صومعة تحسين محركات البحث: ماذا ولماذا وكيف

ما هو صومعة SEO؟ لماذا يجب أن تفعل صومعة SEO؟ وكيف تقوم بإنشاء موقع على شبكة الإنترنت؟

هذه أسئلة شائعة يطرحها مالكو المواقع عندما يشرعون في رحلتهم لتحسين محرك البحث الاستراتيجي.

في هذه المقالة ، سأقدم لك ماذا ولماذا وكيف يتم استخدام صوامع تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من إنشاء موقع ويب أفضل:

• يظهر الخبرة والسلطة
• أكثر صلة بطلبات البحث التي تريدها
• يساعدك على ترتيب أفضل في صفحات نتائج محرك البحث

هنا هو المخطط التفصيلي:

• ما هو صومعة SEO
• لماذا صومعة SEO
• كيفية عمل صوامع تحسين محركات البحث (SEO)

ما هو صومعة SEO؟

صوامع تحسين محركات البحث (SEO) هي تقنية لتحسين محرك البحث تقوم ببناء محتوى موقع الويب عن طريق تجميع صفحات الويب ذات الصلة معًا في فئات هرمية بناءً على كيفية بحث الأشخاص.

الهدف هو جعل الجزء العلوي من كل صومعة يعتمد على الاستعلامات الشائعة وبناء تسلسل هرمي يحتوي على محتوى حول تلك الكلمة الرئيسية. من خلال التركيز على المحتوى المطابق للاستفسارات الشائعة ، تصبح خبيرًا في الموضوع ، مما يرضي عنصر الخبرة في EAT.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك موقعًا إلكترونيًا على أدوات الطاقة ، وقمت ببيع أدوات كهربائية لاسلكية وأدوات كهربائية وأدوات تعمل بالغاز.

يمكنك إعداد التنقل الخاص بك بطريقة تجعل جميع الصفحات المتعلقة بأدوات الطاقة اللاسلكية في صومعة أو فئة واحدة ، وجميع الصفحات المتعلقة بأدوات الطاقة الكهربائية في أخرى ، وجميع الصفحات المتعلقة بالأدوات التي تعمل بالغاز في أخرى ( كما هو موضح أدناه).

نموذج لبنية تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء موقع ويب أدوات كهربائية حيث الفئات الرئيسية هي أدوات الطاقة اللاسلكية وأدوات الطاقة الكهربائية والأدوات التي تعمل بالغاز.

لماذا سيو صومعة؟

تساعد عملية تحسين محركات البحث على تحسين ملاءمة موقع الويب لشروط البحث المطلوبة من أجل الحصول على ترتيب أفضل في صفحات نتائج محرك البحث. إنها طريقة ضرورية لتكوين الخبرة.

صوامع تحسين محركات البحث (SEO) هو سلاح سري في تحسين محركات البحث. فهو لا يوضح لمحركات البحث فقط أن موقع الويب خبير في موضوع ما ، ولكنه ينظم المحتوى بطريقة مصممة لمحركات البحث للزحف والفهم وللمستخدمين للبحث والتصفح.

اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. أضف صفحات التنقل عندما يكون ذلك منطقيًا واعمل عليها بفاعلية في بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك من خلال الروابط ، وأنها لا تتطلب وظيفة "بحث" داخلية ليتم العثور عليها. اربط بالصفحات ذات الصلة ، عند الاقتضاء ، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مشابه.

- Google ، دليل بدء تحسين محركات البحث

أنشئ موقعًا به تسلسل هرمي واضح محاذي للكلمات التي يكتبها المستخدمون ومع صفحات تحتوي على عدد معقول من الروابط النصية التي تشير إلى الأجزاء المهمة من موقعك.

- ملخصنا لإرشادات مشرفي المواقع من Google

يخدم صومعة تحسين محركات البحث (SEO) غرضًا مزدوجًا:

1. يخلق الصومعة تجربة مستخدم جيدة للأشخاص عندما يأتون إلى موقع ويب - يسهل العثور على المحتوى وتصفحه. هذا يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الوقت على الموقع.
2. يساعد الصوامع محركات البحث على تحديد مدى الصلة بالموضوع ، وهذا يضع الموقع بشكل أفضل لترتيب كلماته الرئيسية.

