تتبع الإعلانات - ما أردت أن تعرفه ، لكنك كنت خائفًا جدًا من السؤال لذلك لم تعد مضطرًا للخوف
نشرت: 2022-10-25منذ بعض الوقت ، بحثت في Google عن "أفضل الكاميرات" أثناء البحث عن هدية عيد الميلاد لأبي. لفترة من الوقت ، كان كل إعلان رأيته على Facebook و Google وفي كل مكان تقريبًا مرتبطًا بمعدات التصوير الفوتوغرافي. أنا متأكد من أن هذا حدث لك أيضًا ، وشعرت أنك غريب تمامًا. هناك تفسير بسيط بالرغم من ذلك. يتم مراقبة نشاطنا عبر الإنترنت. في كل مرة نتعامل مع المحتوى ، يتم إرسال معلومات حول طبيعة هذا التفاعل إلى طرف مهتم. يتم تتبع رحلاتنا عبر الإنترنت ببساطة ، إذا تساءلت يومًا عن معنى ذلك بالضبط وكيف يعمل تتبع الإعلانات ، فاستمر في القراءة.
ما هو تتبع الإعلانات؟
يحدث ذلك عندما تتابعك الشركات أو العلامات التجارية باستخدام طرق تتبع مختلفة (سنحصل على ما هي عليه لاحقًا) لاكتساب رؤى حول سلوكك. أن نقدم لك محتوى أكثر صلة ، ويعرف أيضًا باسم الإعلانات الأكثر ملاءمة. إذا وجدت هذا مزعجًا ، ففكر في عدد المرات التي وجدت فيها متجرًا على Instagram كان دقيقًا بشكل مريب في سجل متصفحك. مزعج لكنه يعمل.
لذلك إذا كتبنا تعريفًا مناسبًا ، فقد يبدو الأمر كالتالي:
"تتبع الإعلانات عبارة عن عملية لجمع البيانات ، للحصول على رؤى المستخدم حول أداء الحملات الإعلانية عبر الإنترنت"
يبدو وكأنه بعض سحر الإنترنت المكثف ولكن الواقع أقل سحرية ونحن على وشك تفكيكه من أجلك.
متى بدأت؟
يمكنني أن أقدم لكم الملخص الكامل لتاريخ الإعلان على الإنترنت. يمكننا أن نمر بها عامًا بعد عام ، لكن دعنا نواجه الأمر ، هذا ليس بالضبط سبب مجيئك إلى هنا.
ومع ذلك ، سأقدم لكم سياق تاريخي قصير. لاجل ماذا؟ قد تعتقد أو لا تعتقد أن الإعلان عبر الإنترنت هو من اختراع Google أو Facebook ولا يزيد عمره عن 20 عامًا. حتى هذا يبدو جنونيًا. ولكن إذا كانت هذه هي فكرتك عن أصلها ، فأنت مخطئ.
ظهرت الإعلانات الأولى منذ حوالي 28 عامًا. في عام 1994.
وذلك عندما قدمت مجلة Wired عبر الإنترنت والتي تسمى HotWired العالم لأول مرة… لافتة إعلانية. نظرًا لأن هذا كان منشورًا رقميًا ، فإن تخصيص جزء من موقع الويب لبيعه للمعلنين كان وسيلة المجلة لكسب الإيرادات لدفع رواتب كتابها. مشابه جدًا لكيفية احتواء الإصدارات المطبوعة لمساحة للإعلانات ، أليس كذلك؟ أطلق عليها HotWired إعلان البانر وفرضت تكلفة مقدمة لشغل المساحة لفترة محددة.
