الإعلان داخل الصورة 101: كيفية استخدامه للترويج لرسالتك

مع تطور مشهد التسويق الرقمي ، أصبح من الواضح أن تضمين الصور في استراتيجية التسويق الخاصة بك هو الطريقة الوحيدة للنجاح في عالم التسويق الرقمي. لا تصدق ذلك؟ ضع في اعتبارك هذه الأرقام:

• من عام 2015 إلى عام 2016 ، زاد المسوقون من استخدامهم للمحتوى المرئي بنسبة 130٪
• في عام 2016 ، استخدم أكثر من 90٪ من جهات التسويق محتوى مرئيًا في أكثر من نصف مقالاتهم المنشورة
• تتلقى المقالات التي تحتوي على صور مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من تلك التي لا تحتوي على صور

النقطة المهمة هي أن الصور ضرورية لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ومشاركة المشاهدين - وعندما يتعلق الأمر بالإعلان ، فهي ضرورية لزيادة معدلات التحويل. لذلك إذا لم تقم بتضمين الصور ذات الصلة ، فقد لا تكون موجودًا على الويب.

هذا هو السبب في أن الجيل التالي من الإعلانات الرقمية المصوّرة يتحول بسرعة إلى إعلان داخل الصورة.

ما هو الإعلان داخل الصورة؟

الإعلان داخل الصورة ، الذي يشار إليه أيضًا باسم الإعلان المستند إلى الصور ، هو شكل من أشكال الإعلان المحلي حيث يتم وضع الإعلانات في قاعدة الصور التحريرية الثابتة على صفحات الويب كتراكب. يمكن أن تكون هذه الإعلانات أيضًا عبارة عن وحدات إعلان فيديو أو وسائط غنية تظهر عندما يحوم المستخدمون فوق صورة أو ينقرون عليها.

توجد الإعلانات داخل الصورة على مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة النظام الأساسي ، مما يعني أنه يجب عليك اختيار شريك لديه قائمة رائعة من شركاء الجودة. تتضمن بعض شبكات الإعلان الأكثر استخدامًا داخل الصورة ما يلي:

• الفطرة
• علكة
• إينوفو
• وسائط نابضة بالحياة

كيف يعمل؟

يعتمد الإعلان داخل الصورة بشكل كبير على التعرف على الصور - سوق يمكن أن تبلغ قيمته حوالي 39 مليار دولار بحلول عام 2021. يشير التعرف على الصور إلى التحليل في الوقت الفعلي للصور التي يتم عرضها وحفظها ومشاركتها عبر جميع الأنظمة الأساسية والتطبيقات والأجهزة المحمولة. مع حوالي ثلاثة مليارات صورة يتم تحميلها يوميًا ، تفتح إعلانات التعرف على الصور إمكانيات هائلة للمسوقين ، بما في ذلك الإعلان داخل الصورة.

بالإضافة إلى التعرف على الصور ، تستهدف هذه الاستراتيجية جماهير محددة بعدة طرق أخرى.

مكون الاستهداف الأساسي هو قائمة الكلمات الرئيسية. تعمل قائمة الكلمات الرئيسية هذه جنبًا إلى جنب مع النظام الأساسي لتحديد المقالات التي ستظهر إعلاناتك عليها.

هناك ثلاثة عوامل رئيسية يجب وضعها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتجميع قائمتك.

1. اختر كلماتك الرئيسية بعناية ، لأن العديد من الكلمات لها معانٍ متعددة وقد تؤدي إلى عرض إعلاناتك على مقالات غير ملائمة.
2. ضع في اعتبارك إضافة منافسيك إلى القائمة لمنح إعلانك فرصة للظهور في المقالات المتعلقة بهم.
3. قم بتضمين الكلمات الرئيسية السلبية (إذا كان النظام الأساسي الذي تختاره يتمتع بهذه الإمكانية) لضمان عدم ظهور إعلاناتك في المقالات التي لا تريدها أن تظهر.

إلى جانب استهداف الكلمات الرئيسية ، تسمح العديد من شبكات الإعلان داخل الصورة أيضًا بالاستهداف السكاني والاستهداف الجغرافي واستهداف الأحداث والمزيد. يساعد وضع هذه الطرق مع قائمة الكلمات الرئيسية في تحسين استهدافك لجعل إعلانك أكثر تحديدًا وملاءمة وتخصيصًا للمشاهدين.

بمجرد تعيين الاستهداف ، يتم بعد ذلك وضع الإعلانات داخل الصورة فوق الصور البارزة على صفحات الويب. للتكرار ، تظهر الإعلانات عادةً في الجزء السفلي من صورة المقالة عندما ينظر الزائرون إلى الصورة لفترة زمنية معينة ، أو يمررون الماوس فوق الصورة. في كثير من الحالات ، يمكن للمستخدم إغلاق التراكب. إذا اختاروا النقر فوق الإعلان بدلاً من ذلك ، فسيتم توجيههم إلى صفحة جديدة ، مثل صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر.

لماذا يجب أن تستخدم الإعلانات داخل الصورة

تتمتع الإعلانات ضمن الصورة بمزايا متعددة مقارنة بالإعلانات الصورية القياسية. أولاً وقبل كل شيء ، يوفر الإعلان المستند إلى الصور للمستخدمين تعرضًا أصليًا أقل تدخلاً للإعلانات مقارنةً بالإعلانات المصورة القياسية ، والتي تعمل كحل "عمى الشعارات". على عكس إعلانات البانر التقليدية ، تظهر الإعلانات داخل الصورة بالتوازي مع المحتوى المرئي الآخر ، مما يزيد من إمكانية العرض.

نظرًا لأن الإعلان المصور يعتمد على التحليل السياقي وسلوك المستخدم (أو طرق تجديد النشاط التسويقي) ، فإن هذه الإعلانات أكثر ملاءمةً وتخصيصًا لجمهورها.

يعمل الإعلان داخل الصورة على نموذج تكلفة النقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). وهذا يعني أنه من خلال تزويد مستخدمي الويب بإعلانات عالية الاستهداف وجذابة وذات صلة ، تزداد المشاركة وتحصل العلامات التجارية على المزيد من فرص تحقيق الدخل.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة التي توضح كيفية استخدام الشركات للإعلان داخل الصورة لتوفير تجارب مستخدم سلسة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة عدد الزيارات ، وزيادة معدلات التحويل في نهاية المطاف.

أمثلة للإعلان داخل الصورة

السياقية

أنشأت Ripple Foods - وهي علامة تجارية بديلة لمنتجات الألبان - هذا الإعلان داخل الصورة ذي الصلة بالسياق والذي تم الكشف عنه على دبوس متعلق بمنتجات الألبان على Pinterest:

لاحظ مدى ارتباط الإعلان بالصورة؟

هذا لأن Ripple استخدمت تقنية التعرف على الصور لتحديد جمهورها ، ثم دخلت في شراكة مع GumGum لتتبع الصحة واللياقة البدنية والمعيشة العضوية والصور غير المتعلقة بمنتجات الألبان عبر العديد من مواقع الويب. ثم وضع GumGum إعلانات منتجات الحليب القائمة على البازلاء من Ripple في الجزء السفلي من تلك الصور وصفحات الويب لاستهداف جماهير محددة.

تجديد النشاط التسويقي

عرضت ديلي نيوز مقالاً عن عودة تيتانيك إلى المسارح ، وتم عرض هذا الإعلان داخل الصورة على إحدى الصور البارزة للمقالة:

ابتكرت شركة Ford الإعلان كشكل من أشكال تسويق الأحداث - للترويج لحدث مبيعات نهاية العام. على الرغم من أن الإعلان ليس وثيق الصلة بالصورة من حيث السياق ، إلا أنه إعلان داخل الصورة لأنه قبل مشاهدة هذا المثال ، قرأنا مقالة عن السيارات على موقع مختلف. بمجرد وصولنا إلى مقال ديلي نيوز ولاحظنا ذلك ، لم يكن هناك شك في أن شركة فورد استخدمت أساليب تجديد النشاط التسويقي لإقناعنا بالنقر فوق الإعلان وزيارة صفحة العرض الخاصة بهم.

في ما يلي إعلان آخر داخل الصورة تم عرضه بسبب تقنية تجديد النشاط التسويقي ، بعد البحث في الصفحات المقصودة بعد النقر على بطاقة الائتمان:

تروج Citi لحساب التوفير الخاص بها ، وتستخدم عبارة "اربح المزيد مع عرض لفترة محدودة" للتعبير عن الإلحاح والندرة ، ولإقناع العملاء المحتملين بالنقر فوق الإعلان. عندما ينقرون ، يتم إحضارهم إلى صفحة مقصودة بعد النقر للنقر لتحويل على العرض.

إعلان المنتج

هذا إعلان داخل الصورة تم العثور عليه في صورة مقالة على صحيفة الإندبندنت:

هذا مثال على إعلان المنتج ، والذي تم تصميمه لإقناع المستهلك بشراء منتج أو خدمة معينة تقدمها إحدى المؤسسات. في هذه الحالة ، تقوم Vonage بالترويج لمنتجها Amazon Chime.

الإعلانات المصورة للشركات

على عكس الإعلان عن المنتج ، يركز الإعلان عن صورة الشركة على الشركة نفسها ، بدلاً من منتج أو خدمة معينة تقدمها. الغرض من هذا النوع من الإعلانات هو الترويج لاسم الشركة ، وخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء سمعة إيجابية.

في ما يلي مثال لإعلان صورة الشركة تم إنشاؤه بواسطة Invisalign ، والذي تم العثور عليه في مقالة مجلة Modern Dog Magazine:

لاحظ كيف أن الإعلان لا يروج لمنتج أو خدمة واحدة فقط تقدمها Invisalign. كما أنها لا تعلن عن بيع أو ترويج. بدلاً من ذلك ، يتم الترويج للعلامة التجارية نفسها ، بشعار بسيط وشعار الشركة.

هذا مثال آخر لإعلان صورة الشركة من ActiveCampaign:

نظرًا لأن الإعلان يحتوي فقط على شعار الشركة وزر CTA ، فلا شك أنه يروج لصورة الشركة فقط ، وليس لمنتج أو خدمة معينة يقدمونها.

لا تهمل الإعلانات داخل الصورة

يجب الآن الرد على أي شكوك كانت لديك في بداية هذه المقالة - حول الحاجة إلى تضمين الصور في إستراتيجيتك التسويقية لتحقيق النجاح.

من المهم أيضًا ملاحظة أن نجاح الحملات الإعلانية يعتمد بشكل كبير على الاختيار المناسب للصور.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار الصور المناسبة لحملاتك ، فراجع دليلنا الجديد ، "كيفية اختيار أفضل صور الأسهم لحملاتك التسويقية." يشرح هذا المورد الشامل ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند اختيار صور المخزون للمحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى أمثلة متعددة لصور المخزون التي تعمل ، والبعض الآخر لا يعمل.

بمجرد اختيار أفضل الصور وإنشاء إعلاناتك ، استخدم Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر على الويب لتحسين الإنفاق الإعلاني وتوسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.