ما هو عكس الكتابة على الجدران؟ هل هو فعال في عام 2022؟

يمكن أن تكون الكتابة على الجدران شكلاً من أشكال الفن الجميل.

بألوانها الرائعة وتصاميمها الفاحشة ، تقدم الكتابة على الجدران عالماً من الاحتمالات عندما يتعلق الأمر بالتعبير. علاوة على ذلك ، استخدمته الشركات لعقود من الزمن للترويج لعلامتها التجارية بشكل خلاق.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا الشكل من أشكال فن الشارع مدمرًا. يتسبب انبعاث الأدخنة في الغلاف الجوي في حدوث مشكلات أكثر مما هو مقصود. قد تكون التأثيرات البيئية والصحية العامة للميثانول كافية لإيقاف بعض المعلنين (والعملاء).

ماذا لو كانت هناك طريقة لاستخدام مهارات فناني الجرافيتي للخير بدلاً من السوء؟ إذا كنت تبحث عن تجربة شيء مختلف لحملاتك الإعلانية الخارجية ، فلا تنظر إلى أبعد من الكتابة على الجدران.

الأساسيات: التعريف والتاريخ

إذن ، ما هو بالضبط عكس الكتابة على الجدران؟ تشير العملية إلى شكل من أشكال فن الشارع. يتضمن تنظيف مناطق معينة من سطح متسخ ، وخلق فن من خلال تباين المناطق المصقولة والأوساخ.

فكر في الأوقات التي كنت فيها طفلاً صغيراً في يوم ممطر. في كثير من الأحيان ، كنت ترسم أو تكتب الأحرف الأولى من اسمك على النافذة. سمح لنا التكثيف بإخراج صور واضحة وجميلة. دون علم ذوات أطفالنا ، يمكن اعتبار هذا شكلاً من أشكال الكتابة على الجدران العكسية.

سترى في كثير من الأحيان أن الناس يصفونها على أنها علامات نظيفة أو كتابة قذرة أو كتابات خضراء. على الرغم من أنه بغض النظر عن تسميته ، فقد أصبحت الكتابة على الجدران العكسية أحد أحدث أشكال الإعلان الخارجي.

على الرغم من أن أصولها الحقيقية غير معروفة ، إلا أن العديد من الفنانين يحظون بالتبجيل لإطلاقهم شعبية الكتابة على الجدران العكسية. في عام 2006 ، قرر الفنان البرازيلي ألكسندر أوريون إنشاء أول علامة نظيفة مسجلة على نطاق واسع. لقد جعل مواقفه تجاه التلوث معروفة من خلال حفر الجماجم في الجدران المستثمرة بالسخام لأنفاق الطرق في ساو باولو.

إشارة مشرفة أخرى هي بول كيرتس ، المعروف باسم "موس". يُنسب إليه أول استخدام معروف للكتابة على الجدران في المملكة المتحدة. خطرت له الفكرة عندما كان مراهقًا. كان يعمل في مطعم صديق للتدخين حيث أصبح مفتونًا بتعقيدات التنظيف.

مهد هذان الفنانان ، سواء عن قصد أم بغير قصد ، الطريق لوكالات التسويق لتقديم وسيلة إعلانية ممتعة وبديلة وصديقة للبيئة.

كيف يتم ذلك

للاستخدامات التجارية ، كان على وكالات الإعلان أن تبتكر طريقة سهلة وفعالة للحصول على كتابات عكسية على الجدران في الشوارع. من المعروف أن الفنانين المستقلين يستخدمون فرش الأحذية ، والخرق ، والدلاء ، ومجموعة كبيرة من الأعمال اليدوية.

من ناحية أخرى ، ستستخدم الوكالات قوالب استنسل بلاستيكية أو معدنية. سيضع العمال هذه الإستنسل على الأسطح المتسخة ، قبل استخدام آلة لغسل المنطقة المكشوفة. بمجرد رفع الاستنسل ، يجب أن يكشف عن إعلان متقن الصنع.

فوائد عكس الكتابة على الجدران

قد تكون الكتابة على الجدران العكسية تقنية إعلان أقل شهرة ، لكنها لا تزال تتمتع بعدة بدلات قوية. فائدتان رئيسيتان هما التنسيب والوسائط المنافسة.

التنسيب المستهدف للغاية

نظرًا لتنوع أحجامها ، يمكن أن تضغط الكتابة على الجدران العكسية على أي سطح متسخ. هذا يعني أن فنك الترويجي يمكن أن يناسب الأرصفة والجدران الخرسانية والممرات والحدائق وغير ذلك الكثير. هل تريد استهداف عشاق الطعام؟ ضع إعلانك على رصيف بالقرب من المطاعم. هل تريد استهداف الشباب؟ تحقق مما إذا كان يمكنك وضع إعلانك داخل الحرم الجامعي أو خارجه.

مع الكتابة على الجدران العكسية ، يكون للموقع حدود أقل.

