ما هي البيانات المنظمة ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث؟
نشرت: 2022-10-08
هل تريد تحسين رؤية صفحة الويب الخاصة بك وإضافة وظائف إلى قائمتك العضوية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟ لا تنظر أبعد من البيانات المنظمة.
في هذه المقالة سوف نناقش:
- لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة لتحسين محركات البحث؟
- ما هي البيانات المهيكلة؟
- ما هو مخطط الترميز؟
- ما هي أنواع البيانات المنظمة الموجودة؟
- ما نوع البيانات المنظمة الذي يجب أن أستخدمه؟
- أفضل الممارسات لاستخدام البيانات المنظمة
لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة لتحسين محركات البحث؟
يمكن للبيانات المنظمة تحسين مظهر القائمة وإضافة معلومات ثرية لمساعدة الباحثين على اتخاذ قرار ، والذي يمكن أن يحسن نسب النقر إلى الظهور (CTR).
اطلع على نتيجة البحث التالية لمركز تسوق Simi Valley في كاليفورنيا كمثال.
تمكّن البيانات المنظمة على موقع MallsCenters.com Google من التعرف على تصنيفات النجوم (والتي ، بالمناسبة ، ليست جيدة جدًا لهذا المركز التجاري بعينه) وعنوان المركز التجاري ورقم هاتفه ، مما يضيف البيانات إلى نتائج البحث العضوية الخاصة بهم.
القدرة على توصيل محتوى صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل من أجل تحسين مظهرها في SERPs ، والسيطرة على المزيد من هذه العقارات القيمة وتوفير معلومات ثرية للباحثين أمر لا يقدر بثمن.
فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ دعنا نتعمق في ماهية البيانات المنظمة وكيف تعمل.
ما هي البيانات المنظمة؟
تُعرِّف Google البيانات المنظمة على أنها تنسيق موحد لتقديم معلومات حول صفحة ويب وتصنيف محتواها. يساعد في توضيح نوع المعلومات التي تقدمها لمحركات البحث.
مع إدخال HTML5 في عام 2015 ، ظهرت microdata ، وهي مجموعة من العلامات التي مكنت مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث من فعل ذلك بالضبط. تخبر Microdata محركات البحث بمزيد من المعلومات حول الصفحة أكثر مما يمكن للمستخدمين رؤيته - ما هو نوع الصفحة وما هو موضوعها.
أحد الأمثلة على ذلك هو صفحة وصفة. تحتوي الوصفات عادةً على قائمة بالمكونات وتعليمات الطبخ والمعلومات الغذائية مثل عدد السعرات الحرارية لكل وجبة. تمكّنك البيانات المنظمة من إخبار Google بمكان وجود هذا المحتوى على الصفحة حتى تتمكن من اقتراح عناصر الصفحة التي ترغب في ظهورها في البحث.
ما يلي هو مثال من ملف مساعدة Google هذا الذي يوضح كيفية إنتاج نتيجة صورة في الرف الدائري المميز في Google SERPs:
<html>
<head>
<title> فطيرة التفاح من الجدة </ title>
<script type = ”application / ld + json”>
{
“context”: “https://schema.org/” ،
"type": "وصفة" ،
"الاسم": "فطيرة التفاح من الجدة" ،
"المؤلف": "إيلين سميث" ،
“image”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg” ،
"الوصف": "فطيرة تفاح كلاسيكية" ،
"aggregateRating": {
"type": "AggregateRating" ،
"ratingValue": "4.8" ،
"reviewCount": "7462" ،
"bestRating": "5" ،
"أسوأ تصنيف": "1"
} ،
"prepTime": "PT30M" ،
"totalTime": "PT1H30M" ،
"recipeYield": "8"،
"تَغذِيَة": {
"type": "معلومات التغذية" ،
"السعرات الحرارية": "512 سعرة حرارية"
} ،
"وصفة المكون": [
"صندوق واحد من قشور الفطيرة المبردة ، مخففة حسب التوجيهات الواردة في الصندوق" ،
"6 أكواب من التفاح المقشر والمقطع إلى شرائح رفيعة (6 وسط)"
]
}
</script>
</head>
<الجسم>
</body>
</html>
يؤدي القيام بذلك إلى منح Google جميع المعلومات التي يحتاجها لسحب المعلومات التالية من صفحة الويب الخاصة بك وتنسيقها بطريقة جذابة بصريًا:
تعد المقالات ومنشورات المدونات نوعًا آخر من أنواع صفحات الويب الشائعة التي يمكنها الاستفادة من البيانات المنظمة. يتيح لك مخطط المقالة أن تقترح على Google العنوان الرئيسي وتاريخ النشر والصورة التي يجب أن تظهر في نتيجة البحث لهذا الجزء من المحتوى.
تريد Google من محترفي تحسين محركات البحث استخدام هذه البيانات المنظمة أيضًا. في أحد موارد Google Search Central ، تقول:
يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى الصفحة. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة.
