ما هو استشاري تحسين محركات البحث ، وماذا يفعلون؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) مسعى معقدًا يخضع لتغييرات الخوارزمية واتجاهات البحث. إذا شعرت بالخوف من فكرة تحسين موقع الويب الخاص بك - لا سيما فوق المتطلبات الأخرى لإدارة شركة صغيرة - فأنت لست وحدك. في الواقع ، اعتبر 62٪ من جهات تسويق المحتوى التغييرات على خوارزميات البحث من أهم الاهتمامات في عامي 2021 و 2022 ^[1] .

لست مضطرًا لتولي تحسين محركات البحث بنفسك. بدلاً من ذلك ، قم بتعيين مستشار محترف لتحسين محركات البحث لجني الفوائد. يعد هذا خيارًا مفيدًا لمسوقي الأعمال الصغيرة الذين ليس لديهم بالفعل اختصاصي تحسين محركات البحث (SEO) في فريقهم ، أو ربما لديهم شخص يحتاج إلى المساعدة.

في هذه المقالة ، سوف نغطي ما يمكن أن يفعله مستشار تحسين محركات البحث (SEO) لعملك بالإضافة إلى إيجابيات وسلبيات تعيين أخصائي تحسين محركات البحث داخليًا مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة. بعد ذلك ، للحصول على بعض المنظور ، سنسمع من قادة الأعمال الصغيرة الحقيقيين الذين استخدموا خدمات استشاري تحسين محركات البحث.

ما هو استشاري تحسين محركات البحث SEO؟

مستشار تحسين محركات البحث (SEO) هو خبير في تحسين محركات البحث (SEO) يعمل مع فريقك لإنشاء وتنفيذ استراتيجيات لكل من دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك والحفاظ عليها. سواء كانوا يعملون لحسابهم الخاص أو جزءًا من وكالة ، فإن هدفهم هو مساعدة الشركات على ترتيب أفضل في محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo.

قد تختلف خدمات استشارات تحسين محركات البحث (SEO) من وكالة إلى أخرى ، ولكنها تشمل عادةً ما يلي:

يمكنك تعيين مستشار للعمل مع فريقك بشكل مستمر ، أو مرة واحدة فقط ، على سبيل المثال ، لإعادة تصميم موقع ويب أو حملة تسويقية. سيعتمد هذا على أهدافك بالإضافة إلى ميزانيتك.

ما هي إيجابيات وسلبيات إبقاء مُحسنات محركات البحث داخل الشركة؟

عادةً ما يقوم قادة الأعمال الصغيرة الذين يختارون الحفاظ على تحسين محركات البحث في المنزل بتوظيف متخصص تحسين محركات البحث بدوام كامل ، أو تدريب موظف حالي. اعتمادًا على حجم عملك ، قد يكون لديك فريق صغير بدلاً من شخص واحد.

لنبدأ ببعض مزايا الحفاظ على تحسين محركات البحث داخل الشركة:

• إحساس أكبر بالسيطرة والملكية على استراتيجيات تحسين محركات البحث التي ترغب في تنفيذها ومتى.
• معرفة أكثر حميمية بعلامتك التجارية ، مما يعني أن المحتوى والاتصالات الخاصة بك ستبقى متسقة وأصلية.
• وصول أكبر إلى مُحسنات محركات البحث الذي يعمل داخل شركتك ، حيث لا يتم تقسيم وقتهم بين العملاء الآخرين. يمكن أن يعني هذا التعاون المستمر بالإضافة إلى إمكانية التدريب المتبادل للموظفين الآخرين على تحسين محركات البحث.

فيما يلي سلبيات الحفاظ على تحسين محركات البحث داخل الشركة:

• تقتصر إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على عملك واحتياجاته وقاعدة المعرفة الخاصة بفريق أو متخصص تحسين محركات البحث.
• قد يكلف تعيين متخصص أو تدريب موظف حالي أكثر من الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث.
• قد لا تكون استراتيجيتك تنافسية. تخسر وكالات تحسين محركات البحث (SEO) أعمالها إذا لم تحقق نتائج ، مما يحفزها على البقاء في صدارة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار. قد لا يشعر متخصصو تحسين محركات البحث الداخليين بنفس الضغط للتغيير أو التكيف.

ما هي إيجابيات وسلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث؟

عند الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، ستحتاج أولاً إلى تحديد المهام التي ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية لها ؛ تلك الموضحة في الجدول الذي تناولناه سابقًا. بعد ذلك ، ستبدأ في البحث عن وكالة تحسين محركات البحث أو مترجم مستقل. بمجرد أن تجد واحدًا مناسبًا ، يمكنك التطلع إلى الفوائد التالية:

• تميل وكالات تحسين محركات البحث (SEO) إلى التقريب بشكل أفضل ، حيث إن العمل مع العملاء الآخرين يمكن أن يوسع منظور المتخصص ويبني معرفته.
• قد يكون من الأسهل وضع ميزانية بسعر ثابت للاستشاري بدلاً من الراتب.
• ستوفر الوقت الذي سيستغرقه تدريب الموظف أو على متنه.
• يمكنك توسيع نطاق خدماتك أو خفضها حسب الحاجة دون الحاجة إلى تقديم التزامات طويلة الأجل.
• يمكنك التركيز على الجوانب الأخرى لإدارة عملك ، مع العلم أن احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك يتم التعامل معها من قبل الخبراء.

