Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

إذا كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فيجب أن تعرف مدى صعوبة تحسين المحتوى الخاص بك لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

حتى المحتوى المذهل قد يواجه صعوبة في الوصول إلى قمة SERP بدون خطة. يمكنك القيام ببعض الأشياء لتحسين فرصك في أن يتم ملاحظتك.

تعتبر المقتطفات المميزة إحدى أكثر الطرق فعالية لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. تستخدم Google المقتطفات المميزة للرد سريعًا وفوريًا على استفسارات المستخدم. ولكن ما هو المقتطف المميز ، ولماذا جنون مُحسّنات محرّكات البحث بشأنه.

في منشور المدونة هذا ، شاركنا معنى المقتطفات وأهميتها وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز هو نص يظهر أعلى صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). إنه مصمم لإغراء العملاء المحتملين للنقر على النتيجة ، مما يؤدي إلى الشراء أو مزيد من المعلومات حول المنتج أو الخدمة التي يتم شراؤها.

يتم إنشاء المقتطف تلقائيًا بواسطة Google ، وعادة ما يكون طوله حوالي 300 حرف. وهي تتألف من بضع كلمات من محتوى الصفحة ذات صلة بالاستعلام ، ويتم عرضها بخط أكبر من باقي النص على الصفحة.

تساعد المقتطفات المميزة في زيادة معدلات التحويل ، حيث تتيح للعملاء الحصول على نظرة عامة سريعة على محتويات الصفحة قبل اتخاذ أي قرار.

قد تظهر المقتطفات المميزة من تلقاء نفسها ضمن نتائج البحث الشاملة ، أو في قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، أو جنبًا إلى جنب مع بيانات الرسم البياني المعرفي. في بعض الأحيان ، قد يتم الخلط بين المقتطف المميز والإجابة المباشرة أو "مربع الإجابة".

أنواع المقتطفات المميزة

تعتمد المقتطفات المميزة على نوع المعلومات التي يبحث عنها المستخدم. تنظر Google في أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة.

يمكن أن يساعدك فهم شكل المقتطف الذي يطابق موضوعك بشكل أفضل في تنظيم المواد الخاصة بك وزيادة فرص تضمينها في مقتطف مميز.

ومن ثم ، قمنا بإدراج الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة:

1) مقتطف الفقرة

يبرز هذا المقتطف فقرة أو قسمًا معينًا من المحتوى الخاص بك. يتكون من بضع كلمات من المقالة ، ويتم عرضه بخط عريض.

يمكن أن تساعد هذه الميزة في جذب انتباه المستخدمين ، لأنهم يعرفون على الفور مكان العثور على المعلومات المهمة.

وهو يتألف من قطعة صغيرة من الكتابة تجيب على أسئلة مثل "كيف" و "من" و "لماذا" و "متى" و "ماذا" بطريقة موجزة. عادةً ما يتكون مقتطف الفقرة من 40-60 كلمة.

2) مقتطف نقطي / مرقم

عادةً ما تظهر المقتطفات النقطية في مقالات ذات مقالة وتتكون من قائمة بالنقاط. ستحسب Google هذه المؤشرات كعنصر واحد ، لذا تأكد من أن جميع العناصر الموجودة في المقتطف مرقمة ومنظمة بشكل طبيعي.

غالبًا ما يتم تقديمها لعمليات البحث عن طلبات البحث "كيف" أو "ماذا" التي تتطلب إرشادات خطوة بخطوة أو قائمة من الكائنات.

المقتطفات النقطية هي الأكثر شيوعًا في مقالات ذات قوائم. فيما يلي نوعان من القوائم:

• القوائم المطلوبة - توفر عادةً قائمة مرتبة من العناصر أو سلسلة من الإجراءات (على سبيل المثال ، "أفضل 10 عروض لعام 2022" أو "كيفية إعداد كتاب ماك جديد").
• قائمة غير مرتبة - مجموعة من العناصر التي لا تحتاج إلى تصنيف بأي ترتيب معين (على سبيل المثال ، للإجابة على أسئلة مثل "أين توجد أبرد المناطق").

3) مقتطف الجدول

تُستخدم مقتطفات الجدول لإظهار البيانات بطريقة منظمة وموجزة.

يعرض مقتطف الجدول المميز البيانات التي تم جمعها من موقع ويب معين كإجابة في نموذج جدولي.

يتكون بشكل عام من صفوف وأعمدة تمثل بيانات رقمية مثل الأسعار والمعدلات والسنوات.

يساعد هذا النمط من المقتطف المستخدمين في رؤية البيانات لإجراء مقارنات مختلفة. تشكل الجداول جزءًا كبيرًا من مقتطفات Google المميزة.

4) مقتطف فيديو

يُعد YouTube أحد أكثر محركات البحث شيوعًا على مستوى العالم ، لذا فمن المنطقي أن تكون المقتطفات المميزة للفيديو شيئًا آخر قد ترغب في تجربته وترتيبه.

في بعض الحالات ، تضع Google مقطع فيديو في "مقتطف مميز". هذا هو المكان الذي سيتم فيه عرض أفضل إجابة للشخص الذي طرح السؤال عليهم. عندما يسأل الأشخاص عن كيفية القيام بشيء ما ، يمكن أن تكون المقتطفات المميزة للفيديو مفيدة جدًا لهم.

لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة في تحسين محركات البحث؟

1. زيادة نسبة النقر إلى الظهور

قد تؤدي المقتطفات المميزة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لموقعك بشكل كبير ، ولكن قد يكون من الصعب الحصول عليها إذا كنت لا تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة.

لا يضر محاولة المقتطفات المميزة لأن الأساليب المتكررة التي تساعدك على تحقيقها ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وترتيب المحتوى الخاص بك ، تساعدك أيضًا على البقاء في الصفحة الأولى من Google.

2. عزز التصنيف

بصفتها نتيجة البحث رقم 1 ، يمكن أن تساعدك المقتطفات المميزة في التغلب على منافسيك والارتقاء بسرعة في الترتيب بحيث تكون في قمة SERP.

يعد هذا أمرًا مهمًا بالنسبة للصفحات المرتبة بين أفضل 10 نتائج بحث في Google لكلمة رئيسية معينة ولكنها ليست عالية بما يكفي للحصول على الكثير من الزيارات من محرك البحث.

نظرًا لأنك لست مضطرًا للتنافس مع منافسيك في SERP ، فمن الأسهل أن تتقدم عليهم. المقتطفات المميزة هي إحدى الإشارات العديدة من Google والتي تشير إلى زيادة التواجد على الويب.

3. تحسين الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن يساعدك المقتطف المميز في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال إظهار المحتوى الرائع الذي تقدمه لعملائك المحتملين. نظرًا لأن موقع الويب هو أول ما يراه المستخدمون في نتائج المقتطف ، فإن تضمين المقتطفات يعد طريقة رائعة لعرض علامتك التجارية.

بالنسبة إلى المقتطفات المميزة ، تحتاج إلى التأكد من أن موقعك جاهز. بهذه الطريقة ، سيكون الناس أكثر دراية بك ويفكرون فيك كخبير في مجالك.

4. الأمثل للبحث الصوتي

كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من تسويق المحتوى ، يمكن للمقتطفات المميزة أن تعزز معدل النقر على موقع الويب الخاص بك ومعدلات التحويل إذا قمت بتضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالإضافة إلى محركات البحث ، يستخدم المساعدون المنشطون صوتيًا (مثل Google Home و Amazon Echo) مقتطفات لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

من خلال تحسين مواقعك لهؤلاء المساعدين ، ستتمكن Google من الاستفادة من ردودك لمجموعة متنوعة من استعلامات البحث ، مما يؤدي إلى زيادة وضوح العلامة التجارية والخبرة في مجال تخصصك.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة؟

للبدء ، من المهم أن تفهم أنه لا يمكنك إقناع Google باختيار المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز - يحدد محرك البحث الصفحات المؤهلة للمقتطفات المميزة.

ثانيًا ، تميل المقتطفات المميزة إلى التغيير والاختفاء والظهور مرة أخرى بمرور الوقت بسبب العديد من إشارات وخوارزميات الترتيب الديناميكي. ومع ذلك ، يمكنك تجربة أفضل الممارسات لاختيار المقتطفات المميزة لاستعلام معين:

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات رئيسية مع مقتطفات مميزة

يتطلب أي نهج لتحسين محركات البحث (SEO) بحثًا شاملاً عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعدك في تحديد نوع المواد التي يجب أن تنشئها لجذب الانتباه. قد يساعدك أيضًا في العثور على عمليات بحث معينة تم تصنيفها بالفعل لـ "الموضع رقم 0" حتى تتمكن من ملاحقتها باستخدام المقتطفات المميزة.

هناك عدة طرق لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية للمقتطفات المميزة. تتمثل الخطوة الأولى في إدخال الاستعلامات يدويًا والتحقق من كيفية ظهورها.

إذا كان لديك أي كلمات رئيسية في الاعتبار لعملك أو موقع الويب الخاص بك ، فضعها في حقل البحث وشاهد ما سيحدث. تحقق من كل سلسلة كلمات رئيسية تحصل عليها. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو SEMRush للعثور على الكلمات الرئيسية للمقتطف المميز.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك العثور على ميزات SERP التي تعتبر ترتيب الكلمات الرئيسية لها. سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في العثور على مواد مماثلة. يمكنك استخدام ميزات مثل People Ask (PAA) و Top Stories و Knowledge Panels لمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع ما والمعلومات التي يبحثون عنها.

اكتب محتوى واضحًا وموجزًا ​​وموضوعيًا

يجب أن تكون معلوماتك موجزة ومباشرة. يجب أن يكون المقتطف المميز الجيد سهل القراءة والفهم. اجعل موادك موجزة قدر الإمكان إذا كنت ترغب في الحصول على مقتطفات مميزة.

تأكد من أن المحتوى يتكيف مع سهولة قراءة جمهورك. من المهم أيضًا أن تستخدم المصطلحات الأساسية ذات الصلة بالموضوع الرئيسي. يمكن أن يساعدك Scalenut SEO Assistant في سهولة القراءة بناءً على سهولة قراءة Flesch.

بالإضافة إلى ذلك ، تحصل على اقتراحات لاستخدام المصطلحات ذات الصلة التي تجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بهدف المستخدم.

ما عليك سوى إضافة الكلمة الرئيسية التي تريد تحسين المحتوى الخاص بها. سيقدم Scalenut اقتراحات حول عدد الكلمات المقروئية والمصطلحات المهمة والأسئلة الشائعة ومخطط المحتوى استنادًا إلى أفضل 20 صفحة منافسة على Google.

من المهم أيضًا تسهيل قراءة معلوماتك. قم بتغيير طول الجمل والفقرات لجعل مادتك أكثر جاذبية للقراء.

تميل النقاط والقوائم إلى زيادة تدفق ووضوح كتابتك. لا أحد يريد أن يتصفح المقال الفوضوي المحير. اجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان للقراء للحصول على الإجابات التي يحتاجون إليها في مقالتك.

استخدم عناوين وعناوين فرعية فعالة

يعد تنظيم المحتوى الخاص بك وترتيبه بشكل فعال أحد الأساليب لتعزيز فرصك في تلقي مقتطفات مميزة. يجب أن تكون جميع الرؤوس والعناوين الفرعية متصلة ببعضها البعض ، ويجب تنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يزود المستخدمين بالإجابات بسهولة.

يمكن لـ Scalenut SEO Assistant أن يجعل مهمتك أسهل من خلال اقتراح أفضل العناوين للمحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا البحث عن العناوين الفرعية من المنافسين مباشرةً باستخدام مساعد تحسين محركات البحث.

دمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

من المرجح أن ينتج عن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مقتطفات مميزة في SERPs الخاصة بهم.

من خلال تحسين مواقعك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، قد تستخدمها محركات البحث كإجابات محتملة وتقديمها كمقتطفات مميزة لاستفسارات معينة.

يمكنك إما استخدام الإكمال التلقائي من Google أو أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

بعد قيامك بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية الطويلة التي تشبه الأسئلة ، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى الموجود حولها أو تحسينه - ما عليك سوى دمج هذه الكلمات الرئيسية في صفحاتك كعناوين (h1 ، h2 ، h3 ، إلخ) وكتابة المحتوى الملائم والمباشر تحت هذه العناوين الفرعية.

يمكنك أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام وحدة تحكم بحث Google. ما عليك سوى إسقاط عنوان URL في قسم الصفحة والعثور على الكلمات الرئيسية التي يمكنك ترتيبها ولكنك لم تستخدمها في المحتوى.

أضف البيانات المنظمة إلى صفحتك

تستخدم محركات البحث البيانات المنظمة لاكتشاف المحتوى الخاص بك وتقديم مقتطفات منسقة. تعمل إضافة البيانات المنظمة إلى المحتوى الخاص بك على تحسين نتائج SERP وقد تزيد من فرصك في الحصول على مقتطف مميز.

تقترح بعض مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا أن تعطي Google الأولوية للصفحات التي استخدمت ترميز المخطط لجزء من المحتوى باستخدام البيانات المنظمة.

هذه هي أنواع البيانات المنظمة التي يمكنك إضافتها إلى الصفحة:

• المراجعات
• وصفات
• أفلام
• الأحداث

يُقترح أيضًا استخدام Schema.org داخل صفحة HTML الخاصة بك. يتأكد من التحقق من صحة المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة.

افكار اخيرة

في الختام ، من الصواب القول إن تحسين موقع الويب الخاص بك للمقتطفات المميزة يمكن أن يمثل تحديًا كبيرًا ، لكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد. تعلم بعض النصائح والتكتيكات لتوسيع مدى وصولك قد يفيد نمو شركتك.

تذكر أن زيادة حركة المرور العضوية تستغرق وقتًا ، ولكن إذا وضعت خططًا ونفذتها لتعزيز تأثيرك بانتظام ، فسيكون لعملك أفضل فرصة للنجاح. أخيرًا ، يمكنك استخدام Scalenut SEO Assitant لتحسين المحتوى الخاص بك وتحسين المقتطفات المميزة.

ما عليك سوى التوقيع مع Scalenut مجانًا واختبار ما إذا كان يعمل.

أسئلة وأجوبة

س: ما الذي يسأله الناس أيضًا؟

الإجابة: PAA أو People Ask هي ميزة مقتطف منسق تقدم للمستهلكين معلومات إضافية تتعلق باستعلام البحث الخاص بهم.

س: هل تجذب المقتطفات المميزة مزيدًا من النقرات؟

الإجابة: لا توجد إجابة واحدة على هذا السؤال. يعتقد البعض أن المقتطفات المميزة قد تساعد في زيادة حركة المرور ، والبعض الآخر لا. حقيقة الأمر هي أنه من الصعب القول بشكل قاطع - ما لم يكن لديك وصول إلى بيانات SERP التفصيلية ، والتي لا تسمح Google للناشرين بمشاركتها.

س: هل Google هو محرك البحث الوحيد الذي يتميز ببعض نتائج البحث العضوية للمقتطفات؟

الإجابة: لا ، ليس بالضرورة. يعد Google بالتأكيد أحد أبرز محركات البحث التي تقدم مقتطفات مميزة للناشرين من حيث موضع SERP والشهرة ، لكن محركات بحث Yahoo و Bing تتميز أيضًا بمقتطفات مماثلة.

س: المقتطفات المميزة في مقابل المقتطفات المنسقة: ما الفرق بين هذين المقتطفين؟

الإجابة: تعمل المقتطفات المنسقة على تحسين نتائج البحث الموجودة مسبقًا ، بينما تظهر المقتطفات المميزة أعلى نتائج SERP القياسية. قد تكون المقتطفات المنسقة تصنيفًا أو نجمة في نتائج البحث. تميل إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى.