ما هو هدف البحث وكيف يرتبط بـ SEO؟

من المؤكد أنه في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، لا يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية مفقودة، ولكن هل سبق لك أن فكرت في القصد من البحث؟ إذا كنت تريد تعزيز مقالاتك أو صفحات الويب الخاصة بك، فقد يكون الوقت قد حان لمعالجة هذا السؤال. في هذه المقالة، سنخبرك بكل شيء عن هدف بحث المستخدم وسبب أهمية أخذه في الاعتبار.

ما هو نية البحث في SEO؟

هدف بحث المستخدم هو ما يهدف المستخدم إلى العثور عليه عند إجراء بحث على الإنترنت.

تأخذ محركات البحث هذا المفهوم في الاعتبار بجدية عند تقديم الردود للمستخدمين. وإلا فلن تكون النتائج مثالية، ولن يستخدم أحد الإنترنت للبحث. ولكن ماذا عنك؟ هل تأخذ هذه النية بعين الاعتبار عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟

لقد أصبح الجمهور أكثر تطلبًا، وأصبح من الصعب تلبية احتياجاته، سواء بالنسبة لمحركات البحث أو للشركات والمبدعين الذين ينشرون المحتوى.

تعمل محركات البحث مثل Google على تعزيز لعبتها، وتصبح أكثر تطلبًا مع المحتوى الذي تعرضه للمستخدمين الذين يقومون بالاستعلامات، مع الأخذ في الاعتبار دائمًا هدف البحث الخاص بالمستخدم. ولكن ماذا عنك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فلا تقلق، لأننا في هذه المقالة سنزودك بالمفاتيح للبدء في هذا الموضوع وإنشاء مقالات مفيدة ذات تصنيف جيد.

من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية إلى فهم نية المستخدم

في هذه المرحلة، ربما تتساءل: ألم تكن الكلمات الرئيسية هي الجانب الأكثر أهمية عند كتابة مقال أو إنشاء صفحة ويب؟ لفهم لماذا لم تعد الكلمات الرئيسية، على الرغم من أهميتها، هي محور التركيز الوحيد، علينا أن نبدأ من البداية.

استخدمت Google في أيامها الأولى خوارزمية رياضية لعرض نتائج البحث. على الرغم من كونها قوية ومبتكرة، كانت هذه الخوارزمية بسيطة نسبيًا، وتأخذ في الاعتبار بشكل أساسي ثلاثة جوانب:

• نص الربط: النص المرئي الذي يمكن النقر عليه لزيارة موقع ويب آخر.
• الكلمات الرئيسية ، والتي يجب أن تظهر في العنوان والعناوين الفرعية ونص المقالة.
• سلطة وعدد الروابط الواردة إلى الصفحة.

في ذلك الوقت، أدى تقييم هذه العناصر الثلاثة إلى تمييز Google عن منافسيها الرئيسيين، AltaVista وYahoo، حيث كانت قادرة على تقديم نتائج أفضل وأكثر صلة بالمستخدمين.

في الختام، في ذلك الوقت، كان إجراء تحليل جيد للكلمات الرئيسية، واستخدام الكلمات الرئيسية في النص، والحصول على الروابط الخلفية كافيا. ومع ذلك، أدى ذلك إلى ظهور مواقع ويب احتيالية تحاول خداع Google عن طريق الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية أو العمل كمزارع روابط. عالجت Google هذه المشكلات بتحديثات متعددة، لكن ذلك لم يكن كافيًا على الإطلاق. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه التحول الكبير، وذلك بفضل إدراج هدف بحث المستخدم في المعادلة.

أدركت جوجل أن خوارزميتها الرياضية تحتاج إلى التغيير لتصبح أكثر تعقيدًا، وفهم تصرفات المستخدم بشكل أفضل. في جوهرها، كانت بحاجة إلى خوارزمية تعمل بشكل أكثر إنسانية، وتعزز جودة النتائج وتخلق نظامًا يصعب خداعه أو التحايل عليه. كانت هذه هي اللحظة التي بدأ فيها أخذ نية بحث المستخدم في الاعتبار، ويرجع ذلك أساسًا إلى إدخال جانبين جديدين في المعادلة:

• سلوك المستخدم، فهم كيفية تنقل المستخدمين عبر الصفحات لتحديد ما إذا كانوا يستجيبون لها بشكل إيجابي.
• الفهم الدلالي لمحتوى الصفحات وسياقها.

ومع ذلك، فإن هذين الجانبين الجديدين لا يحلان محل الجوانب السابقة؛ يكملونها. الكلمات الرئيسية والروابط لم تنقرض أو تصبح غير ذات صلة؛ فهي لا تزال مهمة. ومع ذلك، فإنهم لم يعودوا وحدهم؛ أما الآن، فقد تم أخذ المزيد من العناصر المتعلقة بالإنسان والمتعلقة بجودة النص وقيمة المعلومات بعين الاعتبار. في النهاية، هذا هو ما يقدره المستخدمون حقًا.

ما الذي أدى إلى هذا؟ من ناحية، بالنسبة لعمليات البحث ذات الهدف نفسه، مثل "التمارين المنزلية" أو "كيفية إنقاص الوزن في المنزل"، لم تعد هناك حاجة لإنشاء مقالتين منفصلتين عنهما نظرًا لأنهما يغطيان نفس الموضوع. هذا موقف لم يكن ليحدث من قبل، وكان من الأفضل أن يكون للتصنيف مقالتان منفصلتان. في الوقت الحاضر، إذا قمت بذلك، فقد تلحق الضرر بالمحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى ما يسمى بتفكيك المحتوى وإضعاف تحسين محركات البحث لكلا المقالين.

