ما هو تدقيق PPC؟ لماذا تعتبر عمليات تدقيق PPC مهمة؟ وكيف تفعل تدقيق PPC؟

يرغب المعلنون عبر الإنترنت في معرفة كيف يمكنهم تحقيق استفادة أكبر من برامج التسويق عبر البحث الخاصة بهم. عمليات تدقيق PPC هي مجرد شيء لمساعدتهم على القيام بذلك. لنلقِ نظرة فاحصة على إجابات أسئلة مثل:

• ما هو تدقيق PPC؟
• لماذا هو مهم؟
• كيف أحصل على تدقيق PPC؟
• ما الذي يتم تغطيته في تدقيق PPC؟

ما هو تدقيق PPC؟

تدقيق PPC هو تحليل لبرنامج PPC لتحديد كيفية تحسينه للحصول على عائد استثمار أفضل.

قدرة شرائية معقدة. حتى إذا كنت تدير حساباتك وفقًا لأفضل الممارسات ، فمن المحتمل أنك فقدت شيئًا ما - خاصةً إذا كنت تعمل على الحساب لفترة من الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، تتغير الأمور بسرعة في البحث المدفوع. ما نجح بالأمس قد لا يعمل اليوم.

نشر إعلانات Google 27 ميزة وإعلانًا جديدًا خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2020. وشمل ذلك ميزات جديدة وإصدارات جديدة وسياسات جديدة وواجهات محدثة ومسارات تعلم متغيرة وميزات متوقفة وغير ذلك الكثير.

ضع فوق ذلك العديد من التغييرات الصغيرة التي لا تتطلب إعلانًا منفصلاً ، وهذا كثير من التغيير. هذا هو السبب في أن مواكبة إعلانات Google و Microsoft Advertising والشبكات الإعلانية الأخرى عبر الإنترنت مهمة كبيرة.

لماذا تعتبر عمليات تدقيق PPC مهمة؟

تعتبر عمليات تدقيق PPC مهمة لأنها تساعد المعلنين على حل أوجه القصور في برامج PPC الخاصة بهم - بما في ذلك المشكلات التي قد لا يكونوا على دراية بها والتي قد تؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني.

فيما يلي بعض السيناريوهات التي يمكن أن يساعد فيها تدقيق PPC:

• كان برنامج الدفع مقابل كل نقرة (PPC) رائعًا ، لكنك الآن لا تحصل على نفس النتائج. ما الذي تغير؟ ماذا تريد أن تفعل بشكل مختلف؟
• يقدم برنامج PPC الخاص بك نتائج رائعة ، لكنك تتساءل عما إذا كان يمكنك القيام بعمل أفضل. ما هي الفرص التي تفتقدها؟
• لقد بدأت للتو في استخدام PPC وتكافح من أجل الحصول على نتائج جيدة. ماذا تفعل الخطأ؟
• والأكثر شيوعًا: لا تزال تحصل على حركة مرور ولكن تكاليفك تخرج عن نطاق السيطرة.

بالنسبة لجميع هذه السيناريوهات (وغيرها) ، فإن تدقيق PPC هو أفضل طريقة لتحليل برنامجك والحصول على توصيات لتحسينه.

بالمناسبة ، عمليات تدقيق PPC ليست فقط لصالح المعلنين. يمكن أن تكون الإعلانات الموجهة بشكل سيئ مزعجة لأولئك الذين يجرون عمليات البحث. والعكس صحيح: عندما يتم الإعلان عن PPC بشكل جيد ، فإن الباحثين يقدرونه. في الواقع ، يقول 75٪ من الأشخاص أن إعلانات البحث المدفوعة تسهل عليهم العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

كيف تفعل تدقيق PPC؟

يقوم تدقيق PPC بفحص جميع شبكات الإعلانات الرقمية الخاصة بك وإجراء التحليلات لتحديد كيفية تحسينها.

بشكل عام ، من الأفضل تأخير تدقيق PPC بعد إجراء تغييرات كبيرة. أنت تعتمد على البيانات لتخبر قصة ما يحدث في الحساب ، لذا من الأفضل أن تتراكم بضعة أشهر من البيانات. يمكن أن تؤدي التغييرات الهيكلية الكبيرة في برنامج الإعلانات الهيكلية إلى اضطراب الإحصائيات وجعل تحليل البيانات أكثر صعوبة.

يمكن أن تختلف عمليات تدقيق PPC بشكل كبير في العمق والتفاصيل. أود تجميعها في فئتين عامتين:

1. عمليات تدقيق PPC المستندة إلى الأدوات
2. تدقيقات شاملة PPC

دعونا نلقي نظرة على كل فئة من هذه الفئات بمزيد من التفصيل.

تدقيقات PPC المستندة إلى الأدوات

يمكن إجراء تدقيق PPC المستند إلى الأدوات داخل الشركة أو بواسطة مستشار أو وكالة خارجية.

تستخدم عمليات التدقيق هذه أدوات تدقيق قائمة على البرامج غالبًا جنبًا إلى جنب مع بعض الأشكال التافهة تقريبًا من التحليل البشري.

سترى هذا النوع من تدقيق PPC يتم إجراؤه غالبًا بواسطة الوكالات أو الاستشاريين للترويج لخدمات إدارة PPC الخاصة بهم. سيقومون بمراجعة برنامج PPC الخاص بك مجانًا. بعد ذلك ، سيعيدون التوصيات التي سيعرضون عليك تنفيذها مقابل رسومهم المعتادة.

