ما هو المحتوى المنسق؟ | الفوائد والأدوات

إذا كنت مهتمًا بالتسويق الرقمي، فمن المحتمل أنك سمعت عبارة: "المحتوى هو الملك". محتوى المدونة، ومحتوى الوسائط الاجتماعية، والمحتوى المدعوم، والمحتوى العضوي - إنه أساس الإعلان الحديث الذي يشكل هوية علامتك التجارية المميزة.

لكن مواكبة سوق المحتوى سريع الخطى اليوم ليس بالأمر السهل. بفضل نجاح تسويق المحتوى وظهور وسائل التواصل الاجتماعي، تزايدت شعبية تسويق المحتوى على مدار العقد الماضي. الآن، تغمر آلاف الشركات الإنترنت بالمشاركات اليومية، مما يغمر القراء بالخيارات. يقوم ستون بالمائة من المسوقين بإنشاء محتوى واحد على الأقل كل يوم.

إذًا كيف يمكنك إنشاء محتوى مبتكر وجذاب يتخطى الفوضى؟ باستخدام المحتوى المنسق، يمكنك تقديم محتوى هادف وجذاب دون الحاجة إلى إنشاء أي شيء على الإطلاق. أكثر من مجرد إعادة مشاركة عمل الآخرين، يعد تنظيم المحتوى وسيلة لتقديم القيمة مع مواكبة الطلب الملح على المحتوى من العملاء. إذا تم ذلك بالطريقة الصحيحة، فيمكنه أيضًا وضع علامتك التجارية كشركة رائدة في الصناعة.

إذن ما هو المحتوى المنسق بالضبط؟ دعنا نحلل كل ما تحتاج إلى معرفته حول المحتوى المنسق، بما في ذلك كيفية استخدامه لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى لديك.

وأوضح المحتوى المنسق

ماذا يعني المحتوى المنسق؟ للبدء، نحتاج أولاً إلى تعريف التنظيم.

فكر في دور القيمين في المتحف. يختارون الأعمال الفنية ذات الصلة والجديرة بالملاحظة للمعرض. ولكن أكثر من ذلك، فإن دور المنسق هو خلق تجربة للعملاء، وسرد القصة المناسبة في الوقت المناسب.

بالنسبة للمسوقين، لا تختلف أساسيات تنظيم المحتوى كثيرًا. المحتوى المنسق عبارة عن إستراتيجية تتضمن البحث عن محتوى عالي الجودة وذو صلة وموثوق به ومشاركته مع جمهورك. تتضمن هذه الممارسة العثور على عمل مفيد في مجال عملك وإعادة نشره، سواء كان ذلك عبارة عن قائمة "كيفية العمل" أو تقرير يفصل نتائج الأبحاث الجديدة.

عند استخدامه جنبًا إلى جنب مع المحتوى الأصلي، يمكن للمحتوى المنسق إنشاء إستراتيجية محتوى أكثر شمولاً. في عالم المحتوى المشبع عبر الإنترنت، من المهم أن تفعل أكثر من مجرد التحدث. يمكنك أيضًا الاستماع إلى أعمال الآخرين ومشاركتها.

ومع ذلك، فإن تنظيم المحتوى ليس سهلاً مثل مجرد اجترار المحتوى الذي عثرت عليه عبر الإنترنت. يتضمن التنظيم اختيار المحتوى المناسب في الوقت المناسب لجمهورك المحدد. لكن أفضل تنظيم للمحتوى يمكن أن يذهب إلى أبعد من ذلك، حيث يضيف الخبرة إلى المحتوى الذي يضع علامتك التجارية كمصدر موثوق في هذا الموضوع. بهذه الطريقة، يمكن أن يصبح المحتوى الرائع من العلامات التجارية الأخرى نقطة قوة لعلامتك التجارية أيضًا، طالما أنك تضيف قيمة إلى القصة بدلاً من مجرد تكرار ما قيل بالفعل.

ما هي فوائد تنظيم المحتوى؟

سواء كنت تمتلك شركة صغيرة أو لديك ميزانية تسويقية كبيرة، يمكنك الاستفادة من مزايا التنظيم. دعنا نستكشف كل الأشياء التي يمكن أن يقدمها لك تنظيم المحتوى.

ترسيخ علامتك التجارية كقائد فكري

هناك شيء جديد على الإنترنت يجب النظر إليه كل يوم، بغض النظر عن مجاله. عندما تظل مطلعًا على الأخبار ذات الصلة في مجال عملك وتشاركها من خلال الخبرات المنسقة، يمكنك وضع نفسك كصوت يستحق الاستماع إليه.

على الرغم من أنك لم تكتب المحتوى بنفسك، فإن مشاركته وحدها توضح أنك متعلم ومطلع على أهم القضايا في مجال عملك. وإذا كان بإمكانك إضافة رؤيتك الخاصة، فسيتيح لك إظهار خبرتك دون إنشاء مقالة منفصلة ومتكررة.

لإنشاء محتوى أصلي عالي الجودة، فكر في تعيين كاتب من Compose.ly.

تغذي خط المحتوى الخاص بك بطريقة فعالة من حيث التكلفة

لا تستطيع معظم الشركات مواكبة الوتيرة السريعة لإنشاء المحتوى اليومي عبر منصات متعددة. يعد تنظيم المحتوى حلاً فعالاً من حيث التكلفة، مما يتيح لك تغذية مسار المحتوى بدون توقف دون التأثير على جودة المحتوى الخاص بك. بدلاً من إنتاج المزيد والمزيد من المحتوى ليناسب الحصة المحددة، يمكنك التركيز على إعادة تعميم محتوى آخر ذي معنى في مجال عملك.

توفر قيمة استثنائية لجمهورك المستهدف

مع استمرار نمو الإنترنت، تزداد أيضًا كمية المحتوى. هناك عدد مذهل يبلغ 3.5 كوينتيليون بايت من البيانات التي يتم إنشاؤها كل يوم. بغض النظر عن جمهورك المستهدف، فسوف تواجه منافسة شديدة لحملهم على رؤية المحتوى الخاص بك.

ما هي أفضل طريقة لقطع الضوضاء؟ انه سهل. توفير قيمة استثنائية لعملائك. يعمل تنظيم المحتوى على توفير وقت جمهورك، مما يساعدهم في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها للإجابة على أسئلتهم الأكثر إلحاحًا - كل ذلك في مكان واحد. سواء قمت بإنشائه أم لا، سيقدر جمهورك حقيقة أنك أخذت الوقت الكافي لتنظيم الموارد وتقديم الأفكار الأكثر أهمية لهم.

يمنح هذا النوع من المحتوى العملاء أيضًا استراحة من الترويج الذاتي. بالنسبة للعملاء، مجرد التواجد عبر الإنترنت قد يعني التعرض لوابل من الإعلانات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تطلب "معرفة المزيد" و"اشتر الآن". عندما تأخذ الوقت الكافي لمشاركة معلومات هادفة من قادة الصناعة الآخرين - دون عرض مبيعات كبير - فهذا يخبر العملاء أنك ملتزم بمساعدتهم، وليس مجرد البيع لهم.

يساعد في بناء مجتمع مع العلامات التجارية الأخرى

لا يقتصر تنظيم المحتوى على "سرقة" المحتوى من العلامات التجارية الأخرى. في الواقع، يمكن أن تكون علاقات عامة قوية لكلا العلامتين التجاريتين. تحصل على جزء جديد من المحتوى الجذاب والملائم الذي يعرض خبرتك، ويتعرفون على جمهورك وروابط بناء السلطة.

يجب أن يكون تنظيم المحتوى جزءًا من بناء علاقتك مع العلامات التجارية الأخرى. استخدمها كفرصة للتواصل. يمكنك وضع علامة عليهم، أو إرسال رسالة مباشرة إلى العلامة التجارية، أو حتى التواصل معهم لإعلامهم أنك قمت بمشاركة مقالتهم وبناء الأساس لعلاقة مستقبلية.

