ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة (SEO) أحد الجوانب الأكثر تحديًا للتسويق الرقمي. على عكس تحسين محركات البحث على الصفحة، والذي يطلب منك فقط التحكم في الموقع الذي تملكه، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يبني وعي المستهلك ويشجع الروابط الخلفية.

إنه أكثر تحديًا من تحسين محركات البحث على الصفحة، ولكن يمكن أن يقلب الموازين لصالحك عند القيام به بشكل جيد.

لماذا يعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا ضروريًا؟

أنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لأنك تريد من Google أن يصنف موقعك فوق منافسيك. تهتم Google بتحسين محركات البحث على صفحتك ولكنها ترغب في معرفة كيف يراك الآخرون.

وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يعمل تحسين محركات البحث خارج الصفحة على بناء سلطة المجال، وإخبار محركات البحث بأن موقعك يستحق الزيارة. يفعل ذلك باستخدام المحتوى الترويجي والمراجعات والروابط الخلفية.

الروابط الخلفية هي الجانب الأكثر شهرة في تحسين محركات البحث خارج الصفحة. إن التأثير مباشر وقابل للقياس، لذا فإن الإشارة إلى فائدتهم أمر سهل.

إذًا، ما هو الرابط الخلفي؟

الروابط الخلفية هي روابط واردة إلى موقعك من مواقع خارجية. إنها تمنحك المزيد من الفرص لحركة المرور العضوية وتُظهر لـ Google أن الآخرين يحترمون موقعك. لكنها ليست التكتيك الوحيد لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

يساعد ذكر العلامة التجارية والدعاية الإيجابية أيضًا في بناء سمعتك ومصداقيتك. يعد جمع التقييمات وجذب الانتباه عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا، حتى لو لم تتضمن أي من هذه الإشارات روابط.

ما هي نقطة البداية لأي استراتيجية فعالة خارج الصفحة؟

الروابط الخلفية والمشاركة هي أهدافك من خلال تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ولكنك تحتاج إلى شيء لجذبها.

المحتوى الرائع هو أفضل "طعم" للقارئ. إنه يجذب الجماهير البشرية وخوارزميات محرك البحث، ويحدد ترتيبك على صفحات البحث. هدفهم هو وضع المحتوى الأكثر فائدة أولاً.

تصف Google المحتوى الممتاز باستخدام الاختصار EEAT. في محتوى EEAT الرائع، يلبي ناشر المحتوى المتطلبات الأربعة التالية:

• الخبرة : الاتصال المباشر بالموضوع أو المشاركة فيه
• الخبرة : معرفة واسعة بالموضوع
• الموثوقية : المصداقية المعترف بها أو المثبتة كمصدر
• الجدارة بالثقة : تاريخ من كسب ثقة الجمهور

يعد محتوى EEAT- أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة. فهو يؤكد على المصداقية العامة لموقعك وقيمة المحتوى الخاص بك. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قيمة، زادت احتمالية حصولك على الروابط والمشاركات والإشارات إلى العلامات التجارية، وكلها عوامل أساسية لتصنيف محركات البحث خارج الصفحة.

4 استراتيجيات مهمة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة يجب عليك القيام بها

المحتوى الموثوق هو أساس تحسين محركات البحث خارج الصفحة. باستخدامه، يمكنك التواصل مع الجماهير وبناء سمعة علامتك التجارية. ستساعدك نصائح تحسين محركات البحث خارج الصفحة هذه على البدء.

1. استخدم تسويق المحتوى للوصول إلى جمهورك المستهدف

يعد جزء "التسويق" من تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للتحسين خارج الصفحة في تحسين محركات البحث. لا يمكن للجمهور مشاركة المحتوى الخاص بك أو الارتباط به إلا إذا كانوا يعرفون أنه موجود، لذا يجب عليك توزيعه على القنوات الصحيحة.

ابدأ بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة لديهم حسابات على منصة واحدة على الأقل، لذا بغض النظر عن جمهورك المستهدف، يمكن الوصول إليهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

شارك المحتوى الخاص بك على الأنظمة الأساسية التي تصل إلى معلوماتك السكانية الأساسية. على سبيل المثال، يقضي الجمهور الأصغر سنًا وقتًا على TikTok وSnapchat، بينما يتواجد صناع القرار في مجال الأعمال على LinkedIn.

ضع في اعتبارك أيضًا تنسيق كل جزء من المحتوى. للترويج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي، اختر منصة صديقة للارتباط، مثل Facebook أو Reddit. وفي الوقت نفسه، يعد Instagram المكان المثالي للمحتوى المعتمد على الصور، مثل الرسوم البيانية أو صور المنتج.

