كيف تبدو الصفحة المقصودة الجيدة وكيف تجعلها الأفضل؟

1. ما هي الصفحة المقصودة؟
2. الصفحة الرئيسية مقابل الصفحات المقصودة
3. ما هي الأغراض التي تخدمها الصفحات المقصودة؟
4. هل تحتاج إلى صفحات هبوط للتسويق؟
5. أنواع الصفحات المقصودة
6. تصميم صفحة هبوط
7. أدوات إنشاء الصفحة المقصودة
8. كتابة نسخة من الصفحة المقصودة
9. أفضل الممارسات التي يجب اتباعها في الصفحة المقصودة
10. هل يجب أن تختبر أ / ب صفحاتك المقصودة؟
11. كيف تعرف ما إذا كانت صفحتك المقصودة جيدة؟
12. أمثلة الصفحة المقصودة المفضلة لدينا

تشير الدراسات إلى أن الأمر يستغرق 0،05 ثانية فقط لزوار الموقع لتكوين رأي حول الصفحة التي يتواجدون فيها. فقط تخيل ، في أقل من ثانية ، ويمكن لأي شخص أن يقول ما إذا كان يحب موقع الويب الخاص بك أم لا ، وما إذا كان سيبقى أو يغادر.

عبر GIPHY

تكشف إحصائية أخرى أن الأمر يستغرق حوالي ثلاث ثوانٍ حتى تهبط عيون الشخص على منطقة صفحة موقع الويب الأكثر تأثيرًا على انطباعه الأول. هذا يعني أنك بحاجة إلى المشاركة على الفور. ولكن هل هذا ممكن مع تصميم الصفحة الرئيسية الكلاسيكي؟ ربما في بعض الحالات ، تحتاج إلى صفحة مقصودة جيدة؟ هيا نكتشف.

ما هي الصفحة المقصودة؟

في التسويق الرقمي ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب منفصلة مصممة خصيصًا لحملة تسويقية أو إعلانية. إنها صفحة "يهبط" فيها المستخدم بعد أن ينقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو رابط في رسالة بريد إلكتروني ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الإعلانات ، وما إلى ذلك.

الصفحة الرئيسية مقابل الصفحات المقصودة

على عكس صفحات الويب النموذجية ، والتي ، كقاعدة عامة ، لها أهداف قليلة / كثيرة وتشجع الاستكشاف ، عادةً ما تركز الصفحات المقصودة على هدف واحد.

ضع في اعتبارك أن توجيه الأشخاص إلى صفحاتك الرئيسية أو صفحات "نبذة عنا" لا يؤدي إلى جعل هذه الصفحات صفحات مقصودة حتى لو كانت في أضيق الحدود. الصفحة المقصودة هي صفحة مستقلة ، منفصلة عن التنقل في الموقع ، ومصممة لغرض وحيد هو إقناع المستخدم بالتصرف (على سبيل المثال ، للتنزيل ، أو تقديم طلب ، أو الاشتراك ، وما إلى ذلك).

ما هي الأغراض التي تخدمها الصفحات المقصودة؟

من الواضح أن الصفحة الرئيسية تلعب دورًا أساسيًا للعلامات التجارية. إنه يسلط الضوء على أهم المعلومات حول النشاط التجاري وقيمه ، ويساعد الأشخاص على استكشاف مجموعة من المنتجات أو الخدمات ، وما إلى ذلك. من هذا المكان ، يمكن لأي شخص الذهاب إلى أي مكان - قراءة بعض أخبار الشركة ، والتقدم لوظيفة ، وعرض قسم الأسئلة الشائعة ، النشر على المنتديات المجتمعية ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن مثل هذه الصفحة لن تشجع الزائر بالضرورة على إجراء عملية شراء. وهذا هو بيت القصيد.

على العكس من ذلك ، تركز الصفحة المقصودة على تحويل زوار الموقع إلى عملاء يدفعون.

