ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة في عام 2022؟
نشرت: 2022-06-27إن إنشاء صفحة هبوط تنافسية بتصميم ذكي ليس بالمهمة السهلة. تدخل العديد من العناصر المعقدة في العملية ، مثل فهم سيكولوجية المستخدم وما يريده المستخدمون حقًا.
يجب أن يجلب لك هذا القدر من الاستثمار في الموارد والوقت تحويلات بشكل طبيعي ، أليس كذلك؟
للاسف لا. تحتاج إلى قياس معدل تحويل صفحتك المقصودة للحصول على صورة كاملة عن أدائها.
غالبًا ما يواجه المسوقون صعوبة في فهم أداء التحويل ، على الرغم من أن حلول تحسين الصفحة المقصودة تساعد في وضع الأمور في نصابها الصحيح. لذا ، من المحتم أن أسأل ، "ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة ، وكيف يقارن نشاطي التجاري بمتوسط المجال؟"
هل معدل تحويل صفحتك المقصودة متوسط أم رائع؟
لقد قمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول متوسط معدلات تحويل الصفحة المقصودة وما يعتبر معدل تحويل جيدًا. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد بعض النصائح العملية لتوجيه عجلة القيادة في الاتجاه الصحيح.
ما هو معدل تحويل الصفحة المقصودة؟
معدل تحويل الصفحة المقصودة هو النسبة المئوية لعدد الأشخاص الذين أكملوا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحتك المقصودة من بين كل من وصل إلى الصفحة.
يمكن لعوامل مثل الصناعة ، ومدى صلة CTA الخاص بك ، والجمهور المستهدف ، والمنتج أو الخدمة ، ومكان وجود المستخدمين في رحلة العميل أن تؤثر بشكل كبير على قدرتك على تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين والعملاء المحتملين.
ومع ذلك ، بصفتنا جهات تسويق ، فإننا نحب الأرقام والنسب المئوية ، لذلك أجريت بحثي نيابة عنك ووجدت متوسط معدلات تحويل الصفحة المقصودة وجيدة.
ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة؟
وفقًا لـ WordStream ، انخفض متوسط معدل تحويل الصفحة المقصودة في جميع الصناعات بنحو 2.35٪ .
أظهرت دراسة أخرى أجرتها Unbounce ، والتي حللت صفحات توليد الرصاص عبر 10 صناعات مختلفة بإجمالي 74551421 زائرًا ، أن متوسط معدل تحويل الهبوط هو 4.02٪ .
علاوة على ذلك ، كما يسلط التقرير الضوء ، فإن الصناعة الأقل تحولًا هي التعليم العالي بنسبة 2.6٪ ، والصناعات الأكثر تحويلًا هي الدراسات المهنية والتدريب الوظيفي بمعدل تحويل يبلغ 6.1٪.
ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة؟
عادة ، يعتبر معدل التحويل بنسبة 12٪ جيدًا لمعدلات تحويل الصفحة المقصودة لتوليد العملاء المحتملين. بشكل عام ، يمكن أن يؤدي تحقيق معدل تحويل 10+ من صفحاتك المقصودة إلى جعل معدل التحويل الخاص بك أعلى من المتوسط.
يوضح تقرير Unbounce أن أفضل الصفحات المقصودة ترى معدلات تحويل تصل إلى 27.4٪.
لكن انتظر دقيقة قبل أن تبدأ المقارنة ...
يختلف متوسط معدلات التحويل اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها. وهذا يعني أن مقارنة نفسك بمتوسط معدل التحويل عبر جميع الصناعات سيعطيك فكرة خاطئة عن أداء معدل التحويل الخاص بك.
على سبيل المثال ، يمكن أن يكون التحويل مختلفًا تمامًا عن تحويلات التجارة الإلكترونية إذا كنت تعمل في المجال القانوني. لذلك ، بدلاً من السؤال "ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة؟" يجب أن تبدأ في التساؤل ، "ما هو متوسط معدل تحويل الصفحة المقصودة حسب الصناعة؟" سيوفر لك هذا المزيد من الأفكار المنطقية.
نصيحة احترافية: يمكن أن يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك ككل إلى تحقيق نتائج أفضل على المدى الطويل.
فيما يلي رسم بياني لمعدل تحويل الصفحة المقصودة لجيل الرصاص بواسطة Unbounce:
لفهم متوسط معدلات التحويل حسب الصناعة ، نقترح عليك إلقاء نظرة على منشور المدونة ذي الصلة "ما هو معدل التحويل الجيد لموقع الويب؟" لرؤية الصورة الأكبر.
كيفية قياس معدل تحويل الصفحة المقصودة
لقياس معدل تحويل صفحتك المقصودة ، اقسم عدد التحويلات التي تحصل عليها في إطار زمني محدد على إجمالي عدد الأشخاص الذين زاروا صفحتك المقصودة ، ثم اضربها في 100٪.
صيغة معدل تحويل الصفحة المقصودة:
عدد التحويلات من صفحة مقصودة خلال إطار زمني / إجمالي عدد زوار الصفحة المقصودة X 100٪ = معدل تحويل الصفحة المقصودة
الهدف من صفحاتك المقصودة هو نفس جهود التسويق الرقمي الأخرى: تحويل أكبر عدد ممكن من الزوار إلى عملاء متوقعين وعملاء. يمكن أن يساعدك تحسين صفحاتك المقصودة في جذب المزيد من التحويلات وتحسين تجربة المستخدم أيضًا.
ولكن قبل ذلك ، دعنا نلقي نظرة على الأسباب المحتملة لعدم تحويل صفحتك المقصودة كما ينبغي.
لماذا قد لا يتم تحويل صفحاتك المقصودة بشكل كافٍ
لا نحتاج إلى أن نكون أوراكل لنرى أن بعض صفحاتك المقصودة تتحول بشكل أفضل من غيرها. لكن لماذا يمكن أن يكون؟ فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي تؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل:
عناوين ضعيفة
يمكن أن تكون عناوين الصفحات المقصودة صفقة ناجحة أو فاشلة للانطباعات الأولى وجذب انتباه المستخدمين.
إن زيادة التحويلات هو هدفك الأساسي ، ولكن لا يمكنك أن تتوقع أن يقوم الأشخاص بالتحويل دون إقناعهم بالبقاء على الصفحة في المقام الأول. عند كتابة عناوين صفحتك المقصودة ، تأكد من:
- انتبه إلى الوضوح. لا ينبغي أن تتغلب العناوين الرئيسية على الأدغال بالاستعارات.
- تحليل العناوين الخاصة بك.
- اختبر أ / ب عناوين مختلفة لمعرفة أفضلها أداءً.
عبارات متعددة للحث على اتخاذ إجراء وإلهاءات
لا تقدم عروض متعددة للزائرين ؛ هذا سوف يطغى عليهم فقط.
قد تعتقد أن تقديم عروض متعددة قد يكون مفيدًا لتحويلاتك ، لكنه في الواقع العكس.
حتى أن هناك اسمًا لها: شلل التحليل ، مما يعني أن كثرة الخيارات أمر مرهق ويسبب مفارقة في الاختيار - ليست جيدة لمعدلات تحويل صفحتك المقصودة على الإطلاق.
لهذا السبب بالذات ، يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على دعوة واحدة فقط للعمل. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة أطول ، فيمكنك إضافة أزرار CTA متعددة طالما أنها تهدف إلى إجراء واحد.
نصيحة احترافية: تحوّل عبارات الحث على اتخاذ إجراء المخصصة 202٪ أفضل من العبارات الافتراضية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
تصميم ضعيف للصفحة المقصودة
اسمعني - لا شيء جيد يأتي من تصميم سيء.
تأكد من اتباع أفضل مبدأ تصميم لتجربة مستخدم أفضل. أحيانًا يكون التصميم رديئًا يضر بتحويل الصفحة المقصودة بدلاً من نسخة سيئة.
قم بإجراء اختبار تقسيم بين التصميمات المختلفة وقم بتعديل العناصر الأكثر تحويلاً للوصول إلى مظهر الصفحة المقصودة وتجربتها النهائية.
يمكنك أيضًا تسهيل الأمور باستخدام حلول برامج إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
ابدأ في تحسين الصفحات المقصودة للتحويلات
1. تقليل الإلهاءات
يجب أن يكون لصفحتك المقصودة هدف واحد وآخر فقط. اترك كل المشتتات التي قد تصرف نظر المستخدم وانتباهه إلى مكان آخر.
- تخلص من الفوضى المرئية وقم بتبسيط صفحتك المقصودة.
- اجعل عرضك واضحًا.
- تجنب العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء.
2. الاستفادة من FOMO
هناك سبب وراء اختيار المسوقين دائمًا للعبارات "محدودة الوقت" "عرض محدود". الندرة لها تأثير فعال على قرارات الشراء لدى المستخدمين. عبارات تسويقية مثل هذه تجبر زوار صفحتك المقصودة على التصرف "الآن".
يمكنك الاستفادة من مغناطيسات الرصاص مثل الخصومات محدودة الوقت أو الندوات عبر الإنترنت التي لن تحدث مرة أخرى لإثارة شعور FOMO بداخلهم.
3. أضف الشهادات
يمكن القول ، إذا كان هناك شيء واحد يتحكم في التحويلات الرقمية ، فسيكون ذلك دليلًا اجتماعيًا.
يريد الناس ببساطة أن يعرفوا كيف يشعر الآخرون الذين استخدموا منتجك أو خدمتك حيال ذلك. إذا تمكنت من حث عملائك على إنشاء شهادات فيديو أو اقتباسات شهادات ، فقد يكون لديك ميزة في المنافسة.
4. استخدم نافذة خروج منبثقة
تظهر النوافذ المنبثقة للخروج على صفحتك المقصودة عندما يحاول الزائر مغادرة الصفحة. ببساطة ، الغرض من النوافذ المنبثقة للخروج هو منحك فرصة أخرى لتحويل الزوار.
تأكد من استخدام مزيج من الحث على اتخاذ إجراء مقنع ونسخ مع صورة جذابة لجذب انتباه المستخدمين. حاول تحفيز النافذة المنبثقة الخاصة بقصد الخروج من خلال عرض خاص لتحويل المزيد من المتخلين.
كيف يمكنك إنشاء النوافذ المنبثقة الأكثر روعة للخروج في 5 دقائق؟
يمكن أن يساعدك منشئ النوافذ المنبثقة Popupsmart في ذلك.
قم بإنشاء نافذة خروج مجانية مع Popupsmart
الحد الأدنى
إذا عدنا إلى سؤالنا الأساسي ، "ما هو معدل التحويل الجيد للصفحة المقصودة؟"
أفضل الصفحات المقصودة لديها معدلات تحويل تصل إلى 27.4 بالمائة.
ومع ذلك ، يجب أن تفكر دائمًا في متوسط الصناعة والجمهور عند تقييم معدل تحويل صفحتك المقصودة.
حاول التركيز على تحسينك لقياس نجاحك. يجب أن ترى ارتباطًا بين معدلات التحويل وحركة المرور على الويب. في معظم الأوقات ، مع زيادة حركة المرور الخاصة بك ، يجب أن يزيد معدل تحويل الصفحة المقصودة أيضًا.
مع وضع هذه البيانات والنصائح في الاعتبار ، فأنت جاهز تمامًا للتقدم على منافسيك.