إعلانات الفيديو الأصلية: كيف تجعل علامتك التجارية أكثر جاذبية

يمكن للعديد من مستخدمي الإنترنت أن يتذكروا أيام ظهور النوافذ المنبثقة المزعجة التي كانت ترتد حول شاشاتهم أو حتى الاستيلاء على الشاشة بالكامل. في حين أن تلك الإعلانات المنبثقة المزعجة لم تنقرض تمامًا ، ظهر شكل آخر من الإعلانات: الإعلان المحلي.

أصبحت الإعلانات الأصلية واحدة من أكثر الاتجاهات المرغوبة والمؤثرة في السنوات الأخيرة - حيث تشهد نموًا مستمرًا.

تعريف الإعلان الأصلي

يُعرَّف الإعلان المحلي ، وفقًا لـ Outbrain ، على أنه "أي محتوى مدفوع ضمن الخلاصة وغير مزعج بطبيعته". تعتبر "أصلية" لأنها تمت تهيئتها خصيصًا للمنصة التي تستضيفها ، مما يجعلها تنسجم مع جميع المحتويات الأخرى على النظام الأساسي. إنه ليس ترويجيًا بشكل علني - ولكنه أكثر جذبًا وقائمًا على المعلومات ومستهدفًا للغاية.

من خلال الإعلانات الأصلية ، يوجد فيديو أصلي يتم تحميله داخل الخلاصة أو إنشاؤه على شبكات اجتماعية مختلفة. يحاكي الفيديو الأصلي المحتوى الآخر على النظام الأساسي ولا يقاطع تجربة المستخدم أو يتعارض معها سلبًا. لذلك ، يصعب على معظم مستخدمي الويب تحديد إعلان فيديو مدمج في مقابل مشاركة فيديو مجانية.

ثم هناك إعلانات الفيديو الأصلية.

ما هو إعلان الفيديو الأصلي؟

يمكن وضع إعلانات الفيديو الأصلية على عدد من الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Pinterest و Instagram ؛ منصات الفيديو ، مثل YouTube ؛ وشبكات اكتشاف المحتوى ، مثل Outbrain و Taboola. عادةً ما تكون عبارة عن انقر للتشغيل أو تشغيل تلقائي (كتم الصوت) ، ومعظمها لا يقل طولها عن 30 ثانية.

الأهم من ذلك ، أن إعلانات الفيديو الأصلية تدور حول التعليم والترفيه بشكل أكبر. إنهم يعتمدون على الأبحاث ويركزون على سرد القصص بدلاً من التركيز على المنتج أو المبيعات. هذه المجموعة تجعلها أكثر جاذبية وقابلية للمشاركة بين المشاهدين.

إعلانات الفيديو الأصلية مقابل إعلانات ما قبل التشغيل

أكبر المجالات التي تختلف فيها إعلانات الفيديو الأصلية عن إعلانات ما قبل التشغيل هي طول الفيديو ومستوى الاضطراب الذي تسببه.

طول الفيديو
يتم تقييد طول إعلانات ما قبل التشغيل بينما لا يتم تقييد إعلانات الفيديو الأصلية. هذا يعني أنه في حين أن المعلنين مقيدون بما يمكنهم تضمينه في إعلان ما قبل التشغيل ، يمكنهم ملء إعلانات الفيديو الأصلية بمعلومات مفيدة بقدر ما يريدون.

خلل
ومع ذلك ، فإن الاختلاف الأكثر بروزًا هو أنه لا يتم منح مستخدمي الويب خيارًا لتجنب إعلانات ما قبل التشغيل (ما لم يتم تمكين ميزة التخطي ، مثل YouTube). بدلاً من ذلك ، تعمل إعلانات ما قبل التشغيل كحاجز أمام ما ينوي المستخدم رؤيته ويتم عرضها تلقائيًا قبل المحتوى المطلوب.

وعلى العكس من ذلك ، لا تؤدي إعلانات الفيديو الأصلية إلى تعطيل تجربة المستخدم ؛ يمكن للأشخاص اختيار التمرير إلى اليمين بواسطتهم دون مقاطعة. بسبب هذا التحكم الإضافي ، من المرجح أن يتوقف المستخدمون ويشاهدون.

المقارنة بين الاثنين

أجرى Sharethrough و Nielsen دراسة مشتركة لإثبات فكرة أن "الاختيار يتفوق على المقاطعة" ، من خلال إظهار فعالية بناء العلامة التجارية لإعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى مقابل إعلانات ما قبل التشغيل. عمل الباحثون مع خمسة معلنين مختلفين ، كلهم ​​بحملاتهم الخاصة. أنشأت كل علامة تجارية رسالتها الخاصة ولكنها جعلتها متطابقة لكل من منصات الإعلان (إعلانات الفيديو الأصلية وإعلانات ما قبل التشغيل).

وجدت الدراسة أن جميع الحملات الخمس أدت إلى زيادة تأثير العلامة التجارية عند استخدام إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى بدلاً من ما قبل التشغيل. حتى أن إحدى الحملات حققت زيادة بنسبة 82٪ في الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، مقارنةً بـ 2.1٪ فقط مع ما قبل التشغيل:

أظهرت النتائج أيضًا أن المستخدمين "كانوا أكثر عرضة لامتلاك آراء سلبية بشأن العلامة التجارية بعد تعرضهم لتصميم ما قبل التشغيل من الإعلانات المدمجة مع المحتوى". هذا أمر منطقي لأن المستخدمين تمت مقاطعتهم بإعلانات ما قبل التشغيل ولكن مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، كان عليهم التوقف والانتباه عن طيب خاطر.

كيف يتم تطبيق الإعلانات المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

تشجع شبكات التواصل الاجتماعي على المشاركة ، وقد تم تصميم مقاطع الفيديو الأصلية بحيث تكون جذابة ، لذا فهي بطبيعة الحال مطابقة مثالية لإعلانات الفيديو الأصلية.

يمكن وضع إعلانات الفيديو الأصلية على العديد من الشبكات الاجتماعية ويمكن أن تأخذ شكل:

• المشاركات الدعائية على Facebook
• مقاطع الفيديو الدعائية على Twitter
• المشاركات الدعائية على Instagram
• دبابيس ترويجية على Pinterest
• مقاطع الفيديو الموصى بها على موقع يوتيوب

دعنا نلقي نظرة على بعض الفوائد المميزة لإعلانات الفيديو الأصلية على Facebook ، على وجه الخصوص.

1. يتم تخزين إعلانات الفيديو على Facebook

يتيح لك Facebook تخزين إعلانات الفيديو الأصلية في معرض الصور ، تمامًا مثل الصور الأخرى التي تنشرها على النظام الأساسي. كما أنه ينشئ معرضًا منفصلاً لمقاطع الفيديو الخاصة بك بحيث يتم تمديد عمرها الافتراضي ويمكنك الوصول إليها بسهولة في أي وقت.

2. يمكنك تحديد مقطع فيديو مميز

يوفر Facebook للمستخدمين خيار اختيار مقطع فيديو مميز لعرضه على صفحتهم على Facebook ، مثل هذا الفيديو من MailChimp:

يمنح هذا المعلنين مزيدًا من التحكم في ما يراه المستخدمون أولاً وقبل كل شيء من مجموعة مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

3. تحظى مقاطع الفيديو الأصلية بوصول أفضل ومزيد من التفاعل

عند تحميل مقطع فيديو أصلي على Facebook ، على عكس مقاطع الفيديو التي يتم استضافتها على منصات أخرى ومشاركتها عبر رابط ، فإنه يبدو أكبر على النظام الأساسي - مما يجعله أكثر إمتاعًا وجاذبية للمشاهد.

أجرى AdParlor اختبار A / B على طريقتين لإعلان الفيديو وقرر أن مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook حققت أداءً أفضل في مجموعة متنوعة من المقاييس:

• 2.5 ضعف نسبة النقر إلى الظهور
• 3.5 ضعف تكلفة النقرة
• تكلفة أقل 5.5 مرة لكل تشغيل فيديو
• 10٪ تكلفة أقل لكل مشاركة
• 30٪ زيادة في نقرات تشغيل الفيديو

وجدت دراسة أخرى أجراها Quintly أن مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook تلقت تفاعلات أكثر بـ 4 مرات من تلك التي تمت مشاركتها من منصات الفيديو الأخرى.

مع أخذ هذه الإحصائيات في الاعتبار ، فمن المنطقي أن يتجه المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى إعلانات الفيديو الأصلية.

