ما هي الإعلانات ضمن الخلاصة وكيفية استخدامها

تُعد الإعلانات ضمن الخلاصة طريقة فعالة للغاية للإعلان المحلي. يتم إدراج هذه الإعلانات بسلاسة في خلاصة التطبيق أو موقع التجارة الإلكترونية ، بحيث تظهر المنشورات دون الإخلال بتجربة المستخدم. النتائج؟ المستخدمون المتفاعلون والتحويلات الأعلى.

هناك العديد من أنواع الإعلانات ضمن الخلاصة وقليلًا من الالتباس حول كيفية استخدامها بشكل صحيح. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة عميقة على الإعلان داخل الخلاصة اليوم. سنستكشف أنواع إعلانات الخلاصة الرئيسية لمنصات التجارة الإلكترونية الرائدة ومعالجة المفاهيم الخاطئة الشائعة حول هذا النوع من الإعلانات متعدد الاستخدامات. لنبدأ.

ما هي الإعلانات ضمن الخلاصة؟

In-feed هو نوع من أشكال الإعلانات التي تضعها داخل خلاصتك لاستثمار موقعك وتحسين تجربة المستخدم للزائر. إنها إحدى طرق الإعلان المحلي الذي يقدم محتوى ذي علامة تجارية من بين محتوى آخر على خاصية رقمية.

ما الذي يجعل الإعلان داخل الخلاصة؟

• يتم تسليم الإعلان كجزء من تجربة المستخدم.
• يطابق شكل الإعلان وجمالياته مع محتوى الناشر.
• يفصح عن الإعلان على أنه محتوى مدعوم أو مروج له.

ما هو الخلاصة؟

هناك أنواع مختلفة من الأعلاف:

يمكنك وضع موجز داخلي في موقع إخباري أو مرتبط بقائمة منتج على موقع تجارة إلكترونية. هذا النوع من الإعلانات أصلي وبالتالي قابل للتخصيص ليلائم جماليات المحتوى الخاص بك. عادة ، قد ترغب في وضع الإعلان ضمن الخلاصة بين وحدتي محتوى في خلاصتك أو في البداية أو النهاية.

عندما يقوم الزوار بالتمرير خلال الخلاصة ، فإنهم يرون الإعلان ، لكن تجربتهم لا تنقطع بواسطته. لذلك ، لا تؤدي الإعلانات ضمن الخلاصة إلى كسر تدفق المستخدم وتكمل المحتوى.

مصدر

أنواع الإعلانات داخل الخلاصة

غالبًا ما يتم وضع الإعلانات ضمن الخلاصة بين المحتوى الذي يظهر على المواقع الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم تنسيق التمرير اللانهائي. يشرح مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) الإعلانات داخل الخلاصة وفقًا لنوع الخلاصة.

في كتيب الإعلانات الأصلية ، حدد IAB الأنواع المختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل الخلاصة. فيما يلي النوعان الأكثر شيوعًا:

• ملخص للمحتوى المدعوم

يتم وضع هذه الإعلانات في موجز محتوى عادي ، تتم كتابته بالشراكة مع فريق الناشر لمطابقة البقية. يتم قياس أداء هذا المحتوى المدعوم بناءً على مقاييس العلامة التجارية. نظرًا لوجود الإعلان داخل موقع الناشر ، يظل المستخدم على موقع الويب.

مصدر

• إعلانات ثابتة في الخلاصة

ترتبط الإعلانات الثابتة بموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية التي يتم الترويج لها. لذلك ، تنقل الإعلانات الثابتة في الخلاصة المستخدم خارج الموقع إلى الصفحة المقصودة للعلامة التجارية. يتم قياس أداء هذا النوع من الإعلانات من خلال نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات.

مصدر

يذكر IAB أربعة أنواع مهمة من الإعلانات التي يمكن عرضها في الخلاصة:

• إعلانات القصة: هذه إعلانات مكتوبة داخل أجزاء المحتوى التحريري ،

• إعلانات تثبيت التطبيق: يوجهك هذا النوع من الإعلانات إلى تنزيل تطبيق جوال.

• إعلان المنتج : يرتبط هذا الإعلان داخل الخلاصة بصفحة مقصودة لمنتج على موقع تجارة إلكترونية.

• إعلانات الفيديو: هذه الإعلانات توجه المستخدم إلى الفيديو ، والذي يمكن أن يكون بتنسيق قصير أو طويل ، Vimeo أو GIF.

أمثلة على الإعلانات ضمن الخلاصة:

كما تلاحظ بالفعل ، تعد الإعلانات داخل الخلاصة أكثر تنوعًا وتنوعًا مما كنا نظن. فيما يلي مثالان لكيفية اختلاف الإعلان داخل الخلاصة من حيث التكامل والوظيفة.

الخطوط الجوية البريطانية في Mashable

تقدم مواقع مثل BuzzFeed و Forbes و Mashable إعلانات ضمن الخلاصة تمتزج في المحتوى. يحاكي هذا النوع من الإعلانات سلوك محتوى الصفحة الذي يظهر وكأنه جزء من المحتوى.

خذ هذا المثال لإعلانات الخطوط الجوية البريطانية كقطعة محتوى برعاية داخل Mashable:

مصدر الصورة

عندما ينقر المستخدم على الرابط ، فإنه يأخذهم إلى مقال كتبه فريق الخطوط الجوية البريطانية مع إعلان يذكّر المستخدمين بأن الخطوط الجوية البريطانية لديها رحلة مباشرة من لندن إلى وادي السيليكون.

منشور مروج في الخلاصة في LinkedIn

هنا لدينا مثال على تطابق جيد. LinkedIn هي منصة go-to لإعلانات B2B. لذلك ، مع وجود معظم صانعي القرار هناك ، يبدو الإعلان لمنصة الأمن السيبراني أمرًا طبيعيًا. عندما ينقر المشاهد على الإعلان ، فإنه يؤدي إلى صفحة مقصودة للمنتج. يظهر الإفصاح أسفل اسم الشركة مباشرة.

هل الإعلانات ضمن الخلاصة نوع من الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

الإعلانات الأصلية هي إعلانات مدفوعة. التي تتطابق مع الشكل والوظيفة وجماليات الصفحة أو التطبيق الذي تظهر فيه. عادة ما توجد في خلاصات الوسائط الاجتماعية أو كمحتوى مدعوم على صفحة ويب. كما قد ترى أدناه ، يشتمل IAB على إعلانات ضمن الخلاصة في الأنواع الرئيسية للإعلانات المدمجة مع المحتوى.

ميزة الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي أنها لا تشبه الإعلانات. إنها تبدو وكأنها جزء من المحتوى الموجود على الصفحة لمنع الإخلال بتجربة المستخدم.

4 أنواع من الإعلانات الأصلية

1. الإعلانات ضمن الخلاصة

كما ذكرنا سابقًا ، تظهر الإعلانات في خلاصتك ، مثل الأخبار أو الشبكات الاجتماعية أو التجارة الإلكترونية.

• بحث مدفوع

إعلانات البحث هي عبارة عن قوائم تظهر بشكل أساسي أعلى نتائج بحث Google أو في الشريط الجانبي. يمكن أن تكون نصية أو تتضمن صورًا وأوصافًا للمنتج.

• أدوات التوصية

عادةً ما تظهر أجزاء المحتوى ، مثل المقالات الموصى بها والمنشورات الدعائية ، على الشاشة بعد المقالة التي يقرأها المستخدم.

• القوائم التي تمت ترقيتها

يظهر هذا النوع من المحتوى المدفوع عادةً في منصات التجارة الإلكترونية ، مثل eBay. يتم تقديم القوائم التي يتم الترويج لها بأولوية أمام المزيد من المشترين ذوي النية العالية ، مما يزيد من احتمالية الشراء.

الإعلانات ضمن الخلاصة في منصات التجارة الإلكترونية

نما سوق التجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة العالمي بشكل كبير في عام 2020 ، حيث بلغ 4.28 تريليون دولار ، وفقًا لـ eMarketer.

يمكن لمنصات التجارة الإلكترونية أن تعزز تجربة زوارها من خلال تنفيذ إعلانات في الخلاصة. على سبيل المثال ، إضافة محتوى مدفوع "مقالات قد تعجبك" أو "منتجات موصى بها". لا يظهر هذا النوع من المحتوى الدعائي كإعلان ، لكنه توصية ، لذلك من المرجح أن ينقر المستخدم عليه.

اليوم ، بمساعدة تقنية adtech ، تشتمل الإعلانات ضمن الخلاصة على مقاطع فيديو وكتالوجات دائرية وإعلانات متنقلة ضمن الخلاصة.

يظهر هذا الإعلان على جانب صفحة منتج لمجموعة من الأواني والمقالي. عندما تقوم بالتمرير لأسفل ، تجد "عناصر مماثلة يجب وضعها في الاعتبار" والإعلان المدعوم. لاحظ كيف تمتزج بسلاسة مع جماليات الصفحة.

يمكن للإعلان ضمن الخلاصة أن يدعم بشكل كبير منصات التجارة الإلكترونية. لماذا ا؟ لأن الإعلانات داخل الخلاصة تلبي الهدف الرئيسي لموقع التجارة الإلكترونية: الحفاظ على تفاعل المستهلكين أثناء سيرهم في مسار رحلة عملائهم.

تتميز الإعلانات داخل الخلاصة بالمرونة ويمكن أن تلبي كل مرحلة من مراحل الرحلة.

مزايا الإعلانات داخل الخلاصة

هناك العديد من الفوائد لكل من الناشرين والمعلنين الذين ينفذون الإعلانات داخل الخلاصة. دعونا نراجع القليل.

تحسين تجربة المستخدم

تمنح الإعلانات ضمن الخلاصة المستخدمين تجربة مستخدم أفضل وغير مزعجة. نظرًا لأنهم جزء من تدفق المستخدم ، فهم لا يقطعون الرحلة أو يغيرون شكل ومضمون موقع الويب.

تسييل أفضل

توفر الإعلانات ضمن الخلاصة للناشرين فرصة استثمار مساحات جديدة في صفحاتهم داخل خلاصاتهم.

عظيم للجوال

تُعد الإعلانات ضمن الخلاصة مثالية للجوّال لأنها تساعد في تحقيق الدخل من مساحات الشاشات الصغيرة مثل أجهزة الجوّال.

وصول أفضل

بالنسبة للمعلنين ، توفر الإعلانات ضمن الخلاصة فرصة للوصول إلى جماهير عالية التفاعل.

ضمن الخلاصة مقابل الإعلانات القياسية

يتم وضع الإعلانات القياسية ، مثل العرض أو البانر أو ما شابه ، حول محتوى موقع الويب. في حالة الإعلانات المنبثقة ، فإنها تظهر في منتصف الشاشة مباشرةً. إنها تعطل تجربة العميل ، وتخصيصها محدود.

من ناحية أخرى ، تعد الإعلانات داخل الخلاصة جزءًا من تدفق المستخدم. كما أنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة وموجهة للمستخدمين ذوي النوايا العالية.

كيف تحفز CodeFuel التفاعل مع الإعلانات السياقية في الخلاصة

يستخدم CodeFuel الإعلانات داخل الخلاصة لتقديم تجربة مستخدم سلسة تلبي نية المستهلك. يتفاعل المستخدم مع الإعلان لأنه يوفر قيمة مضافة لمحتوى الإعلان ويجيب على استفسارات المستخدم.

يستفيد CodeFuel من إمكانات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتقديم إعلانات قائمة على النية تتطابق مع طلبات المستخدم في كل مرة. وبالتالي ، فإن نظامنا الأساسي الكامل لتحقيق الدخل يعزز المشاركة ويزيد من عائد الناشر.

ابدأ في تقديم أفضل تجربة للمستخدم مع الإعلانات القائمة على النية. سجل هنا.