ما هو بحث الموقع؟ دليل سريع لمالكي مواقع الويب

يستخدم معظم الأشخاص محركات البحث بشكل شبه يومي. يمكن أن يكون توفير قدرة محرك البحث لموقعك على الويب أحد أكثر استراتيجيات التسويق عبر الويب فاعلية. في هذا المنشور ، سنقدم لك دليلًا حتى تتمكن من البدء في الاستفادة من البحث في الموقع على الفور.

نظرة عامة على بحث الموقع

تعريف

البحث في الموقع هو وظيفة تتيح للمستخدمين البحث والعثور على المحتوى على موقع الويب الخاص بك بسرعة وكفاءة . على الرغم من أنه مشابه لمحرك البحث العادي ، إلا أنه حصري لموقعك ويعمل عن طريق فهرسته باستمرار. وهذا يجعلها أكثر من مجرد ميزة تصفح لأنها تعزز تجربة المستخدم من خلال تمكين الزائرين من تحديد نوع المحتوى الذي يبحثون عنه بسلاسة.

كيف تبدو هذه الميزة؟ يمكنك العثور عليه من خلال النظر إلى مربع البحث والعدسة المكبرة على صفحة ويب.

لماذا يجعلها ميزة ذات قيمة؟

يعد البحث لتحديد موقع المحتوى أو المعلومات ذات الصلة بين الكم الهائل من البيانات عبر الويب جزءًا لا يتجزأ من كيفية استخدامنا للإنترنت. كلنا نفعل ذلك دون وعي تقريبًا في كل مرة نحاول فيها تحديد أغنية معينة أو مقطع فيديو على YouTube أو مقال في وقت ما على مدار اليوم. وبالتالي ، يتوقع الزوار تلقائيًا تجربة تصفح مماثلة عندما يأتون إلى موقعك.

بطريقة ما ، يوفر البحث محادثة سريعة بين موقعك وزائرك. "يسأل الزائر سؤالاً" عن طريق كتابة استعلام ، ويقدم موقع الويب "إجابة" بمجموعة من النتائج.

وعلى الرغم من أن أشرطة البحث ضرورية لضمان تجربة مستخدم جيدة ، إلا أن ميزة البحث المصممة جيدًا تعتبر أحد العناصر الرئيسية لواجهة مستخدم رائعة. كما ترى في هذا المثال أدناه ، يعد البحث جزءًا لا يتجزأ من تجربة مستخدم biketours.com.

مصدر

من الجدير بالذكر أيضًا أهمية الرؤية ؛ يجب أن يكون شريط البحث موجودًا بسهولة ليستخدمه زوار موقعك على الويب. من الأفضل وضع شريط البحث إما في الزاوية اليمنى العليا أو أعلى ووسط صفحة الويب.

إحصائيات بحث الموقع

نظرًا للقدرات الموفرة للوقت والفعالية التي توفرها حلول البحث ، فإن سوق البحث ينمو بشكل مطرد ومن المتوقع أن يصل إلى 8.9 مليار دولار بحلول عام 2024. فيما يلي بعض الإحصاءات التي توضح ذلك:

1. يستخدم 30٪ من الزوار مربع بحث الموقع إذا كان هناك واحد على الموقع.
2. يتم التعرف على الزائرين الذين يستخدمون مربع البحث في الموقع كمستخدمين ذوي نوايا عالية نظرًا لأنهم يبحثون بنشاط عن هدف استعلامهم.
3. تنتج مواقع الويب التي تحتوي على بحث في الموقع تحويلات تزيد بمقدار 1.8 مرة عن مواقع الويب التي لا تحتوي على بحث في الموقع . على سبيل المثال ، أظهرت دراسة أن مواقع الويب التي تحتوي على بحث تم تحويلها بمعدل 4.63٪ ، مقارنة بـ 2.77٪ من متوسط ​​تحويل موقع الويب.
4. تمثل النسبة المئوية للزائرين الذين يستخدمون بحث الموقع 45٪ من جميع التحويلات . من المرجح أن يقوم المستخدمون الذين يستخدمون البحث في الموقع بإجراء عملية شراء لأنهم يسعون بنشاط للقيام بذلك.
5. يلجأ معظم المستهلكين ، 84٪ من مستخدمي الإنترنت ، إلى وظيفة أو محرك بحث لحل مشكلة ما . لذلك ، من خلال تضمين ميزة البحث على موقعك ، فإنك تساعد المستخدمين لديك من خلال تمكينهم من حل المشكلات.
6. البحث مهم جدًا للعملاء لدرجة أن 68٪ لن يعودوا إلى الموقع إذا كانت تجربة البحث لديهم سيئة.

