ما هو الإعلان الأصلي؟

لذلك كنت تسمع كثيرًا عن "الإعلانات الأصلية الآلية" و "الإعلانات الأصلية للجوّال" و "الإعلانات الأصلية في RTB". هل جميعها متشابهة وما علاقتها بتسويق المحتوى؟ نريد في هذه المقالة استعراض أساسيات الإعلان المحلي: التعريف ، وأشكال الإعلانات ، والفوائد ، والأمثلة.

لذلك ، فإن الإعلان الأصلي هو نوع الإعلان ، والإعلان الآلي هو عملية شراء هذه الإعلانات الأصلية ، والجوال هو نوع الجهاز الذي يتم تشغيل هذه الإعلانات عليه ، و RTB هو إستراتيجية عروض الأسعار المستخدمة لشراء مواضع الإعلانات. ولا ، الإعلان المحلي ليس تسويق محتوى. على الرغم من أنه من السهل معرفة سبب الخلط بين الاثنين.

الإعلان الأصلي: التعريف

نحن نسميها الإعلانات الأصلية عندما يتم إنشاء الإعلانات المدفوعة لتبدو وكأنها جزء من المحتوى التحريري الأساسي والوسائط التي تظهر عليها. إذا كنت تقرأ مقالات أو مواقع إخبارية ، فمن المحتمل أنك شاهدتها.

على الرغم من سهولة التعرف على الإعلانات المصوّرة على صفحة الويب ، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تتوافق مع شكل ووظيفة الخلاصات التحريرية. تذوب في موقع الويب أو التطبيق وتصبح جزءًا من تدفق الصفحة. ومن ثم ، فإن عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا يفسد تجربة المستخدم.

والأفضل من ذلك ، أن التصميم الأصلي يثير اهتمام القارئ ويحصل على نقرة دون أن يعرف المستخدم أنه كان إعلانًا. هذه في الأساس هي أهم مزايا المحتوى الأصلي على الإعلانات المصوّرة.

أمثلة الإعلانات الأصلية

الأنواع الثلاثة الشائعة للإعلان المحلي هي:

• الإعلانات ضمن الخلاصة
• البحث والقوائم الترويجية
• توصيات المحتوى

الإعلانات ضمن الخلاصة

ربما يكون الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان المحلي . يتم وضع الإعلانات داخل الخلاصة في المقالات وموجزات المحتوى المشابهة لتلك التي تراها على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Reddit. يمكنك الاطلاع على مثال لتصميم إعلان أصلي تم الترويج له في موجز أخبار Reddit أدناه:

مصدر

كما ترى ، هناك علامة "مروج لها" على الإعلان الأصلي ، لكن تخطيطها مطابق لمشاركات Reddit قبل الإعلان وبعده. يمكن لمواقع مثل Facebook و Reddit الحفاظ على تجربة المستخدم لمنصاتها من خلال تحقيق الدخل من الإعلانات الأصلية التي تتلاءم بشكل عضوي مع ملف الأخبار بدلاً من الاعتماد على إعلانات البانر المبهرجة في وجهك.

إعلانات البحث المدفوع

تعرض إعلانات البحث المدفوعة (مثل إعلانات Google) إعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدم. المثال التالي هو كيفية استخدام إعلانات Google للإعلانات المدمجة على شبكة البحث لعرض النتائج المدفوعة أعلى نتائج البحث المجانية ويمينها:

مصدر

لا يقتصر البحث المدفوع على Google فقط. يمكن للعديد من مواقع الويب استخدام محركات البحث داخل صفحات مواقعهم لعرض عمليات البحث العضوية وتشغيل إعلانات البحث المدفوعة الخاصة بهم أيضًا. يتم اعتبارها أصلية لأنها تظهر كما لو كانت نتائج بحث عضوية.

القوائم التي تمت ترقيتها

يمكن للمواقع التي تعتمد على التجارة الإلكترونية أو المنتجات أو الخدمات أن تسرد المنتجات المعلن عنها على أنها "صفقات مميزة". يمكنك أن ترى أدناه أن لدى Expedia مساحة خاصة على موقعها على الويب للحصول على توصيات بشأن صفقات الإجازة بجوار الفنادق التي ترغب في شراء المساحة الإعلانية.

مصدر

طالما أن المواقع لا تعرض سوى الإعلانات المتعلقة بموضوع موقعها ، فإن الصفقات المميزة تظهر طبيعية تمامًا ومتماسكة مع المحتوى العضوي على الموقع.

