ما هي شبكة الإعلانات وكيفية استخدامها بفعالية

الإعلانات

مقدمة

تُستخدم شبكات الإعلانات ، وهي أحد أهم جوانب التسويق بالعمولة عبر الإنترنت ، لجعل التفاعل بين المعلنين والناشرين سهلاً قدر الإمكان.

في الأساس ، هذه الشبكات عبارة عن شركات تعمل كوسيط ، وتقوم ببيع مخزون المعلن للناشرين المهتمين به.

من المحتمل أن يؤدي اختيار شبكة الإعلانات المناسبة إلى نجاح عملك أو كسره ، لذلك من المفيد معرفة القليل عنها - ما هي ، وكيف تعمل ، وما هي بعض الأشياء المهمة التي تقوم بها شبكات الإعلانات.

ما هي شبكة الإعلانات؟

منذ أن تم إنشاء شبكة الويب العالمية ، كان هناك أشخاص يتمتعون بالذكاء التكنولوجي وكانوا أذكياء بما يكفي لرؤية الويب على أنها لوحة صوت جيدة لمختلف المنتجات.

على وجه الخصوص ، منذ فقاعة الدوت كوم في أواخر التسعينيات ، رأى المزيد والمزيد من الناس قيمة الإعلانات عبر الإنترنت ، وتقريباً كل الأعمال التي تحترم نفسها تتمتع بنوع من التواجد عبر الإنترنت.

بالطبع ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يريدون الإعلان ، زادت الحاجة إلى مساحات إعلانية.

اليوم ، هذه صناعة تبلغ قيمتها أكثر من مائة مليار دولار ، وهي ترتفع باطراد (هناك تقديرات تشير إلى أنها ستتجاوز 230 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2019).

هذا يعني أن هناك الكثير من البحر حتى لأصغر الأسماك ، وأي شخص يريد الإعلان عبر الإنترنت يمكنه أن يقضم بقايا الطعام التي تخلى عنها الحيتان المالية.

الآن ، أسهل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء شكل من أشكال موقع التسويق بالعمولة ، إذا لم تكن شركة.

لهذا الغرض ، يجب أن تكون على دراية بكيفية عمل أسواق الإعلانات إذا كنت تريد حقًا تحقيق أقصى استفادة من الوقت الذي تقضيه.

الإعلانات

لا يتعين عليك أن تكون خبيرًا في التسويق لإنشاء موقع ويب جيد ، ولكن هذه المعرفة الأساسية يمكن أن تساعدك كثيرًا في فهم كيفية عمل كل شيء.

نظرة عامة موجزة عن كيفية ظهور شبكات الإعلانات

مثل الكثير من القصص الجيدة ، نبدأ في العودة بهذه القصة. خلال منتصف التسعينيات ، أصبح مفهوم الإنترنت معروفًا حتى بين الأشخاص العاديين ، ولعب طفرة الدوت كوم المذكورة في البداية دورًا كبيرًا في تشكيلها في شبكة المعلومات الواسعة التي هي عليها اليوم.

في هذه الفترة ، ظهرت الكثير من الشركات عبر الإنترنت وأطلقت أسهمها على السطح - وشهدت بعض هذه الشركات ارتفاع أسهمها بنسبة 1000٪ في وقت قصير جدًا.

بالطبع هذه الحالة المتقلبة لسوق الأسهم لم تدم طويلاً وأدت إلى انهيار حتمي.

تقدمت غالبية هذه الشركات إما بطلب للإفلاس أو تم شراؤها (إذا كانوا محظوظين بما فيه الكفاية).

ومع ذلك ، خلال هذه الطفرة المفاجئة ، كان لا بد من معالجة الكثير من المشكلات المتعلقة بكيفية عمل الإنترنت على هذا النطاق الواسع ، وليس أقلها قضية الإعلان.

نظرًا لأن الأشخاص الذين يمتلكون أنشطة تجارية يحتاجون إلى وسيلة للوصول إلى الناشرين الذين يمكنهم نشر إعلاناتهم ، سرعان ما تم اكتشاف أن هذا الأمر صعب للغاية في حالة رغبتك في الوصول إلى كل موقع ويب فردي بنفسك ، بأسلوب من الباب إلى الباب.

