ماذا يعني تحديث المحتوى المفيد من Google لتسويق المحتوى؟

بصفتك منشئ محتوى عبر الإنترنت ، من الضروري أن تولي اهتمامًا وثيقًا عندما تقوم Google بتحديثات الخوارزمية.

يمكن أن تؤثر هذه التغييرات بشكل مباشر على كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا يعني أن تكون مستعدًا لتكييف استراتيجيتك مع الخوارزمية لتأمين مكان في الصفحة الأولى المرغوبة من Google. قد تعتقد أن هذه المهمة صعبة ، ولكن الأمر كله يتعلق بالبقاء على اطلاع دائم بأفضل ممارسات Google.

آخر تحديث ، تم الإعلان عنه في أغسطس 2022 ، هو تحديث المحتوى المفيد من Google. يسعى التحديث إلى تحديد المحتوى منخفض القيمة بشكل أفضل ، مما يعني أن المحتوى عالي الجودة الذي يركز على الأشخاص أولاً سيولد المزيد من الزيارات العضوية ويحتل مرتبة أعلى.

وبما أنه انتهى من طرحه في 9 ^سبتمبر ، أردنا استكشاف كل ما تحتاج لمعرفته حول تحديث المحتوى المفيد والغوص في ما يعنيه لك ولجهودك في تسويق المحتوى.

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

لتوصيل الأشخاص بشكل أفضل بالمعلومات التي تجلب لهم القيمة ، تقول Google إنها تعطي الأولوية لترتيب "المحتوى الأصلي والمفيد الذي يكتبه الأشخاص ، ومن أجل الأشخاص ، في نتائج البحث".

بالاقتران مع بقية إشارات ترتيب Google ، سيستقر هذا التحديث في خوارزمية تكتشف المحتوى منخفض الجودة الذي يفتقر إلى المشاركة الهادفة. إنها إشارة على مستوى الموقع تشير إلى وجود مواقع تحتوي على كمية كبيرة من المحتوى غير المفيد قبل معاقبتهم عن طريق تقليل حركة مرور الموقع.

عبر المستخدمون المحبطون على وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات عن وصولهم إلى صفحات لا تقدم أي حلول لأسئلة البحث الخاصة بهم ولكنها تحتل المرتبة الأولى في الصفحات الأولى في محركات البحث. لذلك ، أخذت Google هذه المحادثات على محمل الجد وتريد استخدام الخوارزمية لمكافأة المبدعين الذين يقدمون المحتوى الذي يركز على الإنسان لقراءهم.

يعد تحديث المحتوى المفيد جزءًا واحدًا فقط من جهد كبير لتسهيل العثور على محتوى مفيد عند البحث. على الرغم من أن هذا التحديث قد لا ينتشر على نطاق واسع حتى الآن ، فقد تسبب في بعض التغييرات في نتائج البحث حيث تعمل الخوارزمية على إعادة تصنيف المواقع.

ماذا يعني تحديث المحتوى المفيد من Google لتسويق المحتوى؟

نظرًا لأن مواقع الويب التي تتفاعل مع جمهورها لتقديم محتوى مفيد سترتفع أعلى في SERPs وتولد المزيد من حركة المرور العضوية ، فمن المهم معرفة ما الذي سيؤثر عليك كمسوق محتوى.

بعد كل شيء ، عندما تجري Google تغييرات ، ستحتاج أيضًا إلى إجراء تغييرات على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إليك ما يجب أن تعرفه:

ركز على محتوى الأشخاص أولاً

يأتي مصطلح "الأشخاص أولاً" مباشرة من Google. ولكن ماذا يعني هذا بالضبط؟ أولاً وقبل كل شيء ، يتعلق الأمر بتوفير محتوى رائع وتجربة إيجابية لقراء موقع الويب الخاص بك.

إذا قمت بنشر محتوى على موقعك ، فمن واجبك التفكير في الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك والكتابة معهم في الاعتبار. هل هذا يعني أنه يجب عليك التخلي عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي كنت تنفذها طوال هذا الوقت؟ بالطبع لا. هذا يعني فقط أنه يجب عليك التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة أولاً ثم دمج عوامل تصنيف محرك البحث لتوفير قيمة إضافية للباحثين.

للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك ومحتوياته يتبعان نهج الأشخاص أولاً ، تشجعك Google على طرح الأسئلة التالية على نفسك. إذا كان بإمكانك الإجابة بنعم ، فأنت على الأرجح على الطريق الصحيح.