يعزز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك

المحتوى المنسق هو ما يخلق ضجة عبر الإنترنت، حيث يجمع المعلومات الأكثر صلة وفي الوقت المناسب في مكان واحد بسيط. مجرد مقال واحد منسق يحظى بالاهتمام يمكن أن يجذب مئات (إن لم يكن الآلاف) من العيون الجديدة إلى علامتك التجارية، كل ذلك بفضل فوائد تحسين محركات البحث (SEO).

عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن يؤدي تنظيم المحتوى إلى تعزيز تواجدك عبر الإنترنت، والتقاط حركة مرور جديدة، ومشاركات، وروابط، وفي النهاية، تصنيفات أفضل.

لا يتضمن تنظيم المحتوى كتابة محتوى أصلي جديد، والذي قد يبدو أنه غير جذاب لخوارزميات محرك البحث. لكن العكس قد يكون صحيحا. إن معرفة كيفية تنظيم المحتوى بالطريقة الصحيحة يمكن أن يجعل عملك أكثر جاذبية لمحركات البحث وخوارزميات الوسائط الاجتماعية.

هدف Google هو أن يعرض للمستخدمين أفضل المحتوى وأكثره صلة بالموضوع. لذا، إذا كنت تشارك محتوى اعتبرته الخوارزمية بالفعل غنيًا بالمعلومات وعالي الجودة، فهناك احتمال كبير أن يحصل موقع الويب الخاص بك على تصنيف أعلى. من المحتمل أن المحتوى الذي تشاركه يحقق بالفعل العديد من مقاييس Google الأكثر أهمية، مثل الروابط الموثوقة والكلمات الرئيسية ذات الصلة بتحسين محركات البحث أو العبارات الرئيسية التي يمكنها أيضًا تعزيز تصنيفك.

لا تعتمد فوائد المحتوى المنسق فقط على مقال واحد أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها استراتيجية طويلة المدى يمكن أن يكون لها نتائج طويلة المدى. كلما استثمرت أكثر في مشاركة المصادر الموثوقة، زاد عدد محركات البحث التي ستتعرف عليك كمنشئ مشارك وتبدأ في تحديد أولويات المحتوى الخاص بك. كما أنه يخبر العلامات التجارية الأخرى أنك منفتح للتعاون، ويشجعهم على مشاركة الروابط إلى عملك أو حتى الصراخ عليك بشكل عضوي، مما قد يؤدي إلى تحسين تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بمرور الوقت.

ما هي التحديات التي يقدمها تنظيم المحتوى للمسوقين؟

في حين أن تنظيم المحتوى يوفر عالمًا كاملاً من الفرص التسويقية، إلا أنه يأتي أيضًا بنصيبه العادل من التحديات. ليس من السهل تحقيق التوازن بين المحتوى الأصلي والمُعاد استخدامه، خاصة بطريقة تثير اهتمام الجماهير في السوق الرقمية المزدحمة.

فيما يلي بعض التحديات الرئيسية التي يجب التغلب عليها من خلال تسويق المحتوى المنسق.

صعوبة العثور على محتوى عالي الجودة

قبل عقد من الزمن، كانت معظم العلامات التجارية لا تزال تستخدم أساليب التسويق التقليدية. اليوم، كل شيء يتعلق بالتسويق الرقمي. تمتلك كل علامة تجارية في مجال عملك تقريبًا استراتيجية تسويق محتوى مطبقة. قد يكون لدى البعض مدونات راسخة تتصدر جميع عمليات البحث ذات الصلة في مجالك.

كل هذا يعني شيئًا واحدًا: هناك الكثير من المحتوى الموجود هناك. وليس كل ذلك محتوى عالي الجودة. تمتلئ محركات البحث بالمقالات المكتوبة بشكل سيئ، أو التي يصعب قراءتها، أو التي لا تتعمق بما يكفي لتوفير المعلومات التي يحتاجها القراء.