لا حرج في هذا. لكن هذه الأنواع من عمليات التدقيق لها حدود ويمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا في مدى فائدتها. يعتمد ذلك على مدى اعتماد فريق التدقيق على أدواتهم ، ومقدار الوقت الذي يقضونه في فهم عملك وأهدافك حقًا.

تتغير الأشياء بسرعة في البحث المدفوع. ما نجح بالأمس قد لا يعمل اليوم.

بالنظر إلى عدد عمليات التدقيق "المجانية" التي يجب إجراؤها للحصول على عميل جديد ، فإن معظمها لا يتضمن الجهد المبذول لفهم عملك. وبالتالي فهي سطحية ، ولا تأخذ في الاعتبار الفروق الدقيقة العديدة في عملائك ، وشخصياتك ، ومنتجاتك ، والموسمية ، والمنافسة وغير ذلك.

عمليات تدقيق شاملة لنظام الدفع لكل نقرة (PPC)

عادةً ما يقوم مستشار أو وكالة خارجية من ذوي الخبرة بإجراء تدقيق شامل لنظام الدفع لكل نقرة (PPC) لتقديم منظور جديد لحساباتك الإعلانية. يبدأون بالمقابلات ويتطورون ليغوصوا بعمق في ما يدفع حركة المرور.

يجب أن تغطي عمليات التدقيق الشاملة جميع شبكات الإعلانات والأنظمة الأساسية التي تعمل بها. وقد يشمل ذلك:

• إعلانات جوجل
• مايكروسوفت للدعاية والاعلان
• فيسبوك
• انستغرام
• مساحة العرض والفيديو من Google 360
• إعادة الاستهداف

عادةً ما تركز عمليات تدقيق PPC بشدة على شبكة إعلانات Google بسبب هيمنتها على السوق. تمتلك Google حوالي 92٪ من سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم (اعتبارًا من يوليو 2020). بالمقارنة ، تمتلك Bing حوالي 3٪ فقط و Yahoo لديها حوالي 2٪.

نموذج لمراجعة إعلانات Google

عند تدقيق هذه الشبكات والمنصات ، يختلف خبراء قدرة شرائية في ما يحللونه. إذا كان لديك خمسة خبراء PPC يقومون بالتدقيق ، فستحصل على ثمانية آراء مختلفة. لحسن الحظ ، يتفق معظمهم في كثير من الأحيان ، مع كون الدقة مبنية على الخبرة.

لنلق نظرة على عينة لبرنامج إعلانات Google. في إعلانات Google ، قد يحلل تدقيق PPC الأنواع التالية من المعلومات.

1. أساسيات الحساب:

• كيف يتم تنظيم الحساب؟
• هل تم إعداد تتبع التحويل؟
• هل الحساب مرتبط بـ Google Analytics؟

2. الحملات:

• هل تم ضبط إعدادات الحملة بشكل صحيح؟
• ما هي استراتيجيات العطاءات المستخدمة؟

3. الاستهداف:

• ما هي المواقع المستهدفة؟
• هل تحتاج إلى تعديلات عروض أسعار الموقع؟
• ما هي الأجهزة والجماهير المستهدفة؟

4. المجموعات الإعلانية والرسائل:

• كيف يتم تنظيم المجموعات الإعلانية؟
• هل تم رفض أي إعلانات؟ إذا كان الأمر كذلك لماذا؟
• هل الرسائل الإعلانية متسقة وخالية من الأخطاء؟

5. أشكال الإعلانات وأنواع الحملات:

• ما أنواع الحملات وأشكال الإعلانات المستخدمة؟
• كيف يتم استخدام ما يلي: الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) ، امتدادات الإعلانات ، إضافات العروض الترويجية ، حملات التسوق ، قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA) ، حملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية؟

6. الكلمات الرئيسية:

• ما الكلمات الرئيسية المستهدفة؟ ما هي نقاط الجودة الخاصة بهم؟
• ما أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة؟
• ما مدى اكتمال قائمة الكلمات الرئيسية السلبية؟

مع عمليات تدقيق PPC ، تحصل على ما تدفعه مقابل

في Bruce Clay ، نجري فقط عمليات تدقيق شاملة لنظام الدفع بالنقرة يديرها خبراء التسويق عبر محركات البحث بخبرة لا تقل عن 10 سنوات. تكمل تجربتهم مجموعة من أدوات الدفع لكل نقرة الداخلية القوية. يتيح لنا ذلك التعمق في تحسين جهود الدفع لكل نقرة الحالية للكشف عن الفرص الضائعة.

هل نفرض رسومًا على هذه الخدمة؟ نعم. لكن هذه حالة تحصل فيها على ما تدفعه مقابل. يمكنك أن تدفع نصف المبلغ مقابل النصائح السيئة ، لكن لماذا تفعل ذلك؟

ضع في اعتبارك مقدار الإنفاق الإعلاني الذي قد تهدره بالفعل إذا كنت لا تدير برنامج PPC الخاص بك بشكل جيد. (حسب بعض التقديرات ، يضيع 61٪ من الإنفاق الإعلاني).

لذلك عندما تفكر في نوع التدقيق الذي يجب أن تحصل عليه ، فكر جيدًا. قد يبدو التدقيق "المجاني" صفقة جيدة. لكنها لن تكون أبدًا مفصلة أو ثاقبة مثل تلك التي لديها تحليل وتفسير خبير عملي.

إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا مساعدتك في زيادة حركة مرور PPC المستهدفة والتحويلات والإيرادات ، فاتصل بنا للحصول على عرض أسعار غير ملزم.