Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فأنت تخدش رأسك وتعمل على مدار الساعة للوصول إلى أعلى صفحة نتائج البحث.

ربما تكون قد أنشأت أيضًا استراتيجيات تسويق مختلفة لذلك وأنشأت أيضًا محتوى قيمًا وعالي الجودة لجمهورك المستهدف.

لكن ، مع ذلك ، لا يمكنك تحقيق النجاح الذي تخيلته! إذن ، أين تفتقر استراتيجيتك الرقمية؟

الجواب - خطة استراتيجية قوية للمحتوى الرقمي .

للعمل بشكل صحيح ، يجب أن يكون لديك نوع من خطة التسويق الرقمي المعدة لموقعك. بدون هذا الأساس المتين ، لن تفعل منشورات مدونتك أي شيء وستكون مضيعة للوقت حتى لو كنت تعرف كيفية كتابة أشياء جيدة على الإنترنت.

لذا ، كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية رقمية لتسويق المحتوى الخاص بك؟

ستغطي هذه المقالة كل شيء عن استراتيجية المحتوى الرقمي ومكوناته ولماذا هي مهمة للغاية؟

ما هي استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى هي عملية تساعد المؤسسات على إنشاء محتوى رقمي قيم وإدارته وتوزيعه. إنها طريقة لضمان توافق المحتوى الرقمي للمؤسسة مع أهدافها واستراتيجيتها التنظيمية.

يساعد المؤسسات على إنشاء نظام توصيل محتوى أكثر كفاءة وفعالية.

لذا ، كيف تساعدك استراتيجية المحتوى؟

الجواب - يساعدك على إنشاء محتوى يجذب جمهورك ويجعلهم مخلصين لعلامتك التجارية.

عندما يكون المحتوى مكتوبًا جيدًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات ؛ عندها سيكونون أكثر عرضة لمشاركتها مع جهات الاتصال الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو نشرها على مدوناتهم أو مواقعهم الخاصة.

غالبًا ما يخلط الأشخاص بين استراتيجية المحتوى واستراتيجية المحتوى الرقمي. ومع ذلك ، فإن المصطلحين مختلفان قليلاً.

معنى استراتيجية المحتوى الرقمي

استراتيجية المحتوى الرقمي هي مجموعة فرعية من استراتيجية المحتوى.

استراتيجية المحتوى الرقمي هي نهج منظم لتطوير وإدارة وجود الشركة عبر الإنترنت. باختصار ، إنها عملية تطوير وتنفيذ إستراتيجية تسويق لموقع شركتك على الويب ومنصات الوسائط الرقمية الأخرى.

تخيل أن سيارتك تعمل على تسويق المحتوى . الآن ، محرك هذه السيارة هو استراتيجية المحتوى الرقمي .

بمعنى آخر ، تقود استراتيجية المحتوى الرقمي حملات تسويق المحتوى.

تعمل استراتيجية المحتوى على مستوى عالٍ كدليل يخبر الناس بماذا ولماذا وكيف يجب عليهم تطوير المعلومات لأعمالهم.

أفضل جزء هو أنه ليس من الصعب إنشاء استراتيجية المحتوى الرقمي ، ولكنها تتطلب التخطيط والتنفيذ المناسبين. يمكن لاستراتيجية المحتوى الرقمي في أفضل حالاتها تعليم كيفية الاستفادة من القنوات الرقمية لتوزيع المحتوى وتقديمه.

باختصار ، تساعدك استراتيجية المحتوى الرقمي على إنشاء خطة تسويق فعالة للمحتوى. يُعرف أيضًا باسم برنامج العمل الذي يوجه جميع أنشطتك وحملاتك.

تعمل إستراتيجية المحتوى الرقمي مثل خارطة طريق لإنشاء المحتوى. استراتيجية المحتوى الرقمي هي خطة العمل الأساسية التي تخلق سير عمل لتطوير وتقديم المحتوى لتعظيم عائد الاستثمار وتوليد الإيرادات.

تجيب استراتيجية المحتوى الرقمي على أسئلة مثل:

• أين يجب أن ينشروا المحتوى؟
• كم مرة يجب أن ننشر المحتوى؟
• ما هي قنوات المحتوى وقنوات التوزيع؟
• ما هي الدرجة اللونية لنوع المحتوى الخاص بك؟
• ؟ من هو جمهورك المستهدف
• ما هي الموضوعات الرئيسية والكلمات الرئيسية المستهدفة؟
  

تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي الشاملة جميع أصحاب المصلحة في الشركة بما في ذلك الإدارة العليا وفريق تطوير المنتجات وموظفي التسويق والفرق القانونية وما إلى ذلك.

