Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

كما تقول العبارة المبتذلة ، "المحتوى هو الملك". عندما تبدأ للتو في خطة تسويق المحتوى ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك لا تضيع وقتك.

يقوم 60٪ من المسوقين بإنشاء جزء واحد على الأقل من المحتوى كل يوم. هذا كثير من المحتوى. وأنا أعلم أنك تفكر في أنه سيكون أفضل بكثير إذا كنت تقوم بنفس القدر من العمل ، لكن هذا ليس ما نحتاج إلى التفكير فيه.

نحن بحاجة إلى التركيز على كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة وخطة استراتيجية قوية للمحتوى؟ تتمثل الخطوة الأولى لمسوق محتوى جديد في تحديد نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه.

يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو ، ولكنه قد يعني أيضًا إجراء بحث متعمق حول موضوع من شأنه أن يساعد جمهورك على فهم عملك بشكل أفضل وحلها. ومع ذلك ، تكمن المشكلة في إنشاء استراتيجية محتوى لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

ستشارك هذه المقالة كل شيء عن استراتيجية المحتوى وكيف يمكنك تنفيذها لتتماشى مع أهداف العمل.

ما هو المحتوى؟

قبل أن ننتقل إلى تعريف استراتيجية المحتوى ، إليك ما نعنيه بالمحتوى.

المحتوى عبارة عن مجموعة من العناصر الإعلامية المصممة لتكون مفيدة وجذابة وذات صلة بالمستخدمين.

يمكن تقديم المحتوى في العديد من التنسيقات ، بما في ذلك النصوص والصور والفيديو والصوت والوسائط التفاعلية. تم تصميمه ليتم مشاركته من قبل المستخدمين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات أو مواقع الويب أو الأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت.

أكثر أنواع المحتوى شيوعًا هي منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو والصور. المحتوى هو شيء يجذب انتباه جمهورك المستهدف بشكل فريد. يمكنك الكتابة عما يحدث في عملك أو عن أهم الأشياء التي تريد مشاركتها معهم.

ينقسم المحتوى إلى أربعة عناصر تساعد مسوقي المحتوى على التوافق مع أهداف التسويق في التسويق الرقمي.

• ما هي المعلومات التي يجب عليك تضمينها في المحتوى؟ هل هو واقعي أم إعلامي أم مزيج من الآخرين؟
• ما الوسيلة التي سوف تنشر المحتوى؟ هل هي منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook أو Twitter أو منتدى مجتمعي كبير مثل Medium أو أي CMS أو منصة تدوين؟
• ماذا تريد أن تنجز بالمحتوى؟
• هل يجب أن يكون المحتوى على شكل نصوص أو صور أو مقاطع فيديو أو واقع معزز؟
  

بمجرد حصولنا على كل هذه الإجابات ، فقد حان الوقت لإنشاء استراتيجية محتوى قوية للأعمال.

استراتيجية المحتوى

وفقًا لكريستينا هالفورسون (المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Brain Traffic) ، "توجه إستراتيجية المحتوى إنشاء محتوى مفيد وقابل للاستخدام وتقديمه وإدارته."

بمعنى آخر ، يتم تعريف استراتيجية المحتوى على أنها تنفيذ وإدارة دورة حياة المحتوى لتعزيز جهود التسويق وتحويل عملائك.

إن تطوير استراتيجية المحتوى ليس بالمهمة السهلة ، ويتطلب التخطيط السليم ، والإنشاء ، والمراقبة للمحتوى.

يوصى بشدة بالبدء في تحديد الغرض من الشركة أو النشاط التجاري ، وفهم جمهورهم المستهدف (من هم؟) ، وما نوع المحتوى الذي سيكون أكثر ملاءمة لهم وكيف يمكن أن يساعدهم في تحقيق أهدافهم.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى تناسب احتياجات عملك واتجاه السوق في ذلك الوقت. ومع ذلك ، تحتاج إلى الاستثمار في الحصول على محتوى رائع لعلامتك التجارية.

