ما هو SEO المحلي وكيفية تحسين عملك

سواء كنت تمثل صناعة إقليمية كبيرة أو واجهة متجر عائلية، فإن تحسين محركات البحث المحلية يبني رؤية عبر الإنترنت من شأنها جذب العملاء إلى باب منزلك.

ولكن ما هو SEO المحلي بالضبط؟

SEO المحلي هو عملية تحسين تواجدك عبر الإنترنت لعمليات البحث المحلية. يقوم المستهلكون بإجراء عمليات بحث محلية عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة أو عمل معين في منطقتهم.

وفقًا لـ Sagapixel، فإن 46% من عمليات البحث على Google لها نية محلية. في هذه الحالات، تقوم خوارزمية البحث المحلي من Google بتسليط الضوء على عدد قليل من الأنشطة التجارية في هذا الموقع بدلاً من المحتوى الأكثر تحسينًا لكلمة رئيسية معينة. هذه أخبار ممتازة للشركات المميزة التي تجد نفسها في دائرة الضوء المرغوبة للغاية من Google.

يلقي تحسين محركات البحث المحلية (SEO) شبكة صغيرة ولكن دقيقة ، تعمل على جلب مجموعة كبيرة من العملاء في مجتمعك إلى عملك. تمثل هذه الجماهير الفوائد الحقيقية لتحسين محركات البحث المحلية نظرًا لأن لديهم احتمالية أكبر للذهاب فعليًا إلى مكتبك أو متجرك.

سيوضح لك هذا الدليل الشامل كيفية عمله.

أهمية تحسين محركات البحث المحلية لمتاجر الطوب وقذائف الهاون

إذا كان مجال عملك يتضمن الترحيب بالعملاء وجهًا لوجه، فيجب أن يكون تحسين محركات البحث المحلية أولوية. هدفك هو جذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين إلى موقعك، وإذا كان شخص ما بعيدًا جدًا عن زيارتك، فهو لا ينطبق عليه هذا الوصف.

من الأفضل أن تركز وقتك وميزانيتك على العملاء الذين يحتاجون إليك - الأشخاص الذين يبحثون عن "جراح الفم في كليفلاند" بدلاً من "ما هو علاج قناة الجذر" على سبيل المثال.

وينطبق هذا أيضًا على الشركات متعددة المواقع. حتى لو كانت سلسلة رعاية الأسنان الوطنية لديها مكاتب في جميع أنحاء البلاد، فإن مرضاها ما زالوا يبحثون عن "أطباء أسنان متعاطفين بالقرب مني".

سواء كان لديك مواقع متعددة أو موقعًا واحدًا فقط، فإن Google هي أفضل صديق لك لجذب عملاء محليين جدد إلى نشاطك التجاري.

كيفية القيام بتحسين محركات البحث لزيادة الزيارات إلى عملك المحلي

إذا كنت قد قمت بتحسين محركات البحث التقليدية، فأنت تعلم أن النجاح يأتي من منح Google ما تريده. بمعنى آخر، يتعين عليك بناء تواجدك وفقًا لعوامل تصنيف بحث Google، والتي تتراوح من المحتوى عالي الجودة إلى سرعة تحميل موقع الويب.

عندما تستهدف عمليات البحث المحلية، فإنك تحتاج أيضًا إلى مطابقة عوامل التصنيف المحلية لتحسين محركات البحث. وتشمل هذه على سبيل المثال لا الحصر:

• فئة الأعمال ذات الصلة (أو الفئات)
• عنوان قريب من الموقع الذي تم البحث عنه
• صفحة ويب مخصصة للخدمة التي يتم البحث عنها
• الكلمات الرئيسية ذات الصلة في الصفحة المقصودة لملفك التجاري على Google
• الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع عبر موقع الويب الخاص بك
• محتوى عالي الجودة في خدمتك

يبدو الأمر كثيرًا، لكن انتظر هناك. يصبح الأمر أكثر سهولة عندما تأخذ خطوة واحدة في كل مرة.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على نية البحث المحلية

خطوتك الأولى هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث والعثور على المصطلحات التي يستخدمها جمهورك المستهدف.

غالبًا ما يستخدم الباحثون المحليون مصطلحات مثل "بالقرب مني" أو "بالقرب مني" أو اسم مدينتهم - ولكن ليس دائمًا. في بعض الأحيان، يبحثون عن نوع من الأعمال يكون محليًا ضمنيًا، مما يعني أنه يتعين على العملاء استلام المنتج أو الخدمة شخصيًا. تعتبر السباكة والأدوية وإصلاح الأجهزة من الأمثلة الشائعة.