لماذا المحتوى الرقمي مهم؟

يتجه المشترون اليوم بشكل متزايد إلى الإنترنت للعثور على شريك الخدمات المهنية التالي. بينما يعني هذا في بعض الحالات أنهم بحثوا عبر الإنترنت عن مشكلتهم وأعاد Google قائمة بالاحتمالات ، في حالات أخرى ، فهذا يعني أنهم بحثوا عبر الإنترنت عن معلومات حول كيفية حل مشكلتهم.

أصبح المحتوى الرقمي أكثر أهمية للمشترين اليوم. يمنحهم القدرة على العثور على المعلومات بطريقة فعالة وفي الوقت المناسب ، بغض النظر عما إذا كانوا يبحثون عن حل أو مجرد معلومات. هذا يجعل المحتوى الرقمي أداة تسويق رائعة.

أدت القدرة على إنشاء المحتوى الرقمي وتوزيعه واستهلاكه إلى إنشاء طريقة جديدة تمامًا لبيع الخدمات الاحترافية.

لم يعد المشترون اليوم راضين عن الحصول على قائمة بالأسماء وأرقام الهواتف عندما يكون لديهم أسئلة حول مشاكلهم أو احتياجاتهم.

الأهم من ذلك ، أن المحتوى الرقمي مهم لسببين أساسيين:

أحدهما هو بناء انطباع لدى جمهورك المستهدف والعملاء المحتملين ، والثاني ، الترتيب في الصفحة الأولى لمحركات البحث مثل Google و Bing.

يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويساعد في تحقيق أهداف العمل.

يساعدك على إنشاء إستراتيجية اتصالات فعالة سيتم تنفيذها في برامج التسويق الخاصة بشركتك وأنشطة العلاقات العامة والأنشطة الترويجية الأخرى.

مكونات إستراتيجية المحتوى الرقمي

المحتوى الرقمي ليس فقط على صفحات موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يتم العثور عليها عبر الإنترنت في أماكن أخرى ، مثل الخدمات أو الأنظمة الأساسية التي قد يستضيفها شخص آخر.

استراتيجية المحتوى الرقمي هي عملية تحديد واختيار أفضل الأصول الرقمية لإنشائها وتقديمها لعملائك.

تتضمن عناصر استراتيجية المحتوى الرقمي ما يلي:

المواضيع والرسائل

تضع استراتيجية المحتوى القوية مزيدًا من التركيز على موضوعات المحتوى والرسالة التي تريد إرسالها إلى المشترين. لهذا ، تحتاج إلى شخصية مشترية قوية واستراتيجية بحث متعمقة عن الكلمات الرئيسية أيضًا.

عند إنشاء محتوى للمشترين ، فكّر في كيفية مساعدتهم في جميع مراحل شراء عنصر أو خدمة منك - خاصة في كل مرحلة حيث قد يكون لديهم بعض الخيارات المؤلمة (شراء التجارة الإلكترونية ؛ عقد الخدمة) ؛ والصيانة).

أنواع المحتوى

من المهم فهم الأنواع المختلفة للمحتوى المتاح على موقع الويب الخاص بك

سيساعدك هذا في تحديد نوع المحتوى الذي يناسب عملك بشكل أفضل وأي نوع سيكون أكثر نجاحًا.

عندما تقوم بإنشاء منشور مدونة ، فكر في كيف يمكن أن يساعدك في التواصل مع عملائك وكيف يمكن أن يحل مشكلة لهم. هناك عدد من محتوى التسويق الرقمي الذي يمكنك استخدامه لجذب الجمهور وبناء ثقة العلامة التجارية.

تتضمن هذه التنسيقات المدونات ومحتوى الفيديو والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية والبودكاست والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية والندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة والقائمة تطول.

قنوات توزيع المحتوى

ستساعدك قنوات توزيع المحتوى الخاص بك على التأكد من وصول رسالتك إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

لديك محتوى رائع ولكنك تحتاج إلى وسيط يمكن للمشترين ملاحظته والعثور عليه عبر الإنترنت.

علاوة على ذلك ، تأكد من أنك تستخدم قنوات توزيع محتوى متعددة للترويج للمحتوى الخاص بك. لنفترض أنك تستخدم موقع الويب لنشر منشورات مدونة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. أنت تتوجه إلى YouTube لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة والترويج لمدونتك.

يمكنك الترويج لمشاركات مدونتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال مشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn و Twitter.

تحتاج إلى اختيار نظام أساسي وإعداد مشاركاتك مسبقًا.

تأكد من أنك تستخدم قنوات متعددة للترويج للمحتوى الخاص بك من أجل الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب. سيساعدك هذا على إنشاء تدفق متسق للمحتوى يحافظ على مشاركة جمهورك.

قم بإعداد تقويم المحتوى والجدول الزمني

سيساعدك إنشاء تقويم محتوى على البقاء على المسار الصحيح مع أهدافك وغاياتك.

سيساعدك أيضًا على إنشاء جدول زمني لإنشاء محتوى جديد ، والذي بدوره يساعدك على أن تكون أكثر إنتاجية. يمكنك استخدام هذا التقويم عن طريق تحديد الأيام التي تنوي فيها إنشاء محتوى جديد.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل تقويم Google لمساعدتك في إعداد جدولك الزمني وإدارة جميع الأنشطة المتعلقة بخطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

لا توجد قواعد بشأن عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها المحتوى الخاص بك. يعتمد ذلك على عوامل مثل:

• ما هي أهدافك من تحقيق ونشر المحتوى؟
• ؟ من هو جمهورك المستهدف
• كم عدد الموارد التي لديك وما هي ميزانيتك؟
• كم من الوقت ستقضيه في تسويق المحتوى؟
  

المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية

تحتاج إلى إعداد مقياس لقياس تقدمك في تسويق المحتوى.

تساعدك المقاييس في معرفة ما إذا كانت حملة تسويق المحتوى الخاصة بك قد آتت ثمارها أو ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير الاتجاه.

كل شهر أو مرتين في الشهر ، يجب عليك التحقق من مقاييسك وأهدافك.

تحتاج إلى تتبع عدد الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك أو كم عدد الأشخاص الذين شاركوه؟ ما مقدار الدخل الذي حققته من محتوى معين؟

يجب عليك أيضًا التفكير في إجراء تغييرات على المقاييس التي تعتقد أنها لا تستحق التتبع.

إذا كنت ستقيس نجاحك من حيث الإيرادات الناتجة من محتوى معين ، فمن الأفضل استخدام KPI بدلاً من ذلك.

إنشاء المحتوى وتنظيمه

هذا هو أكبر عنصر في استراتيجية المحتوى الرقمي. يمكن أن يساعدك النوع الصحيح من المحتوى في الوصول إلى أهدافك بأقصى قدر من التأثير ، سواء الآن أو في المستقبل. ومع ذلك، وهذا هو أسهل من القيام به.

يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه وكيف سيساعد عملك.

كيف تصنع استراتيجية محتوى رقمي؟

يحتاج كل صاحب عمل إلى فهم كيفية بناء استراتيجية محتوى رقمي تحقق النتائج. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء استراتيجية محتوى تقود أهداف مؤسستك.

استخدم إطار عمل استراتيجية المحتوى الرقمي هذا للانضمام إلى جميع أجزاء استراتيجية المحتوى معًا.

حدد أهدافك الواضحة

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إستراتيجية محتوى رقمي في تخطيط الرؤية طويلة المدى لعملك. تُعرف أيضًا باسم " خطة التسويق الإستراتيجية " ، والتي تحدد أهداف التسويق الشاملة الخاصة بك

أهم شيء هو أن يكون لديك هدف واضح ومحدد جيدًا. ما هي أهداف العمل التي ستحققها باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تخلق الفكرة استراتيجية محتوى رقمي تقود أهداف مؤسستك. سيضمن أيضًا أن لديك أهدافًا واضحة وقابلة للقياس لأنواع المحتوى المختلفة التي تخطط لإنتاجها.

فيما يلي بعض أهداف تسويق المحتوى:

• زيادة حركة المرور العضوية بلوق.
• قم بتحسين تفاعلك على وسائل التواصل الاجتماعي واكتسب المزيد من المتابعين. (على سبيل المثال ، زيادة عمليات إعادة التغريدات ومتابعي Facebook لمشاركة Linkedin).
• الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لإنشاء قائمة بريد إلكتروني.
  

تعرف على جمهورك المستهدف

قبل البدء في إنشاء المحتوى ، من المهم أن تعرف من هو جمهورك المستهدف. تعرف على نوع الأشخاص الذين يقرؤون مدونتك وكيف يتفاعلون مع المدونة.