سواء كانت منشورات مدونة كبيرة أو إنشاء مقاطع فيديو ؛ يحتاج فريق المحتوى الخاص بك إلى تبادل الأفكار مع فريق التسويق لتطوير استراتيجية تسويق محتوى قوية.

باستخدام إستراتيجية المحتوى ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى عالي الجودة من شأنه زيادة الوعي بعلامتك التجارية ومشاركة العملاء.

ماذا يفعل استراتيجيو المحتوى؟

استراتيجيي المحتوى مسؤولون عن تحديد أهداف العمل وإنشاء محتوى يساعد في تحقيقها. وهم مكلفون أيضًا بمراقبة أداء المحتوى الخاص بهم لمعرفة ما إذا كان فعالًا في تحقيق الغرض منه.

هذا يعني أنه يجب أن يكونوا قادرين على تحليل ومراقبة وقياس نتائج استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. يجب أن يكونوا قادرين أيضًا على تحديد فعالية المحتوى الخاص بهم من خلال تحليل الأجزاء التي تعمل وما يحتاجون إلى تحسينه.

يمكن تكليف استراتيجيي المحتوى بمسؤولية إدارة الأقسام المختلفة مثل التسويق والعلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

يُتوقع منهم أيضًا إنشاء محتوى لمساعدة المؤسسة على جذب العملاء المحتملين وتحويل الزائرين إلى عملاء وزيادة الوعي بعلامتهم التجارية.

بصفتك خبيرًا إستراتيجيًا للمحتوى ، فإن الهدف الأساسي هو فهم شخصية المشتري ومعرفة الأهداف الأكبر التي تساهم فيها.

علاوة على ذلك ، يُتوقع منهم إنشاء محتوى فعال في قيادة أعمالك وإحداث تأثير على المستهلك.

يجب أن يحدد استراتيجي المحتوى الجيد ما يدفع تصرفات الناس وعواطفهم ، ويفهم عاداتهم الشرائية ، ويحدد نوع المعلومات التي يفضلونها أو يحتاجون إليها.

استراتيجي المحتوى هو المسؤول عن إنشاء

• القيام بمراجعة المحتوى ،
• إنشاء خطة محتوى ،
• إنتاج المحتوى ،
• إعداد التقويم التحريري ، إلخ.
  

وكل هذا لن يكون قابلاً للتحقيق إلا إذا كان لديك هدف عمل واضح في ذهنك. إذن ، كيف يتم إنشاء أهداف المحتوى التي تتوافق مع أهداف العمل؟

كيف تصمم استراتيجية المحتوى؟

لذا ، كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية محتوى تتماشى مع احتياجات المحتوى؟

حدد هدف المحتوى الخاص بك

الخطوة الأولى هي تحديد أهداف المحتوى التي ستتماشى مع هدف عملك. تعرف لماذا تريد إنشاء خطة تسويق المحتوى في المقام الأول؟

هل تريد توليد عملاء محتملين؟ هل تريد تحويل الزوار إلى عملاء؟ هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

عندما يكون لديك إجابات لهذا ، انتقل إلى الخطوة التالية.

قم بإجراء بحث عن شخصية المشتري

تتمثل الخطوة التالية في إجراء بحث حول جمهورك المستهدف أو ما يمكن تسميته بشخصية المشتري.

في هذه الخطوة ، عليك أن تعرف من هم؟ ما هي عاداتهم الشرائية؟ كيف سيرون عملك ، وما نوع المعلومات التي يفضلونها منك؟

يعتمد ذلك أيضًا على ما إذا كنت تريد استهداف الجمهور الحالي أو إنشاء جمهور مستهدف جديد للمنتج أو الخدمة.

قم بإجراء تدقيق المحتوى

تدقيق المحتوى هو خطوة حاسمة في تطوير استراتيجية المحتوى.
الغرض الأساسي من هذه الخطوة هو تحديد نوع المعلومات الأكثر فائدة لجمهورك ونوع المعلومات التي لديهم بالفعل.

لا يكفي إنشاء نفس تنسيق المحتوى لمنتجك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء كتاب إلكتروني طويل عن طريق استخلاص أجزاء مختلفة من المحتوى الذي قمت بإنشائه في الماضي.