لذلك ، ولدت شبكات الإعلانات الأولى.

في جوهرها ، شبكة الإعلانات هي شركة.

إنها وسيط بين الناشرين والمعلنين وهي تتولى الاتصال والمعاملات لتسهيل الأمر على عملائها.

لتوضيح مدى أهمية (وما زالت) شبكات الإعلانات هذه ، دعنا نلقي نظرة على واحدة من أولى هذه الشبكات:

شركة تسمى DoubleClick.

تم تأسيسها في عام 1998 ، وكانت في ذلك الوقت واحدة من أكثر 10 مواقع ويب الأكثر زيارة على الإنترنت.

نجت شركة الإعلانات العملاقة من انهيار الدوت كوم في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وتم شراؤها لاحقًا بواسطة Google مقابل مبلغ كبير قدره 3.1 مليار دولار أمريكي في عام 2007.

في هذا الوقت ، كان Google AdSense يبلغ من العمر حوالي 4 سنوات ، وكان برنامج DoubleClick المملوك حديثًا بمثابة الأساس لـ Google Ad Exchange ، تحت لقب مناسب:

Google DoubleClick (شركة تابعة لـ Google).

ما تحتاج لمعرفته حول شبكات الإعلانات الحديثة

تقوم شبكات الإعلانات بجمع المعلومات وتجميعها من المعلنين المحتملين ثم نشرها للناشرين المحتملين الذين لديهم مساحة إعلانية لطرحها.

عند الاتفاق على الصفقة ، يتم إرسال إعلان من خادم الشبكة إلى موقع الويب الذي طلب ذلك. سهل!

عادةً ما يتم تحديد كل هذه المعلومات حسب الحجم ومكان نشر الإعلان ، وهي تُعرف عمومًا باسم مخزون الإعلانات ، لكل من الناشرين والمعلنين.

على سبيل المثال ، يمكن أن يتضمن مخزون المساحة الإعلانية (مخزون الناشر) مساحة إعلانية للجوال أو البريد الإلكتروني أو موقع YouTube أو سطح المكتب أو أي وسائط أخرى تتعلق بهذا الأمر.

عادة ، يتم شراء هذه المساحة من قبل المعلنين في حزم تم إنشاؤها بواسطة شبكة الإعلانات ، بناءً على الناشرين الموجودين تحت تصرفهم.

يتم تخزين جميع الإعلانات بأمان على خوادم شبكة الإعلانات ثم توزيعها على الناشرين عند الطلب.

في الاتجاه الآخر ، يتعين على شبكات الإعلانات معرفة أي من الناشرين مسؤول عن نقرة على الإعلان من قبل العميل المحتمل ، من أجل الدفع لهم.

عادةً ما يتم تتبع الإعلانات عبر ما يسمى ببيكسل التتبع وهو في الأساس بكسل مخفي ، وعادة ما يكون بجوار الإعلان مباشرةً.

يحتوي هذا البيكسل على شفرة جافا سكريبت تخبر الشبكة عن الموقع الذي جاءت منه النقرة على الإعلان.

من المحتمل أن يكون AdSense أكبر شبكة إعلانية موجودة ولكنه يترك الكثير من العمل في أيدي مستخدميها.

من ناحية أخرى ، تمتلك الشبكات الأصغر أو الأكثر تخصصًا فرقًا وخدمات مخصصة حيث يقومون بتقديم العطاءات والاستهداف والتحليلات والتحسين.

مع تطور الإنترنت ، تتطور أيضًا أساليب الإعلان.

في الوقت الحاضر ، ظهر شكل جديد من سوق الإعلانات وهو يتخلص تدريجياً من الأسواق التقليدية - DSPs ، أو منصات الطلب الجانبية.

تعد الأنظمة الأساسية من جانب الطلب في الأساس شكلاً من أشكال الأسواق الديناميكية حيث تختار تقديم عروض أسعار على مرات الظهور الفردية ، أو النقرات ، بدلاً من الطلبات المجمعة.

في الواقع ، تتواصل هذه الأنظمة الأساسية مع تبادل إعلاني حيث ينشر المعلنون مخزونهم باستخدام نظام أساسي مماثل - نظام أساسي من جانب العرض.