قم بإعداد قائمة تتضمن:

• نوع نشاطك التجاري، مثل "صانع أقفال" أو "ورشة إصلاح سيارات"
• منتجاتك أو خدماتك
• احتياجات عملائك ونقاط الألم

قم بتضمين أكبر عدد ممكن من مشاكل العملاء. تذكر أن الشخص الذي يحتاج إلى صانع أقفال قد يستخدم استعلام بحث مثل "خدمات فتح الأقفال" أو "مغلق خارج منزلي".

بعد ذلك، قم بإضافة كلمات الموقع. قم بتضمين "قريب" و"بالقرب مني" الكلاسيكيين، ولكن لا تنس اسم مدينتك. اعتمادًا على كيفية بحث الأشخاص عن الأنشطة التجارية القريبة في منطقتك، قد ترغب في تحديد المزيد وإضافة الحي أو الشارع.

أخيرًا، أدخل المصطلحات المدرجة في واحدة أو أكثر من أدوات تحسين محركات البحث للبحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Google Keyword Planner. ستتعرف على الخيارات الأسهل في التصنيف، بالإضافة إلى الاقتراحات التي ربما لم تفكر فيها.

تحسين سلطة المجال الخاص بك لتصنيف الاستعلامات المحلية

ما هو SEO المحلي إن لم يكن إصدارًا أكثر تركيزًا من SEO القياسي؟ لا تزال هذه القواعد القياسية سارية، وتحتل السلطة مكانة عالية في قائمة Google للصفات المهمة في موقع الويب. في الواقع، إنه "A" في خوارزمية عامل الترتيب EEAT:

• تجربة ه
• الخبرة الإلكترونية
• سلطوية
• الجدارة بالثقة

يتميز موقع EEAT بمحتوى عالي الجودة يأتي من مصدر خبير. المحتوى ذو قيمة للجمهور ويحتوي على حقائق تدعمه. إنه يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ومن الأفضل أن يأتي من مؤلف يتمتع بخبرة مباشرة في هذا المجال.

تنفيذ اتساق خطة العمل الوطنية (NAP).

إذا كنت قد قمت فقط بتحسين محركات البحث التقليدية، فقد تفاجئك أهمية استشهادات تحسين محركات البحث المحلية. إن اقتباس SEO المحلي هو أي ذكر لاسم عملك وعنوانه ورقم هاتفه (NAP) في قوائم أعمال الطرف الثالث.

يحتاج عملك إلى استشهادات متسقة من برنامج العمل الوطني (NAP) في كل مكان يظهر فيه. ترى برامج زحف Google التناقضات بمثابة علامات حمراء تشير إلى أن بعض الإشارات يجب أن تكون خاطئة، ولكنها لا تعرف أيًا منها. قد ينخفض ​​موقعك في التصنيف العضوي نتيجة لذلك، وقد تختفي من القوائم المحلية.

تعزيز تحسين ملفك التجاري على Google

لا يمكنك الإجابة على السؤال "ما هو تحسين محركات البحث المحلي؟" دون الحديث عن Google Business Profile (GBP)، المعروف سابقًا باسم Google My Business - الأداة رقم 1 على الإطلاق لتحسين محركات البحث المحلية.

تتيح هذه الخدمة المجانية للشركات إنشاء ملف تعريفي على Google حتى تتمكن من الظهور على بحث Google وخرائط Google. بمجرد قيامك بالتسجيل، يتم إنشاء مربع ("الملف التعريفي للنشاط التجاري") يعرض نشاطك التجاري وصورك ووصفك في الجزء العلوي الأيسر من نتائج بحث Google. كما أنه "يثبت" نشاطك التجاري على خرائط Google.

تمامًا مثل المحتوى الآخر على Google، يمكنك أيضًا تحسين البحث المحلي في ملفك التجاري. تحقق من نصائح تحسين محركات البحث المحلية هذه خصيصًا للتنسيق:

• اختر فئاتك وأنواع أعمالك بعناية، حيث أن لها تأثيرًا كبيرًا على خوارزميات البحث.
• رش الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحرية في وصف عملك. من الضروري ملء 100% من المعلومات المطلوبة حتى يتمكن العملاء من العثور عليك بسهولة.
• أضف شعارك. سيسلط الملف التعريفي لنشاطك التجاري الضوء على هذه الصورة، مما يساعد في ترسيخ علامتك التجارية وجعلها أكثر قابلية للتعرف على المستخدمين.
• بالإضافة إلى شعارك، قم بتضمين صور منسقة بعناية لـ "عملك على أرض الواقع". يتضمن ذلك صورًا لمنتجاتك أو خدماتك.