عدم وجود وسائل إعلام منافسة

الكتابة على الجدران العكسية هي طريقة جديدة ومثيرة للإعلان. طريقة ، للأسف ، لم تستخدمها العديد من الشركات اعتبارًا من عام 2022. إذا كانت لديك الرغبة في الترويج لنشاط تجاري أو علامة تجارية ، فهذه هي الطريقة للقيام بذلك دون القلق بشأن المنافسة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: يوجد حوالي 340.000 شاشة عرض خارجية في الولايات المتحدة ، معظمها عبارة عن لوحات إعلانية. علاوة على ذلك ، فإن اللوحات الإعلانية للجوّال ، وإعلانات سيارات الأجرة ، وإعلانات العبور شائعة جدًا. نحن نسير بمئات الإعلانات الخارجية من مختلف الشركات دون لفت انتباه.

ومع ذلك ، من المحتمل أن تجذب الكتابة على الجدران العكسية المشاهد بمجرد وجودها. سيكون شعار شركتك أو اسمها المصنوع على الرصيف هو الشيء الوحيد الذي يدور في أذهانهم.

إليك فائدة أخرى: النطاق السعري

كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح ، فإن الكتابة على الجدران العكسية أرخص بكثير من الأشكال الأخرى من إعلانات OOH (خارج المنزل). إذا كان استئجار لوحة إعلانية باهظة الثمن يخيفك ، فربما ستفعل بعض الستينسلات في الشوارع.

ستكلفك واحدة فقط من هذه الإستنسل حوالي 64 دولارًا. سيكون الحصول على 25 من هذه اللوحات في جميع أنحاء المدينة بنفس سعر استئجار لوحة إعلانية واحدة لمدة شهر. إذا سألتني ، فهذا يمثل توفيرًا كبيرًا.

حماية البيئة

في حين أن البعض قد يلفت نظرهم إلى هذه الميزة ، إلا أنها ميزة مشروعة لإعلان الكتابة على الجدران العكسي. ليس هناك فرصة لأنك لم تسمعه في الأخبار. تغير المناخ آخذ في الارتفاع ، والناس يتطلعون إلى الشركات لتكون أكثر حذرا من الناحية البيئية.

مع الكتابة على الجدران العكسية ، لا يوجد طلاء ولا مواد كيميائية. إنه مجرد ماء وأوساخ (ربما بعض الصابون أيضًا).

في الحقيقة ، البيئة تتجه. إذا استطعت مناشدة التركيبة السكانية التي تهتم بها ، فستكون علامتك التجارية أكثر نجاحًا.

السلبيات والقيود

لسوء الحظ ، لا شيء يأتي بدون تحدياته.

على الرغم من وفرة خيارات الموقع ، إلا أن الكتابة على الجدران العكسية لها قيد واحد مهم: الأوساخ. من خلال تعريفه نفسه ، لا يمكنك إنشاء رسومات عكسية على الأسطح الواضحة. علاوة على ذلك ، يجب رصف هذه الأسطح. إنه ببساطة لا يعمل بشكل جيد على الطرق المعبدة أو حواجز الرصف.

يجب عليك أيضا النظر في الوصول إلى الممتلكات. يمكن إضافة الكتابة على الجدران العكسية إلى الممتلكات العامة دون أي مشكلة. عندما يتعلق الأمر بالممتلكات الخاصة ، ستحتاج إلى تصريح.

آخر شيء يجب التفكير فيه هو الوقت. سيستمر إعلان الكتابة على الجدران العكسي لمدة تصل إلى 7-10 أيام ، قبل أن يبدأ في التلاشي. واضاف ان الاقدام الترابية هو الجاني الرئيسي في ذلك. على الرغم من الطقس والمدينة ، ستؤثر عمليات التنظيف أيضًا على مدة الإعلان.

حاول وضع إعلانك في مواقع ذكية. بهذه الطريقة ، ستستمر الكتابة على الجدران العكسية لفترة أطول ، مع تجاوز أي مشكلات قانونية. يتم وضع العديد من هذه الإعلانات في موازنة طفيفة وأقرب إلى الطريق. هذه المناطق أقذر وأقل احتكاكًا بالناس.

قم بإنشاء حملة جرافيتي عكسية ناجحة

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إعلان الكتابة على الجدران العكسي ، فأنت في المكان الصحيح. فيما يلي بعض النصائح الأساسية لإنشاء حملة ناجحة:

• تبدأ جميع الإعلانات بمرحلة العصف الذهني. تريد تحديد حجم وصور فنك. هل تريد أن يكون شعارك هو نقطة البيع الرئيسية أم اسم الشركة؟ هل لشركتك تعويذة تود دمجها؟
• كما هو الحال دائمًا ، قم بتعيين محترفين ، أو احصل على آراء مهنية. في عملية التصميم ، سيتأكدون من أن كل شيء يبدو أنيقًا ومصنوعًا بعناية.
• يجب أن يعتمد موقع عملك الفني على التركيبة السكانية المستهدفة والمدة المحتملة.
• حدد عدد قوالب الإستنسل التي تريد إنتاجها لهذه الحملة. يوصى باستخدام 25 للحصول على أقصى تغطية بسعر معقول.
• ابحث عن شركة تصنع الإستنسل وتضع فن الكتابة على الجدران في موقعك المستهدف.

قد تكون الكتابة على الجدران العكسية استراتيجية تسويق جديدة إلى حد ما. ولكن ثبت أنها تعمل بطريقتها الإبداعية الخاصة.

صورة مميزة من وكالة إعلانات ANR BBDO ستوكهولم