توصيات المحتوى

غالبًا ما تظهر التوصيات في الجزء السفلي من جزء من محتوى الإعلان الأصلي. فهي أقل تكاملاً بصريًا مع الصفحة ، ولكنها تركز بدلاً من ذلك على اقتراح محتوى ذي صلة بما قرأه المستخدم للتو. عادة ما تكون موجودة في كتل مصنفة على أنها "موصى بها لك" أو "انظر أيضًا" أو "قد تعجبك أيضًا".

مصدر

العثور على المناسب.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى رائعة ومن الواضح أن كل شكل يأتي بمجموعة من المزايا الخاصة به. للأسف ، مجرد اتخاذ قرار بشأن الانتقال إلى اللغة الأصلية لن يقطعها. على الرغم من قوتها وثبت أنها تؤدي أداءً جيدًا مع الجماهير عبر الإنترنت ، فلن تعمل جميع التنسيقات الأصلية مع نوع عملك. واتخاذ قرار بشأن ما يجب القيام به بشكل أعمى لن يأخذك بعيدًا.

إذن كيف يمكنك التأكد من أنك عثرت على الخيار المناسب؟ عن طريق الاختبار . من أجل الاختبار ، تحتاج إلى بيانات ، لذلك عليك تتبع حملاتك. من الممكن بالطبع القيام بذلك يدويًا ، ولكن لماذا تجعل حياتك أكثر صعوبة عندما تكون هناك أدوات تتبع رائعة في انتظارك لاستخدامها.

يتيح التتبع باستخدام Voluum تتبع إعلانات سطح المكتب والجوّال بسهولة لجميع حملاتك في مكان واحد. لا يمكن التقليل من موثوقية أداة دقيقة - لن ينزلق أي شيء عبر مرشحاتنا ومع مجموعة الميزات الواسعة لدينا ، سيكون اختبار A / B والتحسين بمثابة نزهة في الحديقة.

كل ما تريد معرفته عن Voluum في انتظارك هنا.

الإعلانات الأصلية مقابل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

في بعض الأحيان يتم استخدام المصطلحين بشكل مترادف. ومع ذلك ، يجب أن يفهم المسوقون الرقميون كيف يختلفون. في حين أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أو برعاية هو بناء المصداقية في نظر الجمهور المستهدف ، فإن الهدف النهائي للإعلانات المدمجة مع المحتوى هو جذب العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.

بعبارة أخرى ، يتم استخدام المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لإنشاء محادثة حول العلامة التجارية نفسها ، بينما يتم استخدام الإعلانات الأصلية لتوليد الأداء. غالبًا ما يتضمن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية نوعًا من التعاون والرعاية ويروي قصة للمستهلك. الإعلانات الأصلية ، بدورها ، تركز أكثر على المنتج بدلاً من عرض القيمة.

إذا كنت تتساءل أيهما أكثر فاعلية - الإعلان المحلي أو المحتوى المدعوم - فلا توجد إجابة صحيحة. كل هذا يتوقف على هدف حملتك وميزانيتك ورؤى الجمهور. شيء واحد يجب تذكره هو أنه كلما زادت صلة وسائط التوزيع التي تستخدمها ، زادت فرصك في الفوز.

8 فوائد الإعلان الأصلي

أصبحت الإعلانات الأصلية أكثر شيوعًا بين معلني التسويق الرقمي عبر تسويق العلامات التجارية والأداء على حدٍ سواء. تعود شهرتها إلى ثماني فوائد رئيسية:

1. أفضل مقاتل ضد إجهاد الإعلان

أنت على دراية بإرهاق الإعلانات وعمى الشعارات كمعلن ومستخدم. إذا كنت من مستخدمي الإنترنت العاديين المهتمين بأي شيء من استئجار سيارة إلى ترميز موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أنك تعلمت توجيه الإعلانات. بناءً على البحث ، ينظر الأشخاص إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى بمعدل 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية.

السهم الأحمر اللامع إلى زر "النقر"؟ يتجاهل. إعلان فيديو يقطع جلسة Youtube الخاصة بك؟ يتخطى. لا يزال كثيرا؟ احصل على مانع الإعلانات. مساوئ الإعلان الأصلي؟ لا يوجد شيء من هذا القبيل!

2. ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور

عادةً ما تشاهد الإعلانات الأصلية ما يصل إلى 5 إلى 8 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور أعلى من النوافذ المنبثقة واللافتات الضخمة. على وجه الخصوص ، يحققون أداءً عاليًا على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية ، حيث يقضي الأشخاص وقتًا متزايدًا. يحب جيل الألفية بشكل خاص الإعلانات المدمجة مع الأجهزة الجوّالة. استنادًا إلى الأبحاث ، يقول 80٪ من جيل الألفية إن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي تجربة مستخدم جيدة

3. مشاركة كبيرة

هل سبق لك أن رأيت لافتة إعلانية مشتركة؟ ليس حقًا ، أليس كذلك؟ نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تنسج في محتوى إعلامي ، فإن لديها فرصة أكبر للانتشار الفيروسي. وفقًا للدراسة التي أجرتها Sharethrough ، كان من المرجح أن يشارك حوالي 32٪ من العملاء إعلانًا محليًا مع صديق أو أحد أفراد الأسرة أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، مقابل 19٪ فقط ممن يرغبون في مشاركة إعلان مصور.

لذلك ، لا يؤدي الإعلان المحلي إلى تحسين مستويات المشاركة والوعي بالعلامة التجارية فحسب ، بل يوفر أيضًا قدرًا كبيرًا من الفرص للمعلنين لبناء علاقات قائمة على المصداقية من خلال التفاعل.

4. تجربة مستخدم أفضل

تبدو الإعلانات الأصلية وكأنها جزء من واجهة المستخدم . لا شك أن الإعلانات المحلية الجيدة يمكن أن تعزز تجربة المستخدم. عندما يرى المستهلكون إعلانات للمنتجات أو الخدمات ذات الصلة باهتماماتهم ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل لصالح المعلن ويزيد احتمال عودتهم إلى موقع الناشر على الويب.

وفقًا لرويترز ، يقول حوالي 75٪ من المستهلكين أنه إذا أثار المحتوى اهتمامهم ، فمن المحتمل جدًا أن يتفاعلوا معه. ولا يهم ما إذا كان المحتوى ذا علامة تجارية أم لا. إنه مكسب لكل من المستخدم والمعلن.

5. صديق مانع الإعلانات

لا يميل المستخدمون فقط إلى تجاهل الإعلانات دون وعي ، ولكن المزيد والمزيد من الأشخاص يقومون بتثبيت أدوات منع الإعلانات بنشاط أيضًا. بمجرد التمكين في المتصفح ، تعثر أدوات منع الإعلانات على أدوات الإعلانات وتمسح جميع الإعلانات. أدى تزايد الشعبية وظهور المتصفحات المزودة بأدوات منع الإعلانات المضمنة إلى خلق حالة من الذعر لمجتمع الإعلانات الرقمية.

كيف تساعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى هنا؟ هل تمنعهم أدوات منع الإعلانات أيضًا؟ نعم من الناحية الفنية ، إذا تم عرض أدوات الإعلانات المدمجة على مواقع الويب باستخدام نفس جافا سكريبت ، فستجدها أدوات الحظر.

إنه يخلق تحديًا حقيقيًا لشراء الوسائط المحلية ، ولكنه في نفس الوقت يوفر فرصة. فرصة الانتقال بالإعلان المحلي إلى المستوى التالي باستخدام جودة وأدوات وتكنولوجيا أفضل.

اتضح أن ما تكافحه الإعلانات المحلية ليس البراعة التقنية لحاصرات الإعلانات ، بل جوهر المشكلة. بعد كل شيء ، تهتم أشكال الإعلانات الأصلية بتقليل الحاجة إلى أدوات منع الإعلانات لأن الإعلانات أقل اجتياحًا لتجربة المستخدم.

6. تمكين العملاء

عندما يواجه العملاء مشكلة ، فإنهم يبحثون عن حل يمكنهم الاعتماد عليه ، وليس منتجًا. إذا بحث أحد مستخدمي الويب عن "نصائح لمكافحة الإجهاد" ، فإنه يبحث عن طرق لتقليل مستويات التوتر اليومية ، وليس عن منتجات للقيام بذلك. ومع ذلك ، قد يكونون مهتمين بشراء منتج إذا كان لديه الفوائد المطلوبة.

في الواقع ، يقدر العملاء بشدة المحتوى المحلي القيم من العلامات التجارية التي يبدو أنها ترغب في تقديم المساعدة والمعلومات التمكينية ، بدلاً من مجرد جني الأموال.

7. مناسب للجوّال

تمتزج الإعلانات الأصلية مع المحتوى "العضوي" للموقع ، ويتم استيعابها بنفس الطريقة وتعمل بسلاسة مع مواقع الجوال. هذا يعني أنه لا يتعين على المعلنين إجراء أي تعديلات خاصة بالجهاز لإعلاناتهم بين أجهزة الجوال وسطح المكتب. تقوم قطعة واحدة بالمهمة ، بغض النظر عن المكان الذي يشاهده العميل المحتمل.