قد يستغرق الأمر وقتًا وموارد أقل لتنظيم المحتوى، ولكنك لا تزال بحاجة إلى استثمار الوقت لتحسين التنظيم نفسه. إن العثور على أفضل المحتويات عبر الإنترنت والتي تناسب موضوعًا شائعًا معينًا ليس بالأمر السهل.

قضايا حقوق التأليف والنشر لعدم وجود إشارة إلى المصدر الأصلي

يعد تنظيم المحتوى أمرًا قانونيًا تمامًا بموجب مبدأ الاستخدام العادل، ولكن لا يزال من الصعب التعامل مع التعقيدات القانونية لهذه الممارسة.

لا يزال هناك خط واضح بين النسخ والتنظيم. إذا قمت بإعادة إنتاج محتوى دون الإسناد المناسب، فقد يؤدي ذلك إلى وقوعك في مشكلة مع قانون حقوق الطبع والنشر.

على سبيل المثال، مجرد إعادة نشر مقالة أصلية لشخص آخر على مدونتك لا يعد تنظيمًا للمحتوى. ولا يقتصر الأمر أيضًا على وضع روابط على موقع الويب الخاص بك فحسب، بل يعتبر ذلك تجميعًا للمحتوى. تأكد من إضافة السياق الأصلي الخاص بك لتأطير القطعة، وربطها مرة أخرى بالمصدر الأساسي مع رصيد كتابي إضافي.

التوازن بين المشاركة وإنشاء المحتوى الأصلي

يوفر تنظيم المحتوى فرصة لفرق التسويق للخروج من دائرة المحتوى المتكرر الذي لا نهاية له. ولكن إذا لم تكن حذرًا، فقد ينتهي بك الأمر إلى المساهمة في نفس السوق المزدحم من خلال تكرار نفس الكلمات بنفس الطريقة.

ولهذا السبب من المهم جدًا أن تضيف لمسة أصلية إلى كل ما تفعله. عندما تشارك عمل شخص آخر، اكتب قصتك الخاصة لوضع القطعة في سياقها المناسب، حتى لو كان مجرد سطر أو سطرين. الهدف هو رفع القطعة الأصلية. لا تسلط الضوء فقط على أهم مفاهيمها، ولكن أيضًا كيف تساهم هذه النقاط في قصة المحتوى الخاص بك.

حتى لو لم تقم بإضافة رؤية أصلية، يمكن للقيم أن يجعل القطع أصلية فقط من خلال التنظيم الإبداعي والمبتكر. يوجد بالفعل آلاف المقالات التي تنظم المحتوى وتجميعه - في كل صناعة. ما هي القصص التي لم تروى بعد؟ ما هي الأنماط التي لم يستكشفها منشئو المحتوى أو يبرزونها؟

ملاءمة المحتوى لملف تعريف الجمهور المستهدف

لا تقم بتنظيم المحتوى لمجرد الدخول في اتجاه تسويقي جديد. يجب أن يكون كل منشور منسق مستهدفًا وهادفًا، مع قصة واضحة لترويها لجمهورك. إذا كانت القطعة لا تتوافق مع علامتك التجارية أو لا تتوافق مع ملف تعريف جمهورك، فقد لا تكون مناسبة لقرائك.

كن انتقائيًا فيما تختاره. إذا لم يجيب على الأسئلة أو يحل المشكلات لجمهورك المستهدف، فلا داعي لتضمينه.

كيف يمكنك تنظيم جزء من المحتوى؟

إن تنظيم المحتوى لديه القدرة على تنشيط قنواتك التسويقية، طالما يتم استخدامه بشكل صحيح.

