ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

يشير تفكيك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى الموقف الذي تتنافس فيه صفحات الويب المتعددة على موقع الويب ضد بعضها البعض على نفس الكلمات الرئيسية المستهدفة والنية. يمكن أن يؤدي هذا الارتباك إلى انخفاض تصنيفات محرك البحث وحركة المرور.

مثال على تفكيك الكلمات الرئيسية

‍

في المثال أعلاه، يمكنك رؤية تصنيف Runner's World لنفس الكلمة الرئيسية، " أفضل أحذية الجري ".

كلتا المقالتين لهما نفس الهدف، أي أنهما يدرجان أفضل أحذية الجري لمساعدة القراء على اتخاذ قرار الشراء. وقد تم تحديث هاتين المدونتين مؤخرًا.

ومع ذلك، يمكن الجمع بين هاتين المقالتين، ويمكن لموقع الويب تجميع كل الزيارات إلى صفحة واحدة بدلاً من ترتيب صفحتين مختلفتين لنفس الكلمة الرئيسية. هذه، هنا، مسألة تفكيك لحوم البشر.

كيف يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية على موقعك؟

يمكن أن يكون لتفكيك الكلمات الرئيسية تأثيرات ضارة على مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

على الرغم من أنه قد يبدو مفيدًا من الخارج، إلا أن وجود صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمات الرئيسية غالبًا ما يؤدي إلى إضعاف سلطة الصفحة، وتشتت زوار الموقع، وانخفاض معدلات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك، يؤدي ذلك إلى فقدان حركة المرور العضوية، وفي الحالات القصوى، قد لا تقوم محركات البحث بترتيب الصفحة التي ترغب في تحديد أولوياتها.

#1. فقدان سلطة الصفحة

المشكلة الأبرز الناشئة عن تفكيك الكلمات الرئيسية هي فقدان سلطة الصفحة.

بدلاً من أن يكون لديك صفحة واحدة موثوقة، سينتهي بك الأمر مع عدة صفحات تتنافس ضد بعضها البعض.

بدلاً من تعزيز سلطة الموقع بشكل جماعي، تقوم كل صفحة بتقسيم حركة المرور والتحويلات والروابط الخلفية فيما بينها، وبالتالي تقليل سلطة الصفحة الفردية الخاصة بها.

#2. تخفيف الروابط

إلى جانب سلطة الصفحة، تعد حقوق الارتباط عاملاً حاسماً آخر يتأثر سلبًا بتفكيك الكلمات الرئيسية.

تعد حقوق الارتباط، التي يشار إليها غالبًا باسم عصير الروابط، عامل تصنيف يعتمد على فكرة أن روابط معينة تنقل القيمة والسلطة من صفحة إلى أخرى. عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمة الرئيسية، ينتهي بها الأمر بتلقي روابط من مصادر مختلفة، مما يؤدي إلى إضعاف حقوق الارتباط.

بدلاً من وجود صفحة واحدة ذات حقوق ملكية قوية للارتباط، يتبقى لديك عدة صفحات ذات حقوق ملكية مخففة للارتباط. يمكن أن يؤثر هذا الموقف على تصنيفات محرك البحث الخاص بموقعك، حيث أن الصفحات ذات حقوق الارتباط الأعلى تحتل عمومًا مرتبة أعلى في نتائج البحث.

#3. مشكلات ميزانية الزحف

هناك مشكلة أخرى تنبع من تفكيك الكلمات الرئيسية وهي مشكلة ميزانية الزحف. تشير ميزانية الزحف إلى عدد الصفحات التي ستقوم محركات البحث، مثل Google، بالزحف إليها وفهرستها على موقعك خلال فترة زمنية معينة.

عندما تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمة الرئيسية، فإنها تؤدي في النهاية إلى إهدار ميزانية الزحف الخاصة بموقعك. يمكن أن تؤثر هذه المشكلة بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على صفحات منتجات متعددة. تتضمن المشكلات الناجمة عن إهدار ميزانية الزحف ما يلي:

• الزحف غير الفعال وفهرسة المحتوى الجديد أو المحدث.
• صعوبة محركات البحث في اكتشاف وفهرسة الصفحات الأعمق في موقعك.
• الموارد المهدرة، والتي كان من الممكن استخدامها بشكل أفضل لتحسين الصفحات ذات الصلة. يتطلب التعامل الفعال مع هذه المشكلة بنية موقع فعالة، والاستخدام السليم لملف robots.txt، وتجنب المحتوى المكرر عبر الموقع.

