يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من التسويق ، ويتعلق الأمر كله بالحصول على المزيد من الزيارات. هذا هو!

لقد جعل الناس عملية تحسين محركات البحث معقدة للغاية ، ولكنها ليست معقدة كما تعتقد. في الواقع ، يمكن أن تتحسن مُحسّنات محرّكات البحث إذا كنت تفكر في منافسيك على أنهم حلفاء لك.

بعبارات بسيطة ، SEO تعني "تحسين محرك البحث". من خلال المصطلح نفسه ، يمكنك أن تفهم أن الأمر كله يتعلق بتحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى والأشياء الأخرى لمجرد أن تكون أكثر وضوحًا وتحصل على المزيد من الحركة من محركات البحث.

الكثير من الشركات ، في الواقع ، جميع الشركات العاملة في مجال التسويق الرقمي ، تنفق قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد على استراتيجيات وحملات تحسين محركات البحث. والسبب هو أنها استراتيجية تسويق رقمي منخفضة التكلفة وعضوية تجلب جمهورًا مستهدفًا لعملك.

هذا هو السبب في أن العديد من المهنيين الشباب يبحثون عن دورات التسويق الرقمي التي يمكن أن تنميهم كمسوقين رقميين وتعزز آفاق حياتهم المهنية.

يعد فهم المنافسة أحد أهم العوامل عندما يتعلق الأمر بحملة تحسين محركات البحث الناجحة. بشكل عام ، ندرس علامتنا التجارية وموقعنا الإلكتروني ومحتوياتنا للبحث عن التحسينات التي يمكن إجراؤها.

ولكن من الناحية المثالية ، يجب أن ننظر إلى المنافسين أيضًا ، لتحسين مُحسنات محركات البحث لدينا ومعرفة ما يفعلونه لجعل أنفسهم أكثر وضوحًا على محركات البحث. يمكننا استخدام البيانات من هذا التحليل التنافسي لتحسين المحتوى واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي والتحليلات الخاصة بنا.

دعنا ننتقل إلى النقاط التي توضح كيف يكون تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) مفيدًا وما يمكننا تعلمه منه.

ما هو تحليل منافس SEO؟

  تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) هو تحقيق في المحتوى والكلمات الرئيسية والروابط والعناصر الأخرى التي استخدمها المنافس. يمكن فهمه على أنه مقارنة بين موقعين متنافسين يتضمنان:

• تحليل فجوة الكلمات الرئيسية
• مسابقة الكلمات الرئيسية
• تحليل الروابط الخلفية المستخدمة من قبل المنافسين
• تحليل المحتوى والمزيد ...

إنها ممارسة فعالة لأنها تساعدك على تحديد المكان الذي تفتقر إليه وما يجب عليك تضمينه في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. يتبنى معظم المسوقين في الوقت الحاضر تحليل منافس تحسين محركات البحث باستخدام أدوات مثل Ahrefs و Moz وما إلى ذلك. لا يقتصر الأمر على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للشركة فحسب ، بل يجعلها أيضًا قادرة على المنافسة داخل السوق.

كيف يتم تحليل منافس SEO؟

الآن بعد أن فهمنا بوضوح ما هو تحليل منافس SEO ولماذا يتم استخدامه ، فقد حان الوقت لفهم كيف يمكننا القيام بذلك. دعونا نذهب خطوة بخطوة:

تحديد المنافسين

تتمثل الخطوة الأولى في التعرف على منافسيك الفعليين الذين يتنافسون على الكلمات الرئيسية المرغوبة في البحث العضوي.

قد لا يكون منافسوك في البحث العضوي هم نفس منافسيك المباشرين. إذا كنت ترغب في تحسين حركة البحث العضوية الخاصة بك ، فابحث عن تصنيفات المنافسين لنفس الكلمات الرئيسية ، والتي تشكل أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

على سبيل المثال ، عند اتخاذ موقف افتراضي ، قد يكون لمنصة التعلم الإلكتروني عبر الإنترنت منافسين في البحث العضوي يصنفون كلمات رئيسية مثل "الدورات التدريبية عبر الإنترنت مع الشهادات" ، لكنهم قد لا يكونون المنافسين المباشرين.

•   يرجى ملاحظة: المنافس العضوي هو موقع ويب يتنافس مع موضع الكلمة الرئيسية. قد لا يكون المنافسون العضويون دائمًا منافسين مباشرين.

  على سبيل المثال ، لنجري بحثًا في Google عن "الدورات التدريبية عبر الإنترنت ذات الشهادات" ، ويمكننا أن نرى أن المنافسين الخمسة الأوائل لهذه الكلمة الرئيسية المعينة هم Alison و Coursera و Greatlearning.com و edx.org. قد لا تكون النتائج التي نحصل عليها دائمًا هي نتائج المنافسين المباشرين.