وفي أخرى تقول:
تدعم Google العديد من عناصر مظهر البحث الشيقة التي يمكن تطبيقها على صفحتك في نتائج البحث ... يتم إنشاء عدد قليل من أنواع النتائج هذه تلقائيًا بواسطة بحث Google ، ولكن يمكن ترميز معظمها بواسطة موقعك.
لذلك ، تخبرك Google باستخدام البيانات المنظمة. كيف تفعل ذلك بالضبط؟
تتمثل إحدى الطرق في تنظيم البيانات على صفحتك بطرق يسهل على محركات البحث استيعابها. هذا هو المكان الذي نحتاج فيه للتعرف على ترميز المخطط. إنه يمنح مُحسّنات محرّكات البحث طريقة لمشاركة أهم المعلومات حول أي كيان معين بحيث يمكن لمحرك البحث:
- افهم ما هي الصفحة
- اعرض أهم المعلومات في النتائج
ما هو مخطط الترميز؟
المخطط عبارة عن مكتبة من المفردات المشتركة التي يمكنك استخدامها لترميز صفحتك بطرق يمكن أن تفهمها محركات البحث الرئيسية.
فكر في المخطط على أنه مجموعة من العلامات والبيانات الجزئية ، أو إطار وصف المورد في السمات (RDFa) أو كود JSON-LD (التنسيق المفضل من قبل Google) على أنه العلامات نفسها. تُستخدم هذه لإضافة ترميز إلى صفحات الويب الخاصة بك.
تم تأسيس Schema.org بواسطة Google و Microsoft و Yahoo و Yandex في عام 2011 ، وهو موردك المفضل لمخطط البيانات المنظمة الذي ستستخدمه لتحسين الصفحات للحصول على نتائج بحث غنية. إنه قيد الاستخدام بالفعل من قبل أكثر من 10 ملايين موقع.
عندما تم إطلاق موقع الويب schema.org لأول مرة في عام 2011 ، تضمن مخططات لأكثر من مائة فئة بما في ذلك الأفلام والموسيقى والمؤسسات والبرامج التلفزيونية والمنتجات والأماكن. اليوم ، تحتوي مفردات schema.org على 797 نوعًا و 1453 خاصية.
ما هي أنواع البيانات المنظمة الموجودة؟
تستخدم مفردات Schema.org تسلسلاً هرميًا يبدأ بـ "شيء". يمكن أن يكون الشيء أيًا مما يلي:
- عمل
- BioChemEntity
- عمل ابداعي
- حدث
- غير الملموسة
- الكيان الطبي
- منظمة
- شخص
- مكان
- منتج
- تايسون
هذه هي الفئات الأوسع ، وأنواع العناصر الأكثر عمومية. من كل واحد يمكنك التعمق والحصول على مزيد من التحديد. على سبيل المثال ، من قائمة التسلسل الهرمي الكامل ، يمكننا النقر فوق حدث لرؤية الأنواع المختلفة لمخطط الأحداث المتوفرة:
- حدث
- حدث الأطفال
- كوميديا
- الدورة
- رقص
- التسليم
- التعليم
- EventSeries
- معرض الحدث
- مهرجان
- حدث
- هاكاثون
- حدث أدبي
- MusicEvent
- المنشور
- بيع الحدث
- الفرز
- حدث اجتماعي
- حدث رياضي
- مسرح
- VisualArtsEvent
المستوى التالي في التسلسل الهرمي هو الخصائص. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على معلومات محددة وتقديم تلك التفاصيل الغنية التي قد تسحبها Google في نتائج البحث لجعل قائمتك أكثر إفادة وجاذبية بصريًا.
على سبيل المثال ، يؤدي اختيار ComedyEvent إلى الانتقال إلى القائمة الكاملة لخصائص هذا النوع من الأحداث.
يأخذك تحديد "الجمهور" إلى مستوى أعمق ، حيث ستجد المزيد من التفاصيل حول المكان الذي يمكنك فيه استخدام هذه الخاصية ، ومثال وعينة من التعليمات البرمجية يمكنك تعديلها لاستخدامها في صفحتك الخاصة.
تذكر أن JSON-LD هو تنسيق الترميز المفضل ، لذلك نعرض ذلك هنا:
ما نوع البيانات المنظمة الذي يجب أن أستخدمه؟
ضع في اعتبارك أن استخدام البيانات المنظمة يمكن أن يؤدي إلى تمكين نتائج البحث الثرية - ولا يضمنها. ويمكن أن تكون هناك عواقب سلبية لاستخدام البيانات المنظمة بشكل غير صحيح.
توفر Google إرشادات عامة حول البيانات المنظمة وتحذر:
قد تتلقى الصفحات أو المواقع التي تنتهك إرشادات المحتوى هذه ترتيبًا أقل تفضيلًا أو يتم تمييزها على أنها غير مؤهلة لنتائج منسقة في بحث Google من أجل الحفاظ على تجربة بحث عالية الجودة لمستخدمينا. إذا وجدنا أن صفحتك تحتوي على بيانات منظمة أو محتوى غير مرغوب فيه ، فسنطبق إجراءً يدويًا على صفحتك.