تحديد مشكلات تحسين محركات البحث (SEO).

يعد تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية خطوة أساسية في تصحيح المشكلة.

يمكنك تحديد الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية عن طريق إجراء تدقيق للمحتوى، وتحليل التصنيفات التاريخية، واستخدام Google SERP، واستخدام أدوات محددة لتحسين محركات البحث.

بمجرد تحديد مثل هذه الصفحات، يصبح نشر استراتيجيات فعالة لمنع المزيد من التفكيك وتصحيح المشكلات الحالية أسهل.

وإليك كيف يمكنك القيام بذلك.

تدقيق محتوى الموقع

الخطوة الأولى في تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية هي إجراء تدقيق لمحتوى الموقع. يتضمن هذا التدقيق إنشاء جدول بيانات يسرد جميع عناوين URL المهمة لموقعك والكلمات الرئيسية المرتبطة بها.

بمجرد إنشائها، راجع قائمتك وابحث عن الإدخالات المكررة أو الصفحات التي تستهدف كلمات رئيسية مماثلة. ستساعدك هذه العملية على اكتشاف الصفحات التي تفكك بعضها البعض، مما يمنحك فكرة واضحة عن مكمن المشكلة.

ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الطريقة الأكثر فعالية لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية هي التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل صحيح وتجنب إنشاء محتوى مشابه لنفس الكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs وSemrush وMoz وما إلى ذلك، لإجراء عمليات تدقيق على مستوى الموقع والوصول إلى التقارير الشاملة للعثور على التكرارات والتفكيك بسهولة.

ابحث في موقعك باستخدام مشغل بحث Google

هناك طريقة أخرى للعثور على الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية وهي استخدام عامل البحث "site:" المسمى "site:" متبوعًا بالكلمة الرئيسية المستهدفة في Google.

عن طريق إدخال "site:yourwebsite.com كلمة رئيسية محددة" في شريط البحث، يمكنك تحديد جميع الصفحات المفهرسة على موقعك والتي تتعلق بالكلمة الرئيسية المحددة.

يساعد مشغل البحث في التعرف على أي مشاكل غير مقصودة في تفكيك الكلمات الرئيسية ويسمح بالفحص السريع للأجزاء المشابهة من المحتوى أو الصفحات المكررة.

إنها طريقة بسيطة لكنها فعالة للحصول على نظرة عامة حول كيفية عرض نتائج محرك البحث للمحتوى الخاص بك ويمكن أن تسلط الضوء على أي مشكلة تتعلق بالتفكيك تحتاج إلى معالجة.

يمكن أن يؤدي الاستفادة من هذا التكتيك إلى جانب أدوات تحسين محركات البحث الأخرى إلى توفير رؤية شاملة لتصنيفات الكلمات الرئيسية وأداء الصفحات المختلفة.

استخدام أدوات تحسين محركات البحث

بالإضافة إلى الطرق اليدوية، توفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ميزات لاكتشاف تفكيك الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تساعد أدوات مثل تقرير Cannibalization Report الخاص بـ Semrush أو Moz's Site Explorer أو أداة تدقيق الموقع الخاصة بـ Ahrefs في تحديد الصفحات المكررة. تراقب هذه الأدوات تصنيفات موقعك، وتوفر رؤى، وتسلط الضوء على الحالات المحتملة لتفكيك الكلمات الرئيسية.

أنها توفر وظائف مثل تقسيم الكلمات الرئيسية، وتصنيف عناوين URL، وتحديد الكلمات الرئيسية والصفحات المتأثرة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن تصنيف عناوين URL المتعددة لكلمات رئيسية متشابهة لا يمثل دائمًا مشكلة، خاصة إذا كانت الصفحات تلبي احتياجات المستخدمين المختلفة. إنها مجرد مشكلة تفكيك عندما يتنافسون على نفس نية المستخدم.