تذكر أن الهدف من المحتوى هو الحصول على مشترين وليس إبراز إنجازاتك. المحتوى ليس مديرك التنفيذيين. يجب أن تميل وتتردد صداها مع شخصية المشتري.

هذا يشمل:

• معالجة نقاط الألم.
• حقق أهدافهم.
• أيضًا ، افهم كيف سيحصلون على المعلومات.
  

قم بإجراء تدقيق للمحتوى

بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لجمهورك المستهدف ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق. يتضمن تدقيق المحتوى تحليل استراتيجية المحتوى الحالية وإجراء التغييرات اللازمة لتحسين الأداء.

بالإضافة إلى ذلك ، فهو يساعد في تحديد الثغرات التي قد تكون موجودة في نهجك الحالي والتخطيط وفقًا لذلك. يجب إجراء تدقيق إستراتيجية المحتوى بواسطة خبير إستراتيجي للمحتوى ذي خبرة.

الهدف الرئيسي من التدقيق هو فهم مدى توافق استراتيجية المحتوى الحالية مع أهداف وغايات أعمال الشركة.

تدقيق المحتوى هو جزء لا غنى عنه من استراتيجية مسار التسويق الخاص بك ويجب على كل منظمة محاولة تحقيق ذلك.

قم ببحث موضوع المحتوى

الخطوة التالية هي إجراء بحث في موضوع المحتوى. يتضمن بحث موضوع المحتوى تحليل سلوك المشتري والدوافع وراء قرار الشراء.

يساعد هذا في فهم كيفية تفاعل الأشخاص مع علامتك التجارية ، وما الذي يعجبهم فيها ، ولماذا يشترون منك أكثر من المنافسين.

الموضوع الذي تكتب عنه يجب أن يكون:

• ذات صلة بعمليات بحث جمهورك.
• ذات الصلة بالصناعة و
• يتعلق بما تبيعه
  

ابحث عن الموضوعات والموضوعات وثيقة الصلة بالموضوع والتي قد تستخدمها للتعامل مع شخصية المشتري.

روج للمحتوى الخاص بك

كجزء من إستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك ، فإن آخر ما يجب فعله بعد نشر المحتوى الخاص بك هو الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة وبين قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك.

أنشئ تقويمًا تحريريًا لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى مواقع المدونات الصغيرة مثل ميديوم للترويج لمدوناتك الحالية الجديدة أو القديمة.

يمكنك أيضًا إرسال رسائل بريد إلكتروني منتظمة إلى قائمة المشتركين الخاصة بك والتي تسلط الضوء على الفيديو ودراسات الحالة الخاصة بك أو الأوراق البيضاء التي نشرتها مؤخرًا.

من خلال الجمع بين استراتيجية المحتوى الرقمي أعلاه وشخصية المشتري ، يمكنك الوصول إلى طريق النجاح.

هل تسويق المحتوى الرقمي هو "الشيء الكبير التالي"؟

ينمو التسويق الرقمي ، مع توقع زيادة الإنفاق عبر البحث والشبكة الإعلانية والفيديو والبريد الإلكتروني إلى 120 مليار دولار بحلول عام 2021

تسويق المحتوى الرقمي هو الاتجاه الجديد في التسويق. باستخدام الوسائط الاجتماعية والمدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست ، أصبح الوصول إلى جمهورك والتفاعل معهم أسهل. إنها طريقة فعالة جدًا للوصول إلى جمهورك والتواصل معهم.

تستخدم العديد من الشركات والعلامات التجارية وكالة التسويق الرقمي والتسويق الرقمي لصالحها. هناك عدد كبير من الأشخاص الذين يعرفون كيفية استخدام التسويق الرقمي ، لكن لا يفهم الكثيرون القوة الحقيقية التي يحملها لهم.

كان هناك الكثير من التغييرات في الاتجاهات في التسويق الرقمي بمرور الوقت وسيؤدي كل منها إلى إحداث نوع من التغييرات على السيناريو.

شهد التسويق الرقمي بعض التغييرات الرئيسية في العامين الماضيين. التسويق الرقمي في طريقه لأن يصبح جزءًا مهمًا من أي استراتيجية عمل ، وهناك العديد من أدوات التسويق الرقمي التي تساعد المسوقين على إدارة تواجدهم عبر الإنترنت.

مع كون المحتوى أكثر تركيزًا وكون Google أكثر توجهاً نحو مثل هذه الأشياء ، سيخضع تسويق المحتوى الرقمي بالتأكيد للتغييرات.