8. الشفافية الكاملة

أخيرًا ، تتمثل إحدى أفضل مزايا الإعلانات المدمجة في المحتوى في أنه يتم تمييزها بوضوح على أنها منشورات برعاية ، لذلك لا يشعر المستخدم بالخداع أو الخداع عند النقر على الإعلان. بفضل الشفافية الكاملة ، يعرف مستخدمو الويب أنه إعلان وبما أن الخوارزمية مصممة لعرض الإعلانات الأصلية فقط عندما تكون ملائمة حقًا ، فإن المعلن يحصل على مصداقية.

إعداد حملة إعلانية محلية - ممارسات جيدة

قد يبدو البدء بشكل إعلان جديد محيرًا بعض الشيء في البداية. لكن الأمر يستحق اتخاذ هذه القفزة ، خاصةً مع المحتوى الأصلي - فعاليته المثبتة وإمكانات نموه يعدان وعدًا بالنجاح عبر الإنترنت لا مثيل له.

ستساعدك هذه الخطوات الأساسية الأربع على توجيه طريقك خلال البداية إذا لم تكن قد أعلنت عن إعلانات مدمجة مع المحتوى بعد:

• أولاً ، حدد العرض أو المنتج الذي تريد الإعلان عنه.
• ثانيًا ، اختر الناشرين المناسبين أو فئة مواقع الويب المناسبة التي تريد تشغيل حملتك فيها. تأكد أيضًا من إعداد حملاتك الإعلانية بالاستهداف ذي الصلة مثل الموقع الجغرافي والجهاز ونظام التشغيل ومشغل شبكة الجوّال وما إلى ذلك.
• ثالثًا ، قم بأبحاثك التنافسية وابني تصميماتك وصفحاتك المقصودة. تذكر أن القيمة المرئية لإعلانك لا تقل أهمية عن المحتوى.
• رابعًا ، قم بتشغيل حملاتك الإعلانية وراقب الأداء من خلال التتبع باستخدام Voluum.

لماذا التتبع مهم جدا؟ هذا هو السؤال النهائي ولكن الإجابة بسيطة للغاية: بدون البيانات المناسبة ، لا توجد طريقة لقياس ما يصلح بدقة ، وما هو غير ضروري ، وما هي الممارسات التي يجب تنفيذها لتعزيز حملاتك.

Voluum هنا لأخذ عبء جمع البيانات يدويًا عن كتفيك والقضاء على التخمين. بفضل حلول التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط المتقدمة وأدوات التحسين التلقائي ، يمكنك التعمق في تحليلاتك وأدائك لتحديد خصائص حركة المرور التي ترسل التحويلات في طريقك بدقة.

ما زلت غير مقتنع؟ ألق نظرة على بعض الميزات الأكثر طلبًا لدينا:

• Automizer - كما يوحي الاسم ، هي أداة تحسين تلقائية مصممة لمساعدتك في إجراء التعديلات دون الحاجة إلى التفكير مرتين. لدينا أكثر من 40 مصدرًا متكاملًا للزيارات ، لذا يمكنك تشغيل أي حملة تريدها معنا.
• AI توزيع حركة المرور - تمنح هذه الوظيفة وزنًا أكبر للعروض التي تقدم عائد استثمار أفضل.
• المسارات المستندة إلى القواعد - حتى تتمكن من تقسيم حركة المرور الخاصة بك على أساس القواعد المحددة مسبقًا للحملة.
• مجموعة مكافحة الاحتيال - ستحلل النقرات لتحديد ومنع الروبوتات من إهدار ميزانيتك من خلال النقر على عروضك / صفحاتك المقصودة.

خمين ما؟ هذه ليست ميزاتنا الوحيدة . إن إدراجها جميعًا هنا سيجعل المقالة مملة جدًا وطويلة جدًا ، لذلك عليك فقط النقر هنا لمعرفة المزيد.

يبعد

يتمتع الإعلان المحلي بالعديد من المزايا التي لا يمكن إنكارها. إنها قوية وغير غازية مما يجعلها النوع المثالي للإعلان عبر الإنترنت لاكتساب شعبية.

تذكر القيام بأبحاثك واختبار الحملات والسماح لنفسك ببعض التجارب والأخطاء - هكذا ستعرف ما الذي ينجح. لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لوجود منتصر على الإنترنت.

إذا كنت جديدًا ، فربما تفكر في "حسنًا ، رائع ، أحب فكرة الإعلانات المدمجة مع المحتوى ولكن كيف أبدأ؟". سهل مثل واحد - اثنان - ثلاثة! ما عليك سوى قراءة مقالتنا حول أفضل ممارسات الإعلان المحلي. لا تخمن الاختيار!

لا يزال ، لديك بعض الأسئلة؟ اتصل بنا!