ما هي البصمة؟ قسم من ناشر أكبر

البصمة هي العلامة التجارية أو الاسم التجاري لمطبعة مملوكة لناشر أكبر ، والذي غالبًا ما ينشر كتبًا تستهدف مجالات محددة وقراءة التركيبة السكانية. على سبيل المثال ، Penguin Random House هي شركة نشر ضخمة لها العديد من البصمات الأصغر ، مثل Alfred A. Knopf و Penguin Classics و Everyman's Library و Doubleday.

يتم إنشاء معظم البصمات بإحدى الطرق التالية:

• يكتسب الناشر أو يندمج مع ناشر آخر ، مما يسمح للكيان الأصغر بالاحتفاظ بعلامته التجارية مع العمل كبصمة للشركة الأكبر ؛
• ينشئ الناشر بصمة من الصفر للاستفادة من جمهور متخصص لا يتناسب مع هوية علامته التجارية الرئيسية ؛ أو
• يسجل مؤلف النشر الذاتي بصمة لإضفاء الشرعية أو شراء أرقام ISBN الخاصة به أو نشر مؤلفين آخرين.

إذا كنت لا تزال في حيرة من أمرك بشأن ما هي البصمات ولماذا هي مهمة ، فلا تقلق - لقد سألنا ثلاثة محررين من Reedsy لديهم خبرة في العمل مع ناشري "الخمسة الكبار" ، وقمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول البصمات في هذا المشنور.

غالبًا ما تعمل البصمات داخل مكانة أو منطقة

تأتي المطبوعات بجميع الأشكال والأحجام ، ولكن إحدى الميزات والفوائد الرئيسية للمُطبوعات هي أنها غالبًا ما تنشر خطًا متماسكًا من الكتب لتلائم مكانًا معينًا أو شريحة معينة من السوق. يمكنك التفكير في البصمات كنوع من العلامات التجارية للكتب ؛ يشبه إلى حد كبير تقسيم H&M إلى H&M Kids و H&M Home و H&M Sport ، يمكن تقسيم شركة النشر إلى قصص الخيال المعاصر وكتب الأطفال والكلاسيكيات ، على سبيل المثال. كما يوضح محرر Hachette و HarperCollins السابق Dominic Wakeford ، فإن البصمات هي "في الأساس فروع لنفس الشركة في نفس المبنى".

ومثله إلى حد كبير بصمة خطوط مؤامرة المستذئب الرومانسية (بالنظر إليك الشفق ) ، كل ذلك يعود إلى إنشاء تطابق مثالي - في هذه الحالة تكون المطابقة بين هوية العلامة التجارية للبصمة والجمهور المستهدف. وهذا شيء تؤكده محررة ريدي أليسا ماتيسيك ، التي كانت تعمل سابقًا في Penguin Random House و Macmillan:

مع ذلك ، يلاحظ Aja Pollock - محرر Reedsy الذي عمل مع Penguin Random House و Macmillan و HarperCollins - أن بعض البصمات أكثر تخصصًا من غيرها:

"أي شيء من Tor سيكون خيال علمي أو خيال. ينشر هوارد كتبا مسيحية. وما إلى ذلك ، ولكن الكثير من البصمات تحتوي على بيانات مهمة غامضة جدًا والتي ترقى إلى "ننشر أشياء نعتقد أنها مثيرة للاهتمام!"

قد يجعل هذا البصمات تبدو وكأنها تقنية تسمح ببساطة للصلاحيات بإدارة فريق التحرير وميزانيات التسويق بشكل أفضل ، ولكن في الوقت نفسه ، يمكن للبصمة الناجحة ذات الهوية التجارية القوية أن تمنح القراء إحساسًا بما يمكن توقعه من العناوين التي ينشرونها.

خذ بعض بصمات Penguin Random House كمثال: Penguin Classics تعيد إصدار الكتب التي صمدت أمام اختبار الزمن ، بينما يركز Doubleday أكثر على الخيال التجاري والأدبي الجديد.

قد تجذب الأشواك السوداء وزخارف الغلاف الكلاسيكية والمقدمات المكثفة في خط Penguin الكلاسيكي الأسود القراء الذين لديهم اهتمام `` جاد '' بالمعرفة أو الثقافة ، في حين أن الأغطية الجذابة والملفتة للنظر لعناوين Doubleday المعاصرة ستجذب مستخدمي Bookstagram أو أي شخص يصنف اللون أرفف كتبهم.

على المستوى العملي ، فإن التركيز على مكانة معينة يجعل من السهل على طاقم التحرير في البصمة إبقاء إصبعهم على نبض القراء المستهدفين - بدلاً من الاضطرار إلى الاحتفاظ برؤية على مستوى الصناعة للاتجاهات. كما يسمح بتوظيف أكثر استهدافًا ، حيث يمكنهم بعد ذلك جذب المحررين المهتمين والخبرة في هذه الفئة أو النوع.

دعونا نلقي نظرة على أحد ناشري "الخمسة الكبار" - Simon & Schuster - وبعض بصماتهم للحصول على فكرة أفضل عن كيفية عمل ذلك.

مثال: Simon & Schuster

لا ينشر Simon & Schuster فقط تحت الاسم الرائد Simon & Schuster ، ولكن لدى الشركة بصمات متعددة منظمة في مجموعات ، وفقًا لشريحة واسعة من السوق التي تستهدفها. هناك:

• سايمون اند شوستر للنشر الكبار
• سايمون اند شوستر للنشر للأطفال
• سايمون اند شوستر للنشر الصوتي ، و
• Simon & Schuster International (تغطي أستراليا وكندا والهند والمملكة المتحدة).

تحتوي كل مجموعة من هذه المجموعات على العديد من البصمات المعروفة - بعضها له تاريخ مستقل خاص به ، وبعضها تم إنشاؤه بواسطة الناشر الأصلي بنفسه - ويساهمان معًا في الناتج الإجمالي لـ Simon & Schuster. كما تقول أليسا ماتيسيك: تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

الكبار: سكريبنر

يواصل Scribner ترسيخ علامته التجارية طويلة الأمد من خلال الاحتفاظ بحقوق الكلاسيكيات الحديثة ونشر الأدب الناجح تجاريًا ، مع مؤلفين مثل ستيفن كينج وأنتوني دوير.

الكبار: أفيد ريدر برس

تأسست Avid Reader Press بواسطة Simon & Schuster في عام 2018. تميل هوية علامتهم التجارية نحو الخيال الراقي ، مع عناوين مثل الحيوانات بواسطة ليزا تاديو وفلاديمير بواسطة جولي ماي جونز.

الكبار: كتب أتريا

تتمثل مهمة Atria Books في أن تكون بيئة للأفكار والأصوات الجديدة ضمن الأنواع الخيالية والتجارية الفاخرة ، وهي موطن لمؤلفين مثل Akwaeke Emezi و Fredrik Backman و Colleen Hoover و Lisa Jewell.

الأطفال: كتب علاء الدين

كواحدة من مطبوعات Simon & Schuster للأطفال ، تنشر Aladdin Books مجموعة واسعة من كتب الأطفال. من كتب الفصول إلى الروايات المصورة إلى الكتب المصورة ، يتباهون بالعناوين الحائزة على جوائز والمؤلفين مثل Black Ballerina لـ Misty Copeland ، وسلسلة Mindy Kim للمؤلفة Lyla Lee والرسام Dung Ho.

الصوت: بيمسلور

غامر Simon & Schuster أيضًا في سوق الصوت والتعليم عندما استحوذوا على مورد تعلم اللغة الشهير Pimsleur في عام 1995. تم توزيعه في الأصل بتنسيق قرص مضغوط على المكتبات وعبر الطلب عبر البريد ، واليوم يُباع المنتج بشكل أساسي كحزم دورات متاحة عبر الإنترنت أو عبر تطبيق الاشتراك.

من خلال هذه البصمات وغيرها الكثير ، تمكن Simon & Schuster من الوصول إلى جميع أنحاء السوق وتوفير الكتب المستهدفة لأنواع كثيرة من القراء. بدعم من ناشر رئيسي قوي ، يمكن لكل من البصمات الصغيرة والكبيرة أن تلعب في الدوري الكبير.

على استعداد للتحدي؟ انتقل إلى دليلنا الذي يضم أكثر من 400 ناشر كتب ، وحدد بعض الناشرين الكبار ، واستخدم Google لتحديد بصماتهم الرئيسية. ستندهش من عدد ما سمعت عنه بالفعل!

تستفيد البصمات من موارد الشركة الأم

الآن ، قد تتساءل عن كيفية توزيع الموارد بين المطبوعات والإجابة هي أنها تختلف من شركة نشر إلى أخرى. وفقًا لأجا بولوك ودومينيك ويكفورد ، تميل جميع البصمات إلى امتلاك مواردها الخاصة مثل فريق التحرير والتسويق ، بينما يتشاركون فرق الإنتاج والتصميم والمبيعات مع زملائهم في الاستقرار. وبينما يلاحظ ويكفورد أن بعض البصمات الأكبر والأفضل قد تحصل على شريحة أكبر من فطيرة الموارد ، فإن الشيء المشترك الذي تشترك فيه معظم البصمات التقليدية ، بغض النظر عن الحجم ، هو أنها تستفيد جميعًا من الارتباط بشركة أم قوية.

إحضار الكتب إلى المتاجر

ربما تكون أكبر ميزة لامتلاك شركة أم كبيرة هي القدرة على إدخال الكتب إلى المتاجر وأمام القراء. على سبيل المثال ، يوضح Wakeford أن البصمات لا يتعين عليها إعداد اجتماعات فردية مع تجار التجزئة الرئيسيين للكتب للحصول على كتبهم في متاجر مثل Barnes & Noble و Waterstones. بدلاً من ذلك ، سيجتمع فريق المبيعات المشترك للناشر الرئيسي معهم في مناسبة واحدة - عادةً ما يكون يومًا كاملاً - لعرض جميع عناوينهم في جميع بصماتهم.

من خلال القدرة على تقديم خصومات لبائعي الكتب على عناوين معينة ، والوصول إلى المؤلفين ذوي الأسماء الكبيرة للتوقيع في المتجر ، وأنواع أخرى من الامتيازات ، يمكن لفرق المبيعات الخبراء الخاصة بهم أيضًا التفاوض بشأن الكتب من بصماتهم المختلفة في شاشات النوافذ ، والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والتي تواجه الخارج على الرفوف ، أو مدرجة في مختلف العروض الترويجية داخل المتجر.

على الرغم من أن الأمر قد يكون أصعب قليلاً ، إلا أن الناشرين والمؤلفين المستقلين يمكنهم أيضًا تحويل كتبهم إلى سلاسل من الطوب وقذائف الهاون. تحقق من قصة كارول كوبر لترى كيف فعلت ذلك.

يمكن القول إن عرض الكتاب أمام تجار التجزئة والقراء هو بيت القصيد: بمجرد أن يقف القارئ العام في متجر يحمل عنوانًا جديدًا واعدًا في أيديهم ، فإنهم لا يهتمون كثيرًا باسم أو حجم البصمة التي نشرها .

القراء ليسوا مخلصين عادة للبصمات

على الرغم من أن الناشرين وبائعي التجزئة قد يولون الكثير من الاهتمام للعلامة التجارية للعلامات التجارية الفردية ، إلا أن القراء لا يهتمون عادةً بصمة الكتاب التي يتم نشرها طالما أن الغلاف والترويج يلبي توقعاتهم. في تجربة Wakeford ، "لا تعني العلامة التجارية الخارجية الكثير بالنسبة للمستهلك العادي" وتستخدم إلى حد كبير للتمييز بين العناوين والعلامات التجارية بين محترفي النشر. قد يكون لدى بعض القراء المتحمسين ناشرين مفضلين يربطونهم بأنواع أو أنماط كتابة يستمتعون بها ، لكن هذا لا يمنعهم عادةً من الحصول على كتب من المطابع الأخرى. فكر في القراء على أنهم تعدد الزوجات المتسلسل ، والتبديل بين مختلف الناشرين والبصمات ؛ إذا كان التسويق على ما يرام ويستهدف الجمهور المناسب ، فلن يكونوا قلقين بشأن الشعارات والتسميات. إنهم منفتحون من هذا القبيل.

ومع ذلك ، هناك استثناءات قليلة لهذه القاعدة.