استفادت AT&T من عرض HotWired ودفعت 30 ألف دولار مقابل إعلانها على مدار 3 أشهر ، وحظيت بمعدل نقر يصل إلى 44٪. لمنحها بعض المنظور بعد 28 عامًا ، تكون نسبة النقر إلى الظهور في المتوسط أقرب إلى 0.06٪
هكذا بدأ الأمر. بعد فترة وجيزة ، بدأت الوكالات الرقمية في تقديم خدمات مثل تحديد العملاء المثاليين لمواقع الويب حتى يتمكن المعلنون من وضع إعلاناتهم في الأماكن التي يزورها عملاؤهم المحتملون. بدأت أدوات تتبع عائد الاستثمار في التحسن ، وظهرت النوافذ المنبثقة. مع كل نظام أساسي جديد ، ظهرت طرق جديدة للإعلان ، وأشكال الإعلانات ، والوصول إلى الجمهور المناسب. وهكذا بدأ الانتقال الكبير من المحتوى غير المتصل إلى المحتوى عبر الإنترنت.
يمكن تمييز التحول التسويقي من الوسائط التقليدية إلى الرقمية بسهولة عندما نلقي نظرة على متوسط الميزانيات المخصصة لكل استراتيجية أو متوسط تكلفة الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت مقابل الإعلانات عبر الإنترنت. وفقًا لملخص Wordstream الإحصائي لعادات التسويق ، يتم تخصيص 72٪ من ميزانيات التسويق الإجمالية للتسويق الرقمي ، ويتم 55٪ من جميع عمليات التسويق عبر الإنترنت. بلغ إجمالي الإنفاق العام الماضي على الإعلانات الرقمية 436 مليار دولار ، وكان الإنفاق على الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت أقل من نصف هذا المبلغ عند 196 مليار دولار فقط .
لا عجب ، لأن الشخص العادي يقضي ما يقارب 7 ساعات يوميًا على الإنترنت.
ما هو مهم هنا: الإعلان عبر الإنترنت ليس الحل الشرير للشركات الكبيرة التي ترغب في إطعام معلوماتك الحساسة وسرقة هويتك - بل هي علامة على الإعلان عن العقارات التي انتقلت إلى الإنترنت.
هيا ، متى كانت آخر مرة اشتريت فيها صحيفة؟ حتى إذا اشتريت واحدة ، فسيتم استهدافك بالإعلانات نفسها ، ولكن بدقة أقل. ليس عليك أن تحب الإعلانات التي تراها ولكن تذكر أنه بفضلها يمكنك الاستمتاع بالكثير من المحتوى المجاني.
والإعلانات ذات الاستهداف الأفضل تفيدك أنت (المستخدم) والشركات. كيف؟ يعني الاستهداف الأفضل إنشاء إعلانات تعمل وتؤدي إلى زيادة الإيرادات . تسمح Revenue لمنصات مثل HotWired بتقديم مقالات مجانية لك ولكن تدفع لموظفيها.
من يتتبع؟
هذا هو واحد بسيط جدا. إذا كان عملك يدور حول العروض الإعلانية - يجب أن تتبع. إذا كنت من مشتري الوسائط - يجب أن تتبع. الشيء نفسه ينطبق على أصحاب العلامات التجارية ، وأصحاب مواقع الويب ، والأداء أو المسوقين التابعين.
لذا فإن تفاصيل ما تفعله حقًا لا تهم كثيرًا. ولكن إذا كنت تضع إعلانات في مكان ما عبر الإنترنت ، ويعتمد عملك على الإعلان ، فإن تتبع تلك الإعلانات يجب أن يتم تنفيذه كإستراتيجية في الوقت الحالي.
حسنًا ... كيف يعمل تتبع الإعلانات إذن؟
هناك طريقتان يمكن للمعلنين نشرهما لجمع المعلومات التي يبحثون عنها. ها هو الانهيار.
فوائد التتبع
نحن نعرف ما يعنيه تتبع الإعلانات عندما بدأ ، والآن حان الوقت لشركة W.
لماذا تتبع على الإطلاق؟
ربما سمعت المثل: "لا يمكنك تحسين ما لا يمكنك قياسه".