عندما يبحث شخص ما عن شيء ما على Google ، على سبيل المثال ، فإن إحدى الطرق التي تحدد بها محركات البحث صفحات الويب الأكثر صلة بالبحث هي فحص صفحات الويب المفهرسة ثم الهيكل العام لموقع الويب.

يمكن أن يساعد ذلك في تحديد ما إذا كان موقع الويب يحتوي على محتوى داعم كافٍ للكلمات الرئيسية / مصطلحات البحث المستخدمة (بمعنى آخر ، يقوم محرك البحث بتقييم ما إذا كان موقع الويب مرجعًا أم لا). يساعد المحتوى المنظم بشكل واضح في إنشاء صلة.

يعد التنقل في موقع الويب أمرًا مهمًا لمساعدة الزوار في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. يمكن أن يساعد أيضًا محركات البحث في فهم المحتوى الذي يعتقد مشرف الموقع أنه مهم. على الرغم من أن نتائج بحث Google يتم توفيرها على مستوى الصفحة ، إلا أن Google تحب أيضًا معرفة الدور الذي تلعبه الصفحة في الصورة الأكبر للموقع.

–Google ، دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO)

الصومعة هي تقنية أساسية لتحسين محركات البحث يجب أن تكون جزءًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. في حين أنه ليس العامل الوحيد في الترتيب ، فبدون ذلك ، تضيع معركة الأهمية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الصوامع لديه القدرة على تحقيق نتائج ملموسة كجزء من برنامج تحسين محركات البحث ، مثل المزيد من الظهور في نتائج البحث ، والمزيد من حركة المرور والمزيد من الإيرادات.

كيف نفعل صومعة SEO

يتضمن Siloing إجراء بحث على موقع الويب الخاص بك ، وجمهورك ، ومصطلحات البحث التي قد يستخدمونها عند البحث عن منتجاتك وخدماتك ومعلوماتك. مسلحًا بهذه البيانات ، يمكنك إنشاء خطة لكيفية تنظيم المحتوى / صفحات الويب على موقع الويب الخاص بك.

البحث عن موضوع

تحتاج أولاً إلى فهم ماهية موضوع موقعك. فكر في موقع الويب الخاص بك على أنه كتاب ، والتنقل فيه كفصول في جدول المحتويات. إذا كان موقع الويب الخاص بك كتابًا ، فماذا سيكون الموضوع؟ ما نوع الفصول التي ستدعم هذا الموضوع؟

هناك العديد من الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك لاكتشاف الموضوع إذا واجهتك مشكلة:

• ما الخدمات أو المنتجات أو أنواع المعلومات التي تقدمها؟ يمكن أن تكون كل خدمة أو منتج أو فئة من المعلومات صومعة.
• ما هي الموضوعات التي تقوم بترتيبها حاليا؟
• ما هي استعلامات البحث التي سيستخدمها جمهورك المقصود للعثور على منتجك أو خدماتك أو معلوماتك؟
• ما هي بعض الفرص الضائعة لكيفية تصميم موقعك على الويب؟ (تحقق من أدوات SEOToolSet Single Page Analyzer and Multi Page Analyzer لمساعدتك على اكتشاف ذلك. نحن نقدم إصدارات مجانية من أدوات تحسين محركات البحث هذه.)

بنهاية هذا التمرين ، يجب أن يكون لديك فهم أفضل لكيفية إنشاء صوامع أو فئات منظمة على موقع الويب الخاص بك بناءً على أشياء مثل:

• المنتجات والخدمات والمعلومات التي تقدمها.
• الموضوعات التي يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك لها بالفعل.
• الفرص المكتشفة حديثًا للمحتوى بناءً على بحث الكلمات الرئيسية والبيانات المكتشفة من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO).