المحتوى الجديد مهم بالنسبة إلى Google، لذا احرص على تحديث ملفك الشخصي. أضف الصور بانتظام وشجع الأشخاص على ترك تعليقاتهم. والأهم من ذلك، قم بتحديث بيانات NAP الخاصة بك إذا حدث أي تغيير.

جذب الروابط الواردة عالية الجودة

تقوم الروابط الواردة بتوجيه العملاء من موقع ويب آخر إلى موقعك.

إنهم يوجهون حركة المرور في طريقك، ومن خلال القيام بذلك، يساعدون في تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يرسلون برقية إلى محرك بحث Google تفيد بأنك موقع ويب ذو سلطة أو شركة موثوقة. أفضل المواقع للروابط الواردة هي مصادر موثوقة مثل المدارس أو الحكومة أو وسائل الإعلام المحلية.

يبدو من الصعب الحصول عليه؟ وليس على المستوى المحلي. فيما يلي بعض الأفكار البسيطة للحصول على روابط واردة:

• تأكد من أن غرفة التجارة المحلية لديك تنشر رابطًا لموقعك على الويب على صفحتها.
• قم برعاية حدث مدرسي واطلب من المدرسة الارتباط بموقعك على الويب.
• إذا نشرت الصحيفة المحلية قصة عن حدث التواصل أو حدث رئيسي في عملك، فتأكد من تضمين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في القصة.
• اكتب مشاركة ضيف لمنظمة غير ربحية أو منظمة أخرى - ويفضل أن تكون ذات صلة بمكانتك - في منطقتك. اطلب منهم تضمين عنوان URL لنشاطك التجاري في نهاية المنشور أو في السيرة الذاتية للمؤلف.

تحفيز وعرض المراجعات

تلعب تقييمات العملاء أيضًا دورًا حاسمًا في تعزيز رؤية عملك وتصنيفاته. في الواقع، وفقًا لاستطلاع آراء العملاء المحليين لعام 2023 من BrightLocal:

• 98% من المستهلكين يقرأون التقييمات عبر الإنترنت للشركات المحلية، مقارنة بـ 87% في عام 2020
• يذهب 87% من المستهلكين إلى Google للعثور على مراجعات موثوقة
• يقول 94% من المستهلكين أن تصنيف النجوم للشركة يؤثر على رغبتهم في استخدام الشركة

تُظهِر المراجعات الإيجابية لشركة Google أن نشاطك التجاري قد حاز على ثقة مجتمعك. اسمح لعملائك بالثناء عليك وبناء علامتك التجارية على طول الطريق.

وبطبيعة الحال، غالبا ما يحتاج العملاء إلى دفعة لترك التعليق. لتشجيعهم على المراجعة، فكر في توزيع بطاقات تحتوي على رابط إلى صفحة المراجعة الخاصة بك. جرب مجموعة متنوعة من:

"إذا استمتعت بخدمتنا/منتجنا/علامتنا التجارية، فيرجى التفكير في كتابة مراجعة على Google."

تهدف إلى الرد على جميع التقييمات، وخاصة كل مراجعة سلبية. يُظهر الرد للمراجعين أنك تهتم بتجربة المستخدم الخاصة بهم، كما أنها فرصة لتوضيح كيفية تفاعلك مع العملاء.

تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحمول الأول

ما يقرب من ثلثي عمليات البحث على الويب - 63٪ - تتم من مستخدمي الهاتف المحمول. قارن هذا العدد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بنسبة 27% قبل 10 سنوات فقط، وسترى لماذا تقوم Google الآن بتصنيف المواقع بناءً على جودة إصدارات الأجهزة المحمولة الخاصة بها.

حتى لو كان معظم عملائك يقومون بأعمال تجارية شخصيًا، فأنت بحاجة إلى تقديم أفضل ما لديك على الهاتف المحمول. سوف تستخدمه جوجل في التصنيف المحلي.

• تأكد من أن موقع الجوال الخاص بك يحتوي على نفس المحتوى الموجود في موقع سطح المكتب الخاص بك.
• احتفظ بنفس عناصر العنوان والوصف التعريفي.
• اجعل الفقرات قصيرة واستخدم الكثير من المساحات البيضاء لتسهيل القراءة.
• استخدم صورًا عالية الجودة بتنسيق مدعوم.

يجب تحسين عناصر الترميز أيضًا. تأكد من أن أداة إنشاء الموقع لديك تستخدم تصميمًا مستجيبًا للجوال، أو قم بتوجيه مصمم الويب الخاص بك إلى دليل فهرسة الجوال أولاً من Google.