هذا يلخص إلى حد كبير سبب وجوب تتبع الإعلانات في المقام الأول. إذا كنت تعمل في مجال الإعلان ، فسيعتمد عملك بشكل كبير على الأداء. في أي وقت يتغير فيه شيء ما ، حان الوقت للانتقال إلى بياناتك لمعرفة أين يمكن تحسينها - ولكن هذا ليس كل السبب ، أوه لا.
خلق حملات لها صدى
كمسوقين ، نحن لا شيء بدون جمهورنا ، لا سيما مشاركة جمهورنا. يعد إنشاء الحملات بناءً على ما تعتقد أنه سينجح حلاً مناسبًا فقط للناشرين لأول مرة ، ولكنه يعد جريمة عند استخدامه كخطة طويلة الأجل. من خلال التتبع ، تحصل على نظرة ثاقبة لما يصلح مع عملائك.
أقل إهدار في الإنفاق الإعلاني
للأسف ، تفشل العديد من الشركات في مراجعة حملاتهم بعد التشغيل الأولي ، مما يعني أنهم ينفقون الأموال حيث لا يتعين إنفاق الأموال. لأنه حتى في حالة نجاح الحملة في الأيام أو الأسابيع القليلة الأولى ، يمكن أن ينخفض الأداء في غضون ساعات. دون أن ندرك ذلك ، يتم إهدار الميزانية على حركة مرور سيئة الجودة. ولكن مع التتبع ، يمكنك اتباع نهج استباقي مع حملاتك وحماية ميزانيتك وتعديلها وفقًا لما يتم تحويله.
تعزيز التحويل
يساعدك التتبع في تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك. في الواقع ، بدون التتبع ، لا تعرف حقًا كيف أو لماذا أو من أي القنوات تصل بالفعل (أو لا تصل) إلى هذه الأهداف. باستخدام نهج يركز على البيانات ، يمكنك تحسين معدلات التحويل بسهولة أكبر. سواء كان ذلك يعني المزيد من عمليات الشراء ، والعملاء المحتملين ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، وما إلى ذلك.
أداء أفضل
يؤدي تتبع التقارير وتحليلها إلى شيء واحد - أداء أفضل. عندما تعرف ما يستجيب له جمهورك ، يمكنك تحويل أموال إعلاناتك إلى حملات أكثر ربحية ، وتحسين الحملات الحالية للتحدث بشكل أفضل إلى شرائح العملاء لديك. وإذا كان الأمر يتعلق بذلك ، فاستبعد أولئك الذين لا يقدمون ببساطة ، وهو جانب مهم آخر لتعزيز الأداء.
منع بوت
للأسف ، ليست كل حركة المرور شرعية. إعلاناتك عرضة لنشاط الروبوت الذي يؤدي إلى خسائر كبيرة في الميزانية والتي يعتبر معظمها شكلاً من أشكال الاحتيال المباشر. ولكن ما الذي يمكنك فعله لمنع وقوع إعلاناتك (وميزانيتك) ضحية؟ يساعدك التتبع على اكتشاف النشاط المشبوه ، مثل أوقات التحويل التي تكون أسرع من أن تكون بشريًا. أيضًا ، توفر أجهزة التتبع الاحترافية مثل Voluum حلولًا مدمجة لحماية عملك.
تحجيم
يساعدك التتبع على التحكم في أدائك عن طريق قياسه وفعالية من خلال مساعدتك على التحسين. أصبح الانتقال إلى نطاق أكبر أسهل من خلال التتبع. بمجرد أن تتعرف على الحلول التي تعمل بشكل أفضل ، فإن توسيع نطاق عملك - ونأمل في تنفيذ مشاريع أكثر ربحية - لا يصبح عملية أسهل فحسب ، بل أيضًا عملية مدعومة بالأرقام وقرار مستنير.