الإعلانات في بحث الموقع

الإعلان على شبكة البحث هو طريقة تسويق تتضمن وضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث. يمكنك إضافة مربع محرك بحث إلى موقعك سيعرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث من موقعك. تقدم بعض شبكات الإعلانات هذه الإمكانية ، مثل Google AdSense.

تدفع الشركات مقابل وضع الإعلانات في نتائج بحث موقع الويب الخاص بك في نموذج إعلان الدفع لكل نقرة. يعمل الإعلان على شبكة البحث في ظل نظام العطاءات في الوقت الفعلي. يقدم المعلنون عروض أسعار لكلمات رئيسية محددة ، ويحدد النظام الأساسي لشبكة الإعلانات أفضل إعلان لكل استعلام للمستخدم.

يعمل هذا النموذج جيدًا عندما تكون الإعلانات ذات صلة ببحث المستخدم الخاص بك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإعلان السياقي.

تستفيد منصة مثل CodeFuel من إعلانات البحث ذات الصلة من حيث السياق بما يبحث عنه المستخدمون وسياق موقع الويب الخاص بك.

تواصل معنا لمعرفة المزيد حول خيارات تحقيق الدخل من بحث CodeFuel.

4 طرق يمكن أن يفيد البحث في الموقع عملك بها

تعزيز الميزة التنافسية

يمكن أن يمنحك تنفيذ البحث في الموقع ميزة تنافسية من خلال تمييز نفسك عن الشركات الأخرى نظرًا لأن هذه الميزة غالبًا ما يتم تجاهلها ، ولا تستثمر فيها سوى نسبة ضئيلة من الشركات.

اكتساب فهم أفضل لسلوك العملاء

في كل مرة يستخدم الزائرون بحثك في الموقع ، فإنهم يتركون بيانات حول نواياهم. لذلك من خلال تتبع عمليات البحث في الموقع وتحليلها ، يمكنك الحصول على بيانات ورؤى قيّمة حول عملائك. على سبيل المثال ، يمكن أن يكشف تحليل البيانات عما يريده عملاؤك من موقع الويب الخاص بك ؛ يمكنك تطبيق هذه الأفكار من أجل تحسين موقعك على الويب ومنتجك / خدماتك.

رفع مستوى تجربة العملاء

يوفر البحث في الموقع للزائرين طريقة فعالة لتحديد المحتوى والمعلومات ذات الصلة ، مما يوفر تجربة مستخدم رائعة. بينما يمكنك الحصول على محتوى ممتاز على موقعك ، فلن تجني فوائده إذا لم يتمكن المستخدمون من التنقل فيه بسهولة. إن تمكين زوارك من العثور على ما يبحثون عنه ببضع نقرات يضمن استمرارهم في موقع الويب الخاص بك لفترة أطول. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تحسين تجربة الإعلانات على شبكة البحث ، فمن المحتمل أيضًا أن تعود!

زيادة عائد الاستثمار

عندما يجد الزائرون ما يريدونه بسرعة ويكون لديهم انطباع إيجابي لدى المستخدم ، فمن المرجح أن يجروا عملية شراء ، مما يؤدي إلى زيادة أرباحك. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم الزوار الذين يستخدمون البحث في الموقع بالتحويل أكثر من الزوار الذين لا يقومون بذلك ويميلون إلى العودة مرة أخرى إلى الموقع.