تنظيم المواضيع والملاحة والأدلة

بمجرد الحصول على قائمة بالموضوعات المحتملة لموقعك ، ستظهر الفئات الرئيسية والفئات الفرعية ويمكن تنظيمها في صوامع. يمكن أن تكون الصومعة مادية أو افتراضية ، وسنتحدث أولاً عن صومعة الدليل المادي. يمكنك اكتشاف المزيد في برنامجنا التعليمي لتحسين محركات البحث (SEO) المرتبط به في نهاية هذه المقالة.

الصوامع المادية

بالعودة إلى مثال أدوات الطاقة لدينا ، يحتوي هذا الموقع الخيالي على موضوع رئيسي واحد (أدوات كهربائية) ، مدعوم بثلاث فئات رئيسية (أدوات الطاقة اللاسلكية ، أدوات الطاقة الكهربائية ، الأدوات التي تعمل بالغاز) ، لكل منها صفحة مقصودة على الموقع .

تصادف أن هذه الفئات هي أيضًا مصطلحات البحث التي يريد موقع الويب العثور عليها ، وكلها تدعم مصطلح البحث الأكثر عمومية "أدوات الطاقة". يساعد وجود هذا المحتوى الداعم في جعل الموقع وثيق الصلة بأدوات الطاقة وسلطة عليها.

تتكون كل فئة من عدة مواضيع فرعية أو صفحات ويب موجودة داخل الدليل الفعلي لتلك الفئة على الموقع. يدعم كل موضوع فرعي الصفحة المقصودة للفئة الرئيسية.

على سبيل المثال ، المثاقب الكهربائية والضواغط الكهربائية والمناشير الكهربائية تدعم جميعها فئة أدوات الطاقة الكهربائية (ومصطلحات البحث عن أدوات الطاقة الكهربائية).

مثال على موقع منعزل

تعد الصورة المرئية أعلاه طريقة سهلة لتوضيح كيفية عمل التنقل في الموقع. سيتمكن المستخدمون من التنقل من صفحة إلى أخرى عن طريق الصفحات المقصودة المنظمة التي ترتبط بصفحات فرعية لكل فئة.

ومع ذلك ، من الناحية الفنية ، فإن بنية عنوان URL هي التي تنشئ الدليل المادي للصومعة. يمكن أن تساعد بنية عنوان URL محركات البحث والمستخدمين على فهم ماهية الفئات بشكل أفضل من خلال إنشاء نوع من خزانة الملفات للمحتوى.

مثال على بنية الدليل ، دليل بدء تحسين محرك البحث (SEO) ، Google

على سبيل المثال ، في موقع الويب الخيالي لأدوات الطاقة ، سيبدو هيكل التسلسل الهرمي لعناوين URL لفئة أداة الطاقة اللاسلكية في الرسم التوضيحي الذي تمت مشاركته سابقًا على النحو التالي:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (الصفحة المقصودة الرئيسية لفئة أدوات الطاقة اللاسلكية)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (صفحة الويب الداعمة لفئة أدوات الطاقة اللاسلكية)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (صفحة الويب الداعمة لفئة أدوات الطاقة اللاسلكية)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (صفحة الويب الداعمة لفئة أدوات الطاقة اللاسلكية)

كما ترى ، يتم تنظيم كل فئة بدقة من خلال مسار URL واضح. هذا يخلق صومعة مادية للمحتوى. هذا ، بالطبع ، تفسير مبسط للغاية وهناك خطوات أخرى يجب مراعاتها عند إنشاء صومعة مادية.

الصوامع الافتراضية

هناك أيضًا طريقة أخرى لربط الموضوعات المتشابهة معًا على موقع ويب: الدليل الظاهري. يتم إنشاء دليل افتراضي عندما ترتبط إحدى الصفحات بصفحة أخرى على نفس الموقع ، على سبيل المثال من محتوى النص على الصفحة.

يمكنك إنشاء دليل ظاهري عند وجود صفحتين على موقع ويب ليستا في نفس الفئة ، على سبيل المثال ، لكنهما لا تزالان على صلة ببعضهما البعض. أو عندما لا تكون قادرًا على إنشاء دليل مادي لأي سبب من الأسباب.

على سبيل المثال ، في موقع أدوات الطاقة ، قد تذكر صفحة المناشير الكهربائية فئة الأدوات التي تعمل بالغاز مع رابط لتلك الصفحة المقصودة داخل محتوى الجسم.

عندما تقوم بربط صفحتين معًا عبر رابط نصي داخل المحتوى ، فإن ذلك يؤدي إلى إنشاء اتصال بين الصفحتين والذي يجب أن ينقل الصلة إلى محركات البحث (ويوجه المستخدمين أيضًا إلى صفحة ذات صلة).

يمكنك إنشاء صوامع افتراضية كاملة تحاكي الدلائل المادية من خلال ربط الصفحات بشكل استراتيجي على الموقع. لكن يجب أن يتم ذلك بعناية. إذا قمت بربط الصفحات غير المرتبطة ببعضها البعض ، مثل صفحة المناشير الكهربائية منخفضة المستوى بصفحة منخفضة المستوى من صومعة مختلفة ، فقد قمت بتخفيف المظهر وطمس خطوط الصوامع الافتراضية الخاصة بك.

يمكن العثور على المزيد عن الصوامع الافتراضية في دليل تحسين محركات البحث (SEO) وفي البرنامج التعليمي الخاص بـ SEO المرتبط به في نهاية هذه المقالة.

إنشاء محتوى خبير

تصبح الصوامع ذات قيمة عندما يكون لديها قدر كبير من المحتوى الداعم حول موضوع لدعم مصطلحات البحث. لكن يجب أن يكون المحتوى عالي الجودة.

وفقًا لـ Google ، تُظهر صفحات الويب عالية الجودة الخبرة والسلطة والثقة.

... مقدار الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) مهم جدًا. يرجى الأخذ بالإعتبار:

• خبرة مبتكر MC. [ملاحظة المحرر: MC = المحتوى الرئيسي]
• صلاحية منشئ MC والمدير التنفيذي والموقع الإلكتروني.
• جدارة بالثقة منشئ MC والمدير نفسه والموقع الإلكتروني.

- Google ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

في إرشادات مُقيِّم جودة البحث ، تشير Google إلى أمثلة على كيفية قيام أنواع مختلفة من مواقع الويب بإظهار EAT:

• يجب كتابة أو تقديم المشورة الطبية عالية الأكل من قبل أشخاص أو منظمات تتمتع بخبرة أو اعتماد طبي مناسب. يجب كتابة المشورة أو المعلومات الطبية عالية تناول الطعام أو إنتاجها بأسلوب احترافي ويجب تحريرها ومراجعتها وتحديثها على أساس منتظم.
• يجب أن يتم إنتاج المقالات الإخبارية عالية المستوى باحتراف صحفي - يجب أن تحتوي على محتوى دقيق من الناحية الواقعية يتم تقديمه بطريقة تساعد المستخدمين على تحقيق فهم أفضل للأحداث. عادةً ما تنشر مصادر إخبارية عالية المستوى سياسات تحريرية ثابتة وعمليات مراجعة قوية ...
• يجب أن يتم إنتاج صفحات معلومات عالية تناول الطعام حول الموضوعات العلمية بواسطة أشخاص أو منظمات تتمتع بخبرة علمية مناسبة وتمثل إجماعًا علميًا راسخًا حول القضايا التي يوجد فيها مثل هذا الإجماع.
• يجب أن تأتي الاستشارات المالية عالية المستوى ، والمشورة القانونية ، والاستشارات الضريبية ، وما إلى ذلك ، من مصادر جديرة بالثقة ويتم صيانتها وتحديثها بانتظام.
• يجب أن تأتي صفحات نصائح تناول الطعام المرتفعة حول موضوعات مثل إعادة تصميم المنزل (والتي يمكن أن تكلف آلاف الدولارات وتؤثر على وضعك المعيشي) أو نصائح حول قضايا الأبوة والأمومة (التي يمكن أن تؤثر على السعادة المستقبلية للعائلة) من مصادر "خبراء" أو خبراء والتي يمكن للمستخدمين الثقة.
• تتطلب صفحات EAT الخاصة بالهوايات ، مثل التصوير الفوتوغرافي أو تعلم العزف على الجيتار ، خبرة أيضًا.