اختبار A / B
هل تعمل مع عدة مركبات هبوط أو عروض؟ أو ربما لديك فكرة لتجديد مركبة الهبوط الخاصة بك ولكنك لست متأكدًا من أنها ستنجح؟ حسنًا ، اختبار A / B هو الحل. من خلال مقارنة أداء أجهزة الهبوط الخاصة بك ، فإن تمييز أيها يعمل بشكل أفضل أمر بسيط. في الأساس ، يمكن اختبار جميع جوانب مسار التسويق الخاص بك - ويجب أن يتم اختبارها. بشكل متواصل.
ويتيح لك Voluum حتى أتمتة العملية بميزات رائعة مثل Traffic Distribution AI.
أتمتة
يتطلب تتبع إعلاناتك الكثير من العمل. كما أن تحسينها يدويًا يعتبر بمثابة جهد كبير. يتيح لك التتبع باستخدام أداة احترافية مثل Volum (وهو أمر موصى به للغاية) الوصول إلى مجموعة أدوات معينة مصممة لتخفيف العبء عنك. نحن نسميها Automizer ، يمكنك الاعتماد عليها لأتمتة مهام معينة وتمكينك من العمل على حملاتك في نظام أساسي واحد بدلاً من القفز ذهابًا وإيابًا بين مصدر حركة المرور والمتتبع والشبكة التابعة. اقرأ هنا ما يقدمه Automizer أيضًا.
المزيد من عرض الإعلانات الدقيقة
يتيح لك التتبع ، خاصة باستخدام أداة احترافية ، الوصول إلى التقارير الدقيقة. كما هو الحال في Voluum ، حيث يرتبط كل حدث مسجل بأكثر من 30 نقطة بيانات مع العديد من الخيارات لإعداد التقارير التفصيلية والتجميعات. الوصول إلى مثل هذه التفاصيل يعني أنه يمكنك عرض الإعلانات بطريقة دقيقة للجمهور المحدد الذي سيستجيب لها - وتحويلها. إن الفهم الأفضل لسلوك العميل يعني ببساطة توليد عملاء محتملين وأرباح عالية الجودة.
انتظر .. ولكن كيف يعمل تتبع الإعلانات؟
التتبع هو كل شيء عن جمع وإدارة المعلومات. ما هو ضروري للتتبع هو تحديد مستخدم عبر الصفحات من خلال تخصيص معرف فريد لهم. المعرف له أسماء مختلفة عبر الأنظمة الأساسية - في حالة Voluum ، يكون معرف النقر. بعد ذلك ، يتطلب التتبع تسجيل بيانات إضافية حول المستخدم مثل نوع الجهاز أو اللغة. وأخيرًا ، البيانات التي ينشئها المستخدم مثل النقرة.
هناك طريقتان يمكن للمعلنين نشرهما لجمع المعلومات التي يبحثون عنها. تختلف كل طريقة في كيفية قيامها بجمع المعلومات. ها هو الانهيار.
طريقة إعادة التوجيه
تعتمد هذه الطريقة على عمليات إعادة التوجيه من خلال مجال تتبع لتسجيل البيانات. لذلك في هذه الحالة تبدو رحلة المستخدمين كما يلي:
ينقر الزائر على أحد الإعلانات ️ ينتقل الزائر عبر مجال تتبع إلى صفحة مقصودة محددة في Voluum ️ ينقر الزائر على زر CTA ️ يمر الزائر عبر مجال تتبع مرة أخرى ويعيد Voluum توجيهه إلى العرض.
لذلك يبدو عنوان URL للتتبع مشابهًا جدًا لأي عنوان URL عادي ، مع استثناء واحد: تمت إضافة معلمة تتبع إليه. يمكن أن يبدو كالتالي:
معرف المستخدم = {clickid}
ماذا تعمل، أو ماذا تفعل؟ تحمل معلمة التتبع المعلومات بشكل أساسي إلى موقع الويب المستهدف. تسجل إعادة التوجيه عبر نطاق تتبع المعلومات من المعلمات (بشكل أساسي معرف النقرة) وتأخذ الزائر إلى الصفحة الفعلية. لذلك في كل مرة ينقر فيها شخص ما على عنوان URL الخاص بك ، ستعرف.