يسمح هذا النظام باستراتيجيات إعلانية أكثر مرونة من شبكات الإعلانات النموذجية ، والتي لم تمر مرور الكرام.

بدأت معظم الشبكات في تقديم هذه الخدمات ، أو تتحول إلى نموذج جديد.

كيفية اختيار شبكة إعلانية جيدة لك

على الرغم من أن معظم الشبكات تعمل وفقًا لمبدأ مماثل ، إلا أن هناك الكثير من الاختلافات.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن العرض ضخم حاليًا ، فمن المهم معرفة ما يجب الانتباه إليه عند اختيار شبكة الإعلانات الخاصة بك.

لا أريد أن أختار أي خاسرين ، أليس كذلك؟

نظرًا لكون هذا موضوعًا واسع النطاق ، فقد يكون من الأسهل إلقاء نظرة على بعض النقاط الرئيسية التي ستكون مفيدة جدًا لك يا رفاق لتعرفها!

قائمة أفضل شبكات الإعلانات:

• أفضل شبكات إعلانية بشكل عام
• أفضل شبكات إعلانات دفع الإخطارات
• أفضل شبكات الإعلانات الأصلية
• أفضل شبكات إعلانية للبالغين
• قائمة مراجعات شبكات الإعلانات

جمهورك المستهدف ومكانته

الخطوة المنطقية الأولى.

هذا واحد مهم جدًا لأي جانب من جوانب مدونتك أو موقع.

يجب أن تعرف لمن تصنع المحتوى والمنتجات الخاصة بك.

يتضمن ذلك معرفة أعمارهم وموقعهم واهتماماتهم وما إلى ذلك ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالإعلان.

وغني عن القول أن تطبيق ممارسات التسويق الراسخة على تقييم جمهورك يساعد كثيرًا.

قم بإعداد استطلاعات الرأي ، وتعرف على جمهورك من خلال قنوات مختلفة ، وقم ببناء شخصيات المشترين.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك منافذ معينة لها خصائصها الخاصة ، أو على الأقل تم تطويرها لدرجة أنها تمتلك شبكات إعلانية مخصصة لها.

الإعلانات

وخير مثال على ذلك هو شبكات الإعلانات الخاصة بالبالغين.

صناعة البالغين عملاقة ، خاصة عبر الإنترنت ، ولديها عدد كبير من شبكات الإعلانات المصممة خصيصًا لها.

حجم شبكة الإعلانات

بينما لا يكون الأمر كذلك دائمًا ، أحيانًا يكون المزيد أفضل.

هذا جميل لا يحتاج إلى شرح.

لماذا ا؟

نظرًا لأنه كلما كانت الشبكة أكبر ، زاد عدد المعلنين ، مما يسهل عليك استخدام مساحتك الإعلانية البذيئة بأفضل طريقة ممكنة!

بسيط!

نظرًا لأن الشبكات الأكبر حجمًا لديها مخزون أكبر يمكن السحب منه عندما تطابق طلبك مع الإعلان الأنسب ، فهناك فرصة أكبر لأن الإعلانات على موقعك ستكون أكثر ملاءمة لجمهورك ، مما يزيد من معدل النقر على إعلانك ( CTR) في العملية.

جودة الإعلانات على الشبكة الإعلانية

من الواضح أن الحجم وحده لا يكفي ، حيث تلعب الجودة دورًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك.

لا يهم ما إذا كانت الشبكة كبيرة بما يكفي بحيث يكون لديك إعلان لمنتج أو خدمة تناسب موقعك تمامًا إذا كان هذا الإعلان نفسه سيئًا بوضوح.

ماذا تفعل إذن؟

تذكر أنه يجب عليك دائمًا موازنة نهج الجودة مقابل الكمية بقدر ما تستطيع ، قبل الالتزام به.

من المهم أن تبني علامتك التجارية كمزود جودة حسن السمعة لأن الإعلانات الضعيفة يمكن أن تلحق أضرارًا بالغة بثقة جمهورك.

على سبيل المثال ، تخيل أنك أنشأت أفضل موقع إلكتروني ممكن للأغذية العضوية ، وأن إعلاناتك مرتبطة بماكدونالدز ، أو بعض سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأخرى.

ماذا سيحدث لك يا صديقي؟

لن يأخذك أحد على محمل الجد! هذا صحيح!