هل تحتاج صفحات هبوط للتسويق؟

توفر الصفحات المقصودة نتائج ممتازة عند استخدامها لمجموعة محددة من المهام. على سبيل المثال ، يريد صاحب العمل اختبار مكانة أو منتج معين بسرعة. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتصميم صفحة مقصودة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تتبع معدلات التحويل مع تغير المحتوى الخاص بك. الصفحة المقصودة مناسبة أيضًا لإنشاء قاعدة من العملاء المحتملين.

يمكن وضع كمية محدودة من المعلومات على الصفحة المقصودة. هذا يجعلها مناسبة للترويج لمنتج واحد أو فئة من المنتجات. ستكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على الصفحات المقصودة أعلى مقارنة بالمتجر عبر الإنترنت الذي يحتوي على عدد كبير من المواضع وإجراء تسجيل خروج قياسي.

أنواع الصفحات المقصودة

لتنفيذ الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة ، يمكنك استخدام أنواعها المختلفة:

الصفحة المقصودة لمتابعة الإعلانات

هذه هي الصفحة التي "يهبط" فيها الشخص بعد النقر فوق أحد الإعلانات.

أعلى صفحة القمع

تسمى هذه الصفحة أيضًا بصفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين. كما يوحي الاسم ، يتم استخدام هذا النوع من الصفحات لجمع بيانات العميل المحتمل ، مثل الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني للزوار. كقاعدة عامة ، تقدم هذه الصفحات شيئًا مجانيًا (دليل ، ندوة عبر الإنترنت ، كتاب إلكتروني ، إلخ) مقابل بيانات الاتصال.

المصدر: HubSpot

صفحة ارتباط الإحالة

إذا كان لديك بعض العملاء المخلصين الذين يمكنهم التوصية بعلامتك التجارية لأصدقائهم ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى صفحة ترسل فيها هؤلاء الأصدقاء بمجرد تقديم التوصية.

الصفحات الفنية

فيما يلي ثلاثة أنواع أخرى من الصفحات المقصودة الفنية التي يمكنك إنشاؤها.

صفحة شكرا لك

لا تنس أن تقول شكرا لك. بعد أن يملأ الأشخاص نموذجًا ، أو يقدمون بيانات الاتصال الخاصة بهم ، أو يقدمون طلبًا ، قم بإعادة توجيههم إلى صفحة "الشكر" المقصودة. هذه فرصة ممتازة إما لتحريك عميل متوقع إلى أسفل مسار التحويل أو تأمين عميل متكرر لنفسك.

المصدر: Upwork

صفحة الخطأ 404

قد تفكر في هذا النوع من الصفحات المقصودة على أنه مضيعة للوقت ، ولكن هذه فرصة جيدة لنقل عميل محتمل من الضياع إلى الولاء.

المصدر: Helpscout

صفحة إلغاء الاشتراك

تتجاهل العديد من العلامات التجارية فرصة كسب العميل مرة أخرى قبل النقر على "إلغاء الاشتراك". يمكن أن يحول التصميم الصحيح للصفحة المقصودة لإلغاء الاشتراك غير المشترك إلى عميل مخلص. على سبيل المثال ، يمكنك أن تعرض على المستخدم تلقي رسائل بريد إلكتروني مخصصة حول عناصر معينة فقط ، ورسائل بيع البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك ، وبعد ذلك فقط خيار إلغاء الاشتراك.

تصميم صفحة هبوط

تتكون الصفحة المقصودة النموذجية من العديد من العناصر الضرورية. دعونا ننظر إليهم عن قرب.

تخطيط الصفحة

بادئ ذي بدء ، قم بعمل تخطيط أو ، بعبارة أخرى ، هيكل صفحتك المقصودة. فكر في العناصر الأكبر والأساسية قبل التركيز على التفاصيل. ثم حدد المكان الذي ستضع فيه شعار الشركة ، وأزرار القائمة الرئيسية ، والعناوين ، والأوصاف ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وما إلى ذلك.

الألوان

من المهم تصميم صفحة مقصودة متسقة. يوصى بالتمسك بتصميم ولون واحد. اختر بضعة ألوان تكمل بعضها البعض ، وقم بتمييز أزرار الحث على اتخاذ إجراء ، وتأكد من تباين النص مع العناصر الأخرى.