متى تكون مفيدة؟
إذا كنت تدير حملة PPC (الدفع لكل نقرة) ، أو ترسل بريدًا إلكترونيًا ، أو تضع إعلانًا على موقع ويب آخر ، فإن عناوين URL للتتبع تعتبر مثالية لحساب عدد الزيارات والعملاء المحتملين والتحويلات التي أنشأتها من الصعب الشغل.
هذه الطريقة سهلة التنفيذ أيضًا ، وتمكنك من تدوير أجهزة الهبوط أو العروض ، ولا تتطلب تحرير صفحات العرض حتى تتمكن ببساطة من العمل مع الصفحة القادمة من شبكتك التابعة.
للأسف ، لن تعمل هذه الطريقة مع Google و Facebook لأنها تتطلب أن ينتقل كل عنوان URL المقصود دائمًا إلى نفس المكان مباشرةً.
التتبع المباشر
تستخدم هذه الطريقة برنامجًا نصيًا يجب تنفيذه على الصفحة لتقديم طلبات إلى المتعقب. عندما يزور شخص ما الصفحة ، يتم تحميل البرنامج النصي ويتم إرسال إشارة إلى أداة التتبع الخاصة بك بمعرف النقرة.
متى تكون مفيدة؟
يمكن أن تكون هذه البرامج النصية مفيدة أيضًا في جمع نفس البيانات كما هو الحال مع طريقة إعادة التوجيه.
أعاد Voluum تصميم هذه الطريقة لجعلها آمنة أيضًا لملفات تعريف الارتباط ، مما يعني أنه عند حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ستعتمد هذه الطريقة على ملفات الطرف الأول وستستمر في العمل.
علاوة على ذلك ، يتوافق التتبع المباشر مع إعلانات Facebook و Google.
أخيرًا ، هذه الطريقة أسرع من إعادة التوجيه.
ما هي ملفات تعريف الارتباط في التتبع؟
أتمنى لو كنت أعني ملفات تعريف الارتباط كما في الشوكولاتة. ليس هذه المرة
لا يعد استخدام ملفات تعريف الارتباط طريقة تتبع بحد ذاتها ، ولكنها موجودة بالتأكيد بكلتا الطريقتين. بالنسبة لطريقة إعادة التوجيه ، تعمل ملفات تعريف الارتباط كحل احتياطي في حالة فقد بيانات المرجع. في بعض الأحيان ، يستخدم الأشخاص مصطلح التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ولكن ما يقصدونه هو في الواقع طريقة التتبع المباشرة. يحصل البرنامج النصي للتتبع على معرف المستخدم من ملف تعريف الارتباط.
إذا كنت سأعطيك تعريفًا موجزًا لملفات تعريف الارتباط ، فسأقول إنها ملفات نصية تحتوي على أجزاء صغيرة من البيانات التي تعزز تجربة الويب. يقومون بتخزين البيانات مثل تفاصيل تسجيل الدخول أو إعدادات اللغة أو حتى محتويات عربة التسوق الخاصة بك.
تذكر ، في البداية ، ذكرت قصة البحث عن كاميرا؟ كانت مشاهدة نفس النوع من الإعلانات مرارًا وتكرارًا نتيجة تخزين معلومات التعريف الخاصة بي في ملف تعريف ارتباط وقراءتها بواسطة شبكات الإعلانات. عرفت هذه الشبكات بالفعل نية الشراء الخاصة بي ، وبفضل المعرف ، تمكنوا من ربط النقاط ومواصلة عرض هذه الإعلانات لي.
يوجد بشكل عام نوعان من ملفات تعريف الارتباط: الطرف الأول والثالث.
