ما هو الإعلان الرقمي؟ (مع أمثلة)

إذا كنت لا تقوم بالإعلان الرقمي، فإنك تفوت فرصة كبيرة للظهور أمام جمهورك المستهدف عندما يبحثون عن عرضك. في هذه المدونة، سأستكشف الأسئلة الشائعة والمفاهيم الأساسية حول الإعلان الرقمي وسأشارك بعض الأمثلة.

• ما هو الإعلان الرقمي؟
• متى بدأ الإعلان الرقمي؟
• لماذا يعد الإعلان الرقمي مهمًا؟
• هل الإعلان الرقمي فعال؟
• ما هي القنوات الإعلانية الرقمية؟
• أمثلة على الإعلانات الرقمية
• الأسئلة الشائعة: كيف يمكن للإعلان الرقمي أن يفيد أعمالي؟

ما هو الإعلان الرقمي؟

الإعلان الرقمي هو استراتيجية تروج للمنتجات أو الخدمات أو أي محتوى آخر عبر الإنترنت من خلال شبكات الإعلانات الرقمية. إنها طريقة فعالة للغاية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف من خلال الرسائل التسويقية.

متى بدأ الإعلان الرقمي؟

في عام 1994، ظهرت أولى إعلانات البانر على الإنترنت كجزء من ذراع التسويق الرقمي لمجلة "Wired" الحالية. من المعروف أن أحد الإعلانات حصل على معدل نقر يصل إلى 44%، وهو أمر مذهل بمعايير اليوم.

لقد قطعنا شوطا طويلا في أكثر من 25 عاما. ويتوقع المحللون أن يصل الإنفاق الإعلاني العالمي إلى تريليون دولار في عام 2024، مع نمو الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة وحدها إلى 217 مليار دولار في عام 2023.

لماذا يعد الإعلان الرقمي مهمًا

على الصعيد العالمي، ارتفع عدد مستخدمي الإنترنت من 413 مليون في عام 2000 إلى أكثر من 3.4 مليار بحلول عام 2016. ويستمر هذا العدد في النمو. تشير البيانات إلى أن ما متوسطه 640 ألف شخص يتصلون بالإنترنت لأول مرة يوميًا.

وغني عن القول أن السوق المستهدف الخاص بك موجود عبر الإنترنت. ربما أكثر من أي وقت مضى. يعد الإعلان الرقمي وسيلة مهمة للوصول إلى هذا السوق. يمكن أن يكون مستهدفًا بشكل كبير، حيث يصل فقط إلى الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم (دون دفع ثمن الجهود الضائعة).

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الوصول إلى البيانات التي توضح لك مدى فعالية حملاتك الإعلانية الرقمية فعليًا. وهذا على النقيض من الأشكال التقليدية للإعلان التي يصعب قياسها.

في نهاية المطاف، تعد استراتيجية الإعلان الرقمي جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق للشركة. يتضمن ذلك قنوات أخرى مثل تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

هل الإعلان الرقمي فعال؟

نعم. تحقق بعض القنوات الإعلانية الرقمية نتائج ممتازة. على سبيل المثال، مقابل كل دولار تنفقه الشركة على الإعلان على شبكة البحث، تكسب الشركة حوالي 11 دولارًا في المقابل.

وبصرف النظر عن عائد الاستثمار الفعلي، فإن الإعلان الرقمي مستهدف للغاية وقابل للقياس، كما ذكرنا سابقًا. لذلك، بالمقارنة مع الإعلانات التقليدية، يعد ذلك بمثابة فوز للعديد من الشركات.

سيكون لكل شبكة إعلانية وشكل إعلان وصناعة/جمهور تستهدفه رسومًا مختلفة وستؤدي إلى نتائج مختلفة. على سبيل المثال، بلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لفيسبوك في عام 2020 0.39 دولارًا أمريكيًا، وكان متوسط ​​تكلفة الإعلانات على بحث جوجل في عام 2020 2.69 دولارًا أمريكيًا.