وأخيرا، لا تنسى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. تعد مشاركة أحدث جزء من المحتوى الخاص بك في رسالة إخبارية أو بريد إلكتروني طريقة رائعة للوصول إلى متابعيك. لا تنس تشجيعهم على مشاركة المحتوى إذا أعجبهم!

2. تطبيق إستراتيجيات بناء الروابط لتعزيز السلطة

ليست كل الروابط الخارجية تساعد في تحسين محركات البحث خارج الصفحة. لن تؤدي الروابط المكتوبة بشكل خاطئ أو المعطلة إلى إعادة القارئ إلى موقعك، لذا لا يتم احتسابها ضمن إنشاء روابط تحسين محركات البحث خارج الموقع. إذا وجدت هذه الروابط وتريد الحصول على رصيد للارتباط الخلفي، فيجب عليك أن تطلب من مالك الموقع تحديث الرابط.

ثم، هناك مشكلة الروابط الخلفية dofollow مقابل nofollow. يتم احتساب الروابط الخلفية Dofollow ضمن بناء روابط SEO خارج الصفحة لأنها تنسب إلى موقعك كمصدر الرابط.

معظم الروابط تكون dofollow بشكل افتراضي. ويتضمن البعض الآخر رمزًا يخبر Google بعدم تتبع الرابط، غالبًا لأن الرابط ترويجي. على سبيل المثال، تميل روابط المؤثرين والمشاركات الدعائية إلى أن تحتوي على روابط خلفية nofollow.

لا تعمل الروابط الخلفية Nofollow على تعزيز سلطة النطاق الخاص بك، ولكنها لن تضر به. بدلاً من ذلك، ركز على تجميع روابط dofollow. ستساعدك هذه الاستراتيجيات على بناء روابط طبيعية، وهي روابط واردة وضعها شخص آخر غيرك:

• قم بزيادة قيمة المحتوى الخاص بك من خلال الرؤى الفريدة والمعلومات الأصلية وعناصر الوسائط المتعددة
• شجع المتابعين على مشاركة المحتوى المستضاف على موقعك
• قم بالارتباط بالمبدعين الذين تحترمهم وقم ببناء العلاقات
• ابحث عن الإشارات غير المرتبطة بنشاطك التجاري واطلب الارتباط بكل احترام

3. قم بتحسين محركات البحث المحلية لمتاجر الطوب وقذائف الهاون

يجب أن يتضمن التحسين خارج الصفحة تحسين محركات البحث المحلية إذا كان لديك موقع فعلي واحد على الأقل. ولكن ما هو SEO المحلي، ولماذا هو مهم جدًا؟

يعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على تحسين تواجدك عبر الإنترنت لعمليات البحث "ذات النية المحلية". النية المحلية هي أي بحث يشير إلى الحاجة إلى نشاط تجاري قريب، وكل من هذه الشركات تريد تصنيفات عالية في محركات البحث.

يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على تحسين ترتيبك من خلال تعزيز تواجدك حيث يبحث العملاء المحليون. الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي تحسين ملفك التجاري على Google، المعروف سابقًا باسم نشاطي التجاري على Google.

يظهر ملفك التجاري في عمليات البحث عن اسم نشاطك التجاري. إذا حصلت على تصنيف عالٍ بما فيه الكفاية، فقد يظهر أيضًا في عمليات البحث عن فئتك. ويتضمن المعلومات الأساسية التي قد يحتاجها العميل المحلي، بما في ذلك ساعات العمل والعنوان والاتجاهات والصور.

يعد الملف الشخصي الكامل والدقيق أمرًا ضروريًا، حيث تلاحظ Google عندما تختلف التفاصيل عبر مواقع القوائم. حافظ على تحديث ملفك الشخصي إذا تغير أي شيء، بما في ذلك ساعات العمل، وأضف التفاصيل حيثما أمكنك ذلك. أضف صورًا جذابة للموقع، والأسئلة الشائعة للعملاء، وقوائم المنتجات لجذب انتباه الأشخاص.

املأ ملفك التجاري أولاً، ثم أضف المحتوى على مواقع الدليل الأخرى مثل Yelp أو Angi. كلما كان تواجدك أوسع، كلما كان تحسين محركات البحث خارج الموقع أكثر قوة.

وأخيرًا، لا تنسَ جمع التقييمات ومتابعتها.

4. تعزيز وإدارة المراجعات

تعد المراجعات من عوامل تحسين محركات البحث الأساسية خارج الصفحة لجميع الشركات، سواء كانت محلية أو غير ذلك. يقرأ 99.9% من العملاء عبر الإنترنت المراجعات "في بعض الأحيان على الأقل"، ويضع 98% من المتسوقين المحليين المراجعات في الاعتبار عند البحث عن الأنشطة التجارية في المنطقة.