عناصر بصرية أخرى

فكر في دعم العناصر المرئية مثل فيديو الخلفية وصورة لمنتج وما إلى ذلك.

أدوات بناء الصفحة المقصودة

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لكل حملة جديدة صفحتها المقصودة الفريدة. في بعض الأحيان ، قد تحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة متعددة لجماهير مستهدفة مختلفة. لذلك ، ربما يتعين عليك تصميم الكثير من الصفحات. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان اختيار منشئ صفحات مقصودة لائق. فيما يلي بعض الخيارات للاختيار من بينها.

كارد

Carrd هو منشئ صفحات مقصودة بسيط ومناسب لأي شيء تقريبًا ، سواء كانت صفحة ويب شخصية أو صفحة مقصودة لتجميع رسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. باستخدام Carrd ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى ثلاث صفحات مقصودة لكل حساب مجانًا. إذا كنت ترغب في الاستفادة من ميزات Carrd المتميزة أو تحتاج إلى أكثر من ثلاث صفحات مقصودة ، ففكر في الترقية للحصول على خطة مدفوعة بقيمة 19 دولارًا سنويًا.

مواقع جوجل

مواقع Google هي خدمة لإنشاء صفحات الويب وتحريرها بشكل مشترك. وهو متوافق مع جميع تطبيقات الويب من Google ، بما في ذلك أدوات تحرير المستندات والتقويم والخرائط و YouTube وما إلى ذلك. الخدمة مجانية.

Instapage

تم تصميم Instapage للشركات الصغيرة والمستخدمين الأفراد الذين بدأوا لتوهم في أعمالهم. تتيح لك الأداة إنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة بسرعة. سواء كنت ترغب في تحسين صفحتك لمحركات البحث ، أو اختبار أ / ب ، أو جمع بيانات المستخدم من خلال نماذج التسجيل ، يمكنك القيام بكل ذلك باستخدام Instapage. ومع ذلك ، فهو باهظ الثمن بعض الشيء (من 149 دولارًا في الشهر).

لاندر

Lander هو أداة إنشاء صفحات مقصودة قوية وكاملة الميزات مع أدوات تحليلات غنية عالية المستوى. تعلم كيفية استخدام هذا المنشئ ليس بالأمر السهل ، لذلك يجب أن يكون المبتدئين مستعدين لقضاء وقت إضافي. هناك فترة تجريبية مجانية ، بفضلها يمكن للمستخدمين التجربة قبل شراء البرنامج ، ولكن ضع في اعتبارك أنه كلما زاد عدد الزوار الذين تخطط لجذبهم إلى صفحاتك المقصودة ، زادت تكلفة خطة الأسعار التي يتعين عليك اختيارها.

الهبوط

Landingi هي عبارة عن منصة تسويقية مناسبة لا تساعدك فقط في إنشاء صفحات مقصودة ولكن أيضًا تشغيل حملات تسويقية بصفحات مقصودة بشكل مستقل. تبدأ الأسعار من 29 دولارًا في الشهر.

Leadpages

LeadPages هي خدمة بها مجموعة واسعة من الخيارات لإنشاء جميع أنواع الصفحات المقصودة وتحسين أدائها. تتوفر القوالب القابلة للتخصيص وتعمل على أي نظام أساسي ، بما في ذلك WordPress و Facebook والمزيد. تبدأ الأسعار من 27 دولارًا في الشهر.

Mailchimp

باستخدام Mailchimp ، لا يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية فحسب ، بل يمكنك أيضًا تصميم صفحات مقصودة جميلة تجعل الزوار يرغبون في الانضمام إلى جمهورك أو شراء أغراضك. الأداة مجانية تقنيًا حتى تبدأ في جمع العملاء المحتملين وإرسالهم عبر البريد الإلكتروني. بمجرد القيام بذلك ، يبدأ السعر من 10 دولارات شهريًا.