تحقق من وجود عناوين URL متعددة التصنيف

عند تحليل أداء موقع الويب الخاص بك، من المهم التحقق من وجود عناوين URL متعددة للتصنيف.

يمكن أن يؤدي ظهور صفحات مختلفة من موقعك في نتائج البحث لنفس الاستعلام إلى تفكيك الكلمات الرئيسية، وتخفيف الروابط، وانخفاض عدد الزيارات العضوية.

استخدم Google Search Console وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتحديد أجزاء المحتوى المماثلة التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية.

وبدلاً من ذلك، يمكنك إجراء تدقيق للمحتوى لتحديد الكلمات الرئيسية المشابهة والمحتوى ذي الصلة. قم بتحليل تصنيفات كلماتك الرئيسية وتأكد من أن الصفحة الأكثر موثوقية هي التي يتم تصنيفها للكلمة الرئيسية المستهدفة. من خلال استخدام استراتيجية الربط الداخلي وتحسين النص الأساسي، يمكنك توجيه محركات البحث إلى الصفحة الأكثر صلة وموثوقية لاستعلامات محددة.

يعد التحقق من عناوين URL متعددة التصنيف وحل أي مشكلات تتعلق بالتفكيك خطوة بسيطة ولكنها فعالة في تحسين تحسين محركات البحث لموقعك وتجربة المستخدم.

نصائح لمنع وإصلاح SEO Cannibalization

إن تفكيك الكلمات الرئيسية، على الرغم من كونه ضارًا، إلا أنه لا يمكن التراجع عنه. يمكن أن يساعد الفهم الشامل لمحتوى موقعك والتخطيط الفعال للكلمات الرئيسية ومراقبة التصنيف في منع تفكيك الكلمات الرئيسية. فيما يلي بعض الطرق لمساعدتك في معالجة هذه المشكلة.

توحيد المحتوى

يعد دمج المحتوى إستراتيجية فعالة للغاية لمكافحة تفكيك الكلمات الرئيسية.

إذا كانت عدة صفحات على موقعك تستهدف نفس الكلمة الرئيسية أو تغطي موضوعات مماثلة، ففكر في دمجها في جزء واحد وشامل من المحتوى.

على سبيل المثال، إذا كان لديك منشورين على المدونة يغطيان أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث، وكلاهما يستهدف الكلمة الرئيسية "التسويق الرقمي"، فيمكنك دمجهما في منشور واحد موثوق به ومكتوب بشكل جيد.

يزيل هذا النهج المنافسة، ويركز حقوق الملكية، ويجذب نية المستخدم بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث. تذكر أنه من الضروري إعادة توجيه الصفحات المدمجة (المحذوفة) إلى الصفحة الجديدة، مع الحفاظ على حقوق الارتباط ومنع أخطاء 404.

تحسين الارتباط الداخلي والنص الأساسي

يمكن لاستراتيجية الارتباط الداخلي جيدة التخطيط أن تساعد أيضًا في معالجة تفكيك الكلمات الرئيسية. لا يساعد الارتباط الداخلي في التنقل في الموقع فحسب، بل يوزع أيضًا حقوق الارتباط عبر موقعك، مما يساعد محركات البحث على تمييز مدى ملاءمة الصفحات.

عند التعامل مع عملية التفكيك، تأكد من أن الروابط الداخلية توجه حركة المرور إلى الصفحة الأكثر صلة بكلمة رئيسية معينة.

على سبيل المثال، يجب أن ترتبط منشورات المدونة حول "تنظيف أحذية رياضية للرجال" بصفحة منتج "أحذية رياضية للرجال"، وليس بصفحة "أحذية رجالية" العامة.

علاوة على ذلك، يتضمن تحسين الارتباط الداخلي ما يلي:

• استخدام نص الربط ذي الصلة : يجب أن يكون النص الأساسي، وهو النص القابل للنقر عليه في الارتباط التشعبي، ملائمًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية.

• الارتباط بشكل أعمق : بدلاً من الارتباط بصفحتك الرئيسية فقط أو بصفحة "نبذة عنا"، قم بالارتباط بصفحات أعمق يمكن أن تستفيد من حقوق الارتباط المعززة.