ما هي أشكال الإعلانات المتوفرة

مرة أخرى ، هناك جانب آخر يبدو بريئًا يمكن أن يلعب دورًا رئيسيًا.

تأتي الإعلانات بأشكال وأحجام مختلفة بالتأكيد ، ولكن يجب أن تفكر أيضًا في نوع الإعلان الأفضل بالنسبة لك.

بعض أشكال الإعلانات النموذجية هي:

• لافتة إعلانية نموذجية
• صورة GIF متحركة
• إعلان فيديو
• الإعلانات التفاعلية (التي تأتي غالبًا بتنسيق تلك الألعاب المصغرة المزعجة).

تتم الإجابة عن السؤال المتعلق بالإعلانات التي تريدها على موقعك - ​​ربما خمنت ذلك - بمعرفة جمهورك ونوع موقع الويب الذي لديك!

نظرًا لأنه من الواضح أنك لا تستطيع معرفة هذا فورًا ، فأنت بحاجة إلى إجراء بعض الاختبارات ومعرفة كيفية أداء الأنواع المختلفة من الإعلانات.

نظرًا لهذه الحقيقة الحاسمة ، تمنحك شبكات الإعلانات التي تقدم نفس الإعلان بأشكال متعددة ميزة إضافية.

كيف يتم تنظيم المدفوعات

على الرغم من عدم ارتباطه بشكل مباشر بالأداء ، فإن هيكل المدفوعات هو شيء مهم شخصيًا لك بصفتك مالكًا تجاريًا.

الطرق المعتادة هي:

• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
• CPM (التكلفة لكل ميل)
• CPV (تكلفة المشاهدة)
• CPA (تكلفة الإجراء)
• تكلفة ثابتة

عادةً ما تقدم الشبكات واحدًا أو أكثر من هذه ، لذا حاول دائمًا العثور على الشبكة التي تعتقد أنها تناسبك بشكل أفضل.

المحتوى ذو الصلة: تكلفة النقرة مقابل التكلفة لكل ألف ظهور: الحصول على نموذج السعر الصحيح

بالطبع ، نظرًا لأن الإدراك المتأخر هو 20/20 ، يُنصح بمعرفة ما يعتقده الناشرون الآخرون الذين يستخدمون تلك الشبكة.

الأمر الذي يقودنا إلى آخر عنصر في هذه القائمة!

تجربة "المستخدم السابق"

حتى إذا كانت الشبكة التي تراقبها تتحقق من جميع المربعات السابقة ، فقد لا تكون الأمور دائمًا كما تبدو.

إذا كان ذلك ممكنًا ، فحاول التعرف على تجربة المستخدمين السابقين ، حيث يمكن أن تبدو جميعها جيدة على الورق ولكن بعد ذلك تقوم بالتسجيل وينتهي بك الأمر بخدمة كئيبة لا تفي بما وعدت به.

ستساعدك بعض الشبكات في أي شيء يتعلق بخدماتها إلى حد كبير ، بينما سيكون لدى البعض الآخر دعم عملاء محدود للغاية ، لذا ضع ذلك في الاعتبار.

استنتاج

على الرغم من أنك لست مضطرًا إلى معرفة ما يوجد تحت غطاء محرك السيارة ، إلا أنك لا تزال ترغب في معرفة كيفية تغيير الزيت ، أو ما الذي تفعله بعض أجزاء المحرك الأساسية.

يمكن قول الشيء نفسه عن الإعلان عبر الإنترنت.

لست مضطرًا لأن تكون خبيرًا في التحليلات أو عبقريًا في التسويق ، لكن المجال أصبح أكثر تنافسية ، مما يعني أنك بحاجة إلى الاهتمام بالأساسيات والبناء من هناك.

على الرغم من وجود مساحة كافية للجميع ، فأنت بحاجة حقًا إلى العثور على مساحتك الخاصة بها ، لذلك عليك إنشاء علامتك التجارية وهويتك الخاصة.

يمكن أن تساعدك معرفة شبكات الإعلانات وكيفية استخدامها في هذا المسعى ، لذا انطلق واجعلها تمطر كأنها مجنونة!

إذا كانت لديك أي أسئلة ، فاتركها في التعليقات أدناه!