مثال: Harlequin

يرتبط بعض الناشرين ارتباطًا وثيقًا بنوع أو أسلوب كتابة واحد لدرجة أن القراء يقررون أحيانًا ما إذا كانوا سيختارون كتابًا يعتمد على الناشر فقط ، بدلاً من المؤلف أو غلاف الكتاب. أحد الأمثلة على ذلك هو Harlequin - الناشر الرائد عالميًا للروايات الرومانسية والخيال النسائي.

انضمت الصحافة إلى HarperCollins كقسم خاص بها في عام 2014 ، وتستضيف عددًا من البصمات (أو "المسلسلات" كما يسمونها) الخاصة بهم - من Harlequin Historical إلى Harlequin Medical Romance و Love Inspired ، والتي تغطي مختلف الأنواع الفرعية للرومانسية. إن مفهوم رواية Harlequin راسخ جدًا لدرجة أنه أصبح من الناحية العملية مرادفًا لنوع الخيال النسائي ، تاركًا القراء في معسكرين - أولئك الذين يبتعدون دون تحفظ عن أي شيء يطرحه الناشر ، وأولئك الذين يبحثون عنه بنشاط.

إذا لم تستأنف أي من البصمات العديدة الموجودة هناك ، فيمكن للمؤلفين أيضًا اختيار السير في طريق النشر الذاتي - وحتى إعداد بصماتهم الخاصة لإنشاء طبقة إضافية من الشرعية.

يمكن لمؤلفي Indie إنشاء مطبوعات (للمكانة الإضافية)

بالنسبة للمؤلفين الذين يتطلعون إلى نشر كتبهم الخاصة ، يمكن أن يكون إنشاء بصمة طريقة رائعة للتغلب على وزنك. هل تتذكر كيف أن البصمة هي في الأساس مجرد الاسم التجاري الذي تنشر كتابًا تحته؟ هذا يعني أن اسم الناشر هو ما يظهر كناشر على صفحات حقوق النشر وأوصاف كتب بائع التجزئة.

ما هي البصمة؟ وهل أحتاج واحدًا كمؤلف مستقل؟

انقر للتغريد!

بدلاً من النشر باسمه الخاص ، أو باسم خدمة النشر الذاتي (مثل KDP أو CreateSpace) ، يمكن للمؤلف المستقل بسهولة إعداد بصمة لإضافة طبقة إضافية من الاحتراف إلى كتبه.

إن إنشاء بصمة خاصة بك لا يعني أنه لا يمكنك فقط نشر عملك الخاص ، ولكن يمكنك أيضًا أن تقدم لمؤلفين آخرين صفقة كتاب - سواء كان ذلك عملاً من قبل العديد من الأسماء المستعارة لمؤلف واحد أو زملائه الآخرين في النشر الذاتي. المزيد والمزيد من البصمات التي يديرها المؤلفون مثل هذه آخذة في الظهور ، مع وجود بصمات مثل LMBPN Publishing و WolfPack Publishing و Portal Books التي تسعى إلى توحيد نفسها في مجالاتها الخاصة وبناء قاعدة من القراء العائدين.

إنشاء بصمتك الخاصة

إذا كنت ترغب في إعداد بصمتك الخاصة ، فأنت بحاجة إما إلى تقديم اسم عمل وهمي (FBN) أو شهادة ممارسة الأعمال باسم (DBA) إلى السلطة المختصة في بلدك و / أو ولايتك ، وإعداد عملك للضرائب ، والحصول على رخصة تجارية. ثم يمكنك استخدام اسم البصمة الخاصة بك لشراء أرقام ISBN الخاصة بك على مواقع مثل Bowker.com أو Nielsenisbnstore.com.

بالطبع ، هناك ما هو أكثر قليلاً من بدء إنشاء بصمة ، لذا تحقق من منشورنا حول بدء شركة النشر الخاصة بك للحصول على دليل أكثر شمولاً حول هذا الموضوع. أو لماذا لا تبلل قدميك بهذا الفيديو التعريفي:

نأمل أن يكون هذا المنشور قد جلب بعض الوضوح لموضوع البصمات. لمعرفة المزيد حول النشر ، ألق نظرة على دورات Reedsy المجانية عبر الإنترنت حول النشر التقليدي 101 أو الأدب الوكلاء.