• هل يجد جمهورك المقصود أو الحالي المحتوى مفيدًا لأنه جاء مباشرة من موقع عملك؟
• هل يؤسس المحتوى الخاص بك خبرة مباشرة ومعرفة متعمقة؟
• هل الغرض أو التركيز من موقعك واضح؟
• عندما يقرأ شخص ما المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شعورًا بأنه قد حصل على المعرفة الكافية لتحقيق هدفه دون الحاجة إلى البحث في مكان آخر؟
• هل ستجعل قراءة المحتوى الخاص بك شخصًا يشعر بأن تجربته كانت مرضية؟
• هل يتم أخذ الإرشادات الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتجات في الاعتبار؟

لا تجعل محركات البحث محور تركيزك الأساسي

لقد حصلنا عليها. تريد ترتيب المحتوى الخاص بك ، لذلك عليك تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي يوصي بها الخبراء. في حين أنه لا يوجد شيء خاطئ في ذلك ، فإنه يصبح مشكلة عندما يكون هذا كل ما تركز عليه. إذا كنت لا تعطي الأولوية للقارئ البشري الخاص بك ، فسوف يعاني المحتوى الخاص بك (وتصنيفاتك).

لتحديد ما إذا كنت تتبع نهج محرك البحث أولاً مع المحتوى الخاص بك ، فقد شاركت Google الأسئلة التالية لتطرحها على نفسك. إذا أجبت بنعم على غالبية هذه الأسئلة ، ففكر في إعادة تقييم المحتوى على موقعك للتركيز على الأشخاص أولاً.

• هل يجذب المحتوى الأشخاص من محركات البحث أكثر من إعطاء الأولوية للمحتوى المصمم للبشر؟
• هل تنتج كميات كبيرة من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يحقق بعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة على نطاق واسع لإنشاء محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل ينتهي بك الأمر إلى تلخيص المحتويات الأخرى الموجودة دون إضافة رؤية جديدة؟
• هل يركز المحتوى الخاص بك على ما هو شائع بدلاً من الموضوعات التي تكتب عنها لجمهورك الحالي؟
• هل ينهي القراء المحتوى الخاص بك ويشعرون أنهم بحاجة إلى إجراء بحث آخر عن معلومات أفضل؟
• هل كل المحتوى الخاص بك عبارة عن عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا يفعلون).
• هل تستكشف موضوعًا متخصصًا ولكنك تفتقر إلى الخبرة الحقيقية لأنك تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بإجابات على الأسئلة التي ليس لها إجابة ، مثل ذكر تاريخ إصدار منتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني لم يتم تأكيده؟

كيفية الالتزام بتحديث المحتوى المفيد من Google

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحويل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى الأمام. سيضمن اتباع هذه النصائح التركيز على القراء وإرضاء Google بالامتداد.

1. التمسك المتخصصة الخاصة بك

بمجرد تضييق نطاقك ، فإن نصيحة Google هي الالتزام بها. بعد كل شيء ، سيكون الأمر محيرًا بعض الشيء إذا بدأنا في نشر الوصفات على The Write Blog ، أليس كذلك؟ نحن نعلم مكانتنا ونفهم أن جمهورنا يأتي إلينا لتعلم كل شيء ممكن حول إنشاء محتوى عالي الجودة عبر الإنترنت.

إذا كنت تنشر محتوى خارج مجال تخصصك ، فقد حان الوقت لإجراء تغيير. لا تريد أن تعتقد Google أنك تركز على محركات البحث والتصنيفات أكثر من القارئ البشري. من الآن فصاعدًا ، ركز على نهجك وأنشئ محتوى يؤسس سلطتك في صناعتك.

محتار حول ما يجب أن يكون مكانتك؟ هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للعثور على مكان عملك. يعد هذا أمرًا ضروريًا لإظهار المميزات في مجالك لجمهورك من خلال المحتوى الذي تصنعه. ستعرف بالتأكيد أن قاعدتك تأتي إليك من أجل منتجك ، والآن بعد أن قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة ، فإن العملاء المتوقعين الذين يجدونك ستعرف منذ البداية سبب وصولهم إلى موقعك على منافس.

2. اعرض خبرتك وسلطتك

هل تساعد قرائك عندما تكتب عن مواضيع ليس لديك خبرة فيها أو شغف بها؟ على الاغلب لا. تتطلب هذه الموضوعات قاعدة معرفية لا تملكها ، ويمكن للقارئ أن يخبرك عادة عندما تكون لديك الخبرة الصحيحة. على سبيل المثال ، آخر شيء تريد القيام به هو كتابة مراجعة حول منتج أو خدمة لم تجربها من قبل.

بدلاً من ذلك ، ركز على المحتوى الذي يسمح لك بعرض خبرتك وسلطتك في موضوع ما. ما المواضيع التي يمكنك التحدث عنها بثقة لساعات متتالية؟ ماذا يفعل منتجك ، وهل لديك مدونة طويلة لمساعدة عملائك المحتملين على فهم سبب أهميتها؟ من خلال التفكير في المحتوى الذي تنتجه ، تركز استراتيجيتك بشكل أكبر على السلطة التي لديك في مجال عملك.