أساسيات العملية بسيطة جدًا:

1. تصفح بحثًا عن الموضوعات والمحتوى الرائج.
2. قم بالعصف الذهني لأفكار المحتوى المنسقة بناءً على الموضوعات.
3. جمع وتنظيم المحتوى حسب الصلة.
4. قم بدمج المحتوى المنسق الخاص بك في العمل المكتمل.
5. الجدول الزمني باستخدام تقويم المحتوى الخاص بك.

ولكن عندما تدخل في التفاصيل، يصبح الأمر أكثر تعقيدًا بكثير. يتطلب الأمر بحثًا دقيقًا وتحسينًا وتخصيصًا لإنشاء محتوى عالي الجودة منسق. للحصول على تفاصيل كاملة لتنظيم المحتوى، بما في ذلك الأمثلة، راجع دليل تنظيم المحتوى الخاص بنا.

فقط تذكر أنه ليس عليك إعادة اختراع العجلة. استكشف الإنترنت للحصول على الإلهام لمعرفة الأشخاص والتكنولوجيا والأفكار التي تتصدر صناعتك. راقب عن كثب الاتجاهات والأخبار العاجلة، بالإضافة إلى ما يقوله المؤثرون الرئيسيون في مجال تخصصك.

ما الأدوات التي يستخدمها مسوقو المحتوى لتنظيم المحتوى؟

يمكن أن يوفر لك تنظيم المحتوى الوقت والمال، ولكن فقط إذا كنت تستخدم الأدوات المناسبة لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. لتنظيم أفضل الأعمال الممكنة، تحتاج إلى إجراء أكثر من 10 دقائق من البحث على Google. يتطلب الأمر بحثًا دقيقًا واستكشافًا متعمقًا للتوصل إلى موضوعات شائعة، ناهيك عن تنظيم المحتوى الذي تحتاجه لاستكشاف تلك المواضيع.

والخبر السار هو أنه ليس عليك تنظيم كل شيء يدويًا. يلجأ العديد من مسوقي المحتوى إلى الأدوات الرقمية لتعزيز العملية.

فيما يلي بعض من أفضل الأدوات لتسهيل إنشاء المحتوى.

• تنبيهات أخبار Google - توفر إشعارات عبر البريد الإلكتروني للمواضيع أو الأسماء
• BuzzSumo - يتبع اتجاهات المؤثرين الرئيسيين في مجالات مختلفة
• Hootsuite — يتتبع الكلمات الرئيسية أو المواضيع أو الحسابات عبر الأنظمة الأساسية
• يساعدك التنظيم بواسطة UpContent في العثور على محتوى عالي الجودة وتخصيصه
• TrendSpottr - يستخدم الذكاء التنبؤي للعثور على المحتوى قبل أن ينتشر بسرعة

قم بتبسيط جهود تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام أفضل الموارد

المزيد والمزيد من فرق التسويق تشعر بالضغط لطرح المحتوى كل يوم، أو المخاطرة بالتخلف عن الركب. لقد حان الوقت لاتباع نهج جديد في إنتاج المحتوى، نهج لا يتجاهل قوة المحتوى المنسق.

في حين أن المحتوى الأصلي يلعب دورًا مهمًا في جلب أفكار جديدة إلى العالم الرقمي، فإن المحتوى المنسق لا يقل أهمية. إنه محتوى منسق يبعث الحياة في المفاهيم، ويضع بعضًا من الأفكار الأكثر إلهامًا وغنية بالمعلومات في مجال عملك في مكان واحد. إنه يوضح أن علامتك التجارية تتعلق بأكثر من مجرد المبيعات. أنت ملتزم بأن تكون صوتًا موثوقًا ورائدًا في الصناعة.

هل أنت مستعد لنشر المحتوى المنسق الخاص بك؟ قبل أن تبدأ، يجب أن يكون لديك أفضل أدوات التسويق في ترسانتك. قم بزيارة مركز موارد Compose.ly لاستكشاف المزيد من نصائح الكتابة وحيل تسويق المحتوى. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة الخبراء، فاستأجر كاتبًا من Compose.ly لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

‍