يتم التعامل مع ملفات تعريف الارتباط على أنها الطرف الأول عندما تشير إلى نفس الصفحة التي تزورها. إذا كانوا يشيرون إلى مجال مختلف ، فسيتم التعامل معهم على أنهم طرف ثالث.
إنهم محاطون بالعديد من المخاوف المتعلقة بالخصوصية وحماية البيانات ، وكذلك جاءت العديد من ردود الفعل من كبار أصحاب المصلحة على الإنترنت مثل Google و Apple.
أنا متأكد من أنك سمعت عن القتل المخطط لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث (عفوًا عن اللغة الوحشية). بعد تأخيره عدة مرات ، أعلنت Google أن الإلغاء التدريجي سيحدث رسميًا في عام 2024. ماذا يعني ذلك حتى بالنسبة للمعلنين؟
يتمثل القلق بشأن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في مشاركة بيانات المستخدم مع أنظمة أساسية تابعة لجهات خارجية ، الأمر الذي يثير مشكلات تتعلق بالسلامة. لا يعرف الكثير من المستخدمين الغرض من استخدام معلوماتهم. هناك خط رفيع بين اهتمام المعلنين الشرعيين بتقديم إعلانات أفضل ، مما يساعد في تمويل المحتوى المجاني الذي اعتاد المستخدمون على الوصول إليه والتقنيات المشبوهة التي تنتهك الخصوصية
فقط لتوضيح ذلك ، لا تعني نهاية ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث نهاية تتبع الإعلانات. خاصة إذا كنت تتبع مع Voluum. تعمل Google بالفعل على تقنية بديلة ستكون آمنة للخصوصية وتمكن الاستهداف التفصيلي. بالمناسبة ، ستمنح Google أيضًا تحكمًا أكبر في سوق الإعلانات ، لذلك من الأفضل أن تلتزم بمتتبع متوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات مثل Voluum.
حلول لكتلة ملفات تعريف الارتباط
- لا يتعين على بعض طرق التتبع الاعتماد على استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. مثل التتبع المباشر باستخدام Voluum الذي يستخدم كلا النوعين (الطرف الأول والثالث) لذلك عند حظر الطرف الثالث ، يظل تتبع المستخدمين آمنًا. تم بالفعل إعداد العديد من المنصات لتنفيذ مثل هذه الاستراتيجيات أو تنفيذها.
- هناك أيضًا طريقة لإخفاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على أنها ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. توصي Voluum باستخدام نفس المجال لتتبع الصفحات المقصودة واستضافتها عند استخدام طريقة إعادة التوجيه. بفضل هذا ، تعامل متصفحات الويب ملفات تعريف الارتباط من Voluum كطرف أول. ملفات تعريف الارتباط آمنة.
هذا بالطبع ليس كل الحلول الممكنة ... الإنترنت مليء بمحتوى مثل هذا ، مليء بأفكار مثل رموز الثقة من Google. كل ما عليك فعله هو القراءة.
هل يجب عليك التعقب بأدوات احترافية؟
تخيل أنك تبيع منتجات مثل قنابل الاستحمام. إنه عنصر تجميل مخصص لعمل دفعة مريحة ، ولا شيء ضروري ، لذا فإن تخمينك هو أن الأشخاص الذين سيشترون منتجك يقومون بعمليات شراء دافعة. نحن نميل إلى اتخاذ هذا النوع من خيارات التسوق على جهاز محمول ، حتى تتمكن من افتراض أن عميلك هو مستخدم للهاتف المحمول.
من خلال التتبع ، يمكنك إثبات أو دحض هذه الفرضية لأنها تسمح باتباع نهج قائم على البيانات. بعد ذلك ، يمكنك البدء في تدوير صفحاتك المقصودة واختبارها أ / ب للتأكد من أنك تضغط على الأزرار الصحيحة لجمهورك. ولكن عليك أن تجد الطريقة الأنسب للتعامل مع عملية جمع البيانات وتحليلها.
