ما هو تصنيف Google "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" ولماذا يجب أن يهتم ناشرو مواقع الويب؟

في 14 أكتوبر 2020 ، أصدرت Google نسخة محدثة من إرشادات مُقيِّم جودة البحث (SQEG). كان هناك العديد من الأقسام المحدثة ، مع قسم واحد على وجه الخصوص يتلقى تحديثات متعددة - فئة "تلبية الاحتياجات". يتعلق "تلبية الاحتياجات" بمستخدم الهاتف المحمول ، وكما نعلم ، ينصب تركيز Google الأساسي على الهاتف المحمول.

نظرًا لأن "تلبية الاحتياجات" مجال مهم يجب أن يفهمه ناشرو مواقع الويب بشكل أفضل ، فسأستعرض أساسيات "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" ، وما تعنيه ، ولماذا يجب أن تهتم ، والتحديثات الجديدة المتعلقة بها. انطلق إلى الأمام إذا أردت:

• كيف تؤثر إرشادات مقيِّم جودة البحث
• ما هو "تلبية الاحتياجات"
• تلبية العلاقة بين الجودة والاحتياجات
• تمت تلبية كتل المحتوى والاحتياجات
• المواقع التي لا يتم تحميلها وتلبية الاحتياجات
• نضارة وتلبية الاحتياجات
• تلبية الموقع والاحتياجات

كيف تؤثر SQEG في الترتيب

للتذكير ، فإن SQEG هو دليل يستخدمه المراجعون البشريون أثناء تقييمهم لنتائج البحث لطلبات بحث معينة. ثم يقومون بإبلاغ Google بما وجدوه.

يتيح ذلك لـ Google فهم ما إذا كانت التغييرات التي تجريها على خوارزميات البحث الخاصة بها تؤدي إلى نتائج جيدة بشكل أفضل. حسب الحاجة ، يقوم مهندسو Google بإجراء مزيد من التعديلات على الخوارزمية.

في أحدث إصدار من SQEG ، أضافت Google لغة لتوضيح ذلك:

لن تؤثر تقييماتك بشكل مباشر على كيفية ظهور صفحة ويب معينة أو موقع ويب أو نتيجة معينة في "بحث Google" ، كما أنها لن تتسبب في تحريك صفحات ويب أو مواقع ويب أو نتائج معينة لأعلى أو لأسفل في صفحة نتائج البحث. بدلاً من ذلك ، سيتم استخدام تقييماتك لقياس مدى جودة أداء خوارزميات محرك البحث لمجموعة واسعة من عمليات البحث.

فائدة لناشري مواقع الويب: تهدف SQEG إلى مساعدة Google في تحسين نتائج البحث الخاصة بها. لكن ناشري مواقع الويب لهم دور كبير في ذلك. اهدف إلى الحصول على محتوى عالي الجودة يلبي استفسارات البحث الخاصة بجمهورك المستهدف.

ما هي "تلبية الاحتياجات"؟

تركز فئة "تلبية الاحتياجات" على "احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول و ... مدى فائدة ومرضية النتيجة لمستخدمي الهاتف المحمول."

يبدو مقياس تصنيف "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" على النحو التالي:

مقياس "تلبية الاحتياجات" ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

الفئات تشمل:

• يفي تمامًا بما يلي: "فئة تصنيف خاصة ، والتي تنطبق فقط على استفسارات ونتائج معينة. سيكون جميع مستخدمي الجوال أو جميعهم تقريبًا راضين تمامًا عن النتيجة ولن يحتاجوا إلى عرض النتائج الأخرى لتلبية احتياجاتهم ".
• يلتقي بشدة: "مفيد جدًا للعديد أو معظم مستخدمي الجوال. قد يرغب بعض المستخدمين في رؤية نتائج إضافية ".
• يجتمع بشكل معتدل: "مفيد للعديد من المستخدمين أو مفيد جدًا لبعض مستخدمي الجوال. قد يرغب بعض أو العديد من المستخدمين في رؤية نتائج إضافية ".
• يلبي قليلاً: "مفيدة لعدد أقل من مستخدمي الجوال. هناك علاقة بين الاستعلام والنتيجة ، لكنها ليست علاقة قوية أو مرضية. يرغب العديد من المستخدمين أو معظمهم في رؤية نتائج إضافية ".
• فشل في تلبية: "فشل كليًا في تلبية احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول. يرغب جميع المستخدمين أو جميعهم تقريبًا في رؤية نتائج إضافية ". تلاحظ Google أن بعض النتائج في هذه الفئة قد تتضمن نتائج إباحية أو نتائج بلغة أجنبية ، إذا لم يتم تحميل موقع الويب أو إذا كانت النتائج مزعجة أو مسيئة.

