ما هو المحتوى الدائم الخضرة وماذا يعني في التسويق؟

إذا كان لديك أي تاريخ في لعبة تسويق المحتوى، فمن المحتمل أنك سمعت هذه النصيحة: "اجعلها دائمة الخضرة". إذًا، ما هو المحتوى الدائم الخضرة؟

هذا ما تعنيه الكلمة: محتوى لا يفسد بمرور الوقت ويوفر قيمة ثابتة للعملاء المحتملين. يعد المحتوى الدائم الخضرة أحد مكونات استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة. نستكشف هنا العناصر الأساسية للمحتوى الدائم الخضرة ونحدد بعض أفضل الممارسات لإنتاجه.

القيمة الخالدة للمحتوى الدائم الخضرة في التسويق

يجب أن تركز استراتيجية تسويق المحتوى لديك على تقديم محتوى قيم لعملائك المحتملين. اعتمادًا على مجال عملك، قد يعني ذلك منشورات مدونة حول الاتجاهات الحالية، أو مقالات ذات أهمية إخبارية، أو منشورات أخرى تثبت أنك قائد فكري في مساحتك.

يعد هذا النوع من المحتوى "العصري" ضروريًا لجذب انتباه جمهورك المستهدف. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تقدم منتجًا يدور حول ما هو جديد ومبتكر وناشئ. ولكن لديها أيضا تاريخ انتهاء الصلاحية. منشورات إحدى العلامات التجارية للأزياء حول ما هو على المدرج للموسم المقبل هي مجرد - موسمية - ولن تكون ذات صلة عندما يتغير الطقس، ناهيك عن العام.

جمال المحتوى الدائم الخضرة هو طبيعته الخالدة. لن تصبح المواضيع دائمة الخضرة قديمة الطراز، حتى إذا كان نظام ألوان موقع الويب الخاص بك قد تم إصلاحه بشكل شامل أو تم تحديث خط الإنتاج الخاص بك. تعد القطع دائمة الخضرة حجر الزاوية في إنشاء المحتوى لأنها تمنح تواجدك عبر الإنترنت قاعدة ثابتة للعمل من خلالها.

العناصر الأساسية للمحتوى الدائم الخضرة

إذًا، ما هي فوائد المحتوى الدائم الخضرة؟ يساعدك على التواصل مع جمهورك والحفاظ عليه. إنها أيضًا أداة أساسية في تطوير استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

الصلة الخالدة بالجمهور

المشاركات دائمة الخضرة تحمل دائمًا معنى. بغض النظر عن الموسم أو السنة، يجد القراء أنها ذات صلة. قد يبدو هذا أمرًا لا يصدق في عالم الإنترنت حيث يتم تحديث كل شيء باستمرار ليعكس المزاج والاتجاهات المتغيرة، ولكن هناك دائمًا حاجة إلى محتوى دائم الخضرة. إنه نوع المحتوى الأساسي للموضوع وهو مفيد دائمًا.

لنفترض أن لديك موقع ويب يبيع أنماط ومستلزمات الخياطة. قد يشتمل المحتوى غير الدائم الخضرة الخاص بك على أحدث الأساليب والموضات. يمكن أن تركز أجزاء المحتوى دائمة الخضرة على "الإرشادات"، مثل تعليمات لغرز معينة، بالإضافة إلى النصائح والحيل لإنهاء الملابس. تحافظ الأحداث الحالية على اهتمام الأشخاص، بينما يوفر المحتوى الدائم الخاص بك مصدرًا موثوقًا للمعلومات للمجاري الجديدة والمحترفين المتمرسين على حدٍ سواء.

براعة والقدرة على التكيف

يتم النشر عبر منصات متعددة كجزء من أي استراتيجية محتوى حديثة. يمكن أن تكون هذه عملية مرهقة لأي منشئ محتوى يبدأ من الصفر في كل مرة؛ ولكن مع المحتوى الدائم، يمكنك إعادة استخدام المحتوى القديم دون أن تبدو قديمًا أو غير مواكب للمحادثة الحالية.

تعد الرؤية عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية التسويق الرقمي وتتطلب تواجدًا منتظمًا للحصول على حركة مرور متسقة. لكن مسوق المحتوى الذكي يعرف أنه يمكنك ملء خلاصاتك بمحتوى جديد ومحتوى دائم الخضرة للحفاظ على اهتمام متابعيك. قد يكون لجمهور الخياطة لديك اهتمام متساوٍ بأحدث الأقمشة من ميلانو (غير دائمة الخضرة) وكيفية إنشاء غرزة رمي السهام (دائمة الخضرة).

وأفضل ما في الأمر هو أن القطع يمكن أن تصبح محتوى ذا صلة بغض النظر عن مكان وصولها، مع بعض التعديلات فقط. غالبًا ما تكون خطوة بسيطة لتحويل مشاركة مدونة دائمة الخضرة إلى رسم بياني للمعلومات، لذا فهي أكثر ملاءمة للأنظمة الأساسية القائمة على الصور مثل Instagram.

فوائد طول العمر وتصنيف SEO

يحظى المحتوى الدائم الخضرة باهتمام مستمر من القراء، لذلك يمكن أن يكون محركًا كبيرًا لحركة المرور العضوية. يمكن أن يبقى المنشور على موقعك لفترة طويلة ولا يزال يثير الاهتمام، لذلك يكتسب موقعك الموثوقية بمرور الوقت. إذا قمت بدمج مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) في منشوراتك الدائمة، فسوف تحصل على تلك النتائج المتسقة. على النقيض من ذلك، سيشهد المحتوى غير الدائم الخضرة أو الموسمي الخاص بك ارتفاعات وانخفاضات - أو بشكل أكثر دقة، ارتفاعًا واحدًا وواديًا طويلًا.

دور المقالات دائمة الخضرة في استراتيجيات التسويق

وبالتالي، فإن المحتوى الدائم الخضرة له دور مركزي يلعبه في استراتيجية التسويق الرقمي. بالإضافة إلى ميزة تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن للمحتوى عالي الجودة أن يبني ملفك الشخصي كرائد أعمال أو قائد أعمال ويساعد علامتك التجارية على التواصل مع عملائك الحاليين والمحتملين.

إنشاء قيادة الفكر والسلطة

تمنحك القيادة الفكرية الفرصة للتحدث أو الكتابة بعمق حول موضوع ذي صلة بمجال عملك. نظرًا لأن هذا يتضمن بالضرورة الغوص العميق في موضوع ما، فهو دائمًا ما يكون بطبيعته تقريبًا؛ حتى إذا كنت ترغب في تقديم نظرة ثاقبة للاتجاهات، فقد تتحدث وفقًا لجدول زمني مدته 10 سنوات بدلاً من 10 أشهر، مما يعني أن المحتوى الخاص بك له تاريخ انتهاء صلاحية أقل.

تُظهر مقالات Evergreen أيضًا معرفتك وخبرتك الفريدة من خلال توفير معلومات جوهرية تستمر بمرور الوقت. في حين يقول البعض أن قيادة الفكر تدور حول إثارة المحادثات، فإنها تتعلق أيضًا بتأسيس السلطة في منطقة ما. من خلال التوسع في الأساسيات في جزء من المحتوى الخالد، فإنك تضمن أن يصبح اسمك مرادفًا للموثوقية والخبرة.

رعاية العملاء المتوقعين وبناء الثقة

الهدف النهائي لتسويق المحتوى هو جذب العملاء المحتملين ورعايتهم وتحويلهم في النهاية. غالبًا ما يلعب المحتوى الدائم الخضرة دورًا مركزيًا في الشق الثاني من هذه الإستراتيجية: التنشئة. أدى البحث عن الكلمات الرئيسية أو الإعلان المدفوع أو المنشور العصري إلى جلب عميلك المحتمل إلى موقعك. يمنحهم المنشور الدائم الخضرة الفرصة لمعرفة المزيد حول موضوع معين. يؤدي ذلك إلى تعميق اهتمامهم بعلامتك التجارية، وبناء الثقة في موثوقيتك وسلطتك، ويجعلهم أقرب إلى المرحلة الثالثة: التحويل.

تعزيز الولاء للعلامة التجارية والمشاركة

يمكن للمحتوى الدائم الخضرة الذي يوفر معلومات مفيدة ودقيقة وموثوقة أن يطور متابعته الخاصة. ويمكنه أيضًا أن يجعل علامتك التجارية المكان الأمثل للتعرف على مكانتك الخاصة. يمكن للأشخاص اختيار العودة إلى موقعك للتعلم من رؤيتك، وفي هذه العملية التفاعل بشكل أعمق مع علامتك التجارية. قارن ذلك بالمحتوى غير الدائم: عندما يتابع الأشخاص الأخبار العصرية، نادرًا ما يشعرون بالارتباط بالعلامة التجارية التي تقدم لهم هذه الأخبار. إذا فعلوا ذلك، فذلك فقط لرؤية الشيء الجديد التالي، وليس للانخراط بشكل أعمق في موضوع ما.

أفضل الممارسات لإنشاء محتوى دائم الخضرة

من أجل تطوير استراتيجية دائمة لنشاطك التجاري، من الجيد مراجعة بعض أفضل الممارسات. في حين أنه يمكن لأي شخص تقريبًا نشر منشور دائم حول "كيفية ربط ربطة العنق"، فإن هذا ليس بالضرورة ما هو ذي صلة بجمهورك، كما أنه لن يزيد من المشاركة ويعزز التحويلات. هناك بعض الأساليب الأساسية لتحسين جودة المحتوى الخاص بك والحصول على أقصى قيمة من مشاركتك الدائمة.

إجراء بحث وتحليل شاملين

على الرغم من أن المحتوى دائم الخضرة دائمًا ما يكون ذا صلة بالتصميم، إلا أنه لا يزال بمثابة مرساة حيوية لتسويق المحتوى الخاص بك من خلال الالتزام بمبادئ تحسين محركات البحث (SEO). يجب أن تكون هناك كلمة رئيسية مستهدفة تحصل على حركة مرور عضوية متسقة لإنشاء المحتوى الخاص بك. من أجل معرفة ما يجب استهدافه، من الضروري البحث وتحليل الاتجاهات السابقة والحالية.

إن فكرة النظر إلى الاتجاهات الحالية لاستراتيجية خالدة قد تجعل بعض المسوقين يشعرون بالتوتر - فمن يدري ما يخبئه المستقبل؟ ومع ذلك، يمكنك إجراء عمليات بحث تاريخية عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الاتجاهات على مدى فترة طويلة من الزمن.

يمكنك أيضًا استخدام معرفتك الشخصية بمجال عملك لتطوير أفكار محتوى دائمة الخضرة. من المحتمل جدًا أن يخبرك أي خبير خياطة أن هناك دائمًا حاجة إلى تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية عمل غرزة السهام.

صياغة محتوى شامل ومتعمق

غالبًا ما يركز المحتوى الدائم الخضرة على موضوعات واسعة النطاق. ولكن حتى المواضيع العامة تحمل قيمة، كما هو الحال بالنسبة للموضوعات الأضيق ذات الأهمية الخالدة. يمكنك تطوير العديد من أنواع المحتوى الدائم، بدءًا من المقاطع التعليمية القصيرة وحتى التحليلات المتعمقة.

ومع ذلك، فإن هذه المقالات الشاملة والمتعمقة هي التي قد تجدها تميزك عن غيرك، لا سيما إذا كنت تعمل في صناعة حيث المعرفة هي العملة. قد ترغب شركة Fortune 500 التي تبحث عن خدمات استثمارية في معرفة تحليلك لاتجاهات سوق الأوراق المالية على مدار الثلاثين عامًا الماضية، أو أي جزء آخر من المحتوى الدائم الذي يوضح الخبرة الفريدة لفريقك المحترف.

دمج النصائح والمشورة والحلول الخالدة

ربما لا يريد المجاري معرفة تاريخ غرزة السهام. إذا كانوا يكتبون الكلمة الرئيسية، "درت غرزة"، فمن المحتمل أنهم يريدون كيفية القيام بذلك. عندما ينقرون على زر البحث، فمن المرجح أن يكون لدى هذا المجاري عشرات الخيارات، بدءًا من مشاركات المدونات على مواقع الويب المنافسة وحتى مقاطع فيديو YouTube التي ينتجها حرفيون هواة. وذلك لأن الجميع يبحثون دائمًا عن معلومات مفيدة وعملية.

لذلك، في حين أن التحليلات المتعمقة مهمة، فإن تقديم النصائح والحلول المفيدة أمر مهم أيضًا. إذا كان بإمكانك الإجابة على سؤال لعميلك المحتمل، قم بالإجابة عليه. المحتوى الدائم الذي يركز على الحلول يجذب الأشخاص إليك ويجعلهم قابلين لخدماتك.

استخدم معلومات محدثة ودقيقة

غالبًا ما يفشل المحتوى في أن يكون دائمًا في التفاصيل الصغيرة: إذا قمت بتضمين إحصائيات أو "ختم زمني" للمحتوى الخاص بك بأي شكل من الأشكال بالنكات أو الإشارات إلى الثقافة الشعبية أو أحدث البدع، فسرعان ما يبدو أن جزء المحتوى قد أصبح قديمًا.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنه لا يمكنك تضمين رقم أو رقمين. فقط تأكد من أنها محدثة قدر الإمكان. لا يضر أبدًا إعطاء المحتوى الدائم الخاص بك مرة واحدة من حين لآخر لضمان الملاءمة والدقة الحالية.

استفد من محتوى Evergreen لتحقيق نجاح تسويقي طويل المدى

تحدث إلى فريق Compose.ly اليوم لتطوير لعبة المحتوى الدائم لديك. يمكن أن تساعدك خدمات كتابة النصوص الاحترافية لدينا في تحقيق أقصى استفادة من استثمار المحتوى الخاص بك.