سقوط BuzzFeed: ماذا حدث للإحساس عبر الإنترنت؟ [2023 محدث]

إذا كنت على الإنترنت لفترة كافية ، فمن المحتمل أنك سمعت عن BuzzFeed ، منفذ الأخبار والترفيه الملون والمثير للجدل. لقد شاهد الجميع بلا شك مقطع فيديو BuzzFeed في خلاصتهم على YouTube ، أو عنوان BuzzFeed مهرجًا عن القطط المرحة أو المشاهير الأكثر شهرة.

في حين أن BuzzFeed على مر السنين قد حقق الكثير من النجاح ، فقد يفاجئ البعض عندما يعلم أن الشركة كانت تنجرف إلى السقوط الهائل من النعمة.

سقوط BuzzFeed هو قصة كيف أصبحت شركة مشهود لها هدفًا للسخرية على نطاق واسع. إذن ، ماذا حدث لـ BuzzFeed؟ كيف سارت الأمور على هذا النحو؟ ما الذي يخبئه المستقبل لهذه الشركة؟

جدول المحتويات:

• ما هو BuzzFeed؟
• كيف بدأ كل شيء
• أخبار BuzzFeed
• BuzzFeed على موقع يوتيوب
• الانقسامات الأخرى
• الحضور والاستقبال
• دوامة الهبوط
• بصيص من الأمل
• تحديث مايو 2023 : وفاة BuzzFeed News

ما هو BuzzFeed؟

BuzzFeed هي شركة إخبارية وترفيهية وإعلامية أمريكية مقرها مدينة نيويورك. تأسست الشركة في عام 2006 من قبل Jonah Peretti و John S.

يتعمق BuzzFeed في السياسة والأعمال ونصائح الجمال والأزياء والحيوانات والأعمال اليدوية. باختصار ، إنه مقبس لجميع الصفقات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. تسعى الشركة جاهدة لإنشاء مقالات ذات صلة وحديثة.

على الرغم من كونها شركة أمريكية ، إلا أن مقالاتهم تصل إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم ، حيث تُترجم إلى لغات متعددة. يعرف الناس الشركة للاحتفال بالثقافات المتنوعة ورفضهم الابتعاد عن المحادثات غير المريحة.

بصرف النظر عن موقعها الإلكتروني الرئيسي ، تتكون الشركة من العديد من الأقسام ، بما في ذلك BuzzFeed News وقنوات YouTube المختلفة وموقع ويب لوصفات الطعام المريح وحتى بعض المدونات الصوتية. مع مئات الكتاب والمحررين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن BuzzFeed بعيدة كل البعد عن كونها علامة تجارية صغيرة. لأكثر من عقد من الزمان ، حافظت على نسبة مشاهدة ضخمة.

بمرور الوقت ، بالطبع ، تضاءل هذا النجاح. منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2021 ، انخفض سهم BuzzFeed بنسبة 54٪ في غضون 5 أشهر. أدت التخفيضات الهائلة في الميزانية وتسريح العمال على مر السنين إلى إلحاق ضرر كبير بسمعة الشركة.

لكسر ما حدث لـ BuzzFeed ، ومع ذلك ، يجب علينا أولاً تحليل كيفية ظهور هذه العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى مساعدة في التصميم الجرافيكي؟

جرب Penji's Unlimited Graphic Design واحصل على تصميمات العلامة التجارية والرقمية والمطبوعة وتصميمات UXUI في مكان واحد.

يتعلم أكثر

كيف بدأ كل شيء

بدأ الأمر بجونا بيريتي ، وجه BuzzFeed الذي لا يمكن إنكاره. قبل سنوات من حصوله على استراحة كبيرة ، كان طالبًا متخرجًا في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.

كيف ظهر BuzzFeed في رأس Peretti؟ كانت في ليلة واحدة بسيطة. كان لديه ورقة مستحقة قريبًا ، ومثل الشخص الذكي الذي كان عليه ، فعل ما يفعله معظم الطلاب في ساعات متأخرة من الليل. ماطل.

نعم ، حتى أكثر الطلاب ذكاءً يرتعبون أحيانًا ، ويتصفحون الإنترنت بدلاً من العمل على أطروحة الماجستير الكبيرة هذه. هذا بالضبط ما كان يفعله بيريتي عندما عثر على شيء مثير للاهتمام: خدمة الأحذية المخصصة من Nike.

عندما قرر أن يطلب شيئًا لنفسه ، أثار اهتمامه أن يجد أن هناك خيارًا لوضع الكلمات على حذائه. منعت خوارزمية الموقع العديد من الكلمات ، على الرغم من بقاء بيريتي ثابتًا. بعد فترة ، تجاوز الرقباء بكلمة ، "محل استغالل".

متفاجئًا وممتعًا أن "ورشة العمل الشاقة" قد مرت بالفعل ، طلب بيريتي حذائه بسرعة. بعد حوالي أسبوع ، تلقى بريدًا إلكترونيًا من شركة Nike يفيد بأن الكلمة التي اختارها لم تكن مناسبة. أدى ذلك إلى تناقل ممتع بين بيريتي وخدمة العملاء. لقد نشر هذا البريد الإلكتروني لأصدقائه ، وانتقلت الكلمة بسرعة.

بعد فترة وجيزة ، وجد جوناه بيريتي البالغ من العمر 27 عامًا نفسه في برنامج The Today Show ، حيث تحدث مع ممثل Nike للعلاقات العامة حول ظروف العمل وممارسات العمل.

كان لدى بيريتي عيد الغطاس. قبل هذا الحدث ، كان بالكاد يثقف نفسه في موضوع المصانع المستغلة للعمال وظروف العمل الجامحة. ومع ذلك ، فقد كان قادرًا على تنظيم نفسه واكتساب شهرة إخبارية. كان هذا كله من تبادل بعض الرسائل الفكاهية. كانت هذه المرة الأولى التي انتشر فيها بيريتي على نطاق واسع ، ولم يدرك الآثار المترتبة على ذلك.

تحرك للأمام

طوال سنوات عمله في الصحافة والتكنولوجيا ، استثمر Jonah Peretti نفسه في الاندفاع لإنشاء محتوى سريع الانتشار. غالبًا ما كان يفكر في كيفية انتشار الأفكار ، خاصة في المساحات عبر الإنترنت. وتساءل لماذا أصبح من الصعب على نحو متزايد نشر الأفكار الجديرة بالاهتمام أثناء مشاركة الأطفال الراقصين وصور متحركة للجراء في جميع أنحاء الويب.

كان الجواب الميمات. بحلول عام 2006 ، أصبحت الميمات شيئًا جديدًا ، ذات صلة فقط في الأماكن الغامضة. كان الأمر أشبه بزاوية مجهولة من الإنترنت ، لكن لم يتم إدخالها بعد إلى الاتجاه السائد. سعى بيريتي للاستفادة من هذه الثقافة الفرعية. من خلال القيام بذلك ، كان عليه تغيير تعريفه الشخصي لمصطلح "يستحق النشر".

بمجرد أن بدأ العمل في The Huffington Post ، كان لديه أخيرًا الوقت لمتابعة شغفه النهائي. بمساعدة جون إس جونسون ، المشرف السابق ، بدأ العمل على ما كان يُطلق عليه في الأصل "مختبرات BuzzFeed". في البداية لم يكن لديها كتاب أو محررين ، ووُصفت بأنها "خوارزمية لاستبعاد القصص من جميع أنحاء الويب التي كانت تُظهر تحركات فيروسية." (NYMag)

بعد فترة وجيزة ، بدأت BuzzFeed في توظيف كتابها لدفع حدود ما يصنع مقالًا. بدلاً من التركيز على لغة ثاقبة ومفصلة ، أنتجت الشركة قوائم سريعة وسهلة مع جمل فكاهية وصور جذابة. كان الهدف الأساسي لبيريتي هو اختلاق الميمات. لقد أراد محتوى سهل القراءة ، وبجهد قليل ، والأهم من ذلك كله مضحك.

أخبار BuzzFeed

بصرف النظر عن روح الدعابة والمسابقات الفريدة ، فإن BuzzFeed هو أيضًا مصدر حقيقي للأخبار. في عام 2011 ، أحضروا بن سميث كرئيس تحرير. عمل كاتب بوليتيكو السابق على توسيع الموقع بتقارير طويلة وصحافة. هذا عندما وسعت BuzzFeed آفاقها حقًا من حيث المحتوى.