• استخدام روابط المتابعة : تأكد من أن معظم روابطك الداخلية "تابعة" للسماح بتدفق حقوق الملكية من خلالها.

• تجنب الروابط الداخلية المفرطة : قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الروابط إلى تشتيت انتباه المستخدمين وإزعاجهم، لذا قم بتضمين الروابط الداخلية ذات الصلة والمفيدة فقط. ‍

استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 والعلامات الأساسية

بالنسبة لحالات أقوى من تفكيك الكلمات الرئيسية، قد تضطر إلى استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 والعلامات الأساسية.

إذا كانت لديك صفحات مكررة أو مشابهة، عادةً من حيث المحتوى، فإن إعادة التوجيه 301 يمكنها توجيه حركة المرور وربط الأسهم بالصفحة الأكثر صلة، مما يؤدي إلى القضاء على المنافسة الداخلية.

من ناحية أخرى، يمكن أن تكون العلامات الأساسية مفيدة عندما تحتاج إلى الاحتفاظ بصفحات مكررة أو متشابهة ولكنك تريد أن تأخذ محركات البحث في الاعتبار صفحة واحدة فقط للتصنيف.

من خلال إضافة علامة أساسية إلى HTML للصفحات المكررة، يمكنك إعلام محركات البحث بالصفحة (الكنسي) المفضلة، مما يمنع تفكيك الكلمات الرئيسية مع الاحتفاظ بجميع إصدارات الصفحة.

انشاء محتوى

من خلال إنتاج أجزاء مماثلة من المحتوى بأغراض مختلفة وكلمات رئيسية ذات صلة، يمكنك حل مشكلة التفكيك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية وتحسين إستراتيجيات الارتباط الداخلي لتوجيه محرك البحث إلى الصفحة الأكثر موثوقية سيساعد في التخفيف من مشكلة التفكيك.

لا يعمل هذا النهج على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين حركة المرور العضوية ومعدلات التحويل.

خاتمة

حتى لو كان موقعك يعاني حاليًا من تفكيك الكلمات الرئيسية، فلم يفت الأوان أبدًا لإصلاح الأمور.

باستخدام إستراتيجيات مثل دمج المحتوى، وإنشاء صفحة مقصودة جديدة، وتحسين الارتباط الداخلي، وإنشاء المحتوى الاستراتيجي، يمكنك حل مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الحالية وتحسين أداء موقعك.

تذكر أن تحسين محركات البحث، بما في ذلك تحسين الكلمات الرئيسية، ليست مهمة لمرة واحدة ولكنها مسعى مستمر. وبالتالي، تعد عمليات الفحص المنتظمة وتدقيق المحتوى والتحديثات أمرًا ضروريًا للبقاء في صدارة المشكلات المحتملة مثل تفكيك الكلمات الرئيسية.

أسئلة مكررة

كيف تتجنب تفكيك محركات البحث (SEO) أثناء تخطيط المحتوى؟

يبدأ تجنب تفكيك محركات البحث (SEO) بالتخطيط الدقيق للمحتوى. تأكد من أن كل جزء من المحتوى يلبي كلمة رئيسية محددة وهدف البحث. قم بمراجعة المحتوى الخاص بك بانتظام، وتتبع تصنيفات الصفحات، وتجنب إنشاء محتوى مكرر لمنع الصفحات من التنافس ضد بعضها البعض.

كم مرة يجب أن أتحقق من تفكيك SEO على موقع الويب الخاص بي؟

يوصى بالتحقق من تفكيك تحسين محركات البحث (SEO) مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر. ومع ذلك، إذا كان موقعك كبيرًا، أو ينشر المحتوى بشكل متكرر، أو خضع مؤخرًا لإعادة هيكلة المحتوى، فقد تحتاج إلى التحقق بشكل متكرر أكثر.

هل هناك أي أدوات محددة للكشف عن تفكيك SEO؟

نعم، يمكن أن تساعد العديد من أدوات تحسين محركات البحث، بما في ذلك Google Search Console، وتدقيق موقع Ahrefs، وتقرير Cannibalization من Semrush، في اكتشاف تفكيك الكلمات الرئيسية. تقدم هذه الأدوات نظرة ثاقبة حول تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقعك، مما يساعد في تحديد مشكلات التفكيك المحتملة.