بادئ ذي بدء ، لماذا لديك متعقب على الإطلاق؟ أعتقد أنه يمكنك فقط تجميع جميع الأرقام في ورقة Excel وتصفحها بين الحين والآخر. حق؟ ليس بالأمر المهم ، سيكون مجرد آلاف السطور قبل أن يتحول عمر حملتك إلى عام. بغض النظر عن النكات ، بالتأكيد يمكنك تجربة التتبع بدون أداة متخصصة. لكن ... يمكنك الاعتماد على بعض العوائق الكبيرة جدًا في طريقك.
قد تؤدي العقبات مثل العمل اليدوي الذي لا ينتهي مع كميات هائلة من البيانات إلى اتخاذ قرارات غير دقيقة من خلال التحليل السيئ والاستهداف المحدود. وليس هناك فريق دعم لمساعدتك في مأزق. بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تضع نفسك أساسًا للفشل في التوسع لأن الإنسان بمفرده لا يمكنه ببساطة معالجة كميات هائلة من البيانات. أنت أيضًا تخاطر بتتبع التقنيات والاستراتيجيات التي سيتم حظرها أو عفا عليها الزمن.
لذا ، بدون متعقب ، أنت وحدك ، مهما حدث .
من ناحية أخرى ، يمكنك البحث عن حل تتبع مستضاف ذاتيًا - ولكن هنا مرة أخرى بعض العقبات. الأول هو أن الإعداد عليك تمامًا ، وكذلك الصيانة ، وكذلك التحديثات. ولا تجعلني أبدأ في الحفاظ على أمان بياناتك والتكاليف. لذلك ، ما لم تكن متعلمًا جدًا في البرمجة ولديك الثقة في بناء متتبعك ، فلا تفعل ذلك. سيستغرق الأمر الوقت الذي تحتاجه لرعاية الحملات. أنت المعلن وليس متخصص تكنولوجيا المعلومات.
ونحن هنا. أجهزة التتبع المستندة إلى السحابة هي السبيل للذهاب . تم تصميم هذه الأدوات خصيصًا لتلائم احتياجات الإعلان عبر الإنترنت. لذا فإن عدم جني ثمار أداة مطورة جيدًا يمكن أن يؤدي إلى نتائج عكسية لعملك.
باستخدام أداة مثل Voluum ، يمكنك التركيز على تنمية أعمالك بدلاً من القلق بشأن البنية التحتية الخاصة بك والبحث في البيانات التي لا نهاية لها .
يمنحك Voluum كل الدعم الذي تحتاجه ، ويتيح لك الاستفادة من العديد من الميزات مثل التقارير في الوقت الفعلي ، والاختبار المقسم ، وأدوات التشغيل الآلي التي ستقلل من ثقل التحسين. وهذا بالكاد يمثل غيض من فيض لما يمكن أن يفعله Voluum من أجلك.
شيء آخر يجب مراعاته هو لماذا يجب على رائد الأعمال عبر الإنترنت أن يدفع مقابل أداة تعقب عندما يكون هناك Google Analytics مجانًا. سؤال جيد جدا
بصرف النظر عن Google Analytics الذي لا ينطبق على كل موقف تتبع (خاصة للشركات التابعة التي لا تمتلك صفحة البيع الرئيسية) ، فإنه ببساطة لن يسمح بتغييرات المسار ، لذا فإن تناوب العروض أو استخدام المسارات المستندة إلى القواعد أمر محظور. أيضًا ، على الرغم من أن Google Analytics تدعي أنها تركز على الخصوصية وحماية البيانات ، إلا أنها بالتأكيد ليست محصنة ضد إغراء تحليل بياناتك لتعديل خوارزمياتها. كما أنها ليست متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). لا أحاول تشويه سمعة حلول Google تمامًا ، فهي مفيدة جدًا لبعض المستخدمين ولكنك كمسوق تحتاج إلى التفكير في ما هو مهم بالنسبة لك.
لمزيد من المقارنة المتعمقة اقرأ هذا المقال.