أضف صفحات الموقع إلى موقع عملك

يمكن أن يساعدك إنشاء الصفحات المقصودة المحلية في تحسين مستوى رؤية البحث، خاصة إذا كان لديك موقعان أو أكثر. توفر الصفحات المحددة محليًا قيمة وملاءمة أكبر للبحث المستند إلى الموقع، لذا فهي تتمتع بميزة على الصفحات المقصودة العامة. كما أنها ستساعد موقعك على الويب في التصنيف في Map Pack عندما تقوم بربطها بملف تعريف GPB الخاص بك.

للحصول على أفضل النتائج، يجب أن تتضمن كل صفحة مقصودة محلية ما يلي:

• بيانات NAP للأعمال الدقيقة وخريطة Google المدمجة
• علامة عنوان وعنوان جذابين خاصين بالموقع
• صور ونسخ خاصة بالموقع، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الفريدة
• روابط جذابة ودعوات للعمل (CTA)

على سبيل المثال، عند إجراء تحسين محركات البحث المحلية للمطاعم، يمكنك الارتباط بصفحة تقديم الطعام، وتضمين قائمة، وإضافة زري "طلب الوجبات الجاهزة" و"الاتصال مسبقًا".

قم بتحسين ظهورك على حزمة الخريطة

إن Google Local Pack، أو "Map Pack"، عبارة عن قسم في أعلى صفحة النتائج يعرض الشركات المحلية رفيعة المستوى. فهو يلفت الأنظار بالمعلومات الأساسية حول كل نشاط تجاري، بما في ذلك موقعه الفعلي على الخريطة. يساعدك التصنيف على الحزمة على توليد المزيد من حركة المرور والعملاء.

يمنحك ملف تعريف GBP الكامل أفضل فرصة للتصنيف في Map Pack. تأكد من تضمين جميع المعلومات الممكنة، بدءًا من ساعات العمل وحتى الموقع المحدد.

إذا كان لديك أكثر من موقع عمل واحد، ففكر في إنشاء ملفات تعريف مميزة لكل منها. ويتيح لك ذلك ربط صفحات مقصودة محددة محليًا، والتي ستقرأها Google على أنها أكثر صلة ومفيدة للعملاء المحليين.

لا تهمل الدلائل على الإنترنت

الجنيه الاسترليني هو الضارب الأكبر، لكنه ليس الدليل الوحيد الذي يتحقق منه الأشخاص. استمر في إنشاء الاستشهادات من خلال إدراج اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) في أكبر عدد ممكن من المواقع. يتضمن ذلك Facebook وBing وYahoo وYelp وApple Maps وCitygrid وFoursquare وSuperpages.

اعتمادًا على طبيعة عملك، يمكنك أيضًا استخدام أدلة الأعمال الخاصة بالصناعة مثل findlaw.com أو Angi، قائمة Angie سابقًا. كلما زاد عدد برامج العمل الوطنية الخاصة بك، زاد تفضيل Google لموقع الويب الخاص بك.

كيفية مراقبة فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك

إذا كنت تتطلع إلى بناء استراتيجية ناجحة، "ما هو تحسين محركات البحث المحلي؟" هذا هو السؤال الأول فقط الذي يجب طرحه. الآن بعد أن حصلت على الإجابة وتعلمت كيفية تحسين حضورك، فإن خطوتك التالية هي تتبع نجاحك.

للقيام بذلك، ستحتاج إلى البيانات وطريقة لتحليلها. تعتبر GBP Insights بداية جيدة. فهو يعرض لك عمليات البحث التي جلبت الأشخاص إلى ملفك الشخصي وما فعلوه عندما وصلوا إلى هناك. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين نقروا للوصول إلى موقعك على الويب أو بحثوا عن الاتجاهات.

ستحصل على مزيد من المعلومات عن طريق إعداد Google Analytics لموقعك على الويب. يعرض لك معلومات أساسية حول تفاعل الزائرين، مما يتيح لك تتبع المقاييس مثل متوسط ​​مدة الزيارة، وحركة المرور الإجمالية، ومعدلات تحويل البحث العضوي.

من خلال تتبع هذه المقاييس بمرور الوقت، يمكنك تحديد مدى نجاح جهود تحسين محركات البحث المحلية في جذب الأشخاص إلى صفحتك. انتبه بشكل خاص لكيفية تصرف هذه المقاييس بعد إجراء تغييرات على تحسين محركات البحث، مثل التحديثات على الجنيه الإسترليني الخاص بك. تتيح لك هذه الأفكار تحسين استراتيجيتك وتحقيق أقصى استفادة من جهودك.