• Ti p: البحث عن المنافسين العضويين باستخدام كلمة رئيسية واحدة ليس هو أفضل فكرة للتعرف على منافسيك. يجب عليك استخدام أدوات مثل Ahrefs ، وهي أداة أكثر تقدمًا ، لمعرفة المجالات المتنافسة   نكون.

  قم بتشغيل تحليل الصفحة

هذه هي الخطوة التالية حيث يجب على المرء أن ينظر إلى الصفحات الأفضل أداءً لمواقع الويب المنافسة لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها وكيفية استخدامها في المحتوى. يمكننا أيضًا تسميته "تحليل فجوة الكلمات الرئيسية".

يمكننا تحليل الكلمات الرئيسية التي يحتلها المنافسون ، ونحن لسنا كذلك. يمكن أن يساعد ذلك في إنشاء محتوى يتضمن تلك الكلمات الرئيسية المحددة ، والتي قد تجذب حركة المرور التي اجتذبها المنافسون.

لهذا ، يمكنك أيضًا استخدام أداة Keyword Gap ، التي تحدد الكلمات الرئيسية للمنافسين ، سواء تمت مشاركتها بواسطتك أم لا. عليك فقط إدخال موقعك وموقع المنافس للحصول على نظرة عامة على أفضل فرص الكلمات الرئيسية بالنسبة لك.

على سبيل المثال ، انظر إلى لقطة الشاشة المرفقة أدناه. يتم إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية لثلاثة منافسين في مجال تكنولوجيا التعليم في الهند هنا. يوضح لك التحليل الكلمات الأساسية المفقودة والضعيفة والمشتركة لـ mygreatlearning.com.

مصدر

من خلال Shared ، نعني أن Great Learning والمنافسين يشاركون نفس الكلمات الرئيسية. من خلال ضعيف ، فهذا يعني أن موضع الكلمات الرئيسية لـ Great Learning يحتاج إلى تحسين. من خلال الكلمات الرئيسية غير المستغلة ، فهذا يعني أن Great Learning لا يتم ترتيبها لهذه الكلمات الرئيسية وأن الكلمات الرئيسية الفريدة تعني أن Great Learning فقط يتم ترتيبها عليها.

إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات عائد استثمار مرتفع

للحصول على أعلى المراتب في صفحات نتائج محرك البحث ، قم بإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية ذات أعلى عائد على الاستثمار. سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة حركة المرور والتحويلات لك. الكلمات الرئيسية ذات عائد الاستثمار المرتفع هي الأكثر بحثًا وشهدت مشاركة أعلى من العملاء المستهدفين.

ج ـ تحليل الوصلة الخلفية للمبتور

وفقًا لدراسات عديدة ، تعد الروابط الخلفية عامل ترتيب مهمًا في تحسين محركات البحث. قم بإلقاء نظرة على المواقع التي ترتبط مرة أخرى بمحتوى المنافس. يمكنك بعد ذلك تنفيذ إستراتيجية روابط خلفية مماثلة للحصول على نفس النتائج. تحقق من عدد الروابط الخلفية التي تم إنشاؤها ، وسلطة المجال للمواقع المرتبطة ، ومدى صلة المحتوى المرتبط.

يمكنك استخدام أدوات تحليل الروابط الخلفية التي تعطي فكرة عامة عن بنية الروابط الخلفية الخاصة بك وبنية المنافس.

حفر في هياكل الموقع وتجربة المستخدم

تركز Google بشكل كبير على تحسين UX ، ولهذا السبب يجب عليك التعمق في هياكل مواقع المنافسين و UX لمعرفة مدى سرعة تحميل صفحاتهم أو تجربة العميل مع موقعهم. قارن موقع الويب الخاص بك مع موقع المنافس ، وحسّن خريطة موقعك ، وحدد أولوية سرعة الصفحة ، وتأكد من أن عناصر الموقع مبنية على نية المستخدم.

تحديد نقاط القوة والضعف لدى المنافسين

قم بإجراء استبيانات للموظفين أو اجتماعات الفريق لمعرفة نقاط القوة والضعف لديك ومقارنتها مع المنافسين. يمكن أن تستند نقاط القوة والضعف هذه إلى السلطة أو المحتوى أو تحسين محركات البحث الفني أو الارتباط أو الكلمات الرئيسية أو المزيد من العوامل. اعمل عليها بعد إيجاد الفجوة.

قم بإعداد خطة المحتوى

بعد جمع البيانات ذات الصلة ، قم بإعداد تقرير التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث. بناء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك على أساس هذا التقرير.

راقب التقدم

بعد إعداد خطة المحتوى وتنفيذ المحتوى الجديد أو المحتوى المحسّن ، تحقق مما إذا كنت قد أحرزت أي تقدم أم لا. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث المجانية المتاحة لتتبع تقدمك باستخدام كلمات رئيسية مختلفة. هناك قوالب تحليل منافس SEO مجانية متاحة يمكنك استخدامها لهذا الغرض.