على عكس نظيرتها المرحة ، تتبع BuzzFeed News القواعد المعمول بها في الصحافة. ما جعل موقع BuzzFeed News بارزًا بشكل أساسي هو تركيزه الرئيسي على قضايا العدالة الاجتماعية ، مثل حقوق المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وحقوق المرأة والمساواة العرقية. بالطبع ، يتحدث المنشور عن مواضيع مختلفة ، ولكن عندما يفكر الناس في BuzzFeed News ، فإنهم يفكرون في موقع يشجع التغيير والتنوع والعدالة.

بحلول عام 2016 ، اكتسبت المنفذ الإخباري أكثر من 20 صحفيًا استقصائيًا. على الرغم من صحافتها الشاملة ، واجهت BuzzFeed News مشكلة في اكتساب سمعة إيجابية. كان هذا بسبب موقعه الأم الأبله المليء بالمشاعر. لمكافحة هذا ، سعت الشركة جاهدة لنشر القصص البارزة التي أحدثت ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ملف ستيل

من المحتمل أن يكون أكثر الأوقات بروزًا لـ BuzzFeed News هو عام 2017 ، عندما بلغ ذروته في المعلومات المعاصرة ذات الأهمية الإخبارية. الأول من نوعه ، صدر في يناير ، كان ملف ستيل. كان هذا هو تقرير المعارضة السياسية "الذي فقد مصداقيته على نطاق واسع" الذي أعقب ترامب طوال فترة ولايته.

احتوى ملف ستيل على العديد من مزاعم المراسلات. كان هذا بين حملة ترامب الرئاسية والحكومة الروسية. وزعموا أن هذا الاتصال حدث خلال الحملة الانتخابية لعام 2016.

عندما سربت BuzzFeed News هذه المعلومات دون إذن كاتبها ، تسببت في جدل واسع النطاق على جانبي الطيف السياسي. بينما دافع البعض عن أفعالهم ، تم وصف BuzzFeed بأنه غير مسؤول لنشر تقارير لم يتم التحقق منها.

بغض النظر عن الجدل (والدعاوى القضائية الناتجة عنه) ، أنجزت BuzzFeed ما تفعله بشكل أفضل: فقد تصدرت عناوين الصحف وانتشرت على نطاق واسع.

عناوين أكتوبر

يُنسب الفضل إلى BuzzFeed News في نشر قصة نهاية مسيرتها المهنية على Milo Yiannopoulos ؛ متحدثة مثيرة للجدل كانت مشهورة داخل المساحات اليمينية الشابة. على الرغم من تشجيعه لمضايقات المشاهير السود ونشر رسائل "مناهضة للنسوية" إلى قاعدته الجماهيرية ، نفى يانوبولوس أن يكون جزءًا من اليمين البديل.

في الخامس من أكتوبر 2017 ، كشف المنشور عن Yiannopoulos للعمل مع المجلة اليمينية المتطرفة ، Breitbart News ، في جمع أفكار قصصهم من العنصريين البيض المعروفين. أكدت هذه المعلومات المسربة أن Yiannopoulos كان يعمل بالفعل مع أكثر الأصوات المليئة بالكراهية والمتطرفة. كان BuzzFeed News هو المسمار الأخير في نعش حياته المهنية المتصاعدة.

في نفس الشهر ، نشرت BuzzFeed News مقابلة اتهم فيها أنتوني راب الممثل الشهير كيفين سبيسي بسوء السلوك الجنسي. حدثت الإجراءات المزعومة في حفلة عندما كان راب يبلغ من العمر 14 عامًا فقط ، وكان سبيسي يبلغ من العمر 26 عامًا. وقد شجعت هذه المقالة العديد من الرجال الآخرين على تقديم قصص مماثلة تتضمن سبيسي.

تلقى BuzzFeed تدفقًا كبيرًا من الثناء لفضحه الاعتداء الجنسي في هوليوود ، مع منح الضحايا أيضًا منصة للتحدث.

التغييرات على المنصة

حتى وقت قريب ، كانت BuzzFeed News فئة بسيطة داخل موقع الويب الأكبر. بحلول عام 2018 ، كانت قد فصلت نفسها رسميًا عن باقي BuzzFeed ، وأنشأت مجالها الخاص.

BuzzFeed على موقع يوتيوب  

بينما كان موقعها الإخباري الصحفي مشغولاً بإثارة الغضب وتدمير الوظائف ، فإن ما حدث لـ BuzzFeed بعد ذلك ساعدهم في رفع ملفهم الشخصي أكثر. بدءًا من عام 2010 ، طورت BuzzFeed قسمًا للفيديو في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.

قنوات BuzzFeed البارزة:

• BuzzFeed News: تم إنشاؤه في عام 2010 كمنصة لاستضافة محتوى إخباري رسمي ، جنبًا إلى جنب مع موقع الأخبار.
• فيديو BuzzFeed: تم إنشاء هذه القناة في عام 2011 ، وتعمل كمركز رئيسي لمحتوى BuzzFeed على YouTube. تذكرنا طاقتها بالموقع الرئيسي ، مع الصور المصغرة الملونة والعناوين الفاحشة.
• As / Is: أعادت هذه القناة تسمية نفسها مرتين منذ إنشائها في عام 2013. أولاً ، عُرفت باسم BuzzFeedYellow ، ثم Boldly. اعتبارًا من عام 2022 ، تم تغيير علامتها التجارية مرة أخرى إلى As / Is ، وتحميل مقاطع فيديو نمط الحياة العادية.
• BuzzFeed Celeb: تم إنشاؤه في أغسطس 2013 ، يستضيف BuzzFeed Celeb الأخبار والمقابلات التي تركز على المشاهير وثقافة البوب.
• BuzzFeed MultiPlayer: أنشأوا هذه القناة في مايو 2014 ، مع التركيز على الألعاب ، والألعاب التنكرية ، والترفيه. متعددة اللاعبين تصور المهووسين في ضوء إيجابي.
• BuzzFeed Violet: تأسست في يوليو 2014 ، تركزت هذه القناة على مقاطع فيديو قصيرة يمكن الارتباط بها. اعتبارًا من عام 2022 ، لم تقم BuzzFeed بتحديث البنفسج منذ 3 سنوات.
• لذيذ: في يناير 2016 ، أدخلت قناة جديدة باسم Tasty. تزامن ذلك مع موقع BuzzFeed الرسمي الذي يحمل نفس الاسم. لقد أصبح شائعًا على نطاق واسع ، ويضم وصفات طعام مختلفة.
• Pero Like: في فبراير 2016 ، خصصت الشركة هذه القناة لكل ما يتعلق بأمريكا اللاتينية.
• BuzzFeed Nifty: تعرض هذه القناة ، التي تم إنشاؤها في فبراير 2017 ، العديد من المتسللين DIY والحياة الإبداعية.
• LadyLike: تم إنشاؤها في مارس 2017 ، وتستضيف LadyLike محتوى BuzzFeed خصيصًا للنساء.
• About To Eat: قناة جديدة لعام 2020 يحاول فيها العديد من المؤثرين في BuzzFeed صنع أطعمة مختلفة من جميع أنحاء العالم.

استراتيجية يوتيوب

قد تتساءل ، لماذا تنشئ BuzzFeed العديد من قنوات YouTube؟ ألا تستطيع استضافة محتوى الفيديو الخاص بها في مكان واحد؟ حسنًا ، الجواب على هذا بسيط: العلامة التجارية. من الذكاء دائمًا أن تمتلك شركة صغيرة قناة واحدة على YouTube مخصصة لخدماتها. بعد كل شيء ، يعد التسويق عبر الفيديو طريقة رئيسية لاكتساب التعرف على العلامة التجارية.

مع وجود شركة أكبر مثل BuzzFeed ، كان كل قسم يتحول ببطء إلى علامته التجارية الأصغر. غالبًا ما قاموا بتعيين مجموعات مختلفة من الموظفين لمشاريع فريدة. لذلك ، منع إنشاء قنوات منفصلة إرباك الجمهور. على سبيل المثال ، لن يفضل أي شخص اشترك في وصفات الطبخ الخاصة بـ Tasty التمرير عبر محتوى BuzzFeed News اللامتناهي للحصول على ما يبحثون عنه.

بشكل عام ، تحتوي قنوات BuzzFeed على YouTube على محتوى مرعب بموقف سياسي يساري. مثل الكثير من مواقع الويب التابعة لها ، تحاول العديد من مقاطع فيديو BuzzFeed إعطاء صوت للأقليات. لقد وظفوا العديد من المؤثرين من خلفيات مختلفة للعمل على مقاطع الفيديو اليومية الخاصة بهم.

الانقسامات الأخرى

إلى جانب مقاطع فيديو YouTube العادية ، أنشأت BuzzFeed العديد من سلاسل الويب. BuzzFeed Unsolved و Worth It كانا الأكثر شعبية.

BuzzFeed Unsolved عبارة عن سلسلة وثائقية أنشأها واستضافها Ryan Bergara. يغطي المسلسل العديد من الألغاز المهووسة وغير المحلولة التي تحيط بالجريمة الحقيقية وما هو خارق للطبيعة. تم تشغيله على BuzzFeed Multiplayer من 4 فبراير 2016 إلى 19 نوفمبر 2021. خلال عام 2018 ، كان لديه أيضًا قناته المخصصة.

يستحق المسلسل بطولة المقدمين ستيفن ليم وأندرو إيلنيكيج. سويًا يسافرون إلى ثلاثة مطاعم مختلفة لتجربة نفس طبق الطعام. كل مطعم يتم اختياره له نقطة سعر مختلفة. هناك أسعار معقولة ومتوسطة وفاخرة. الهدف من كل حلقة هو تحديد نقطة السعر التي تجعل أفضل مذاق للطعام.

في عام 2015 ، طوّرت الشركة فريق إنتاج داخليًا لاستضافة البث الصوتي ، مثل:

• جولة أخرى
• متصفح الانترنت
• الاخبار
• انظر شيئا ، قل شيئا
• مجموعة العطش
• إبلاغك
• أعد تشغيل
• عرض تيل
• نساء الساعة

الحضور والاستقبال

بسبب أقسامها العديدة ، تمتلك الشركة صورة عامة مختلطة. من منظور واحد ، ستسمع أن BuzzFeed عبارة عن بالوعة من الهراء النسوي البوب ​​الواعظ. اسأل شخصًا آخر ، وسيخبرك أن BuzzFeed Unsolved هو أفضل مسلسل ، وأن اختباراتهم القصيرة تسبب الإدمان بشكل رائع.

هناك شيء واحد مؤكد: جميع أقسام BuzzFeed تلبي احتياجات الشباب اليساري الديموغرافي. تتمتع معظم المقالات ومقاطع الفيديو والمقالات بجاذبية واضحة من جيل الألفية / الجيل Z. يتضمن بعض المحتوى الأكثر شيوعًا مقابلات مع المشاهير ووصفات من Tasty ومقاطع فيديو مع مؤثرين معروفين في BuzzFeed.

بسبب مواقفها السياسية القوية ، تلقت جميع أقسام BuzzFeed أيضًا نصيبها من رد الفعل العنيف. في عام 2014 ، وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن العديد من الأشخاص ينظرون إلى BuzzFeed News كمصدر غير موثوق للمعلومات. كان هذا على الأرجح بسبب التحيز الواضح للنشر.

بالبقاء على موضوع التحيز ، يمكن تتبع ما حدث لـ BuzzFeed إلى نمطه المتمثل في إصدار مقاطع فيديو مستقطبة. عرف الناس مقاطع الفيديو هذه ، التي يتم تحميلها غالبًا على قناتهم الرئيسية على YouTube ، بسبب تحليلهم السيئ للقضايا السياسية. في كثير من الأحيان ، اتهمهم الناس بالمبالغة في القضايا التي تناشد حشدًا معينًا.

ومن الأمثلة على ذلك الفيلم الشهير "النساء يجربن التجاذب لمدة أسبوع" ، والذي تم تحميله في 20 تشرين الثاني (نوفمبر) 2016. في هذا الفيديو ، تحاكي النساء الفعل الشائع المتمثل في قيام الرجال بفرد أرجلهم على نطاق واسع في الأماكن العامة. على الرغم من أن النغمة العامة للفيديو كانت خفيفة ، إلا أنها صورت طريقة الجلوس هذه على أنها قمعية ومهينة للنساء. قوبل هذا بسخرية فورية عبر الإنترنت ، حيث أدلى العديد من مستخدمي YouTube بردود رفض.

دوامة الهبوط

كما نعلم ، اتبع الجدل دائمًا BuzzFeed منذ إنشائه. على الرغم من أن إدارتهم قد اعتادت على تلقي ردود فعل عنيفة من المعارضين السياسيين ، فلا شيء يمكن أن يعدهم لما حدث لـ BuzzFeed من وراء الكواليس. هذه الحوادث المؤسفة هي التي عززت سقوط BuzzFeed حقًا.

سرقة علمية

بدأ ما حدث لـ BuzzFeed بالسرقة الأدبية ، وهو الشيء ذاته الذي تحاول معظم المنشورات الإخبارية تجنبه مثل الطاعون. لسوء الحظ ، مع وجود العديد من الاتهامات على مر السنين ، لم يكن لدى BuzzFeed سجل حافل.

في عام 2012 ، اتُهم أحد كتابها بنسخ ولصق أجزاء من نصوص من مقالات أخرى ، ثم الشروع في حشرها على عجل في شكل قائمة. بعد عام واحد فقط ، تم الإبلاغ عن قيام كتاب آخرين بنسخ قوائمهم من منشورات Reddit.

قدم عام 2014 جدلًا كبيرًا تم فيه اتهام الكاتب بيني جونسون بعدة حالات سرقة أدبية. وشمل ذلك نسخ مقاطع مباشرة من Yahoo Answers و Wikipedia. سرعان ما تم فصل جونسون ، ولكن فقط بعد أن دافع عنه كبار المسؤولين في BuzzFeed.

قد يعتقد المرء أن شركة كبيرة مثل BuzzFeed ستتعلم من هذه العيوب. لكن في عام 2016 ، انتقلت الاتهامات إلى قسم الفيديو الخاص بهم. تحدث مستخدمو YouTube المستقلون ، مثل Jaclyn Glenn ، ضد BuzzFeed لقيامهم بنسخ أفكار مقاطع الفيديو الخاصة بهم دون إعطاء الائتمان المناسب.

"لماذا تركت BuzzFeed"

على مدار سنواتها في صنع اسم لنفسها على YouTube ، قدمت BuzzFeed العديد من المؤثرين وداعًا لها. بدا هذا كأنه سلوك طبيعي لشركة إعلامية ضخمة حتى بدأ المؤثرون في الحديث. أثار تدفق مقاطع الفيديو "لماذا تركت BuzzFeed" دسائس وقلق بين الجماهير.

على الرغم من أن معظم هؤلاء المؤثرين كانوا محبوبين من قبل قاعدة المعجبين في BuzzFeed ، إلا أنهم غالبًا ما يتركون الشركة تشعر بالإرهاق وسوء المعاملة وعدم الرضا. على الرغم من أن كل تجربة كانت فريدة من نوعها ، إلا أنه كان هناك نمط واضح من BuzzFeed يفضل الكمية على الجودة. أدى ذلك إلى شعور العديد من المؤثرين بأنهم يفتقرون إلى الحرية الإبداعية.

يعتبر The Try Guys ، وهو إحساس شهير على الإنترنت ، مثالًا رائعًا على ذلك. لقد انفصلوا عن BuzzFeed وأنشأوا قناتهم الخاصة في 2018 ، ولديهم قدر أكبر من التحكم في ما ينتجون.

بشكل عام ، قامت الشركة بعمل ضعيف في الحفاظ على أفضل المواهب. أثبت هذا أنه عامل كبير في ما حدث لـ BuzzFeed ، حيث كان منشئو المحتوى هؤلاء أحد الأسباب الأساسية لشعبيته. نظرًا لأن المؤثرين الأكثر تفضيلًا انتقلوا ، كذلك فعل المعجبون.

قضايا التسريح والتمويل

مع تصاعد سقوط BuzzFeed ، نشأت مشاكل الميزانية. في السنوات الأخيرة ، قامت الشركة بتسريح العديد من الموظفين من مختلف الإدارات. بدأ هذا في عام 2017 ، عندما ذكرت مواقع الويب أن BuzzFeed قامت فجأة بتسريح حوالي 100 موظف. بينما كان منطق الشركة هو "إعادة التركيز على جهود المحتوى" ، فقد كان من المتوقع على نطاق واسع أنه ناتج عن فشل أهداف الإيرادات بنسبة 20٪.

في سبتمبر 2018 ، دفع نقص عائدات الإعلانات BuzzFeed إلى إغلاق قسم البودكاست بالكامل. حولوا تركيزهم إلى إنتاج الفيديو ، وألغوا معظم البودكاست ورفضوا الأشخاص الذين صنعوها.

2019 لم يكن أفضل. استمرارًا في النضال مع الأرباح ، قام BuzzFeed بتسريح 200 موظف ضخم ، وإلغاء آخر بث صوتي في هذه العملية. يمثل هؤلاء الموظفون 15٪ من الشركة.

في نفس العام ، اتهمت شركة NextShark BuzzFeed بتسريح معظم موظفي LGBT و POC. جاء ذلك بمثابة صدمة بسبب ارتباط الشركة بالتنوع والحقوق المدنية.

قد ينتج هذا عن تعمد BuzzFeed توظيف موظفين من الفئات المهمشة. قيمت عملية التوظيف الخاصة بهم السير الذاتية لـ POC والأجناس غير الذكور على الرجال البيض. بغض النظر ، لم يكن مظهرًا جيدًا للشركة. أصبح سقوط BuzzFeed واضحًا بشكل دائم.

تأثير دومينو مستمر

في عام 2020 ، وهو نفس العام الذي بدأ فيه الوباء ، طرد BuzzFeed كبير المراسلين رايان بروديريك بسبب سرقته الأدبية لما لا يقل عن 11 مقالة. بعد خسارة الكثير من الإيرادات والمصداقية ، كانت الشركة في حاجة ماسة إلى زيادة أرباحها.

من خلال العمل جنبًا إلى جنب مع Complex Network ، أسست BuzzFeed نفسها لتصبح شركة عامة مقابل 287.5 مليون دولار. كانت الأمور في البداية تسير في اتجاه إيجابي ، فقط بالنسبة للمستثمرين لسحب 94 ٪ من تلك الإيرادات قبل أن يتم وضع كل شيء في الصخر.

بحلول عام 2021 ، تم طرح الشركة للاكتتاب العام بينما لم تتلق سوى 16.2 مليون دولار. دفع هذا العديد من المنافذ الإخبارية لتوثيق ما حدث لـ BuzzFeed.

بصيص من الأمل

لذلك ، نحن نعرف الآن بالضبط ما حدث لـ BuzzFeed. على الرغم من انخفاض أرباحها بوتيرة سريعة ، إلا أن BuzzFeed لا تزال شركة إعلامية مشهورة جدًا وشعبية. على الرغم من كونها ليست غريبة على الجدل ، إلا أنها تواصل تحقيق إنجازات بارزة.

منذ عام واحد فقط ، على سبيل المثال ، فازت BuzzFeed News بجائزة بوليتزر في إعداد التقارير الدولية. لقد أجروا تحقيقًا كاملاً باستخدام صور الأقمار الصناعية ونماذج الهندسة المعمارية ثلاثية الأبعاد و "مقابلات شخصية جريئة لفضح البنية التحتية الشاسعة للصين للاحتجاز الجماعي للمسلمين في منطقة شينجيانغ في البلاد". (أخبار BuzzFeed)

إن التزام BuzzFeed بجمع معلومات متعمقة هو ما يميزهم عن وسائل الإعلام الأخرى. داخل جميع الأقسام ، هناك جهد مستمر لإجراء بحث مكثف أثناء تقديم تلك المعرفة بطريقة ممتعة وجذابة.

من خلال التركيز على السبل الأكثر شعبية ، وعن طريق تغيير ممارسات الأعمال الداخلية ، فإن BuzzFeed لديها القدرة على العودة القوية.

تحديث: وفاة BuzzFeed News

في أبريل من عام 2023 ، أغلقت BuzzFeed بصمة BuzzFeed News ، مما يشير إلى نهاية حقبة الصحافة الرقمية. يأتي هذا في أعقاب تسريح العشرات من العمال في جميع أنحاء الشركة. بينما لا يزال BuzzFeed نفسه نشطًا ، يقول العديد من المعلقين إن هذه هي الفرصة الأخيرة لبيريتي لتغييرها.

الصورة المميزة: BRIAN CAHN / ZUMA PRESS