يمكنك إنشاء مقطع فيديو بسيط يروي نفس المعلومات في وقت أقل ويجذب انتباه جمهورك المستهدف.

قم بمراجعة نتائج برامج تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام أداة تدقيق مثل هذه حتى تتمكن من فهم الجزء الذي يعمل بشكل جيد وأين يلزم إجراء تحسينات قبل البدء مرة أخرى.

اختر منصة التدوين

تلعب منصة التدوين التي تختارها أيضًا دورًا ما في تطوير استراتيجية محتوى قوية. يمكن لنظام إدارة المحتوى أو نظام CMS إنشاء المحتوى الخاص بك وإدارته وتتبعه حتى تتمكن من إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة.

منصات CMS لها وظائف مثل إنشاء المحتوى ونشر المحتوى وتحليلات المحتوى. يمكنك أيضًا إعداد تقويم محتوى لتخطيط المحتوى الخاص بك.

العصف الذهني للأفكار

يعتبر العصف الذهني خطوة مهمة في تطوير استراتيجية محتوى قوية. تساعدك هذه العملية على الإبداع وإنشاء أفكار جديدة لمنشورات مدونتك وموقعك الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي وأشكال أخرى من التسويق الرقمي.

مثل أي شكل آخر من أشكال تمارين العصف الذهني ، تحتاج إلى توليد أكبر عدد ممكن من الأفكار. استخدم تقنيات العصف الذهني مثل رسم الخرائط الذهنية والكتابة المجانية وتمارين التفكير الإبداعي لهذا الغرض.

يجب أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك مرنة بما يكفي لاستيعاب جميع أنواع المحتوى التي يمكن إنشاؤها أثناء جلسات العصف الذهني.

نماذج استراتيجية المحتوى

استراتيجية المحتوى هي عملية تخطيط وتطوير وتنفيذ خطة لجميع أشكال التسويق الرقمي.

ويشمل أنشطة التسويق عبر الإنترنت مثل تحسين محركات البحث (SEO) والتدوين وإدارة الوسائط الاجتماعية وتطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة.

ومع ذلك ، ستحتاج إلى نموذج محتوى لإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة لحملتك.

يصف نموذج المحتوى جميع أنواع المحتوى المختلفة الموجودة على موقع الويب الخاص بك. إنه يقسمهم إلى مكوناتهم ، ويصفهم بالتفصيل ، ويوضح كيفية ارتباطهم ببعضهم البعض على موقعك.

إنه مثل القالب الذي يمكنك استخدامه في كل مرة تنشئ فيها محتوى للنشاط التجاري حتى لا تضطر إلى بدء كل شيء من البداية. ينشئ نموذج المحتوى القوي سير عمل سلسًا ويخطط لأنواع مختلفة من المحتوى في نفس الوقت.

يمكن توضيح نموذج إستراتيجية المحتوى من خلال تقسيمها إلى عنصرين ؛ نوع المحتوى وسمة المحتوى.

• أنواع المحتوى: نوع المحتوى هو نموذج مميز للقالب يمكنك استخدامه لإنشاء أجزاء متعددة من المحتوى على نفس موقع الويب وبنفس التنسيق.
• سمات المحتوى: تصف سمة المحتوى الخصائص الوظيفية والتقنية لنوع معين من المحتوى لديك على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، سيكون لموقع الدورة التدريبية سمات مثل النماذج والرسوم والاتصال بنا وغيرها.
  

لهذا الغرض ، تُظهر خريطة المحتوى العلاقات بين أنواع المحتويات والسمات.

خريطة المحتوى هي تمثيل مرئي لموقع الويب الخاص بك مع عرض جميع أنواع المحتويات وسماتها عليها. يساعد هذا في إنشاء تسلسل هرمي أو تسهيل سير العمل في عملية إنشاء المحتوى.