إفتح

يقول البائع أنه يمكن للجميع السحب والإفلات. لذلك لا تحتاج إلى البحث عن مطور لإنشاء صفحة مقصودة لعملك. باستخدام Unbounce ، يمكنك تصميم صفحات مقصودة مذهلة لسطح المكتب والجوال ، دون أي مهارات في البرمجة أو التصميم. أكثر من 100 نموذج سريع الاستخدام ، وصور مجانية عالية الدقة ، واختبار A / B ، وميزة Smart Traffic مدعومة بالذكاء الاصطناعي لمساعدتك على زيادة كل نقرة - يمكنك الحصول على كل هذه وأكثر عندما تختار استخدام Unbounce. تبدأ الأسعار من 80 دولارًا في الشهر.

Wix

أنشئ صفحة مقصودة رائعة على Wix باستخدام قوالب الصفحة المقصودة المجانية القابلة للتخصيص بالكامل في أقل من ساعة.

ووردبريس

WordPress هو الأداة الأكثر استخدامًا لإنشاء مواقع الويب. هناك الكثير من المكونات الإضافية للاختيار من بينها ولكن Beaver Builder هي واحدة من أفضل الصفحات المقصودة على مكونات WordPress الإضافية التي يمكنك العثور عليها على الإطلاق. يتيح لك المكون الإضافي إنشاء صفحة مقصودة بسهولة باستخدام قوالب جاهزة يمكنك تعديلها باستخدام أدوات السحب والإفلات البسيطة.

كتابة نسخة الصفحة المقصودة

الآن ، أنت جاهز لبدء صياغة محتوى لصفحتك المقصودة. فيما يلي العديد من القواعد التي يجب وضعها في الاعتبار.

تسليط الضوء على نقاط الألم ...

نعلم جميعًا أن وصف ميزات منتجك أو خدمتك لم يعد مناسبًا. بدلاً من ذلك ، يجب عليك معالجة نقاط الألم لدى جمهورك. لذا ، قبل أن تبدأ في العمل على رسالة صفحتك المقصودة ، قم بإجراء بعض أبحاث الجمهور لفهم الاحتياجات والمشاكل الفريدة للأشخاص.

... وتقديم الحلول الخاصة بك

أظهر كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشاكلهم.

أضف دليلًا اجتماعيًا

عندما يهبط الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، فإنهم لا يعرفون ما إذا كان عرضك مفيدًا أم لا. ولكن عندما يبحثون في الصفحة ويرون أن خبيرًا في الصناعة / مشهورًا / مستخدمًا عاديًا يستخدم المنتج / الخدمة بالفعل (وهذا دليل اجتماعي) ، فإنهم يثقون بك أكثر.

استخدم الشهادات والمراجعات من المواقع الأخرى ودراسات الحالة والقصص الشخصية من العملاء الفعليين والتعليقات من خبراء الصناعة والمشاهير ، إلخ.

المصدر: الاتصال الداخلي

تحقق من درجة المقروئية الخاصة بك

يُرجح أن تؤدي الصفحة المقصودة التي يسهل قراءتها بشكل كبير إلى تحويل الزائرين أكثر من الصفحة المقصودة ذات سهولة القراءة الضعيفة. إذا كنت تريد أن يحصل الزوار على معلومات واضحة وبسيطة ، فتحقق دائمًا من درجة سهولة القراءة قبل نشر صفحتك.

المصدر: همنغواي

هل تحتاج صفحتك المقصودة إلى تحسين محركات البحث؟

ليس بالضرورة. يعتمد ذلك على الغرض من الصفحة المقصودة. في بعض الأحيان ، يمكن إخفاء إحدى الصفحات من بحث Google إذا كانت الصفحة التالية للإعلان.

أفضل الممارسات التي يجب اتباعها في الصفحة المقصودة

العيش وفقًا لأفضل ممارسات الصفحة المقصودة.

اجعلها سهلة المسح

أضف بعض المساحة البيضاء وقم بتمييز العناصر المهمة بصريًا.

استخدم عبارات CTA مميزة في جميع أنحاء الصفحة بأكملها

أضف أزرار CTA التي تظهر بالضبط ما سيحدث عندما ينقر الزوار عليها.

أضف الفوائد إلى العناوين

تأكد من أن كل عنوان يصف بوضوح الفائدة أو الحل الذي تقدمه.

تجنب الرسوم المتحركة غير الضرورية

تقول الاتجاهات الحديثة أن الصفحة المقصودة الثابتة أفضل بكثير من الصفحة التي يتحرك فيها كل شيء بمفرده.

أضف مقطع فيديو أو لقطات شاشة لمنتجك

يولي الأشخاص اهتمامًا وثيقًا بالصور لأن هذا النوع من المعلومات يسهل "هضمه". يمكنك أيضًا استخدام لقطات الشاشة والرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو.

المصدر: Leadformly

التحسين لأي جهاز

تمامًا كما هو الحال مع أي حملة تسويقية أخرى ، تحتاج إلى التأكد من أن صفحاتك المقصودة متوافقة مع الأجهزة المختلفة وقابلة للعرض على أي حجم شاشة.

أنشئ نموذجًا واستخدمه

هذا سوف يساعدك على توفير الوقت.

هل يجب عليك اختبار أ / ب صفحاتك المقصودة؟

اختبر نسختين أو أكثر من الصفحة المقصودة لمعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.

كيف تعرف ما إذا كانت صفحتك المقصودة جيدة؟

تتبع عدد الزوار

تتمثل إحدى أولى خطوات إدارة أداء صفحتك المقصودة في تحديد عدد المستخدمين الذين زاروا الصفحة. انتبه إلى مقياس المستخدمين الجدد في Google Analytics. سيوفر لك عدد زوار الصفحة المقصودة لأول مرة خلال نطاق زمني محدد. إذا كان هدفك هو زيادة حركة مرور صفحات الويب الخاصة بك ، فهذا مقياس أساسي يجب الانتباه إليه.

تحقق من أين أتوا

ستساعدك معرفة مصدر حركة المرور إلى صفحتك المقصودة على تحديد المصادر التي يجب أن تركز عليها أكثر (محركات البحث ، وسائل التواصل الاجتماعي ، الرسائل الإخبارية ، إلخ).

تتبع عدد التحويلات

إذا قمت بإعداد أهداف في Google Analytics ، يمكنك التحقق من معدل التحويل لصفحتك المقصودة. قد تتضمن أهدافك الزوار الذين تبرعوا لمؤسستك ، أو اشتركوا في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو اشتروا شيئًا ، أو سجلوا في ندوة عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك.

استخدم الخرائط الحرارية

استخدم تصور البيانات لمعرفة كيفية تفاعل الزوار مع صفحتك المقصودة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحديد المناطق التي تمت مشاهدتها بشكل كبير والمناطق التي لا يظهر فيها الزوار كثيرًا.

المصدر: Hotjar

تتبع معدل الارتداد

سيساعدك هذا المقياس في فهم الصفحة التي تحث الزائرين على استكشاف المزيد والصفحة التي تتسبب في ارتداد الزائرين (تركوا الصفحة على الفور).

أمثلة الصفحة المقصودة المفضلة لدينا

احصل على الإلهام من هذه الأمثلة الرائعة للصفحة المقصودة.

المصدر: Instapage

المصدر: Shopify

المصدر: Mockflow

المصدر: أسانا

المصدر: GoDaddy

المصدر: Mixpanel

خاتمة

في حين أن الصفحات الرئيسية والمواقع الإلكترونية الكاملة رائعة للمعلومات والاستكشاف ، إلا أنها ليست جيدة دائمًا في تحويل حركة المرور إلى إيرادات. من خلال إنشاء وتحسين صفحة مقصودة مخصصة بهدف واحد مركّز ، يمكنك زيادة معدلات التحويل لحملاتك التسويقية وتقليل تكلفة الحصول على عميل متوقع أو بيع. نأمل أن تمنحك هذه المقالة فهمًا لسبب وكيفية إنشاء صفحات مقصودة. إذا فاتنا أي شيء ، فيرجى إخبارنا في التعليقات أدناه.