تعتبر المراجعات طرقًا أساسية لكسب ثقة المستهلك. يشعر الناس بمزيد من الثقة في رعاية الأعمال التجارية إذا سمعوا عن التجربة الحقيقية للعملاء الحقيقيين، بدلاً من الاضطرار إلى أخذ الشركة على محمل الجد فقط.

الخطوة الأولى هي امتلاك ملف شخصي على Google My Business والتواجد على مواقع مثل Yelp. من السهل على العملاء العثور على هذه المواقع ونشر تجربتهم. ولكن لن يترك جميع العملاء تعليقاتهم دون سابق إنذار، لذا احرص على السؤال في اتصالات ما بعد الشراء. في استطلاع أجرته شركة BrightLocal مؤخرًا، أبلغ 60% من المتسوقين المحليين عن ترك مراجعة واحدة على الأقل استجابةً لطلب الشركة. قام اثنا عشر بالمائة بمراجعة العمل في كل مرة.

تأكد أيضًا من الرد على المراجعات. من بين المشاركين في استطلاع BrightLocal، 88% "من المرجح إلى حد ما" أو "من المرجح جدًا" أن يستخدموا شركة تستجيب لجميع التقييمات. إنه يوضح أنك تستمع إلى عملائك ويسمح لك بإظهار احترافك عندما تواجه تعليقات سلبية.

أدوات تحسين محركات البحث الشائعة لتطبيق استراتيجيات خارج الصفحة

قد يبدو البدء بتحسين محركات البحث خارج الصفحة وكأنه القفز إلى مياه مجهولة، خاصة عند البحث عن روابط خلفية. لحسن الحظ، يمكن أن تساعدك أدوات التحليل المتعددة سهلة الاستخدام في إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وتنميته لإنشاء استراتيجية مستنيرة. على سبيل المثال:

• Ahrefs Backlink Checker: اطلع على تفاصيل كل موقع يرتبط بموقعك، بما في ذلك سلطة المجال وحركة المرور الخاصة به
• SEOquake: احصل على تقارير مفصلة عن روابطك الخارجية والداخلية، بما في ذلك حالة المتابعة ونص الرابط
• BuzzStream: ابحث عن فرص الربط وقم بالمزيد من التواصل لطلب الروابط الخلفية
• Google Analytics: تعرف على أجزاء المحتوى ومواقع الويب المرتبطة التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك

تسهل هذه الأدوات تجميع وقياس الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

كيفية قياس تأثير جهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة

خطوتك التالية هي قياس ما تفعله لك تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة. تريد الاستثمار في المحتوى وربط المصادر التي تجذب الزيارات، وإلا قد تهدر المال.

يعد Google Analytics مكانًا قيمًا للبدء. فهو يخبرك بتحويلات العملاء التي وجدتك من خلال رابط خلفي، والمحتوى الذي تفاعل معه العميل قبل الشراء.

انتبه أيضًا إلى أداء المحتوى نفسه. انظر إلى مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في صفحة المدونة وما إذا كانوا يشاركونها أم لا. يؤدي المحتوى الناجح إلى تحسين محركات البحث خارج الصفحة بشكل أكبر، خاصة إذا كان يحتوي على روابط مرتبطة به.

كيف يمكن لخدمات كتابة المدونات لدينا أن تحقق عائدًا أفضل على الاستثمار في تحسين محركات البحث

جودة المحتوى لها تأثير مباشر على نجاح تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يمكنك الحصول على أفضل التقنيات خارج الصفحة في تحسين محركات البحث، ولكن إذا كان المحتوى سيئًا، فسوف يتوقف مجهودك في مساراتها. لا تكافئ محركات البحث المحتوى منخفض الجودة، ولن يشاركه العملاء المحتملون.

لا تضيع الوقت والمال في بناء مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة على محتوى منخفض الجودة. استثمر في إنشاء مدونة قوية توفر قيمة حقيقية للمستخدم وتوضح برنامج EEAT. كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل، زادت احتمالية حصولك على المشاركات والروابط الخلفية وإشارات العلامة التجارية.

يقدم فريق الكتاب المتميز في Compose.ly أفضل محتوى ممكن فقط. يمثل كتابنا أفضل 1% من المتقدمين وهم على دراية بموضوعهم، لذلك يمكنك أن تكون واثقًا من أنك تحصل على مواد موثوقة وجديرة بالثقة. بالإضافة إلى ذلك، من خلال اهتمامنا بإنشاء المحتوى، يمكنك التركيز على بناء العلاقات مع جمهورك.

تعرف على المزيد ودعنا نأخذ تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى المستوى التالي.