استراتيجية المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

غالبًا ما تعمل إستراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. استراتيجية المحتوى هي مجموعة فرعية من تحسين محركات البحث. ولكن بدون فهم "السبب" وراء المحتوى الخاص بك ، قد يكون من الصعب إدارة كليهما في وقت واحد بشكل فعال.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى معرفة محتوى موقع الويب الخاص بك. وهنا يأتي دور "سبب" تحسين محركات البحث.

الغرض من استراتيجية المحتوى هو إنشاء رؤية طويلة المدى لشركتك ، والتي توجه بعد ذلك كيفية إنشاء وجودك على الإنترنت والحفاظ عليه.

تتمثل النقطة المركزية لاستراتيجية المحتوى الفعالة في وضع رؤية للمحتوى الخاص بك وتحسينه لتحقيق هدف معين.

حدد أسئلة العملاء ورغباتهم وتوقعاتهم. ثم حدد المحتوى الذي يلبي تلك الاحتياجات على أفضل وجه.

فيما يلي نصائح سريعة حول كيفية مواءمة استراتيجية المحتوى مع تحسين محركات البحث:

محتوى الخريطة لرحلة العميل

تُظهر خريطة رحلة العميل كيف ينتقل الأشخاص من معرفة شيء ما إلى القيام به ويقررون القيام بذلك بشكل مختلف بطريقة أو بأخرى.

لإنشاء خريطة رحلة العميل ، عليك أن تبدأ بالجمهور المستهدف. تساعد خريطة رحلة العميل في تحديد النقاط الرئيسية التي ستؤدي إلى أهداف التحويل الخاصة بك.

التوافق مع هدف البحث

القصد من البحث هو العامل الحاسم في فهم ما يبحث عنه الأشخاص. تتمثل الخطوة الأولى للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي هذه الحاجة في تحديد كيفية توافقه مع مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المعلومات عبر الإنترنت.

النية مسائل. لدرجة أن غالبية حملات البحث المدفوعة مبنية الآن حول النية.

حدد ما يبحث عنه الأشخاص ، ثم اكتشف كيفية مساعدتهم في العثور عليه. أنشئ محتوى ملائمًا ومفيدًا ، وأسهل طريقة للقيام بذلك هي التركيز على ما تعرفه.

استخدم المحتوى الخاص بك للتثقيف والإعلام والترفيه. استخدم القناة الصحيحة للرسالة الصحيحة في الوقت المناسب.

إطلاق مجموعات محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

مجموعة المحتوى هي طريقة لتنظيم المحتوى على موقع ويب في "مجموعات" ذات صلة بموضوع معين. كل مجموعة عبارة عن مجموعة من الصفحات ذات الصلة ، والتي قد تتضمن العديد من المقالات أو مقاطع الفيديو أو الصور أو أنواع أخرى من المحتوى.

الهدف من مجموعة المحتوى هو خلق تجربة قراءة طبيعية للقارئ. أفضل ممارسة للقيام بذلك هي من خلال إنشاء محتوى عام ومفيد لموقعك على الويب.

أخيرًا ، اربط صفحات المجموعة الخاصة بك بمحتوى الركيزة هذا واربطها مرة أخرى من العمود إلى صفحات المجموعة. لا تنسى ربط صفحة الاستناد بصفحة الكتلة وصفحة العمود حتى تتمكن محركات البحث من فهم التسلسل الهرمي.

لماذا من المهم أن يكون لديك استراتيجية محتوى؟

تعد استراتيجية المحتوى ضرورية للشركة لضمان أن يكون محتواها ذا قيمة وغنية بالمعلومات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد استراتيجية المحتوى الشركة على اتخاذ قرارات بشأن كيفية تعاملها مع محتواها ، مما يساعدها في تخطيط محتواها وتجنب التخلف عن المنافسة.

يجب اتباع دورة حياة المحتوى لتتماشى مع الأهداف. الإستراتيجية تؤدي إلى التنفيذ ، والتنفيذ يؤدي إلى النتائج التي تستخدمها في استراتيجيتك بشكل مستمر.

وكل هذا يعود إلى إنشاء سير عمل محسن وعائد استثمار متزايد في تسويق المحتوى.