ما هي مواقع الويب التي يمكن أن تستفيد أكثر من البحث في الموقع؟

شركات Saas

تعمل شركات البرامج كخدمة التي تتضمن إمكانية البحث على تحسين تجربة المستخدم. يمكن للعملاء بعد ذلك البحث في بياناتهم والتحقق من الوثائق والعثور على ما يحتاجون إليه. نظرًا للبيئة شديدة التنافسية لشركات SaaS ، فإن تقديم تجربة مستخدم أفضل أمر بالغ الأهمية لاكتساب ميزة تنافسية.

وسائل الإعلام

المحتوى داخل مواقع الوسائط ديناميكي ويتوسع باستمرار. نتيجة لذلك ، من الشائع أن يتصفح الزوار للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه أو يهتمون به. يمكن أن يكون البحث في الموقع أداة لا تقدر بثمن لمساعدة زوارك في تحديد موقع المحتوى بسرعة وكفاءة. علاوة على ذلك ، يمكن للوظيفة أن توجههم إلى موضوعات ذات صلة أكثر ، مما يزيد من مقدار الوقت الذي يقضونه في الموقع.

التجارة الإلكترونية

عندما يعرف المستخدمون ما يبحثون عنه ، فإنهم يريدون حله بسرعة. لذا بدلاً من جعلهم يتنقلون عبر العديد من علامات تبويب القائمة ، امنحهم طريقة سريعة للعثور على ما يريدون . عندما تساعدهم في البحث والعثور والشراء بكفاءة وفي أقل قدر من الوقت ، فإنك تلاحظ بلا شك زيادة في عائد الاستثمار.

ما هي الصناعات التي تستفيد أكثر من البحث في الموقع؟ وفقًا لدراسة ، شهدت الرعاية الصحية والنقل والضيافة والتأمين والتكنولوجيا وتجارة التجزئة أعلى نمو في استفسارات العملاء ونتائج البحث في عام 2019.

ما هي الاتجاهات التالية للبحث في الموقع لعام 2022؟

• البحث الصوتي

مع الزيادة الحادة في شعبية المساعدين الصوتيين ، من المتوقع أن يستمر البحث الصوتي في النمو. تشير دراسة أجرتها شركة OC&C إلى أن عمليات الشراء بمساعدة الصوت قد تصل إلى 40 مليار دولار بحلول نهاية عام 2022 في الولايات المتحدة

• التخصيص في البحث

نظرًا لأن مواقع الويب تخدم مستخدمين نهائيين مختلفين ، فقد ثبت بشكل متزايد أهمية تخصيص تجاربهم. يمكن أن يؤدي تحسين البحث بإعلانات سياقية وذات صلة إلى تحقيق ذلك. التوصيات المخصصة ، على سبيل المثال ، تجعل التجربة أكثر سهولة.

محتوى مقترح من أمازون

أهم حلول البحث في موقع التجارة الإلكترونية

يساعد برنامج البحث في موقع التجارة الإلكترونية البائعين وتجار التجزئة من خلال تقديم تجربة أفضل للمستهلكين. يمكن للعملاء العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة باستخدام وظيفة البحث. يوفر برنامج التجارة الإلكترونية توصيات المنتج ، ويحسن المشاركة ، ويساعد في تقليل التخلي عن سلة التسوق. قمنا بتجميع قائمة بالبرامج الأكثر شيوعًا:

• كود الوقود

CodeFuel عبارة عن نظام أساسي قوي وقابل للتخصيص وفعال لتحقيق الدخل يساعدك على الاستفادة من الإعلانات على شبكة البحث وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك من خلال البحث في الموقع. باستخدام التعلم الآلي والتحليلات المتقدمة ، يعمل حلنا الشامل على زيادة العائد للناشرين.

• ألغوليا

إنها منصة API توفر البحث في الموقع واكتشاف المحتوى. النظام الأساسي متخصص في توصيل المحتوى للمستخدمين بأسرع طريقة ممكنة.