يجب أن تكون البيانات المنظمة تمثيلاً صحيحًا ودقيقًا للمحتوى الرئيسي للصفحة ويجب أن يصف الترميز المحتوى المرئي في HTML للصفحة وللمستخدمين. يعد اختيار أكثر أنواع البيانات المنظمة صلة بالمحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا.
توفر Google موردًا ممتازًا يسمى "استكشاف معرض البحث" والذي يعمل كنقطة انطلاق للبيانات المنظمة.
يمكنك البدء إما باستعراض القائمة الكاملة لميزات البحث ، أو تصفيتها في واحدة من خمس فئات لرؤية الميزات الأكثر صلة باحتياجاتك. هذه الفئات العامة هي:
- التجارة الإلكترونية
- المنظمات
- رياضات
- وظائف
- وسائل الترفيه
لكل نوع من أنواع ميزات البحث ، سترى مثالاً لما قد يبدو عليه في SERPs ، مع نصائح (حيثما ينطبق ذلك) حول كيفية ووقت استخدامها.
يؤدي النقر فوق الزر "البدء" إلى الوصول إلى صفحة أكثر تفصيلاً حول ميزة البحث هذه. باستخدام Carousel كمثال ، يتم تسليمك إلى صفحة تشرح ماهية ميزة بحث Carousel ، وكيف تبدو في البحث وكيفية تنفيذ هذا الترميز بإرشادات خطوة بخطوة.
ستجد أيضًا نماذج من التعليمات البرمجية لأنواع مختلفة من البيانات المنظمة التي يمكن استخدامها لمحتوى المكتبة.
أفضل الممارسات لاستخدام البيانات المنظمة
بالإضافة إلى اتباع إرشادات Google للبيانات المنظمة على النحو المشار إليه أعلاه ، هناك عدة خطوات مهمة للتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من فرص ميزات البحث.
قم بتطبيق أفضل الممارسات هذه للتأكد من أن محركات البحث يمكنها فهم بياناتك المنظمة وزيادة فرصك في تشغيل ميزة البحث:
تأكد من أنك تضع بياناتك المهيكلة JSON-LD في المكان المناسب
توفر Google مقطع فيديو مفيدًا لإظهار مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث (SEOs) حيث يمكنهم وضع الترميز على صفحة الويب الخاصة بك. في ذلك ، يصف جون مولر أيضًا الطرق المختلفة التي تعالج بها Google JSON-LD و Microdata و RDFa.
تحقق من صحة التعليمات البرمجية الخاصة بك من خلال اختبار النتائج المنسقة
توفر Google أداة اختبار النتائج المنسقة بحيث يمكن لمشرفي المواقع وتحسين محركات البحث التأكد من أن صفحتك التي تم ترميزها تدعم النتائج المنسقة. يمكنك اختبار مقتطفات التعليمات البرمجية الخاصة بك أو عن طريق عنوان URL المباشر.
استخدم أداة فحص عنوان URL لاختبار كيفية رؤية Google للصفحة
ضع بعض الصفحات التي تم ترميزها على الهواء مباشرة وشاهد كيف قمت بذلك. تمنحك أداة فحص عنوان URL من Google معلومات حول الصفحة المفهرسة ، مما يتيح لك معرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء في البيانات المنظمة.
ستخبرك هذه الأداة بعدد العناصر الصالحة الموجودة على عنوان URL وتعطي وصفًا لكل عنصر. يحتوي أيضًا على تفاصيل حول أي تحذيرات أو أخطاء تم العثور عليها حتى تتمكن من استكشاف الأخطاء وإصلاحها.
حاليًا ، تدعم هذه الأداة 17 نوعًا من أنواع النتائج المنسَّقة. يلاحظ Google أنه "ليست كل أنواع النتائج المنسقة مدعومة بواسطة الأداة حتى الآن. قد تكون الأنواع غير المدعومة موجودة وصالحة على الصفحة ، ويمكن أن تظهر في نتائج البحث ، ولكنها لن تظهر في الأداة. "
بمجرد الانتهاء من استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، اطلب من Google إعادة الزحف إلى عنوان URL الخاص بك
اطلب من Google إعادة الزحف إلى صفحتك وفهرستها بمجرد تصحيح أي أخطاء في البيانات المنظمة. تذكر أن معالجة طلبك قد تستغرق من بضعة أيام إلى بضعة أسابيع.
استنتاج
قد تبدو البيانات المنظمة معقدة في البداية ، خاصة إذا كنت لا تعرف لغة HTML.
ومع ذلك ، فقد أتاحت Google وشركاؤها في Schema.org لأي شخص إمكانية تطبيق البيانات المنظمة على صفحات الويب الخاصة بك من خلال توفير وثائق قوية ، ونماذج التعليمات البرمجية التي يمكنك تعديلها ، وأدوات الاختبار لضمان حصولك على أفضل النتائج.
استفد من هذه الفرصة للتحدث مباشرة إلى Google واجعل نتائج البحث الخاصة بك تبرز في SERPs التنافسية.
يمكن لخبراء تحسين محركات البحث لدينا مساعدتك في استخدام البيانات المنظمة لتحسين رؤية صفحة الويب الخاصة بك وإضافة وظائف إلى قائمتك العضوية في SERPs. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية.