ما يجب أن يعرفه مسوقو التجارة الإلكترونية عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة

هل ما زلت تعيش في عالم تحسين محركات البحث القديم حيث تزدحم صفحات الويب بالكلمات الرئيسية؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقد حان الوقت للخروج منه!

مُحسّنات محرّكات البحث أمر معقد ولكنه أكثر تعقيدًا بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية. لا يمكنك فقط عرض محتوى أو عناوين غنية بالكلمات الرئيسية وتأمل في الحصول على مرتبة عالية في SERP. في الواقع ، يمكن أن تؤدي الممارسات مثل حشو الكلمات الرئيسية غير الطبيعية في المحتوى الخاص بك وإلغاء الكلمات الرئيسية إلى تدمير جهود تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن حشو الكلمات الرئيسية كان ممارسة شائعة بين المسوقين ، إلا أن Google ومحركات البحث الأخرى قد حسنت منذ ذلك الحين خوارزميتها ، مما مكنهم من تحديد موقع البريد العشوائي للكلمات الرئيسية. لذلك ، يجب أن تستثمر شركات التجارة الإلكترونية وقتها ومواردها في إنشاء إستراتيجية تسويق سليمة توفر لها ميزة في المنافسة.

تبحث Google عن الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى الشراء والتي تحتوي على مُعدِّلات مثل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (شراء ، أو طلب ، أو شراء) ، أو السعر (غير مكلف أو منخفض التكلفة) ، أو الموقع (بالقرب مني أو بالقرب من المدينة). وبالتالي ، يمكن لمحركات البحث بسهولة اكتشاف ومعاقبة المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية الذي يفتقر إلى الملاءمة والنية ، مما يؤثر بشدة على تصنيف موقعك.

أيضًا ، تعمل المتاجر عبر الإنترنت عادةً مع كميات هائلة من صفحات المنتجات والمجموعات التي تشترك في أسماء وأوصاف وسمات متشابهة. هذا يجعل من الصعب تجنب تداخل الكلمات الرئيسية على هذه الصفحات. إذا كانت هناك عدة صفحات على موقع الويب الخاص بك تتنافس على كلمات رئيسية متشابهة (تفكيك الكلمات الرئيسية) ، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك Google ، مما يؤدي إلى انخفاض ترتيب تلك الصفحات وتجربة مستخدم سيئة.

تعمل محركات البحث على تحقيق الهدف النهائي المتمثل في إرضاء نوايا البحث وتقديم محتوى عالي الجودة ذي صلة لجمهورها. لا أحد يرغب في مشاهدة منشور مدونة أو صفحة وصف منتج مليئة بالكلمات الرئيسية مثل "عرض خصم محدود" أو "سيجار مخصص" أو "متاجر ملابس عبر الإنترنت". يبحث الأشخاص عن محتوى يضيف قيمة ويوجههم لاتخاذ قرار مستنير.

إذا حاول المحتوى الخاص بك خداع الخوارزمية بدلاً من إرضاء المستخدمين ، فسيتم اعتباره غير مرغوب فيه أو يعتبر أسلوبًا لتحسين محركات البحث للقبعة السوداء. يؤدي هذا إلى تجربة مستخدم متدنية ومعدلات ارتداد عالية ، مما يجبر محركات البحث على معاقبة موقعك.

لهذا السبب ، ظهرت الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هؤلاء هم أبناء عمومتهم المقربون من الكلمات الرئيسية الأساسية ، مما يضيف سياقًا إلى صفحات الويب الخاصة بنا. سيقدم لك هذا المنشور معلومات حول الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكيف يمكنك استخدامها لزيادة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما هي الكلمات الرئيسية ذات الصلة؟

الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي كلمات أو عبارات تتعلق بكلمة رئيسية مستهدفة. يطلق عليها أحيانًا "كلمات LSI الأساسية" بواسطة مسوقي البحث ، والتي تشير إلى خوارزمية التعلم الآلي للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) ، وهي طريقة تستخدم لتحديد المصطلحات المرتبطة ببعضها البعض في مجموعة نصوص.

تعمل الكلمات الأساسية ذات الصلة على تمكين محركات البحث من فهم سياق صفحة الويب فيما يتعلق بهدف البحث وربط النسخة بالكلمة الأساسية المستهدفة. كل هذا يؤدي في النهاية إلى تحسين ترتيب صفحات الويب لأن محركات البحث تكون قادرة بشكل أفضل على فهم محتوى الصفحة.

لنفترض أنك تريد تحسين صفحة فئة المنتج "القلائد المخصصة" لمتجر المجوهرات عبر الإنترنت. بدلاً من حشو الصفحة بهذه الكلمة الرئيسية ، يمكنك رش المحتوى الخاص بك بالمصطلحات المذكورة أدناه والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بهذا المنتج.

• مجوهرات شخصية
• مجوهرات اسم
• المعلقات مونوغرام
• قلادة شريط
• قلادات مخصصة من الذهب
• قلادة أولية

وبالتالي ، عندما يصادف Google هذه الكلمات الرئيسية في المجالات الرئيسية لصفحة المنتج الخاصة بك ، أي علامة العنوان ، ووصف التعريف ، وعنوان URL ، والمحتوى الرئيسي ، يمكنه فهم الصفحة على مستوى أعمق. بمجرد قراءة الكلمات الرئيسية ذات الصلة المنتشرة في جميع أنحاء الصفحة ، يمكن لـ Google أن تقول بثقة ، "هذه الصفحة تدور حول قلادات مخصصة" وترتيب المحتوى الخاص بك في الأعلى عندما يتم البحث عن استعلام مماثل من قبل المستخدم.

من المهم أن تضع في اعتبارك أن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ليست مرادفات. إنها مصطلحات وعبارات تتعلق بالكلمة الرئيسية المستهدفة وسياقها. كلما زاد السياق الذي تقوم بتضمينه في المحتوى الخاص بك ، زادت فرص استعادته بواسطة محركات البحث ، وبالتالي تحسين ترتيب صفحة الويب الخاصة بك.
تحقق مما يحدث عندما نقوم بإدخال استعلام بحث "وعاء الفخار" على Google.

المصطلحات التي اقترحها الإكمال التلقائي لـ Google ليست سوى كلمات رئيسية أو مصطلحات ذات صلة تتعلق بهدف البحث الخاص بي. يمكن أن يؤدي نثر المحتوى الخاص بك بهذه الشروط إلى تحسين تصنيف SEO الخاص بك.

يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية ذات الصلة مواقع التجارة الإلكترونية بالطرق التالية:

• إنها تعمل على تحسين أداء تحسين محركات البحث لموقعك من خلال تلبية خوارزمية محرك البحث المتطورة باستمرار من Google.
• تمنع تصنيف محتوى موقعك على أنه غير مرغوب فيه.
• إنها تعزز تجربة مستخدم الموقع (وتقلل من معدل الارتداد) من خلال السماح لك بتقديم محتوى عالي الجودة ذي صلة للجمهور.
• إنها تساعد مسوقي التجارة الإلكترونية على تحديد مجموعة جديدة كاملة من المصطلحات والعبارات القيمة ، مما يمكّن محركات البحث من تحديد سياق المحتوى. يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب الموقع لعمليات البحث ذات الصلة ويترجم إلى تحسين حركة المرور العضوية.
• نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ذات الصلة تساعدك في إنشاء محتوى لجمهور أوسع ، فإنها تساعد عملك في الحصول على مرتبة أعلى من المنافسة.

وبالتالي ، فإن أفضل طريقة لإنشاء محتوى مستهدف وذات صلة عالية هي دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما يجعل من الممكن لمحركات البحث فهم صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل وربطها بالاستعلام المحدد.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة أفضل الممارسات لمواقع التجارة الإلكترونية

البحث جيدا

البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية هو أساس كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث. ضع في اعتبارك النصائح التالية للتوصل إلى أنسب الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصفحات الويب الخاصة بك.

تعرف على مجال عملك

إن امتلاك معرفة جيدة بنطاقك والجمهور المستهدف هو الخطوة الأولى نحو تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة وطبيعية لصفحات الويب الخاصة بك.

لنفكر في نفس مثال القلائد المخصصة. قد يبيع متجرك عبر الإنترنت قلادات مخصصة للاسم عيار 14 قيراطًا. ولكن إذا كنت تدرك أن جمهورك المستهدف لن يستخدم مصطلح "قلادات مخصصة 14 قيراطًا" ، فستحاول البحث عن المصطلحات ذات الصلة التي تتطابق مع هدف البحث لدى جمهورك.

انتقل من خلال محتوى المنافس

قم بإجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية للمنافس حتى قبل أن تبدأ في كتابة محتوى موقع الويب الخاص بك. سيساعدك هذا في الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الصلة وتحديد تلك التي تناسب منافسيك.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا لبيع الملابس عبر الإنترنت للأمهات الجدد وترغب في جذب حركة المرور إلى مدونتك. إليك كيف يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تساعد منافسيك على الترتيب بشكل أفضل.

ابدأ بفتح صفحة مدونة أفضل منافسيك. استخدم ملحقات Chrome مثل Smart TOC أو الشريط الجانبي لجدول المحتويات لعرض جدول محتوى موقع المنافس.

يمكن أن يساعدك جدول المحتويات هذا في الحصول على فكرة حول الكلمات التي تحتاج إلى تضمينها في منشورات مدونتك لجعل المحتوى الخاص بك في مرتبة عالية وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

تجاوز المرادفات

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ليست مرادفات ، فأنت بحاجة إلى كتابة المصطلحات والعبارات التي تتعلق من الناحية النظرية بالكلمة الرئيسية المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية "أدوات المطبخ" ، فتجنب استخدام مرادفات مثل "أجهزة الطهي" أو "جهاز الطهي".

بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى إنشاء قائمة بالمصطلحات والعبارات ، مثل "أدوات المطبخ الأفضل تصنيفًا" و "العلامات التجارية لأدوات المطبخ" و "متاجر الأجهزة عبر الإنترنت" التي تتعلق من الناحية المفاهيمية بكلمتك المستهدفة.

زاحف Oncrawl SEO

الزاحف SEO pour les audits de Referencement naturel et le suivi quidien. Augmentez votre trafic organique et les revenus de votre site avec des donnees fiables.

ديكوفرير

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يعد الإكمال التلقائي من Google وعمليات البحث ذات الصلة أدوات رائعة لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن تساعدك نتائج البحث ذات الصلة على Google في فهم كيفية قيام المستخدمين بإدخال الكلمات والعبارات عند البحث عن المحتوى.

إلى جانب Google ، هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة الأكثر فعالية للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك LSIGraph ، على سبيل المثال ، في الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، مما يضمن أن المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة أفضل من منافسيك.

لذلك ، إذا أراد متجر عبر الإنترنت يبيع أجزاء HVAC العثور على كلمات رئيسية ذات صلة بصفحته الرئيسية ، فيمكنه استخدام هذه الأداة لتحديد المصطلحات والعبارات الأكثر صلة بالسياق والأكثر صلة.

أيضًا ، يمكن أن تساعدك الأدوات عبر الإنترنت مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google وأداة صعوبة الكلمات الرئيسية في Alexa وأداة البحث عن الكلمات الرئيسية في SEMRush و LSIKeywords في تحديد المصطلحات وثيقة الصلة بكلمة رئيسية مستهدفة.

دمج ذات الصلة في استراتيجية المحتوى الخاص بك

الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي استجابة مباشرة لتقنيات SEO للقبعة السوداء. ومن ثم ، فمن الأهمية بمكان تحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نسخة الويب الخاصة بك. سيعمل هذا التكتيك البسيط على تعزيز ترتيب تحسين محركات البحث لموقعك وجذب حركة المرور العضوية.

تزيين المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية ذات صلة (لكن من الناحية الإستراتيجية!)

تسعى Google جاهدة لتقديم محتوى ذي صلة بالسياق لجمهورها. لذلك ، من الضروري استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في كل جزء من صفحة الويب. ومع ذلك ، كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية الأخرى ، قد يُنظر إلى الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة على أنه حشو بالكلمات الرئيسية بواسطة محركات البحث ، مما يؤدي إلى جذب عقوبة.

على الرغم من عدم وجود إرشادات محددة ، فمن المستحسن دمج 3-4 كلمات رئيسية ذات صلة فريدة لكل 1000 كلمة. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أي من المجالات التالية لصفحة الويب لتحسين ملاءمتها وجودتها.

• الفقرتان الأولى والأخيرة من منشور المدونة أو وصف المنتج (استخدمه بدلاً من الكلمة الأساسية المستهدفة أو معها)
• في جميع الفقرات الأخرى
• علامات العنوان والعنوان
• أوصاف الصورة
• النص حول الروابط الداخلية أو الروابط الخلفية للمنشور

اكتب محتوى طويل

يعتمد المحتوى الطويل على البيانات ويتضمن محتوى بأشكال مختلفة ، مثل النص والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والصور. وبالتالي ، عندما تكتب محتوى طويلاً ، فإنك دائمًا تزيد من فرص دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي. يساعد هذا خوارزميات Google مثل RankBrain و Hummingbird على فهم مضمون المحتوى الخاص بك بسهولة ، وبالتالي تحسين ترتيب موقعك للكلمة الرئيسية المستهدفة.

قياس نجاح استراتيجية الكلمات الرئيسية ذات الصلة الخاصة بك

بعد تنفيذ إستراتيجية الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، من الأهمية بمكان تقييم مدى جودة أداء كلماتك الرئيسية. لا تقترح أدوات مثل LSIGraph و Monitor Backlinks و Keyword Tool و Answer The Public الكلمات الرئيسية ذات الصلة فحسب ، بل تساعدك أيضًا على تتبع نجاح استراتيجية الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
على سبيل المثال ، يمكنهم إخبارك بحالة التصنيف الحالية لصفحة الويب الخاصة بك مقابل الماضي ، وكيف تقارن صفحة الويب الخاصة بك مع المنافسين ، وتكلفة النقرة ، وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

تلخيص لما سبق

تساعد الكلمات الرئيسية ذات الصلة محركات البحث في منح الفضل في الحصول على مواقع عالية الجودة وتستحقها. لذلك ، إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى عوائد من جهود تحسين محركات البحث ، فمن الحكمة دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتلاءم بشكل طبيعي مع محتوى صفحة الويب الخاصة بك. باستخدام النصائح التي تمت مشاركتها في هذا المنشور ، ستتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة ذات الصلة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وكسب المزيد من الحركة والعملاء المخلصين لعملك.

لذلك ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة كجزء من إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث واستمتع بكل الاهتمام!