ما الذي يمكنك تعلمه من تحليل منافس تحسين محركات البحث؟

عند إجراء تحليل منافس لتحسين محركات البحث ، دعنا نتعلم:

• ما يعمل في الصناعة التي نعمل فيها
• ضعف المنافسين
• قوة المنافسين
• ما هي تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاج بالفعل إلى تحديد أولوياتها

لا شك أن التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث هو استراتيجية مهمة لتحسين محركات البحث تساعد فرق تحسين محركات البحث على اكتساب رؤى قيمة ، والتي تشمل:

تفاصيل حول المشهد التنافسي

للازدهار في أي صناعة ، يجب أن يكون لدى المرء فهم عميق للمشهد التنافسي. من خلال إجراء تحليل منافس SEO ، يمكنك تحديد أهم منافسيك ، واستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، وحصتهم في السوق ، ونقاط القوة والضعف لديهم. باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك العمل بشكل أفضل على استراتيجيات التسويق الخاصة بك التي يمكن أن تصنع العجائب لعملك.

تفاصيل حول اتجاهات الصناعة

من الأهمية بمكان مواكبة اتجاهات الصناعة التي أنت فيها. من خلال إجراء تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك دائمًا البقاء على اطلاع على الاتجاهات والتطورات التي تحدث في مجال عملك. هذه هي حاجة الساعة!

فرص العمل

من خلال إجراء تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك معرفة الفرص الجديدة المتاحة لعملك. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسيك في الترتيب ، ولكنك لم تفكر في الأمر.

التغييرات المطلوبة في حملاتك التسويقية

يمكن أن يساعدك تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) هذا حقًا في تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحسين فعالية حملاتك التسويقية.

نصائح لتحليل منافس SEO ناجح

قد يبدو تحليل منافس تحسين محركات البحث أمرًا سهلاً ، لكنه ليس كذلك! لقد ناقشنا معك هنا بعض النصائح التي يمكنك اتباعها أثناء إجراء هذا التحليل:

دائما لديك هدف محدد

قبل البدء في تحليل منافس تحسين محركات البحث ، حدد هدفك والجمهور المستهدف. هذا من شأنه أن يجعل تقدمك واضحًا جدًا ، ولن يتم تضليلك في أي مكان بينهما. يمكن أن تكون الأهداف هي زيادة حركة المرور على موقع الويب ، أو تقليل معدل الارتداد ، أو زيادة معدل التحويل ، أو أي شيء آخر.

خصص وقتًا كافيًا

قد يحدث أن تبدأ العملية على عجل ولكن بعد ذلك لا تكرس أي وقت للتحليل. هذا لن يعطي النتائج التي توقعتها. إذا كنت تبدأ تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى بذل الجهد اللازم لإكماله وتحليل تقدمه. سيمنحك إكمال العملية فرصًا جديدة والنتائج الناجحة التي كنت تأملها!

تتبع تقدمك دائمًا

هذا هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه معظم المسوقين ، ويبدأون العملية ولا يتتبعونها. لمراقبة المنافسة ، واتباع اتجاهات الصناعة ، وتحقيق أهدافك وغاياتك ، تحتاج إلى تتبع التقدم الذي تحرزه جهود تحسين محركات البحث بعد تحليل منافس تحسين محركات البحث.

قم بتضمين تحليل محمول أيضًا

نظرًا لأن الأجهزة المحمولة واستخدامها في ازدهار ، فأنت بحاجة إلى التركيز على النتائج الخاصة بالجوال أيضًا. تأكد من أن مواقع الويب المحمولة الخاصة بك أيضًا مُحسَّنة ويمكن التنقل فيها بسهولة. قد لا يتم تنفيذ التغييرات في إصدار سطح المكتب تلقائيًا لإصدارات الأجهزة المحمولة.

استنتاج

النتائج المبنية على البيانات هي الأفضل وتضمن نجاح عملك. يمنحك تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) بيانات لتحليل جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ضد منافسيك في الصناعة ؛ على هذا الأساس ، يمكنك إجراء تغييرات في جهود تحسين محركات البحث.

استخدم أدوات تحليل منافس SEO المختلفة المتاحة لجعل العملية أسهل وأسرع وأكثر موثوقية. قد تجد عملية تحليل منافس تحسين محركات البحث مملة بعض الشيء في البداية ، لكن النتائج التي تنتج عنها يمكن أن تذهلك بعيدًا. أيضًا ، لتبدأ ، يمكنك أن تأخذ دورة مجانية لتحسين محركات البحث للمبتدئين والتي يمكنها توضيح الأساسيات الخاصة بك للطريق إلى الأمام.

وإذا كنت تبحث عن أفضل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في فئتها ، فاتصل بنا لترتيب عملك في مرتبة أعلى على SERPs!