• البحث

يعمل على أتمتة عمليات التجارة الإلكترونية وتبسيطها من البحث في الموقع إلى التسويق. يوفر Searchspring حلولًا لشركات التجارة الإلكترونية مثل التحليلات وإعداد التقارير ومربعات البحث في الموقع.

• سويفتيبي

إنها منصة بحث في الموقع قائمة على السحابة. يهدف Swiftype إلى تقديم تجارب بحث مخصصة للعملاء ، مع التركيز على الملاءمة والتحليلات.

كيفية اختيار الحل الصحيح للبحث في الموقع

تتوفر العديد من منصات البحث في الموقع ، وتختلف ميزاتها وأسعارها. نوصي بالنظر في أي واحد يقدم تجربة بحث أفضل هو مجرد واحدة من الميزات ، وإذا كنت ترغب في زيادة أرباحك ، فمن الضروري اختيار حل يمكنه أيضًا الاستفادة من الإعلانات على شبكة البحث.

فيما يلي بعض الميزات الإضافية التي تستحق الدراسة:

• تحليلات

لتعظيم فوائد البحث في الموقع ، يجب عليك اختيار نظام أساسي يمكنه تزويدك بقدرات تحليلية قوية. يمكن أن تساعدك هذه الميزة في تتبع سلوك بحث المستخدم وتحليله ، ونتيجة لذلك ، فهم أفضل لعملائك.

• وظائف

يجب أن يعمل البحث في الموقع بسرعة وبدقة. هذا يعني تقديم النتائج حتى عندما يكتب الزائر خطأ مطبعي. يمكن لميزة الإكمال التلقائي أيضًا تبسيط البحث.

• التخصيص

يجب أن تمكّنك أفضل الحلول من تضمين ملفات تعريف مختلفة للزوار في البحث في موقعك لتقديم تجربة أكثر تخصيصًا.

• الموثوقية

يجب أن تعمل ميزة البحث بسلاسة دون وجود عوائق. سيكون من الأفضل اختيار حل يعمل على بنية تحتية موثوقة.

كيف يمكن للبحث في الموقع تعزيز تحسين محركات البحث؟

تشير مفارقة مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة إلى أنه كلما زاد محتوى موقعك ، كلما كان من الصعب غربلة وتحديد مقالات أو محتوى معين. لذلك ، مهما كان التنقل في الموقع جيدًا ، فهناك نقطة يكون فيها من الصعب على الزائرين محاولة العثور على ما يبحثون عنه.

يمكن أن يساعد مربع البحث الوظيفي الذي يقدم نتائج سريعة ودقيقة المستخدمين لديك في العثور على المحتوى المناسب على موقعك ورفع تصنيف SEO الخاص بك.

أفضل الممارسات لضمان أن البحث في الموقع يعزز تصنيف SEO الخاص بك:

1. مربع البحث مرئي في جميع الصفحات ذات الصلة.
2. يوفر مربع البحث الإكمال التلقائي واقتراحات البحث التنبؤية بناءً على الاستعلام.
3. مربع البحث مناسب للوحة المفاتيح.
4. صفحات نتائج البحث حفظ عمليات البحث.
5. لا يعرض مربع البحث صفحة نتائج بحث فارغة. بدلاً من ذلك ، يقترح محتوى أو منتجات أو خدمات مماثلة.

كيف سيعمل Codefuel Site Search على تحسين تجربة زوار موقعك

يوفر CodeFuel تجربة مستخدم محسنة وتحقيق الدخل. على الرغم من أن تحقيق الدخل قد لا يكون أول شيء تربطه ببحث الموقع ، إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من مربع البحث الخاص بك ، فهذا شيء يجب أن تفكر فيه.

يوفر CodeFuel Site Search نتائج سريعة ودقيقة ، جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث عالية الاستهداف لتحسين تجربة بحث الزائر. تم تحسين حلول البحث في الموقع لدينا لزيادة الإيرادات ومرونة حملتك الإعلامية.