بمرور الوقت ، سيبدأ الناس في رؤيتك كمورد جدير بالثقة. هذا يجعل الناس يعودون إليك عندما يحتاجون إلى معلومات حول مجال عملك. الآن ، أنت تؤسس علامتك التجارية وتقوم ببناء كتالوج خلفي للمحتوى الذي يمكن للأشخاص العودة إليه مرارًا وتكرارًا.

3. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك له هدف أو تركيز واضح

قد يكون من المغري تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات على موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من القراء. ومع ذلك ، من غير المرجح أن يولد هذا أفضل النتائج. أولاً ، سيجد جمهورك المستهدف صعوبة أكبر في الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، وهم الأشخاص الذين تحتاج إلى جذب انتباههم. والآن ، يشتهي تحديث المحتوى المفيد من Google التركيز على محتوى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يكون للمحتوى الذي تنشره غرضًا أساسيًا ، ولدى Google القدرة على الزحف إلى موقعك والعثور على محور المحتوى الخاص بك. إذا لم يتمكن القراء من العثور على الفكرة الرئيسية لأنك في كل مكان تغطي كل موضوع تحت الشمس ، فلن يجدوا المحتوى الخاص بك مفيدًا. بدلاً من ذلك ، سوف يتم الخلط بينهم. بالإضافة إلى ذلك ، ستواجه محركات البحث صعوبة في فهم موقع الويب الخاص بك ، ولن يتم تصنيفها بشكل صحيح.

إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على موضوع رئيسي واحد ، فستعرف Google أين تضعك عندما يبدأ الباحثون في البحث عن المعلومات التي تشكل جزءًا من خبرتك. ستتجنب الوقوع ضحية للمواضيع الشائعة التي تقع خارج مجال تخصصك ، وسيجدك جمهورك المستهدف بسهولة أكبر.

4. توفير الكثير من المعلومات لمعالجة أسئلة القارئ

عندما تفتح منشور مدونة وجدته بعد إجراء بحث على Google ، تتوقع أن يجيب على جميع أسئلتك ، أليس كذلك؟ لكن في الواقع ، نعلم أنه في كثير من الأحيان ، ليس هذا هو الحال. نعثر على محتوى باهت بالكاد يلبي احتياجاتنا. إنه أمر محبط وينتهي الأمر بإعادة إرسالنا إلى صفحة بحث Google للعثور على مورد آخر بدلاً من ذلك.

حتى قبل تحديث المحتوى المفيد من Google ، يجب أن يركز تسويق المحتوى الخاص بك على نهج الإنسان أولاً. قدم مقالات مع إحصاءات وأدلة يمكن التحقق منها ومعلومات حتى لا يشعر القارئ بالحاجة إلى إجراء بحث ثانٍ للعثور على محتوى أفضل. تتمثل إحدى طرق تحديد ذلك في إلقاء نظرة على المحتوى الخاص بك والبحث عن عبارات محددة تقدم نصائح أو معلومات قابلة للتنفيذ للإجابة على الأسئلة بنجاح.

لا تخف من الذهاب إلى أبعد من ذلك من خلال توفير منشورات مدونة تفصيلية طويلة. لن يقدّر القارئ الخاص بك فقط الوصول إلى جميع المعلومات التي يريدها في مكان واحد ، ولكن Google ستكافئك من خلال دفع صفحتك لأعلى في SERPs.

5. تقديم تجربة مرضية دائمًا

التجربة الشاملة التي تقدمها لقرائك تحدث فرقًا. إذا كنت تريد أن يعود الأشخاص إلى موقعك وأن يقوم Google بترتيبك في مرتبة عالية في SERPs ، فأنت بحاجة إلى تقديم تجربة مرضية في كل مرة. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون واضحًا ، وأن يجيب على جميع الأسئلة التي يطرحها القارئ ، ويركز على الموضوعات التي تهمه. تريد أن يظل جمهورك على موقعك لفترة أطول ، وعندما يغادرون ، يجب أن يكونوا راضين عن الإجابات التي وجدوها.

من الذكاء أيضًا مراعاة تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك. آخر شيء تريده هو إرسال قارئ قيد التشغيل لأن موقع الويب الخاص بك بطيء في التحميل ، أو يحتوي على تنقل محير ، أو مزدحم بالكثير من الإعلانات. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان موقع الويب الخاص بك ينال إعجاب الزائرين ، اطلب من صديق أو زميل زيارة موقع الويب الخاص بك وتقديم ملاحظات صادقة حول كيفية تفكيرهم في عمل موقعك.

احصل على محتوى People-First الذي كتبه الخبراء

Express Writers هي وكالة كتابة محتوى تركز على تطوير المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً لعملائنا. نهدف إلى تزويدك بمقالات عالية الجودة لتعزيز عملك. ويفهم كتّاب محتوى تحسين محركات البحث لدينا خوارزمية Google كأصل إضافي. هذا يعني أننا نتأكد من وضع جمهورك أولاً في كل جزء من المحتوى الذي نصنعه. بهذه الطريقة يمكنك التأكد من أنك تقدم دائمًا تجربة مرضية.