ما هي القنوات الإعلانية الرقمية؟

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الإعلان عبر الإنترنت. دعونا نلقي نظرة على القنوات الإعلانية المختلفة.

البحث عن الإعلانات

يتيح لك الإعلان على شبكة البحث إمكانية عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث مثل Google وBing والبحث عما تقدمه. تتضمن الإعلانات على شبكة البحث تلك الموجودة في صفحة نتائج البحث، ويمكن أن تتضمن إعلانات نصية من Google Shopping، وGoogle Play، وخرائط Google. يتم تشغيل الإعلانات على شبكة البحث وفقًا لنموذج الدفع بالنقرة، حيث يدفع المعلن عندما ينقر الشخص على إعلانه.

عرض الإعلانات

يتيح لك الإعلان على الشبكة الإعلانية عرض إعلاناتك على جمهورك المستهدف أثناء تصفحهم لمواقع الويب أو التطبيقات ذات الصلة. يتضمن الإعلان على الشبكة الإعلانية إعلانات رسومية أو نصية أو فيديو، وعادةً ما يكون نموذجًا للدفع مقابل النقرة. ومع ذلك، إذا كان الإعلان الصوري عبارة عن فيديو، فيمكن أن يعتمد هيكل الرسوم على كل شيء بدءًا من مرات الظهور وحتى عدد الثواني التي تمت مشاهدتها من الفيديو.

الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

يتم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ضمن منصة التواصل الاجتماعي، وهي طريقة مستهدفة للغاية للوصول إلى جمهورك. Facebook، وX (Twitter سابقًا)، وInstagram، وPinterest، وLinkedIn - جميع قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية لديها برنامج إعلاني يمكن لأي معلن الانضمام إليه. تفرض كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي رسومًا على الإعلانات بشكل مختلف، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور.

إعلانات الفيديو

تشير إعلانات الفيديو عادةً إلى الإعلانات التي تم إنشاؤها لموقع YouTube أو الإعلانات المصورة. تتيح لك إعلانات YouTube، على سبيل المثال، عرض إعلاناتك على السوق المستهدف أثناء تواجدها على منصة YouTube. وبما أن Google تمتلك موقع YouTube، فيمكنك أيضًا استخدام إعلانات فيديو YouTube عبر شبكة الإعلانات الصورية الخاصة بها، كما هو موضح هنا.

وفقًا لـ Statista، عند الكتابة، يتصدر الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المخططات، تليها إعلانات الفيديو، والإعلانات الصورية، ثم الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث (المعروفة أيضًا باسم إعلانات البحث).

(كملاحظة جانبية، نحن نقدم هذه الخدمات، لذا توجه إلى قسم التسويق عبر محركات البحث لمعرفة المزيد!)

أمثلة على الإعلان الرقمي

تقدم كل قناة إعلانية رقمية أشكال إعلانات مختلفة للمعلنين. دعونا نلقي نظرة على بعض هؤلاء الآن.

إعلانات البحث

تظهر الإعلانات على شبكة البحث على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يبحث أحد الأشخاص عما يقدمه موقع الويب. يمكن أن تظهر في الجزء العلوي أو السفلي أو الجانبي من SERP. اعتمادًا على شكل الإعلان، يمكن أن تتكون من نص أو صور. على سبيل المثال، تتضمن إعلانات Google Shopping صورًا.

في ما يلي أمثلة للإعلانات على شبكة البحث التي تظهر لطلب البحث "مخفوقات البروتين"، بما في ذلك إعلانات Google Shopping في الجزء العلوي:

اعرض الاعلان

الإعلانات الصورية عبارة عن نصوص أو صور أو مقاطع فيديو على مواقع الويب أو التطبيقات أو حتى داخل حسابات البريد الإلكتروني (مثل Gmail). تستخدم العديد من الأنشطة التجارية الإعلانات الصورية لبدء جذب الاهتمام قبل أن يبدأ شخص ما في البحث عما يقدمه. تُستخدم الإعلانات الصورية أيضًا لتجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين زاروا موقع الويب أو التطبيق الخاص بالنشاط التجاري.

في ما يلي مثال لإعلان مصور للمكملات الغذائية يظهر على موقع ويب خاص بالوصفات تابع لجهة خارجية:

فيما يلي مثال لإعلان مصور لشركة Adobe في شكل إعلان بانر:

الإعلانات الأصلية

تم تصميم الإعلانات الأصلية لتتكامل بسلاسة مع النظام الأساسي الذي تظهر عليه - لدرجة أنه في بعض الأحيان لا يمكن اكتشافها بسهولة كإعلانات. غالبًا ما تُستخدم الإعلانات الأصلية على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن يمكن أن تظهر أيضًا كمحتوى موصى به على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

فيما يلي مثال لإعلان أصلي على فيسبوك:

فيما يلي مثال لإعلان LinkedIn الأصلي:

إعلانات الفيديو

تأتي إعلانات الفيديو بأشكال مختلفة، بما في ذلك:

• الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي والتي يتم تشغيلها أثناء الفيديو.
• إعلانات الملصقات الصغيرة التي لا يمكن تخطيها قبل مقطع الفيديو أو أثناءه أو بعده.
• إعلانات الفيديو الاستكشافية، التي تظهر في نتائج بحث YouTube، على سبيل المثال، والمزيد.

كما ذكرنا سابقًا، يمكنك أيضًا استخدام إعلانات الفيديو في شبكة Google الإعلانية.

فيما يلي مثال لإعلان GoDaddy ضمن البث القابل للتخطي والذي يظهر عند البحث عن مصاعد القرفصاء:

إليك مثال آخر لإعلان video Discovery على يسار مقطع فيديو على YouTube:

الفئات المذكورة هنا - إعلانات البحث والإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى وإعلانات الفيديو - هي أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا. تجدر الإشارة إلى أنه بمجرد دخولك إلى شبكة إعلانية معينة، ستقدم كل منها أشكال إعلانات مختلفة، بما في ذلك تلك المذكورة في هذا القسم.

هل أنت مستعد للارتقاء بإعلاناتك الرقمية إلى المستوى التالي؟ حدد موعدًا لاستشارة مجانية ودعنا نناقش كيف يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) لدينا المساعدة.

الأسئلة الشائعة: كيف يمكن للإعلان الرقمي أن يفيد أعمالي؟

يمكن أن يكون الإعلان الرقمي وسيلة لا تقدر بثمن لبناء تواجدك عبر الإنترنت، وفيما يلي نظرة عامة على مزاياه العديدة لك ولعملك.

الوصول إلى جمهور عالمي

يتيح الإعلان الرقمي لشركتك تجاوز الحدود الجغرافية. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة، يمكن أن تصل رسالتك إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم، مما يؤدي إلى كسر قيود أساليب التسويق التقليدية.

استهداف دقيق

توفر الإعلانات الرقمية للمعلنين وسيلة قوية لاستهداف فئات سكانية واهتمامات وسلوكيات محددة. تضمن هذه الدقة عرض إعلاناتك لأولئك الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء.

فعاله من حيث التكلفه

غالبًا ما تكون الإعلانات الرقمية أكثر فعالية من حيث التكلفة من القنوات التقليدية مثل الإعلانات المطبوعة أو التلفزيونية، مما يتيح لك تخصيص الموارد بشكل أكثر كفاءة بميزانية محسنة.

رؤى البيانات في الوقت الحقيقي

توفر الإعلانات الرقمية إمكانية الوصول الفوري إلى البيانات والتحليلات. راقب أداء الحملة في الوقت الفعلي لاتخاذ قرارات سريعة وتعديل إستراتيجيتك بمجرد حدوثها.

تحسين عائد الاستثمار

يؤدي الجمع بين الاستهداف الدقيق والرؤى المستندة إلى البيانات إلى تحقيق عوائد أعلى. يمكنك تتبع عائد الاستثمار لكل إعلان لتحسين حملتك وضمان أقصى قدر من التأثير.

للاستفادة الكاملة من فوائده، يجب فهم التسويق الرقمي كحل مصمم خصيصًا لكل هدف تجاري وجمهور مستهدف. يجب أن تكون الإستراتيجية مصممة خصيصًا لأهداف العمل والتركيبة السكانية المستهدفة لتحقيق الأداء الأمثل.

اختيار المنصات المناسبة

يعد اختيار منصات الإعلان الرقمي المناسبة أمرًا بالغ الأهمية. توفر محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المصوّرة نقاط قوة فريدة لجماهيرها.

صياغة محتوى مقنع

يعد المحتوى الذي يتردد صداه ويجذب جمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية للحملات التسويقية الناجحة. ركز على إنشاء مقاطع فيديو وصور ونسخة نصية مقنعة تتحدث مباشرة إلى السوق المستهدف.

اختبار أ/ب

اختبر صيغ الإعلانات المختلفة بشكل منتظم لتحديد ما هو الأفضل. يتيح لك اختبار A/B تحسين الرسائل والصور والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للحصول على أفضل النتائج.

جدولة الإعلان

ضع في اعتبارك الوقت الذي يكون فيه جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا عبر الإنترنت وقم بجدولة إعلاناتك وفقًا لذلك. يمكن أن يؤثر التوقيت بشكل كبير على معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.

المراقبة والضبط

راقب أداء حملتك باستمرار واضبط إستراتيجيتك حسب الحاجة. اتخذ قرارات مستنيرة من خلال تحليل البيانات وتكييف جهود التسويق وفقًا لذلك.

يمكن أن يكون الإعلان الرقمي بمثابة استراتيجية تسويقية عملية ومتعددة الاستخدامات. إن فهم فوائدها ووضع خطة فعالة سيسمح لشركتك بالنجاح بشكل أكبر.

الإجراء خطوة بخطوة

1. تقييم أهداف عملك والجمهور المستهدف.
2. قم بالبحث واختيار منصات الإعلان الرقمي الأكثر ملاءمة.
3. حدد ميزانية واقعية لحملاتك الإعلانية الرقمية.
4. تطوير محتوى جذاب وملائم لإعلاناتك.
5. قم بإنشاء صيغ إعلانية متعددة لإجراء اختبار A/B.
6. قم بجدولة إعلاناتك لتتوافق مع نشاط جمهورك عبر الإنترنت.
7. إطلاق حملاتك الإعلانية الرقمية.
8. مراقبة أداء الحملة من خلال أدوات التحليل والتتبع.
9. تحليل البيانات لتحديد مجالات التحسين.
10. اضبط إستراتيجيتك الإعلانية بناءً على الأفكار المكتسبة.
11. قم بتحسين حملاتك باستمرار للحصول على نتائج أفضل.
12. قم بمراجعة تخصيص ميزانيتك وعائد الاستثمار بانتظام.
13. ابق على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة والتغيرات في منصات الإعلان الرقمية.
14. اطلب إرشادات الخبراء أو استشر المتخصصين إذا لزم الأمر.
15. قم بتكييف استراتيجيتك مع تفضيلات العملاء وسلوكياتهم المتطورة.
16. حافظ على تواجد ثابت ومقنع عبر الإنترنت.
17. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية في زيادة ظهور العلامة التجارية.
18. مراقبة استراتيجيات المنافسين والتكيف معها.
19. قم ببناء علاقات مع جمهورك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى.
20. تقييم تأثير الإعلان الرقمي على نمو شركتك ونجاحها.