ما هو نظام تصنيف الصفحات في Google ، وكيف يتم الحصول عليه ، وهل لا يزال مهمًا؟

عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث ، فإن الهدف الأول لمحرك البحث هو عرض نتائج عالية الجودة وذات صلة وقادرة على منحهم أفضل ما يريدون. أحد عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تزيد عن 200 عامل تأخذها Google في الاعتبار لتحديد صفحات الويب التي تناسب مشروع القانون بشكل أفضل هي PageRank.

ما هو نظام ترتيب الصفحات؟

PageRank (PR) هي عملية حسابية ، اشتهرت باختراعها من قبل مؤسسي Google Larry Page و Sergey Brin ، وتقوم بتقييم جودة وكمية الروابط إلى صفحة ويب لتحديد الدرجة النسبية لأهمية تلك الصفحة وسلطتها على مقياس من 0 إلى 10.

عدد قليل من نطاقات PageRank 10 ، بما في ذلك USA.gov و Twitter.com و Adobe Reader Download ، لديها أكبر عدد من الروابط الواردة من أي مواقع على الويب.

تحدد المواقع العليا الشريط ، إذا جاز التعبير ، وينخفض ​​المقياس المكون من 10 نقاط بشكل كبير من هناك.

تحتوي مواقع PageRank 5 على عدد لا بأس به من الروابط الداخلية ، ومواقع PR 3 و PR 4 لديها قدر معقول ، وتبدأ مواقع الويب الجديدة تمامًا بدون أي روابط واردة تشير إليها في PageRank 0.

ملاحظة: قد يكون لديك فضول لمعرفة ما هي نتيجة موقعك أو درجة العلاقات العامة الخاصة بمنافسك. لكن Google لم تعد تكشف عن نتيجة PageRank لمواقع الويب. كان يتم عرضه في الجزء العلوي من متصفحات الويب في شريط أدوات Google مباشرةً ، ولكن ليس أكثر من ذلك. ولم تعد بيانات العلاقات العامة متاحة للمطورين من خلال واجهات برمجة التطبيقات أيضًا. على الرغم من أنه أصبح مخفيًا الآن عن الرأي العام ، إلا أن نظام ترتيب الصفحات يظل مكونًا مهمًا في خوارزميات الترتيب السرية في Google .

نظرًا لأن Google تريد عرض نتائج الصفحة الأولى عالية الجودة وذات الصلة والجديرة بالثقة ، فقد تعرض صفحات ويب ذات درجات أفضل في نظام ترتيب الصفحات أعلى في SERPs ، على الرغم من أن PageRank هي واحدة فقط من العديد من عوامل التصنيف التي يتم أخذها في الاعتبار.

نظرًا لأن نظام ترتيب الصفحات هو عامل واحد فقط في خوارزمية الترتيب في Google ، فمن المهم أن تتذكر أن نظام ترتيب الصفحات المرتفع لا يضمن الحصول على تصنيفات عالية - ولكنه يمكن أن يساعد بشكل كبير.

ملاحظة: مع نمو استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، من المهم بشكل خاص النظر أيضًا في كيفية تأثير Mobilegeddon Update من Google على تصنيفات البحث.

ما هو "Link Juice" وما هي "نقاط" PageRank؟

عندما يرتبط الموقع "أ" بصفحتك على الويب ، ترى Google أن هذا الموقع "أ" يؤيد صفحتك أو يصوت لها. تأخذ Google في الاعتبار جميع أصوات الروابط هذه (أي ملف تعريف ارتباط موقع الويب) لاستخلاص استنتاجات حول أهمية وأهمية صفحات الويب الفردية وموقع الويب الخاص بك ككل. هذا هو المفهوم الأساسي وراء PageRank.

عندما يرتبط موقع ويب بموقعك ، أو عندما تربط داخليًا من إحدى صفحاتك إلى أخرى ، فإن الارتباط يمرر نقاط PageRank. يُطلق على اجتياز نقاط نظام ترتيب الصفحات هذا أيضًا اسم نقل " عصير الارتباط " أو "حقوق الارتباط".

يعتمد مقدار عصير الارتباط الذي تم تمريره على شيئين: عدد نقاط نظام ترتيب الصفحات في صفحة الويب التي تحتوي على الرابط ، والعدد الإجمالي للروابط على صفحة الويب التي تتجاوز نظام ترتيب الصفحات. تجدر الإشارة هنا إلى أنه في حين أن Google ستمنح كل موقع ويب درجة تصنيف صفحات عامة تتراوح بين 1 و 10 ، فإن "النقاط" التي تتراكمها كل صفحة من عصير الارتباط الذي تم تمريره من خلال الروابط الواردة عالية القيمة يمكن - وتفعل - أن تتجاوز العشرة بشكل ملحوظ . على سبيل المثال ، يمكن لصفحات الويب الموجودة على مواقع الويب الأكثر قوة وأهمية تمرير نقاط عصير الارتباط بالمئات أو الآلاف. للحفاظ على نظام التصنيف موجزًا ​​، تستخدم Google الكثير من الرياضيات لربط قيم PageRank الكبيرة جدًا (والصغيرة جدًا) بمقياس تصنيف أنيق ونظيف من 0 إلى 10.

كيف يتم تمرير عصير الارتباط

فكر في الأمر بهذه الطريقة: تحتوي كل صفحة ويب على قدر محدود من الروابط التي يمكنها تجاوزها ، وأعلى هذا الحد هو إجمالي نقاط PageRank التي تراكمت في تلك الصفحة. لذلك ، لا يمكن لصفحة الويب التي تحتوي على 20 نقطة مستحقة في نظام ترتيب الصفحات اجتياز أكثر من 20 نقطة من عنصر الارتباط لكل صفحة.

إذا كانت الصفحة التي تحتوي على 20 نقطة في نظام ترتيب الصفحات مرتبطة بصفحة أخرى ، فسيؤدي هذا الارتباط إلى نقل المقدار الكامل لعصير الارتباط إلى صفحة الويب الأخرى. ولكن إذا كانت الصفحة التي تحتوي على 20 نقطة في نظام PageRank مرتبطة بخمس صفحات ويب (داخلية أو خارجية) ، فإن كل رابط سينقل خُمس عصير الارتباط فقط.

تطبق Google قيمة الانحلال على كل تمريرة ، وبالتالي فإن الأرقام الفعلية ستكون أقل قليلاً مما يظهر في الرسم البياني أدناه. ولكن لشرح مفهوم PageRank ببساطة ، فإن الصيغة هي نقاط العلاقات العامة مقسومة على عدد الروابط الموجودة على الصفحة ، أو في هذه الحالة ، 20 مقسومة على 5:

ماذا لو كنت تريد الارتباط بالعديد من الموارد للمساعدة في تجربة المستخدم ، ولكن لديك سبب استراتيجي لمنع تمرير نظام ترتيب الصفحات إلى تلك الصفحات؟

يمكنك إخبار Google بعدم تجاوز نظام ترتيب الصفحات من خلال تعديل بعض الروابط باستخدام السمة rel = ”nofollow”. لا يتم الزحف إلى الرابط nofollowed بواسطة محركات البحث ، ولا يتم نقل أي PageRank أو إشارات نصية للإرساء.

ومع ذلك ، لا يزال Google يرى روابط nofollowed كجزء من العدد الإجمالي للروابط على الصفحة. وبالتالي يتم تقليل قيمة PageRank المتاحة للمرور عبر الروابط المتبقية والمتبعة.

لذلك على سبيل المثال ، إذا كانت لديك صفحة ويب بها 100 نقطة علاقات عامة بها أربعة روابط ، وثلاثة من هذه الروابط بها علامات rel = ”nofollow” ، فمن المحتمل أن يظل الرابط الوحيد الذي لا يحتوي على rel = ”nofollow” تمرير ربع أو 25 نقطة فقط من عصير الارتباط. (اكتشف متى تكون nofollow ضرورية أدناه.)

نقل عصير PageRank / Link مع ربط داخلي

يمكنك مساعدة Google في رؤية صفحات موقع الويب الخاص بك كسلطات موضوعية عن طريق الارتباط بصفحاتك المهمة من المقالات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقال بعنوان "How To Do Keyword Research" ، فيمكنك المساعدة في تعزيز صلة هذه الصفحة بالموضوع / العبارة "بحث الكلمات الرئيسية" لـ Google عن طريق الربط من مقال يستعرض أداة بحث الكلمات الرئيسية إلى "كيف" To Do Keyword Research مقال. تعتبر استراتيجية الربط هذه جزءًا من العزل الفعال ، والذي يساعد في توضيح الموضوعات الرئيسية لموقعك على الويب.

عندما يكون Nofollow ضروريًا

قد لا تؤدي إضافة rel = "nofollow" إلى رابط إلى الحفاظ على نظام ترتيب الصفحات بالطريقة التي استخدمتها مُحسِّن محركات البحث سابقًا - لنحت تدفق قيمة العلاقات العامة من خلال موقع (يُعرف أيضًا باسم "نحت الرابط"). ومع ذلك ، فإن nofollow ضروري لأنواع معينة من الروابط:

• روابط وإعلانات مدفوعة
• الروابط التي من شأنها أن تقلل من أهمية موضوعك
• روابط لصفحات غير جديرة بالثقة

يجب أن تحتوي الروابط والإعلانات المدفوعة على موقعك على سمة "nofollow" (راجع سياسة Google بشأن "nofollow"). إذا كان لديك روابط مدفوعة تُركت متبوعة ، فقد تشك محركات البحث في أنك تحاول التلاعب بنتائج البحث وصفع موقعك بعقوبة تصنيف. تتغذى خوارزمية Penguin من Google على الروابط المتلاعبة المدفوعة لتناول طعام الغداء ، لذا ابق خارج القائمة عن طريق إضافة سمات nofollow عند الاقتضاء.

ثانيًا ، يعد nofollow ضروريًا أيضًا في الروابط المؤدية إلى صفحات خارج الموضوع ، سواء كانت داخلية أو خارجية لموقعك. تريد منع محركات البحث من سوء فهم موضوع صفحاتك. ربط الصفحات ذات الصلة ببعضها البعض يعزز أهمية الموضوع الخاص بك. لذلك للحفاظ على صوامع الموضوعات الخاصة بك واضحة ، يمكن تطبيق الاستخدام الاستراتيجي لسمة nofollow عند ربط الصفحات خارج الموضوع معًا.

الحالة الثالثة التي قدمتها Google لاستخدام nofollow هي للمواقع غير الموثوق بها. بالطبع ، لن ترغب في تمرير نظام ترتيب الصفحات إلى موقع بسيط.

كلمة تحذير: الآن بعد أن فهمت بشكل أساسي كيف يعمل نظام PageRank ، لا نريد أن نعطيك فكرة خاطئة. ليس صحيحًا أنه كلما زاد عدد الروابط لديك ، كنت أفضل حالًا. لمزيد من المعلومات حول استراتيجيات الربط الفعالة ، راجع كيفية زيادة مناقشة شعبية رابط تحسين محركات البحث.

في عالم اليوم ، الجودة أهم من الكمية. تسببت عقوبات Google في عدم قيام العديد من مالكي مواقع الويب بإيقاف إنشاء الروابط فحسب ، بل بدء تشذيب الروابط بدلاً من ذلك. الروابط رديئة الجودة (على سبيل المثال ، الروابط من مواقع غير مرغوب فيها أو خارج الموضوع) مثل السم ويمكن أن تقتل تصنيفات محرك البحث الخاص بك. فقط الروابط من مواقع الجودة والصفحات ذات الصلة بموقعك ستظهر بشكل طبيعي ولن تتعرض للعقوبة. لذلك لا تحاول أبدًا شراء الروابط أو التماسها - اربحها بشكل طبيعي أو لا تكسبها على الإطلاق.

اريد معرفة المزيد؟ تعرف على المزيد حول تقليم الروابط ، وهو الإجراء الذي تتخذه عندما تعطي الروابط من صفحات منخفضة الجودة فكرة خاطئة لـ Google عن موقع الويب الخاص بك .

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المقالة في الأصل في عام 2013 ، ولكن تم تحديثها لتعكس فهم تحسين محركات البحث لـ Google PageRank.