لماذا تعتبر صفحة Tumblr المقصودة مثالية للعلامات التجارية التي تحاول الوصول إلى جمهور أكبر

إذا لم تكن معتادًا على Tumblr ، فقد يبدو النظام الأساسي مخيفًا في البداية ، ومليئًا بشكل أساسي بوفرة من الميمات ، وصور متحركة ، والنكات ، وأنواع أخرى من المحتوى الفكاهي. لكن الحقيقة هي أن منصة التدوين هذه التي تعتمد على الصور يمكن أن تكون أداة تسويقية مفيدة للغاية لعلامتك التجارية.

منذ إطلاقه في عام 2007 ، أصبح Tumblr أحد أشهر 50 موقعًا في العالم ، مع أكثر من 550 مليون مستخدم وأكثر من 280 مليون مدونة.

مع هذه القاعدة الهائلة من المستخدمين ، فإن فهم من هم وخيارات الإعلان في Tumblr يمنحك أفضل فرصة للمشاركة وإقناعهم بالتحويل على عرضك. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى صفحة مقصودة بعد النقر على Tumblr.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر على Tumblr؟

الصفحة المقصودة بعد النقر على Tumblr هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة مثل الشهادات والنسخة الموجهة للفوائد ومقاطع الفيديو لإقناع زوارها بالتحويل على عرض ما. يصل الزوار إلى الصفحة بعد النقر على رابط ترويجي في Tumblr.

ما يجب أن تعرفه عن Tumblr

قبل أن ندخل في إعلانات Tumblr وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من النظام الأساسي مع الصفحات المقصودة بعد النقر ، دعنا نلقي نظرة على بعض إحصاءات المستخدم الرئيسية والتركيبة السكانية.

إحصائيات Tumblr والتركيبة السكانية للمستخدم

• المنصة مليئة الآن بأكثر من 145 مليار منشور ، أكثر من 44 مليونًا في اليوم. تشكل هذه المنشورات ما يقرب من 334 مليون مدونة Tumblr على الموقع.
• يتم تقسيم مستخدمي Tumblr بنسبة 50/50 تقريبًا بين الذكور والإناث.
• مع وجود أكثر من 550 مليون مستخدم (ثلث حجم Facebook) ، فهو أكبر بمقدار الثلث من Instagram ، وأكبر بنسبة 70٪ من Twitter ، وأكبر 5x من Pinterest.
• يقضي مستخدمو Tumblr في المتوسط ​​3 ساعات ونصف على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم. هذا أكثر من الوقت الذي تقضيه على أي من المنصات الأخرى الأكثر شيوعًا:

• يكسب غالبية مستخدمي Tumblr أكثر من 30 ألف دولار سنويًا مع 35 ٪ من المستخدمين يكسبون أكثر من 50000 دولار سنويًا.
• تمتلك Tumblr واحدة من أصغر قواعد المستخدمين النشطة في أي شبكة اجتماعية رئيسية. ثلثي المستخدمين تحت سن 35 عامًا ، وحوالي 40٪ تقل أعمارهم عن 25 عامًا ، و 1 فقط من كل 8 مستخدمين في الفئة العمرية 45 وما فوق. كل هذا يجعل المنصة مثالية للوصول إلى جيل الألفية والجيل Z.

يشمل مستخدمو Tumblr مجموعة متنوعة من الخلفيات والشخصيات التي غالبًا ما توصف بأنها فنية وإبداعية وتركز على الترفيه. كما أنهم مهتمون عادةً بالتعاون مع الآخرين ، ورؤية المنشورات الفكاهية ، وتكوين صداقات عبر المشاركة عبر الإنترنت (الإعجابات ، والكراهية ، وما إلى ذلك).

تصف Forbes جيل Tumblr بأنه "مجموعة شابة ومشرقة وذكية من الناحية التقنية من المستخدمين الدوليين الذين يسعون إلى ما قد يبدو غير بديهي: الاتصال الحقيقي عبر الإنترنت مدعوم ، وليس معوقات ، من خلال إخفاء الهوية".

إذا كان جمهورك المستهدف يبدو مثل هذا ، فقد يكون Tumblr منصة إعلانية أخرى تستحق البحث فيها.

إعلانات Tumblr

نظرًا لكون Tumblr موقعًا يعتمد على الصور ، يجب أن تحتوي علامتك التجارية على محتوى مرئي لمشاركته - الصور ومقاطع الفيديو والصور المتحركة وما إلى ذلك. بمجرد أن يكون لديك مكتبة جيدة من المحتوى المرئي لمشاركته ، يوفر Tumblr العديد من المزايا للمسوقين:

• إنه موقع التدوين والنشر الشخصي الرائد ، مما يجعله مثاليًا لأغراض العلاقات العامة والعلامات التجارية.
• إنه بديل أبسط وأقل تكلفة لـ WordPress. غالبًا ما يقول المدونون إن إعداد Tumblr أسهل من إعداد WordPress ، كما أنه يوفر نفس القدر من الوظائف ، ويتضمن شبكة اجتماعية كاملة خلفه.
• Tumblr هي المنصة رقم 1 لتطوير العلامة التجارية fandom ، مما يجعلها مثالية للترويج للأفلام والعلاقات العامة.
• نظرًا لأن الغالبية العظمى من المحتوى على Tumblr مرئي ، فإنه قابل للمشاركة بشكل كبير بين Tumblr والشبكات الاجتماعية الأخرى. يمكن أن تتغذى منشورات Tumblr مباشرة على Twitter و Reddit ، مما يساعد المسوقين على نشر محتواهم إلى جمهور أوسع.

الآن بعد أن غطينا سبب وجوب الإعلان عن العلامات التجارية على المنصة ، فلنلقِ نظرة على طرق الإعلان المختلفة في Tumblr.

المشاركات الدعائية

المشاركات الدعائية تشبه منشورات Tumblr العادية باستثناء أنها تتعرض لجمهور أوسع عبر النظام الأساسي ، مما يمنح العلامات التجارية بداية قوية في المشاركة. كما يمكن استهدافها حسب الجنس والموقع والاهتمامات ، مما يسهل على الشخص المناسب مشاهدة المنشور:

في السابق ، كان Tumblr يشترط أن يكون للعلامة التجارية مدونة Tumblr الخاصة بها حتى تتمكن من تشغيل المنشورات الدعائية. شهد شهر مارس 2016 نهاية هذا المطلب وبدأ في السماح بالتدوينات الدعائية "غير المدونة" ، مما يعني أنه يمكن لجميع العلامات التجارية تشغيل المنشورات الدعائية في خلاصات المستخدم ولوحات المعلومات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم أيضًا دمج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في هذه الإعلانات غير المتوفرة في منشورات Tumblr العادية.

يمكن أيضًا نشر المشاركات الدعائية على Yahoo للحصول على وصول إضافي. المهم هنا هو أن المشاركة الوحيدة المتاحة هي النقر على الرابط الثابت لمنشور Tumblr. لا تتوفر المشاركات الأصلية مثل Like و Follow و Reblog من خلال Yahoo.

إعلانات الفيديو الدعائية

منشورات الفيديو الدعائية تشبه إلى حد كبير المشاركات الدعائية العادية فيما يتعلق بمدى الوصول والاستهداف. الفرق هو أن منشورات الفيديو الدعائية تحتوي على فيديو وتوفر تحليلات إضافية ، مما يسمح لك بمشاهدة إحصائيات حول المشاهدات والمشاركة والتكرار. يتم تشغيل مقاطع الفيديو في منشورات الفيديو الدعائية تلقائيًا وتتكرر باستمرار. أيضًا ، ينبثق مشغل الفيديو حتى يتمكن الأشخاص من الاستمرار في التمرير عبر خلاصتهم أثناء مشاهدتهم.

يوم دعائي

يمنح خيار يوم برعاية Tumblr العلامات التجارية 24 ساعة كاملة للإعلان عن محتواها عبر المنصة. يقوم بتثبيت شعار العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية في لافتة مخصصة في الجزء العلوي من لوحة القيادة وروابط إلى علامة تبويب حصرية في صفحة الاستكشاف (واحدة من أكثر الصفحات التي يتم تداولها وتفاعلها على Tumblr) التي تملأها العلامات التجارية بأي محتوى يرغبون فيه - خاص بهم منشورات Tumblr و reblogs وما إلى ذلك.

يمكن أن تكون كل طريقة من الطرق المذكورة أعلاه رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام الطرق المختلفة لزيادة عدد الزيارات وزيادة العملاء المتوقعين والربح؟ بعد النقر على الصفحات المقصودة ، بالطبع.