تريد أن يُنظر إلى المحتوى المنعزل الخاص بك على أنه جودة عالية. ضع في اعتبارك أن بعض الموضوعات لا تتطلب أن يكون لدى المؤلف خبرة رسمية لإثبات تناول الطعام ، وفقًا لـ Google:

تتطلب بعض الموضوعات خبرة أقل رسمية. يكتب العديد من الأشخاص تقييمات مفصلة ومفيدة للغاية للمنتجات أو المطاعم. يشارك العديد من الأشخاص النصائح والخبرات الحياتية على المنتديات والمدونات وما إلى ذلك.

يمكن اعتبار هؤلاء الأشخاص العاديين خبراء في الموضوعات التي لديهم خبرة حياتية فيها. إذا بدا كما لو أن الشخص الذي ينشئ المحتوى لديه نوع ومقدار الخبرة الحياتية لجعله "خبيرًا" في الموضوع ، فسنقدر هذه "الخبرة اليومية" ولن نعاقب الشخص / صفحة الويب / موقع الويب على عدم الحصول على تعليم "رسمي" أو تدريب في هذا المجال.

لذا ضع في اعتبارك موضوع الصفحة. اسأل نفسك عن نوع الخبرة اللازمة لتحقيق الغرض من الصفحة. تذكر أن مقدار ونوع الخبرة المطلوبة يعتمدان على الموضوع.

تحسين محتوى الصومعة

يعد إنشاء محتوى خبير هو الأساس ، ولكن لا تزال هناك تكتيكات يمكنك استخدامها لتحسين محتوى الصومعة بشكل أكبر للمستخدمين ومحركات البحث. فمثلا:

• تعرف على مقدار ما تكتبه بناءً على الصفحات الأعلى تصنيفًا لكلمة رئيسية أو استعلام بحث. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحات ذات الترتيب الأعلى لمصطلح ما تحتوي على 1000 كلمة ، فإن الهدف هو تلبية أو تجاوز عدد الكلمات هذا.

• تعرف على أفضل مستوى قراءة للمحتوى. إذا تمت كتابة جميع الصفحات ذات الترتيب الأعلى في مستوى الصف الخامس ، فإن الهدف هو البقاء ضمن هذا المستوى من سهولة القراءة.

• اكتب لمستخدمي الهاتف المحمول. تمثل حركة مرور الهاتف المحمول أكثر من 50 بالمائة من حركة مرور الموقع. فكر في كيفية تقسيم المحتوى إلى فقرات قابلة للفهم (في بعض الأحيان سطر أو سطرين) لتسهيل القراءة على جهاز محمول.

• تحسين المحتوى. تأكد من أن الكلمات الرئيسية / مصطلحات البحث منسوجة في جميع أنحاء الصفحة ، بما في ذلك المعلومات الوصفية ومحتوى الجسم.

يمكن أن تساعد SEOToolSet أو المكون الإضافي Bruce Clay SEO لـ WordPress منشئي المحتوى في الحصول على هذه التفاصيل أثناء كتابتهم.

لمزيد من المعلومات حول صوامع تحسين محركات البحث (SEO) ، تحقق من البرنامج التعليمي الكامل لصوامع تحسين محركات البحث خطوة بخطوة والذي يتوسع في المفاهيم الموجودة في هذه المقالة. هناك يمكنك مشاهدته كصفحة ويب أو تنزيله كملف PDF.

ما رأيك في صومعة تحسين محركات البحث؟ لنبدأ محادثة في قسم التعليقات.

هل تريد التعمق أكثر؟ انضم إلى برنامج Bruce Clay SEO للتدريب والعضوية على SEOtraining.com ، حيث يغطي Bruce عملية الصوامع بعمق في الدورة التدريبية عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث.