ما هو SEO للتجارة الإلكترونية؟

تخيل أنك تدخل إلى متجر حيث الرفوف مليئة بكل ما تحتاجه، واللافتات توجهك في الاتجاه الصحيح، وكل منتج يتألق بجاذبية لا تقاوم.

هذا ما يفعله SEO للتجارة الإلكترونية لمتجرك عبر الإنترنت. فهو يقوم بإعداد منتجاتك ليتم العثور عليها بسهولة من قبل المتسوقين الذين يبحثون عبر الإنترنت.

لكن مواقع التجارة الإلكترونية تواجه تحديات فريدة من نوعها مقارنة بنظيراتها في مجال B2B. لذلك قد تتساءل عما إذا كان يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على موقع التجارة الإلكترونية وكيفية ذلك.

والخبر السار هو أن تحسين محركات البحث (SEO) مخصص لكل موقع ويب - فهو يلبي الاحتياجات المحددة لموقع التجارة الإلكترونية للمساعدة في زيادة ظهوره في نتائج البحث وتعزيز التحويلات.

في هذه المقالة، سأتناول أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية، وسبب أهميتها وكيفية البدء بها. من خلال تنفيذ الأفكار الواردة في هذه القائمة، يمكنك المساعدة في ضمان عدم عثور الأشخاص عليك فحسب، بل تواجدهم لفترة كافية للتسوق.

• ما هو SEO للتجارة الإلكترونية؟
• لماذا تعتبر SEO للتجارة الإلكترونية مهمة؟
• كيف تفعل SEO للتجارة الإلكترونية؟ 12 خطوة
• كيف يمكنني تعزيز ظهور متجري عبر الإنترنت وتحويلاته بشكل فعال من خلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟

ما هو SEO للتجارة الإلكترونية؟

تحسين محرك بحث التجارة الإلكترونية هو عملية تحسين متجر عبر الإنترنت لتحسين ظهوره وتصنيفاته العضوية في صفحات نتائج محرك البحث.

وهذا على النقيض من الإعلانات الرقمية، على سبيل المثال، حيث تدفع مقابل اللعب في نتائج محرك البحث.

مع تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، ينصب التركيز في الغالب على تكييف إستراتيجية موقع الويب مع غرض المعاملات (المبيعات) لاستعلامات محرك البحث للأشخاص، ومع الجمهور الجاهز للشراء.

تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية مزيجًا من التحسينات على الصفحة والتقنية وخارج الصفحة.

ضع في اعتبارك أن كل موقع ويب ونشاط تجاري فريد من نوعه، وأن تحسين محركات البحث هي عملية معقدة تتضمن مئات المتغيرات المترابطة.

ولذلك، توجد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية، كما نقوم أيضًا بتخصيص الاستراتيجيات لكل موقع تجارة إلكترونية على حدة.

لماذا تعتبر SEO للتجارة الإلكترونية مهمة؟

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فمن المحتمل أنك لست غريبًا على الدفع مقابل الإعلانات الرقمية.

ولكن ماذا سيحدث إذا قمت بإيقاف تشغيل إعلاناتك غدًا؟ الإجابة هي أنك ستختفي من نتائج البحث، ولن يتم رؤيتك مرة أخرى.

هذا ما لم تستثمر في تحسين محركات البحث (SEO).

يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) على المطالبة بالمزيد من العقارات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ويساعدك على جذب حركة المرور على المدى الطويل إلى موقع الويب الخاص بك. (راجع: ما هي استراتيجية SERP الكاملة؟)

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية يجعلك أقل اعتمادًا على الإعلانات

بدون تحسين محركات البحث:

1. قد تصبح المتاجر عبر الإنترنت غير مرئية فعليًا على SERPs.
2. تفقد مواقع التجارة الإلكترونية حركة مرور كبيرة للمنافسين.
3. تُترك المبيعات المحتملة على الطاولة ويشهد النمو ركودًا.

لا تفهموني خطأ، إعلانات الدفع لكل نقرة تكاد تكون ضرورة في عالم التجارة الإلكترونية. من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية حوالي 38 مليار دولار على الإعلانات الرقمية بحلول نهاية عام 2024.

لكن تخيل لو كان بإمكانك زيادة حركة البحث العضوية الخاصة بك أيضًا، بحيث لا تعتمد *بشكل كبير* على الإعلانات الرقمية.

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هو أكثر من مجرد وصف المنتج

ضع في اعتبارك أيضًا الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها التفاعل مع جمهورك المستهدف عندما لا توجههم إلى صفحات المنتج فحسب، بل إلى الموارد المفيدة الأخرى.

تذكر: تم تصميم تحسين محركات البحث (SEO) لدعم كل مرحلة في رحلة العميل.

ما عليك سوى الاطلاع على مقال واحد في استراتيجية محتوى Nordstrom أدناه:

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية يدور حول تجربة المستخدم

بمجرد وصول الأشخاص إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، فأنت تريد أن تكون التجربة سلسة قدر الإمكان.

هناك بالفعل ما يكفي من العقبات التي يجب تجاوزها لجعل الشخص يضع عنصرًا في سلة التسوق الخاصة به، ثم يقوم فعليًا بالتحقق من هذا العنصر. (مع الأخذ في الاعتبار أن نسبة التخلي عن عربة التسوق تبلغ حوالي 70٪).

تجربة المستخدم السيئة يمكن أن تكلفك التحويلات. خذ على سبيل المثال علامة التزلج Rossignol، التي تمكنت من تحقيق زيادة سنوية في التحويلات بنسبة 94% من خلال جعل موقعها أسرع.

لا يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على جذب حركة المرور فحسب، بل يرشدك أيضًا إلى كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

كيف تفعل SEO للتجارة الإلكترونية؟ 12 خطوة

ستستفيد مواقع التجارة الإلكترونية من بعض إستراتيجيات تحسين محركات البحث المجربة والحقيقية والتي تفيد أي نوع من المواقع.

ولكن هناك أيضًا بعض أساليب تحسين محركات البحث الخاصة المخصصة لمواقع التجارة الإلكترونية فقط.

في حين أن هناك عددًا لا يحصى من إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن تطبيقها على مواقع التجارة الإلكترونية، فإليك 12 منها لتطبيقها بشكل صحيح:

1. صومعة كبار المسئولين الاقتصاديين
2. مؤشرات الويب الحيوية الأساسية
3. HTTPS
4. موقع متوافق مع الجوال
5. الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
6. محتوى مفيد وعالي الجودة
7. تحسين محركات البحث على الصفحة
8. البيانات المنظمة
9. التعامل مع المحتوى المكرر
10. التعامل مع العناصر خارج المخزون
11. جوجل التاجر
12. التعليقات

1. عزل محركات البحث (SEO).

إذا دخلت إلى مكتبة ولم يتم تصنيف أي من الكتب، فإن العثور على المعلومات الصحيحة سيكون بمثابة كارثة. وبالمثل، فأنت تريد تنظيم محتوى موقعك بشكل أنيق للزائرين.

يجب أن يتم تنظيم موقع التجارة الإلكترونية بطريقة تسهل على محركات البحث الزحف إليها وفهمها، وتسهل بشكل خاص على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه.

إن البنية التي تركز على المستخدم تتجاوز مجرد المظهر، فهي تضمن أن كل نقرة تؤدي إلى مكان جدير بالاهتمام.

الروابط الداخلية التي ترشد المتسوقين مثل موظفي المتاجر الودودين والعبارات الواضحة التي تحثهم على اتخاذ إجراء تضمن عدم اضطرارهم إلى تخمين ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

للمزيد، اقرأ: ما هو SEO Siloing؟ وراجع ملف مساعدة Google: ساعد Google في فهم بنية موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

2. مؤشرات الويب الأساسية

مؤشرات الويب الحيوية الأساسية (CWV) هي مجموعة من التوصيات من Google حول كيفية إنشاء تجربة أفضل لموقع الويب من خلال تحسين الوظائف الرئيسية لموقع الويب - مثل الفحص الصحي لمواقع الويب.

يقيس CWV أشياء مثل أداء التحميل وسهولة التفاعل والاستقرار البصري أثناء وقت تحميل الصفحة. كل هذا يؤثر على تجربة التسوق.

نحن نعيش في عصر الإشباع الفوري، والصبر ليس أقوى فضيلة لدينا. يمكن أن يؤدي موقع الويب البطيء إلى ارتداد الزائرين بشكل أسرع مما يمكنك قوله "عربة مهجورة".

للمزيد، راجع: مؤشرات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث: نظرة عامة.

3. HTTPS

لم يُسمع تقريبًا هذه الأيام عن عدم قيام موقع للتجارة الإلكترونية بتطبيق HTTPS، ولكن من الجدير بالذكر أنها إشارة تصنيف في خوارزمية Google.

للمزيد، اقرأ: HTTPS للمستخدمين والتصنيف.

4. موقع متوافق مع الجوال

تشير التقديرات إلى أن حوالي 58% من حركة المرور على موقع الويب تأتي من الأجهزة المحمولة. وبطبيعة الحال، هناك فهرس Google للجوال الذي يجب التعامل معه أولاً.
لا يمكن المبالغة في ضرورة وجود منصات للتجارة الإلكترونية متوافقة مع الأجهزة المحمولة. باختصار، لا يمكنك تجاهل هذه الخطوة المهمة.

للمزيد، اقرأ: الموقع المتوافق مع الجوال.

5. الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

تتميز التجارة الإلكترونية بقدرة تنافسية عالية، وفي كثير من الحالات، تتنافس الشركات ضد عمالقة مثل Amazon وWalmart وTarget وما إلى ذلك.

إن استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ذات الجودة والمحتوى التعليمي يمكن أن يساعد الشركات التي قد لا تمتلك الكثير من الموارد للتنافس ضد المنافسة.

قد يبدو التركيز على مصطلحات البحث ذات الحجم المنخفض أمرًا غير بديهي، ولكنه يتعلق بالجودة وليس الكمية. يمكن لهذه العبارات المحددة أن تجتذب حركة مرور ذات صلة كبيرة.
لدمج هذه الإستراتيجية في خطة المحتوى الخاصة بك، فكر مثل عميلك. إذا كان شخص ما يبحث عن "أحذية نسائية مصنوعة يدويًا من الجلد النباتي"، فهذا المتسوق قد تجاوز وضع التسوق عبر النوافذ؛ إنهم جاهزون للعمل.

للمزيد، راجع: كيفية التغلب على العمالقة في نتائج البحث في 9 خطوات بسيطة.

6. الجودة والمحتوى المفيد

إن مساعدة جمهورك المستهدف على التفكير في منتجاتك وتوجيههم لاتخاذ القرار أمر بالغ الأهمية في التجارة الإلكترونية.

هناك الكثير من الأمور التي يتم تناولها في هذا الأمر، مع الأخذ في الاعتبار أشياء مثل EEAT والمحتوى عالي الجودة والمحتوى المفيد.

تعد كتابة أوصاف المنتج الفريدة عاملاً كبيرًا هنا. يجب أن يحكي كل وصف منتج قصة، مع نسج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.

تخيل أنك قادر على وصف زوج من الأحذية الرياضية بشكل واضح للغاية بحيث يمكن للقراء أن يشعروا بها تقريبًا على أقدامهم؛ هذا هو المستوى الذي نهدف إليه.

لا يقتصر الأمر على تجنب المحتوى المكرر فحسب، بل يتعلق بجعل كل كلمة مهمة لإقناع العملاء المحتملين بأنهم بحاجة إلى هذا العنصر.

7. تحسين محركات البحث على الصفحة

يعد تحسين الفئات والفئة الفرعية وصفحات المنتج على موقعك أحد الأساليب الأساسية لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. هناك الكثير الذي يمكنك القيام به هنا، بما في ذلك إضافة محتوى مفيد ومحسّن.

على سبيل المثال، قد تبدو علامات العنوان والأوصاف التعريفية وكأنها صغيرة الحجم مقارنة بالعناصر الأخرى الموجودة على موقعك، ولكن فكر مرة أخرى.

هذه المقتطفات هي في الأساس "عرض نافذة المتجر" في SERPs. قد تعني علامة العنوان القوية الفرق بين قيام شخص ما بالتمرير أو التوقف.

للمزيد، راجع: قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) المحدثة دائمًا وما هي العلامات الوصفية؟ لماذا هي مهمة؟ كيف يمكنك أن تفعل بها؟

8. البيانات المنظمة

تساعد البيانات المنظمة في توضيح موضوع الصفحة لمحركات البحث. يساعد هذا في تحديد الملاءمة عند تحديد تطابق مع استعلام.

بالإضافة إلى ذلك، تُنشئ البيانات المنظمة نتائج غنية في SERPs، والتي يمكن أن تجذب المزيد من الاهتمام إلى قائمتك مقابل المنافسة.

للمزيد، راجع ما هي البيانات المنظمة ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث؟ وملف مساعدة Google: يتضمن البيانات المنظمة ذات الصلة بالتجارة الإلكترونية.

9. التعامل مع المحتوى المكرر

تشتهر مواقع التجارة الإلكترونية بمشاكل المحتوى المكررة.

سواء أكان ذلك يستخدم أوصاف عامة للمنتج من الشركة المصنعة، أو إضافة معلمات التصفية إلى عناوين URL، أو التنقل متعدد الأوجه، أو فئات متعددة وصفحات المنتج، أو أي شيء آخر، فإن التعامل مع المحتوى المكرر يجب أن يكون مهمة روتينية لتحسين محركات البحث.

للمزيد، اقرأ هل المحتوى المكرر سيء لتصنيفات محرك البحث؟

10. التعامل مع العناصر غير المتوفرة في المخزون

إحدى الوظائف المهمة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي التعامل مع المنتجات القديمة وغير المتوفرة في المخزون.

بالنسبة للعناصر التي نفدت مؤقتًا من المخزون، احتفظ بالصفحات مباشرة ولكن قم بتحديثها بمعلومات حول تواريخ إعادة التخزين أو توصيات المنتجات البديلة؛ بهذه الطريقة، يمكنك الاحتفاظ بتصنيفات الصفحات وإشراك العملاء المحتملين.

تتطلب المنتجات المتوقفة نهائيًا نهجًا مختلفًا. بدلاً من ترك هذه الصفحات لتؤدي إلى أخطاء 404 - والتي يمكن أن تضر بتجربة المستخدم - قم بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 نحو المنتجات أو الفئات ذات الصلة التي تقدم قيمة للعملاء المحتملين.

يؤدي ذلك إلى تعزيز رحلة التسوق مع حماية أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

بالطبع، في بعض الأحيان تحدث 404، لذا فإن وجود إستراتيجية إبداعية لصفحات 404 الخاصة بك يعد أيضًا طريقة أخرى لتحسين تجربة التسوق.

للمزيد، راجع: كيفية تصميم صفحة خطأ 404 لحفظ عملية البيع.

11. جوجل ميرشانت سنتر

هذا ليس مطلوبًا، ولكن تحميل بيانات المنتج إلى Google Merchant Center قد يساعد في القوائم العضوية بما في ذلك النتائج المنسّقة وصور Google.

راجع ملف مساعدة Google: شارك بيانات منتجك مع Google.

12. مراجعات المنتج

يمكن لمراجعات المنتج التي يكتبها أشخاص لديهم خبرة أو معرفة فعلية بالمنتج أن تساعد مواقع التجارة الإلكترونية على جذب المزيد من الزيارات والتحويلات.

تُظهر المراجعات تجارب حقيقية من أشخاص حقيقيين، مما قد يساعد في إقناع الآخرين بالشراء.

للمزيد، راجع ملف مساعدة Google: اكتب مراجعات عالية الجودة وتأكد من فهمك لنظام مراجعات منتجات Google للتصنيف.

وراجع أيضًا مقالتنا: هل الشعور هو إشارة ثقة لتحسين محركات البحث؟

تواجه مواقع التجارة الإلكترونية تحديات فريدة من نوعها، ولكن تنفيذ إستراتيجيات تحسين محركات البحث هذه سيساعد الشركات التي تركز على المنتج في الحصول على رؤية أكبر في نتائج البحث، والمزيد من التحويلات على موقعك.

هل تحتاج إلى المزيد من حركة المرور والرؤية والتحويلات من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟ يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) لدينا مساعدتك في تنفيذ الاستراتيجيات التي ستحقق نتائج أفضل. حدد موعدًا لاستشارة مجانية اليوم.

الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني تعزيز رؤية متجري عبر الإنترنت وتحويلاته بشكل فعال من خلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟

يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي متجر للتجارة الإلكترونية. يمكن أن يؤدي استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية إلى زيادة ظهور متجرك وتحويلاته بشكل كبير، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات والنمو.

سنستكشف هنا الموضوعات الرئيسية التي ستوجهك حول كيفية تعزيز ظهور متجرك عبر الإنترنت وتحويلاته بشكل فعال من خلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.

فهم جمهورك المستهدف : يعد تحليل جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا في تصميم استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك. حدد التركيبة السكانية والاهتمامات وسلوك البحث لتحسين موقعك على الويب وفقًا لذلك.

إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية : استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الطويلة، لاستهدافها في محتوى موقع الويب الخاص بك. قم بدمج هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في أوصاف منتجك ومنشورات المدونة والعلامات الوصفية.

تحسين بنية موقع الويب الخاص بك : يعمل موقع الويب جيد التنظيم على تحسين تجربة المستخدم ويساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. قم بدمج صفحات الويب الخاصة بك في تسلسل هرمي واضح يسهل التنقل فيه لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

إنشاء محتوى عالي الجودة : قم بتطوير محتوى فريد وجذاب يقوم بتثقيف جمهورك المستهدف وإعلامه ويلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. يمكن أن يشمل ذلك مقالات المدونة وأوصاف المنتجات والمراجعات والبرامج التعليمية والمزيد. قم بدمج كلماتك الرئيسية المستهدفة بشكل استراتيجي مع الحفاظ على نبرة المحادثة.

تحسين العناصر الموجودة على الصفحة : انتبه إلى العناصر المهمة على الصفحة مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات الرأس. قم بتطوير عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة وغنية بالكلمات الرئيسية والتي تشجع المستخدمين على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أنشئ روابط خلفية عالية الجودة : احصل على روابط خلفية من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة لتعزيز مصداقية متجرك. ركز على استراتيجيات بناء الروابط الطبيعية مثل تدوين الضيوف والتواصل مع المؤثرين وإنشاء محتوى استثنائي يرغب الآخرون في مشاركته.

تحسين سرعة تحميل موقع الويب : يمكن أن يؤدي موقع الويب البطيء إلى ردع المستخدمين والتأثير سلبًا على تحسين محركات البحث. قم بتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك عن طريق ضغط الصور وتقليل ملفات CSS وJavaScript واستخدام تقنيات التخزين المؤقت. تأكد من أن موقعك يجتاز جميع الحدود الأساسية لمؤشرات الويب الحيوية لتحسين تجربة المستخدم.

مراقبة الأداء وتحليله : قم بتتبع أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب بانتظام باستخدام أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console. قم بتحليل المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور العضوية ومعدل الارتداد ومعدل التحويل لتحديد مجالات التحسين.

قم بدمج أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية وشاهد كيف يمكنها زيادة الرؤية والتحويلات لمتجرك عبر الإنترنت.

الإجراء خطوة بخطوة:

1. فهم جمهورك المستهدف وسلوكهم في البحث.
2. قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل SEOToolSet أو SEMrush أو Moz.
3. قم بتحسين بنية موقع الويب الخاص بك والتنقل فيه لتحسين تجربة المستخدم.
4. أنشئ محتوى عالي الجودة وفريدًا يتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
5. قم بتحسين العناصر الموجودة على الصفحة، بما في ذلك علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات الرأس.
6. احصل على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة.
7. ركز على تحسين سرعة تحميل موقع الويب (وغيرها من مقاييس حيوية الويب الأساسية) من خلال تقنيات التحسين المتنوعة.
8. مراقبة وتحليل أداء تحسين محركات البحث باستخدام Google Analytics وSearch Console.
9. تعاون مع الأشخاص المؤثرين أو المدونين للترويج لمنتجاتك وخلق الوعي بالعلامة التجارية.
10. راقب إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بمنافسيك لتحديد الفرص والمحافظة على قدرتك التنافسية.
11. تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بالرد على استفساراتهم وتقديم رؤى قيمة.
12. قم باستمرار بتحسين وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات.
13. قم بإجراء تدقيق لموقع الويب بانتظام لتحديد وإصلاح أي مشكلات فنية تتعلق بتحسين محركات البحث.