يمكن أن ينطبق تصنيف "الاحتياجات المستوفاة" على كل من النتيجة في صفحة نتائج محرك البحث والصفحة المقصودة المرتبطة بها.

ترتبط "تلبية الاحتياجات" ارتباطًا مباشرًا بقصد الباحث ومدى نجاح نتائج البحث في تحقيق هذه النية. يعطي SQEG بعض الأمثلة على النتائج التي حققت أعلى تصنيف:

أمثلة على نتائج البحث "تلبي تمامًا" ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

فائدة لناشري مواقع الويب: تستهدف إستراتيجية تحسين محركات البحث الاستعلامات (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية) التي يستخدمها جمهورك المقصود في Google. ثم تقوم بإنشاء محتوى مفيد (يُعرف أيضًا باسم صفحات الويب) يحقق الغرض من هذا الاستعلام. إن مهمتك هي فهم ما يتطلع الشخص إلى فعله عند استخدام كلمة رئيسية أو عبارة معينة. هل هو التعلم أو الشراء ، على سبيل المثال؟ تأكد عند إنشاء صفحات الويب الخاصة بك حول العبارات الأساسية أن تعطي للزائرين المحتملين ما يريدون.

العلاقة بين الجودة وتلبية الاحتياجات

يوضح هذا القسم المحدث كيفية ارتباط "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" وجودة الصفحة ببعضهما البعض. تقول Google أنه بينما يعتمد تصنيف "تلبية الاحتياجات" على كل من الاستعلام والنتيجة ، يجب ألا يفكر المقيم في الاستعلام عند تعيين تقييم جودة الصفحة.

بمعنى آخر ، يكون الغرض من استعلام البحث مهمًا عند التفكير في ما إذا كانت النتيجة تجيب على الاستعلام في "تلبية الاحتياجات". لكن جودة الصفحة عبارة عن تصنيف مستقل له مجموعة معايير خاصة به.

يوضح جوجل ببعض المعلومات:

• يجب دائمًا تصنيف النتائج عديمة الفائدة بأنها FailsM [فشل في تلبية] ، حتى إذا كانت الصفحة المقصودة تتمتع بتقييم جودة مرتفع للصفحة. عديم الفائدة هو عديم الفائدة.
• يجب أن تحصل نتائج جودة الصفحة في الموضوع ، والمفيدة ، ولكن منخفضة ، على تصنيفات "الاحتياجات المستوفاة" أقل من النتائج المتعلقة بالموضوع ، والمفيدة ، وعالية جودة الصفحة. يشمل مقياس Needs Met جميع جوانب "المساعدة" ، ويجد العديد من المستخدمين نتائج جودة الصفحة المنخفضة أقل فائدة من نتائج جودة الصفحة العالية. يجب أن تعكس تقييماتك هذا.
• يجب منح تصنيف HM [يلتقي بدرجة عالية] إلى صفحات مفيدة وعالية الجودة للصفحة والتي تتلاءم جيدًا مع الاستعلام. يمكن أيضًا استخدام تصنيف HM للحصول على نتائج مفيدة جدًا ومتوسطة الجودة ولها خصائص أخرى مرغوبة جدًا ، مثل المعلومات الحديثة جدًا.
• قد لا يكون تصنيف HM مناسبًا إذا كانت الصفحة ذات جودة صفحة منخفضة أو بها أي خصائص أخرى غير مرغوب فيها ، مثل المعلومات القديمة أو غير الدقيقة ، أو إذا كانت غير مناسبة للاستعلام. لدينا معايير عالية جدًا لتصنيف HM.
• SM [يجتمع قليلاً] غالبًا ما يكون تصنيفًا مناسبًا للجودة المنخفضة لصفحات الموضوع. ومع ذلك ، يمكن أن تتمتع الصفحة بجودة صفحة منخفضة لدرجة تجعلها غير مجدية لجميع الاستعلامات تقريبًا. الصفحات المبهمة هي مثال جيد للصفحات ذات جودة الصفحة المنخفضة التي يجب تصنيفها على أنها FailsM. يُستثنى من ذلك الاستعلامات ذات النية الواضحة من موقع الويب ، حيث يجب تصنيف موقع الويب المستهدف على أنه FullyM حتى إذا كانت الصفحة ذات جودة صفحة منخفضة.
• تذكر أنه إذا كانت الصفحة تفتقر إلى غرض مفيد ، فيجب أن يتم تصنيفها دائمًا بأقل جودة للصفحة - بغض النظر عن تصنيف الصفحة تحتاج إلى تلبية أو مدى جودة تصميم الصفحة. يرجى مراجعة القسم 7.0 للحصول على ملخص للأنواع الأخرى من الصفحات ذات أدنى جودة للصفحة.

فائدة لناشري مواقع الويب: تقع على عاتق كل من Google والمواقع الإلكترونية مسؤولية تلبية احتياجات المستخدم. ومع ذلك ، فإن عبارة "تلبية الاحتياجات" تتعلق كثيرًا بمدى جودة Google في تقديم النتائج التي تلبي احتياجات مستخدميها. في كثير من الأحيان ، تقدم Google نتيجة لا تلبي احتياجات مستخدم معين. لكن هذا لا يعني أن صفحة الويب المعنية ليست عالية الجودة. تذكر ، مع ذلك ، أن جودة الصفحة المنخفضة قد لا تلبي احتياجات جمهورك المستهدف وقد لا تحصل على ترتيب. لذا تعرف على بعض مؤشرات الجودة من Google ، مثل EAT.

مثال على الحالات التي "تخفق فيها" نتيجة ما في تلبية احتياجات الاستعلام ولكنها لا تزال تعتبر صفحة مقصودة عالية الجودة ، إرشادات مقيم جودة البحث

كتل المحتوى واحتياجات التقى

يمكن أن تكون كتل المحتوى ، وفقًا لجوجل ، على النحو التالي:

• كتلة نتائج محتوى خاصة ، مثل مقتطف مميز أو إجابة مباشرة في مربع إجابات Google أو أي شيء آخر
• كتلة نتيجة بحث الويب ، مثل المحتوى المضمن في مقتطف النتائج
• حظر نتيجة إجراء الجهاز ، مثل عندما يطالب أحد الأوامر بإجراء على الجهاز المحمول (فكر في: إجراء مكالمة هاتفية إلى متجر محلي)

عندما يتعلق الأمر بتصنيف "الاحتياجات التي تم تلبيتها" لكتل ​​المحتوى ، فإن Google تقول ما يلي:

بالنسبة لتصنيف Needs Met ، ستقوم بتعيين تصنيف لكل نتيجة. تتضمن كل نتيجة المحتوى الموجود داخل كتلة النتيجة والصفحات المقصودة المرتبطة بالنتيجة.

لكن هذا يعتمد على نوع كتلة المحتوى:

أنواع كتل المحتوى ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

تقدم Google أمثلة على الاستعلامات وكيفية التعامل مع تقييمات كتلة المحتوى:

أمثلة على طلبات البحث وحظر المحتوى ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

فائدة لناشري مواقع الويب: في أي وقت يحتمل فيه موقع الويب الخاص بك أن يشارك في "كتلة محتوى" يتم تقييمها من قبل زوارك المحتملين ، فكر في كيفية ظهور كتلة المحتوى هذه. لا تتجاهل أهمية العلامات الوصفية الخاصة بك وتحسينها لنتائج البحث. تريد أيضًا التفكير في كيفية ترتيب المقتطفات المميزة ، وبعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسينها.

المواقع التي لا يتم تحميلها وتحتاج إلى الوفاء بها

عندما تفشل إحدى صفحات الويب في التحميل بطريقة ما ، فإنها تفشل في تصنيف "تلبية الاحتياجات". وفقًا لجوجل:

يجب منح جميع كتل النتائج تصنيف Needs Met. إذا لم يتم تحميل الصفحة المقصودة حقًا ، فقم بتعيين علامة "لم يتم تحميل" وصنف الصفحة FailsM. صفحات True Did Not Load غير مجدية.

ومع ذلك ، فإن وجود صفحة 404 مخصصة ، على سبيل المثال ، توجه الزائرين إلى صفحة أخرى مفيدة قد يعني أن الحاجة لا تزال مستوفاة:

في بعض الأحيان يتم تحميل الصفحة جزئيًا أو بها رسالة خطأ. أعط تصنيفات Needs Met بناءً على مدى فائدة النتيجة للاستعلام. يمكن تخصيص رسائل الخطأ بواسطة مشرف الموقع وهي جزء من موقع ويب يعمل بشكل جيد. أحيانًا تكون هذه الصفحات مفيدة للاستعلام.

فائدة للناشرين على الويب: تتعلق هذه الفئة بالحفاظ على النهاية الخلفية الفنية لموقعك على الويب. تأكد من أنه يمكن الوصول إليه من قبل محركات البحث والزوار. مراقبة الأخطاء. تأكد من تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح حسب الحاجة. وقم بتخصيص صفحة 404 لمساعدة زوارك على البحث في المزيد من المعلومات المفيدة على موقعك إذا حصلوا على صفحة "لم يتم العثور عليها" من نتائج البحث.

نضارة وتلبية الاحتياجات

تستحق بعض الاستفسارات محتوى جديدًا. تدرك Google هذا ، وفي وقت ما ، غيرت خوارزميتها لتعكس ذلك. تتضمن أمثلة الاستعلامات التي تستحق التحديث الأخبار العاجلة وطلبات البحث عن الأحداث الجارية.

أمثلة على طلبات البحث التي تتطلب نتائج جديدة ، إرشادات مقيِّم جودة البحث

تريد Google منا أن نضع في اعتبارنا ، مع ذلك ، أن بعض الاستعلامات تتطلب كلاً من محتوى دائم الخضرة ومحتوى إخباري لتلبية الحاجة:

بالنسبة لبعض الاستفسارات ، قد يكون هناك نية مستخدم "إخبارية" أو معلومات حديثة ، بالإضافة إلى المزيد من المعلومات "الخالدة" التي يقصدها المستخدم. قد يكون المستخدمون الذين يصدرون استفسارات للمشاهير أو السياسيين مهتمين بمعلومات السيرة الذاتية ، أو قد يبحث المستخدمون عن آخر الأخبار أو القيل والقال.

نصائح لناشري مواقع الويب: إذا كنت ناشرًا لموقع ويب يقوم بإنشاء محتوى جديد لبعض الفئات المذكورة أعلاه ، فتأكد من قدرته على المنافسة في نتائج البحث. إذا كان ذلك مناسبًا ، فقم بتحسين موقعك لأخبار Google ، بما في ذلك وجود خريطة موقع إخبارية. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في إنشاء صفحات ويب بمحتوى جديد أو دائم الخضرة لطلبات بحث معينة قد تستدعي ذلك أيضًا.

الموقع واحتياجات التقى

بعض الاستعلامات لها هدف محلي وتتطلب نتائج محلية. تتمثل مهمة Google في تقديم أفضل النتائج لاستعلام بناءً على موقع المستخدم ، ويمكن أن يختلف ذلك كثيرًا اعتمادًا على النية. يوضح Google:

عندما يكون هناك موقع مستخدم لاستعلام نية الزيارة الشخصية ولم يتم تحديد موقع في الاستعلام نفسه ، مثل [مطاعم صينية] مع موقع مستخدم في بوسطن ، ماساتشوستس ، فإن النتائج في موقع المستخدم أو بالقرب منه الأكثر فائدة.

ما مدى قرب "قريب"؟ يجب أن يؤخذ نوع العمل و / أو الكيان في الاعتبار عند تحديد ما إذا كانت مسافة نتيجة الزيارة الشخصية بعيدة جدًا. على سبيل المثال ، لا يرغب معظم الناس في السفر لمسافات طويلة للوصول إلى محطة وقود أو مقهى أو سوبر ماركت ، وما إلى ذلك. هذه هي أنواع الأعمال التي يتوقع معظم المستخدمين العثور عليها في مكان قريب.

ومع ذلك ، قد يكون المستخدمون على استعداد للسفر لمسافة أبعد قليلاً لأنواع معينة من نتائج الزيارة الشخصية: مكاتب الأطباء والمكتبات وأنواع معينة من المطاعم والمرافق العامة مثل حمامات السباحة ومسارات التنزه في الأماكن المفتوحة وما إلى ذلك. تقبل النتائج البعيدة ، مثل العيادة الطبية المتخصصة للغاية.

بعبارة أخرى ، عندما نقول إن المستخدمين يبحثون عن نتائج "قريبة" ، يمكن أن تعني كلمة "قريب" مسافات مختلفة لطلبات بحث مختلفة. كما هو الحال دائمًا ، يرجى استخدام حكمك.

فائدة لناشري مواقع الويب: تأكد من قيام موقع الويب الخاص بك بتحسين محركات البحث المحلي بشكل صحيح. تأكد من أنك تعطي Google إشارات دقيقة حول عملك المحلي بحيث يمكن أن تظهر في نتائج البحث عندما يبحث جمهورك المستهدف عما تقدمه.

ملخص

هل ستنجح Google دائمًا في تحقيق ذلك عندما يتعلق الأمر "بالاحتياجات التي يتم تلبيتها"؟ لا ، وهنا يأتي دور SQEG ، حتى تتمكن Google من تحسين خوارزميات البحث الخاصة بها.

تبدأ تلبية احتياجات الجمهور المستهدف بإنشاء موقع ويب عالي الجودة ومحسّن جيدًا. يؤدي هذا إلى تهيئة المحتوى الخاص بك للترتيب في نتائج بحث Google.

هل تريد مساعدة خبير في تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية وعرض أسعار.