كيف تستخدم العلامات التجارية إعلانات الفيديو الأصلية

تستبدل بعض العلامات التجارية إعلاناتها المصوّرة بإعلانات مدمجة مع المحتوى ، من أجل زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها. تتضمن بعض الأسباب ما يلي:

• تحقق الإعلانات الأصلية اهتمامًا أكبر بمقدار 308 ضعفًا عن إعلانات البانر
• تذكر العلامة التجارية مع الإعلانات الأصلية مرتين أكثر من إعلانات البانر
• يزيد احتمال التفاعل مع الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ مقارنةً بإعلانات البانر
• بين أكتوبر 2016 وديسمبر 2016 ، زاد استخدام الفيديو الأصلي بمقدار 3.75 ضعفًا

جنبًا إلى جنب مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة والمشاركة ؛ يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام هذا النوع من التسويق لزيادة حركة مرور الصفحة المقصودة بعد النقر وتحقيق المبيعات. من خلال تضمين عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلان فيديو ، أو في وصف منشور الفيديو الخاص بها ، يمكن للعلامات التجارية الارتباط برابط خارجي ، مثل صفحة مقصودة بعد النقر مصممة للتحويل.

نما الفيديو الأصلي ليصبح أكثر أنواع الفيديو جاذبية مع أعلى نسبة نقر إلى صفحة مقصودة بعد النقر.

فيما يلي بعض أمثلة إعلانات الفيديو الأصلية التي توضح ذلك أثناء العمل.

Infusionsoft

أنشأت Infusionsoft إعلان الفيديو الأصلي هذا على Facebook للترويج لدليلها المفصل خطوة بخطوة إلى Facebook Live. لاحظ أنه يتضمن عنوانًا رئيسيًا وعنوانًا فرعيًا ووصفًا أعلى الفيديو ورابطًا للصفحة المقصودة بعد النقر في نهاية الفيديو. زر "تنزيل" للحث على اتخاذ إجراء متاح أيضًا في جميع الأوقات بحيث يمكن للمشاهدين النقر فوقه في أي وقت:

بمجرد أن ينقر المشاهد على رابط التنزيل على الشاشة أو زر CTA ، يصل إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر لتنزيل الدليل المجاني:

HelloFresh

يروج إعلان فيديو Instagram الخاص بـ HelloFresh لخدمة توصيل الطعام الصحي. نسخة الوصف مقنعة وعاجلة - دع العملاء المحتملين يعرفون أنهم إذا طلبوا اليوم ، سيحصلون على خصم 50٪ على أول طلب:

عندما ينقر المشاهدون على "مزيد من المعلومات" ، يتم توجيههم إلى صفحة HelloFresh للنقر. لاحظ مدى جودة استخدام العلامة التجارية لمطابقة الرسائل من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر للترويج لعرضها بفعالية:

آها!

لا يجب أن تكون كل الإعلانات صورًا ثابتة أو مقاطع فيديو ، كما هو موضح بواسطة Aha! يستخدمون صورة gif لإثبات برنامج خارطة طريق المنتج الخاص بهم والترويج للإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا. نظرًا لأنه ملف gif ، فإن الخيار الوحيد للنقر فوق الصفحة المقصودة بعد النقر هو عبر رابط الوصف:

عند النقر على الرابط ، يتم إحضار العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة المقصودة بعد النقر للتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية:

مايكروسوفت أوفيس

نشر Microsoft Office إعلان الفيديو الأصلي هذا لإقناع مستخدمي Facebook بالتسجيل في البث الشبكي المجاني لـ Small Business Academy. في هذا المثال ، يمكن للمستخدمين النقر فوق الارتباط الموجود في نهاية الفيديو ، أو الزر CTA الموجود أسفل الفيديو في أي وقت:

عندما ينقر المشاهدون ، فإنهم يرون هذه الصفحة المقصودة بعد النقر حيث يمكنهم التسجيل في البث الشبكي:

حقق أقصى استفادة من إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى

الآن بعد أن قرأت الحقائق واطلعت على الأدلة ، حان الوقت لدمج إعلانات الفيديو الأصلية في استراتيجية التسويق لفريقك.

على الرغم من أن إعلانات الفيديو المدمجة يمكن أن تنقل علامتك التجارية إلى مستوى جديد تمامًا ، إلا أنها لا تتوقف عند هذا الحد. الإعلانات المدمجة مع المحتوى ليست سوى جزء واحد من معادلة التحويل. لإغلاق التحويل ، تأكد من ربط جميع إعلاناتك بصفحات مقصودة مخصصة بعد النقر. ابدأ في إنشاء صفحات مخصصة لما بعد النقر عن طريق الاشتراك في عرض Instapage Enterprise اليوم.