لا تخلو الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث من عيوبها ، حتى إذا وجدت وكالة تشعر بالرضا عنها.

• مشكلات الجودة ، والتي يمكن أن تنتج عن أي وكالة منتشرة للغاية. لتجنب ذلك ، ابحث عن شركة يمكنها تعيين متخصص يعمل حصريًا مع عملك.
• فقدان السيطرة ، حيث تقوم بتسليم بعض جوانب إستراتيجيتك التسويقية إلى شخص ليس على دراية بعلامتك التجارية.
• المخاطر الأمنية ، والتي يجب أخذها في الاعتبار دائمًا عند منح المتعاقدين الخارجيين الوصول إلى بيانات الشركة أو غيرها من المعلومات الحساسة. إذا كان ذلك ممكنًا ، اطلب من مستشارك توقيع عقد عدم إفشاء.

إذا كنت قلقًا بشأن العثور على شركة تحسين محركات البحث (SEO) جديرة بالثقة ، فلدينا بعض النصائح حول ما يجب البحث عنه (وتجنبه) في منشور المدونة هذا.

يشارك قادة الأعمال تأثير خدمات استشاري تحسين محركات البحث

لقد تواصلنا مع قادة الأعمال الصغيرة مثلك الذين استعانوا بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث إلى وكالة أو مستشار. هذا ما تعلموه.

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث ، ابحث عن الوكالات المتخصصة والمحلية

دانيال كوك ^[2] يعمل في تطوير الأعمال والموارد البشرية في شركة مولن ومولين للمحاماة في دالاس ، تكساس. يحث قادة الأعمال الآخرين على العثور على مستشار أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) متخصصة في تخصصهم ، ويفضل أن يكون ذلك محليًا.

يقول دانيال: "وجدنا أن تجربتنا أفضل مع الوكالات المتخصصة مقارنة بوكالة جاك أوف كل المهن". "تتفهم وكالات Niched تفاصيل صناعتها بشكل أفضل لأنها استغرقت وقتًا لدراستها ، مما يسهل عليهم إنشاء محتوى دقيق وغني بالمعلومات وجذاب."

دانيال كوك

رئيس تطوير الأعمال في Mullen and Mullen Law Firm ^[2]

"يعد الموقع أيضًا أحد الاعتبارات عند اتخاذ قرار بشأن وكالة تحسين محركات البحث التي سيتم تعيينها. السبب الرئيسي لذلك هو أننا نفضل الجلوس معهم شخصيًا لمناقشة استراتيجية التسويق الخاصة بشركتنا. على الرغم من أنني لا أشك في قدرات الوكالات خارج ولايتنا ، فإن توظيف شخص محلي يضمن أننا نعمل مع شخص يعرف المشهد التسويقي المحلي ، عبر الإنترنت وغير متصل. "

لا تتردد في التحقق من عمل الاستشاريين

شاركت كريستين براونستين ^[3] ، كبير مسؤولي التسويق في Palaleather UK ، تجربة سابقة في العمل مع أخصائي تحسين محركات البحث خارج الموقع.

كانت مهمتهم هي توفير روابط خلفية لموقعنا من مواقع أخرى ذات نطاق تصنيف 50 أو أعلى. لقد ساعدونا في جذب المزيد من الحركة وإنشاء سلطة أقوى على محركات البحث. الخطأ الوحيد الذي واجهته في تعيين مستشار تحسين محركات البحث هو أنني عندما قمت بعملهم ، وجدت بعض الروابط الخلفية السامة الروابط الخلفية السامة هي روابط من مواقع يمكن أن تضعف مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ، مما قد يضر بحركة المرور والمبيعات. يمكن أن تحدث بشكل عضوي ، أو يمكن أن تكون نتيجة لممارسات تحسين محركات البحث الضارة. التي يجب إزالتها ".

كريستين براونشتاين

CMO of Palaleather UK ^[3]

نصيحة كريستين للشركات التي ترغب في النظر في استشارات تحسين محركات البحث هي أن "تطلب دائمًا محفظة شاملة ذات عائد إيجابي مثبت من جانب العميل. سيساعدك هذا على تجنب أي احتيال قد يقلل من سمعة شركتك ".

هل أنت جاهز لبدء البحث عن متخصص تحسين محركات البحث؟

يمكن أن تساعدك مهام تحسين محركات البحث التي تناولناها سابقًا على توضيح ما تبحث عنه بشكل أفضل من وكالة أو مستشار أو متخصص داخلي. لا تخف من أن تأخذ وقتك أثناء البحث. عندما تكون جاهزًا ، تحقق من صفحة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا للحصول على تقييمات لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO) الحقيقيين الذين تم فحصهم ، وقم بتنزيل أداة قرار الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث لمساعدتك على اتخاذ القرار.

مصادر

1. الثاني عشر لتسويق المحتوى B2B السنوي: المعايير والميزانيات والاتجاهات ، معهد تسويق المحتوى
2. دانيال كوك ، لينكد إن
3. كريستين براونستين ، ينكدين