ميزات Voluum
سبب آخر لبدء العمل مع Voluum اليوم هو القوى المذهلة لمتتبعنا. تمتلئ Voluum بالعديد من الميزات المصممة لإنشاء سير عمل أفضل وإبعاد بعض الأعمال اليدوية عن كتفيك. يمكننا قضاء الكثير من الوقت وتخصيص مقالة منفصلة لمراجعتها جميعًا ، ولكن في الوقت الحالي دعني أوضح فقط زوجين يتجاوزان مجرد التتبع وإعداد التقارير.
توزيع حركة المرور AI
باستخدام هذه الميزة ، يمكنك تعظيم نتائجك عن طريق إرسال حركة المرور تلقائيًا إلى الهبوط / العروض ذات الأداء الأفضل. تقوم منظمة Traffic Distribution AI بتحليل بياناتك بشكل مستمر من آخر 24 ساعة وتعديل تدفق حركة المرور وفقًا لذلك لتوفير الوقت الذي تقضيه في التحسين اليدوي وإتقان ميزانية الأداء الخاصة بك.
المسارات المستندة إلى القواعد
تتيح لك هذه الميزة الاستهداف بدقة أكبر ، وعرض الإعلانات بدقة أكبر لعملائك. يمكنك إنشاء مجموعة من القواعد التي يجب أن يتم توجيه حركة المرور الخاصة بك بناءً عليها (مثل نوع الجهاز أو تفرد الزيارة) ، وسيقوم Voluum بتطبيقها على حركة المرور الواردة تلقائيًا. على سبيل المثال ، قم بإعداد نسختين من المحتوى باللغتين الإنجليزية والإسبانية للسوق الأمريكية. أرسل المحتوى المخصص للمستخدمين الناطقين بالإسبانية عندما يحدد المتتبع الخاص بنا متصفحًا باللغة الإسبانية والمحتوى الإنجليزي عندما يفضل المستخدم اللغة الإنجليزية.
الأوتوماتيزر
هذا واحد هو تغيير حقيقي للعبة. يسمح لك برنامج Automizer بدمج مصدر حركة المرور الخاص بك مع Voluum للتحكم في الحملة في نظام أساسي واحد. يمكنك إنشاء قواعد ، وقوائم بيضاء / سوداء ، وتنبيهات مخصصة ، والمزيد. تم دمج Voluum عبر واجهة برمجة التطبيقات مع جميع مصادر حركة المرور الرئيسية بما في ذلك إعلانات Google و Facebook Ads و Tik Tok و PropellerAds و Outbrain و Taboola والمزيد.
بعد ذلك ، استرخ واستمتع بقيام Voluum بالعمل نيابة عنك.
مجموعة مكافحة الاحتيال
تم تصميم هذه الميزة للحفاظ على حملاتك آمنة من زيارات الروبوت ، والكشف الدقيق عن النشاط المشبوه ، ومساعدتك في الحفاظ على عمل مربح. تحدد مجموعة مكافحة الاحتيال من Voluum تلقائيًا النقرات والزيارات الاحتيالية ، وتكتشف بسهولة مصادر حركة المرور السيئة. سيتم وضع علامة على الزيارات المشبوهة في تقاريرك ، حتى تتمكن من حظر نشاط غير بشري ، أو استرداد أموالك من مصدر حركة المرور.
يبعد
Ufff ، هذه معلومات كثيرة. أنا أعرف. خذ وقتك في استيعاب كل هذا.
لكن تذكر: تتبع الإعلانات هو جزء طبيعي وضروري جدًا من التسويق الرقمي.
هذه هي أفضل طريقة للتحكم في أدائك. لذلك إذا كنت تخطط للخروج عبر الإنترنت ، فلا تنسَ ذلك.
تأكد من مراجعة المحتوى التعليمي لـ Voluum في حالة وجود أي شكوك ، والسبب جيدًا ...
Voluum يحمي ظهرك.