كيفية استخدام العلامات التجارية للصفحات المقصودة بعد النقر على Tumblr

أخيرًا ، دعونا نلقي نظرة على عدد قليل من العلامات التجارية التي تعلن على Tumblr وتزيد من حركة المرور باستخدام Tumblr بعد النقر فوق الصفحات المقصودة.

ضع في اعتبارك ، بالنسبة للصفحات المقصودة الأقصر بعد النقر ، فقد أظهرنا الصفحة بأكملها. ومع ذلك ، بالنسبة للصفحات الأطول ، فإننا نعرض فقط الجزء المرئي من الصفحة. قد تحتاج إلى النقر للوصول إلى كل صفحة مقصودة بعد النقر لمعرفة بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، قد تكون بعض العلامات التجارية المدرجة A / B تختبر صفحتها بإصدار بديل عن النسخة المعروضة أدناه.

TurboTax

هذا منشور دعائي من TurboTax يؤدي ، عند النقر عليه ، إلى الصفحة المقصودة التالية بعد النقر:

ما تفعله الصفحة المقصودة بعد النقر جيدًا:

• العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي موجهان بشكل كبير نحو المنفعة ، وهو بالضبط ما يريد الناس رؤيته في هذه الصفحات.
• صورة المرأة التي تستخدم TurboTax لتقديم ضرائبها (مع استرداد في طريقها) تساعد العملاء المحتملين على تصور ما يشبه جني فوائد استخدام TurboTax.
• CTAs التعاونية المتعددة تمنح العميل المحتمل عددًا من الفرص للتحويل. أيضًا ، تتناقض كل عبارة CTA بشكل جيد على الصفحة وتتضمن نسخة بسيطة ومقنعة.
• يوفر القسمان الموجودان أسفل المرأة اثنتين من الفوائد الرئيسية للإيداع باستخدام TurboTax. تُظهر الصورة الموجودة في قسم "التقاط W-2 في لحظة" آفاق مدى سهولة استخدام هاتفك الذكي.
• تعمل التغريدات حول TurboTax كدليل اجتماعي ، مما يساعد على إقناع الزوار بأن TurboTax يفي بوعده وخدمة جديرة بالثقة لتقديم ضرائبك.
• تُظهر شارات الأمان احتمالات أن معلوماتهم في مأمن من وصول أطراف خارجية أخرى إليها.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• الصفحة مليئة بنقاط الخروج. شعار الشركة ، وروابط ملف تعريف Twitter ، وشارات الأمان ، وروابط التذييل ، وما إلى ذلك ، كل هذه توفر للزائرين طريقة للخروج من الصفحة قبل التحويل.
• يمكن إضافة المزيد من المساحة البيضاء للسماح للعنوان والصورة و CTA بالتنفس أكثر.

Car.com

هذا إعلان ممول من Car.com ، يعلن عن حدث تخليص الشاحنات الضخم. أدى الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر أدناه:

ما تفعله الصفحة المقصودة بعد النقر جيدًا:

• العنوان والعنوان الفرعي محددان وموجهان للفوائد ، مما يقنع الزائرين بأنهم سيحصلون على أقل سعر للشاحنات الجديدة عن طريق ملء النموذج.
• تعد قائمة الفوائد ذات التعداد النقطي إضافة رائعة لأن من لا يحب الخدمات المجانية والسريعة والسهلة؟
• يشير زر الحث على الشراء على شكل سهم إلى أنه يجب على الزائرين إكمال النموذج والنقر على الزر "البدء".
• يتم توجيه صورة الشاحنة مباشرة إلى النموذج ، مما يؤثر على الزائرين لإدخال المعلومات المطلوبة والنقر فوق الزر CTA.
• تعمل شارة BBB كإشارة ثقة ، مما يجعل العملاء المحتملين يشعرون براحة أكبر مع فكرة التحويل.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• الرقم "1" قبل "New Truck Clearance" مربك بعض الشيء لأنه يجعل الأمر يبدو كما لو أن هناك خطوات لإكمالها على الصفحة. هذا ليس هو الحال لأنه لا توجد أي أرقام أخرى على الصفحة.
• يمكن تحسين نسخة زر الحث على الشراء. "ابدأ" ممل وغامض. ربما يكون شيئًا شخصيًا وموجهًا نحو المنفعة مثل ، "اعرض لي أقل الأسعار!" يمكن أن تؤدي إلى نتائج أفضل.
• لا يتناقض لون الحث على الشراء مع الصفحة بقدر الإمكان. سيساعد تصميم الزر بلون مختلف في جذب المزيد من الانتباه نظرًا لاستخدام اللون الأحمر بالفعل في أي مكان آخر بالصفحة.
• الشهادة على هذه الصفحة مشكوك فيها. عادةً ما تُعتبر شهادات العملاء من أفضل الممارسات ، ولكن في هذه الحالة ، قد يتساءل الزائرون عما إذا كان "James P." هو حتى شخص حقيقي. تضمين طلقة رأسه سيجعلها أكثر تصديقًا.
• يمكن تحسين الهيكل العام للصفحة. تتنوع أنماط الخطوط وأحجامها كثيرًا ، ولا يتم توسيط العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي ، ولا توجد مساحة بيضاء كافية بين الأقسام ، وما إلى ذلك.
• ترتبط كل صورة مركبة في أسفل الصفحة بصفحة جديدة ، مما يؤدي على الأرجح إلى انخفاض معدلات التحويل في هذه الصفحة. بدلاً من تضمين هذه الصور / الروابط هنا ، يجب أن يكون لكل مركبة صفحة مقصودة خاصة بها بعد النقر ، وليست مرتبطة بأي صفحات أخرى.

يكتشف

تم إنشاء منشور Discover's الدعائي أدناه لتوجيه حركة المرور إلى صفحة النقر الخاصة بالشركة للترويج لبطاقة Discover it:

ما تفعله الصفحة المقصودة بعد النقر جيدًا:

• تُظهر صورة بطاقة الائتمان بالضبط ما سيحصل عليه الزائرون عندما يتقدمون بطلب للحصول على بطاقة ائتمان Discover it بلون معين (انقر فوق النقاط لرؤية الاختلافات اللونية).
• لا توجد رسوم سنوية معروضة على الفور على الصفحة. الطريقة الوحيدة لإبراز هذا بشكل أكبر هي تغيير لون الخط ، بحيث لا يخفي اللون الأزرق كثيرًا في العنوان الغامق.
• ترسل روابط متعددة "بدون رسوم سنوية" على الصفحة الزائرين في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة مما يوفر معلومات أكثر تفصيلاً.
• تُظهر المقارنة بين بطاقات الائتمان الخاصة بشركات مختلفة احتمالات تفوق Discover على شركات بطاقات الائتمان الأخرى.
• لون زر الحث على الشراء هو نفس علامات الاختيار البرتقالية الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة. في العادة ، سيكون هذا شيئًا يجب تغييره. ولكن في هذه الحالة ، يقوم الزر بتشغيل علامات الاختيار تلك في أنه إذا تقدم الزائر بطلب للحصول على بطاقة الائتمان ، فسيتمتع بكل هذه المزايا.
• تعد مطابقة استرداد النقود للسنة الأولى نقطة رائعة يجب تسليط الضوء عليها ، خاصة وأن Discover هي شركة بطاقات الائتمان الوحيدة التي تقدم هذا.

ما الذي يمكن تغييره واختبار أ / ب:

• تعمل الروابط المتعددة في الأحرف الصغيرة كروابط خارج الصفحة وبعيدًا عن هدف التحويل.
• يمكن تحريك مجموعات المعلومات الأربعة الموجودة أسفل مخطط المقارنة في الجزء المرئي من الصفحة - قبل الرسم البياني. بهذه الطريقة ، يمكن للزوار معرفة المزيد من التفاصيل حول بطاقة Discover it قبل التعمق في الرسم البياني.

ابدأ مع Tumblr بعد النقر فوق الصفحات المقصودة

من خلال المكانة المناسبة والمحتوى والجمهور المناسبين ، يمكن أن تكون Tumblr قناة فعالة جدًا للإعلان عن علامتك التجارية. يمكن أن تساعد المنصة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المشاركة وجذب العملاء المحتملين والربح.

Inc. هذا ، حيث تقول ، "إذا كنت لا تستخدم Tumblr كجزء من جهودك التسويقية ، فإنك تفتقد قاربًا كبيرًا جدًا."

قد يكون هذا صحيحًا بالنسبة لعلامتك التجارية ، لكن الإعلان على Tumblr لا يمثل سوى نصف المعادلة. يعد إنشاء صفحة مقصودة بعد النقر على Tumblr أمرًا مهمًا لنجاحك التسويقي لأنها مصممة خصيصًا لتحويل حركة المرور من منشورات Tumblr الخاصة بك.

ابدأ اليوم بإنشاء صفحتك المقصودة الاحترافية بعد النقر ، واشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.