ومن ناحية أخرى، تظهر للمستخدمين نتائج أكثر توافقًا مع ما يبحثون عنه.

أنواع نية البحث

الآن بعد أن فهمت ما هو هدف بحث المستخدم وسبب أهمية أخذه في الاعتبار عند كتابة مقالاتك وتصميم صفحتك، دعنا نتعمق في حقيقة أن هذا القصد ليس هو نفسه دائمًا. يذهب الناس إلى الإنترنت لأسباب مختلفة. وبالتالي، نريد أن نعرض لك الأنواع الرئيسية. سيساعدك فهمها على فهم سلوك المستخدم عبر الإنترنت بشكل أفضل، واختيار الكلمات الرئيسية بشكل أكثر فعالية، وإعداد محتوى أفضل.

معلوماتية

عندما يكون لدى شخص ما نية بحث معلوماتية، فإنه يبحث عن معلومات لفهم موضوع معين بشكل أفضل. في هذا السياق، يمكن أن تكون النية واضحة عندما يبحث المستخدم عن إجابة موجزة وبسيطة لا تتطلب شرحًا مستفيضًا. تدرك Google ذلك وأنشأت قسم المقتطفات المميزة لمثل هذه الحالات، مما يوفر إجابات مباشرة دون الحاجة إلى النقر فوق المقالة.

من الممكن أيضًا مواجهة غرض بحث معلوماتي أكثر تعقيدًا حيث يبحث المستخدم عن إجابات ليست بهذه البساطة. في معظم هذه الحالات، يختار Google عرض مقتطف.

إن توصيتنا في هذه الحالات بأن يتم تحديد صفحتك بواسطة Google للرد على هذا النوع من غرض البحث هي التأكد من أن المعلومات التي تقدمها دقيقة ومدروسة جيدًا ومكتوبة بشكل صحيح.

ملاحية

يحدث هدف البحث المتنقل عندما يحاول المستخدم العثور على موقع ويب أو شركة معينة. سيكون هذا هو الحال عندما يُدخل شخص ما كلمة "YouTube" أو اسم علامة تجارية معينة. وفي مثل هذه الحالات، يعرض Google الموقع الرسمي لمساعدة المستخدمين على الوصول إليه بسرعة.

يمكن أن يطلق عليه أيضًا هدف البحث الملاحي عندما يريد المستخدم معرفة الموقع الفعلي لشركة أو متجر أو مكان.

بشكل أساسي، في هذا النوع من النوايا، يكون المستخدم على دراية بالشركة وميزاتها، وكل ما يريده هو العثور عليها عبر الإنترنت أو فعليًا لشراء المنتجات أو الاستمتاع بالخدمات.

المعاملات

هذه عمليات بحث تهدف إلى إجراء عملية شراء. أفضل طريقة لتحقيق هذه النية هي إنشاء صفحات المنتج أو الإعلانات المدفوعة. تتضمن أهداف البحث عادةً كلمات رئيسية مثل "السعر" أو "شراء" أو "عرض" وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، فهي نموذجية للعملاء المحتملين (العملاء المحتملين) الذين هم في المراحل النهائية من مسار تحويل المبيعات.

كيفية استخدام هدف بحث المستخدم في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

حان الوقت الآن لدمج المعرفة التي شاركناها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ فيما يلي الخطوات:

تحليل الكلمات الرئيسية التقليدية

كما ذكرنا من قبل، فإن هدف البحث مهم، لكنه لا يحل محل الكلمات الرئيسية؛ فهو يكملهم. ولذلك، فإن تحليل الكلمات الرئيسية الخاص بك، كما كنت تفعل، لن يتغير. نوصي باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل SEMrush أو Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بأقل قدر من المنافسة.

تحقق من نية البحث على جوجل

إن معرفة وتحليل أهم نتائج Google للكلمة الرئيسية التي اخترتها سيساعدك على فهم المصادر الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للمستخدمين وبالتالي الحصول على مرتبة أعلى على Google. ما نوع المحتوى الذي لديهم؟ ما هو هيكلهم؟ استلهم من هذه الجوانب لصياغة المحتوى الخاص بك وزيادة فرص نجاحك.

إضافة قيمة

على الرغم من أن الخطوة السابقة تمثل نقطة بداية جيدة، فلا تنس أن Google تكافئ مواقع الويب بالفعل بعرض قيمة فريد. إذا قمت بنسخ البنية وكتبت محتوى مشابهًا جدًا لمواقع الويب الحالية ذات الموقع الجيد، فسيكون من المستحيل تقريبًا تجاوزها (وقد يتم اعتبار المحتوى الخاص بك سرقة أدبية). لذلك، اذهب إلى أبعد من ذلك، بالإضافة إلى استلهامها كدليل، أضف لمسة فريدة من خلال معلومات إضافية أو صور أو تنسيقات جذابة. في نهاية المطاف، تجنب اتباع الحشد.

تحليل نوع المحتوى

يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا في تحديد تنسيق المحتوى الأكثر شيوعًا للكلمة الرئيسية. بهذه الطريقة، يمكنك أن تقرر ما إذا كانت المقالة أو الكتاب الإلكتروني أكثر ملاءمة لكلمة رئيسية معينة، على سبيل المثال.