تستحوذ الصفحات المقصودة على انتباه الكثير من الشركات هذه الأيام. نظرًا لأن الكثير من مديري مواقع الويب يستثمرون الوقت والموارد في منتجات MarTech وحملات الدفع لكل نقرة وجهود التوعية العضوية ، فلن يكون من المستحسن عدم وجود صفحات مقصودة. تستخدم الغالبية العظمى من مديري التسويق الصفحات الرئيسية ، حولنا ، أو اتصل بنا بصفحات مواقع الويب الخاصة بهم كصفحات مقصودة. لا يُعد تعيين هذه الصفحات كوجهة للنقر على منشور الزائر ممارسة جيدة. هذا لأنه لم يتم تحسينها لخدمة الغرض من رابط ترويجي لحملة إعلانية أو بريد إلكتروني. اليوم ، سأناقش كيفية إنشاء صفحات مقصودة جذابة بصريًا ترد بالمثل على نية الزائر بالنقر عبر بريدك الإلكتروني أو إعلانك. دعنا نتعمق أكثر لمعرفة المزيد حول إنشاء صفحات مقصودة جذابة:
ما هي الصفحة المقصودة
إنها الصفحة التي يصل إليها المستخدمون بعد النقر فوق ارتباط في بريدك الإلكتروني أو إعلانك أو الارتباطات التشعبية إلى موقع الويب الخاص بك المتوفرة في منشورات المدونة ومنشورات الوسائط الاجتماعية وبوابات قوائم المنتجات. إنهم يتلقون حركة المرور ويحولون الزوار إلى عملاء محتملين أو عملاء يدفعون. يجب عليك دائمًا استخدام صفحة ويب قائمة بذاتها ليست (بالضرورة) جزءًا من خريطة موقع موقع الويب الخاص بك ومصممة خصيصًا لاستهداف حركة المرور الواردة. يتم إنشاء صفحات الويب هذه وتحسينها للتحويل ، والمطالبة باتخاذ الإجراءات ، وجذب خوارزميات تحسين محركات البحث. هناك نوعان من الصفحات المقصودة:
- صفحات مقصودة مرجعية: تم تصميمها كإعلان أو ملخص موجز للحل الخاص بك.
- الصفحة المقصودة للمعاملات: تهدف إلى زيادة التحويلات وتبادل المعلومات. كما أنها بمثابة أدوات التقاط الرصاص.
مع كل هذا ، من الجدير بالذكر أن استخدام الكثير من الصياغة حيث من المفترض أن يتخذ الزائر إجراءات تؤدي إلى معدلات مشاركة منخفضة. بدلاً من استخدام صفحات مقصودة مليئة بالكلمات ، فإن إنشاء صفحات مقصودة مخصصة مع سرد قصص بصري مقنع يساعد على صدى مشاعر الزائر.
النهج الصحيح لبناء صفحة مقصودة مرئية
عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحات مقصودة قائمة بذاتها ، فأنت بحاجة إلى تصميمها بأهداف محددة. يمكن أن يساعدك استخدام العناصر الجذابة بصريًا في تعزيز المشاركة إذا تم القيام به بشكل صحيح. في هذا القسم ، سأشير إلى بعض النصائح لمساعدتك في هذه العملية:
حدد الغرض الخاص بك
بادئ ذي بدء ، حدد الهدف المتمثل في إنشاء صفحة مقصودة مخصصة لجمهورك. قد يدفعهم ذلك إلى إجراء عملية شراء ، أو تنزيل المحتوى الخاص بك ، أو ملء نموذج التقيد ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، أو إسقاط استفسار. يساعد تحديد الغرض من إنشاء صفحتك المقصودة في تحديد رحلة القارئ و UI / UX.
حدد منافسيك وجمهورك
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فإن معرفة ما تفعله منافسيك أمر مهم للغاية. في معظم الحالات ، يؤدي تكرار ما يفعلونه بالفعل إلى توفير وقتك وجهودك أو على الأقل مصدر إلهام لما يجب القيام به. يتيح لك هذا تعلم التكتيكات التي تعمل بالفعل لمنافسيك المباشرين. من ناحية أخرى ، يجب عليك أيضًا تحديد التركيبة السكانية لجمهورك ونواياهم من الهبوط على صفحتك. بناءً على هذين الجانبين ، يمكنك المضي قدمًا في النسخة وتصميمها.
تعيين مصادر حركة المرور الخاصة بك
عندما تقوم بتشغيل حملات تسويقية على منصات متعددة إلى جانب أنشطة إنشاء حركة مرور واردة عضوية ، فمن الضروري تعيين مصادر حركة المرور الخاصة بك. هذا لأن بعض زوار موقعك ينقرون فوق إعلان Facebook ؛ قد ينقر البعض على إعلان Google الخاص بك بينما قد يكون البعض الآخر قد قرأ بريدك الإلكتروني والنقر عليه. سيكون من الأفضل إذا كنت تستخدم دائمًا صفحات مقصودة مخصصة مقابل كل مصدر زيارات فردي يتناسب مع الغرض من حملتك المعنية. وجد Hubspot أن موقع الويب الذي يستخدم 40 صفحة مقصودة أو أكثر يحتوي على 120٪ عملاء متوقعين أكثر من المواقع التي تستخدم خمسة أو أقل.
استخدم أنظمة الألوان للتمييز بين عناصر الصفحة
يعد استخدام ألوان مختلفة لغرس عملية تفكير محددة أمرًا ضروريًا لإنشاء صفحات وجهة ساحرة بصريًا. يجب استخدام الألوان حسب تأثيرها على مزاجنا والأفكار المرتبطة بها. يعد استخدام التدرجات اللونية / الإشراق طريقة فعالة للتمييز بين عناصر الصفحة بطريقة واضحة. تساعد مخططات الألوان زوار موقعك في تركيز انتباههم على النقاط البارزة المهمة و CTA.
شكّل رحلة القارئ بمساعدة العناصر المرئية
إن إعطاء تلميحات بصرية للزائرين حول الإجراء الذي يجب عليهم القيام به هو استخدام ذكي آخر للرسومات. على سبيل المثال ، يمكنك وضع ملف GIF حول زر CTA الخاص بك لمطالبة الزائر بالنقر فوق الزر. يعد تقديم تلميحات خفية طريقة فعالة لدفع التحويلات حيث يتم توجيه الكثير من الأنشطة التسويقية نحو إنتاج تأثير الطرق.
استخدام المرئيات لتثبيت وتوجيه انتباه المستخدم
عندما يتعلق الأمر باحتفاظ زوارك وتوجيه انتباههم ، فمن الحكمة استخدام سرد القصص المرئي بدلاً من الكلمات. يمكنك استخدام الصور أو المتجهات أو مقاطع الفيديو لنقل المزيد من البيانات خلال فترة قصيرة بطريقة جذابة.
تسخير قوة تصور البيانات (DataViz)
بقدر ما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة ، فهي المرحلة الأخيرة من أي مسار مبيعات بغض النظر عن مصدر الحركة. يمكنك اعتبار أن الزائر قد وافق بالفعل على وجهة نظرك وقد وصل إلى الصفحة المقصودة لاستكمال قراره. وفقًا لذلك ، يعد إعادة تأكيد اختيارهم جزءًا حيويًا من زيادة معدل التحويل الخاص بك. تميل الرسومات إلى أن تكون أدوات ممتازة لسرد القصص المرئية لأنها تساعد الجماهير في الاطلاع على مجموعات بيانات متعددة بطريقة يسهل الوصول إليها. يمكنك أيضًا استخدام الرسومات لوصف مشاكل القارئ أو الحل بصرف النظر عن البيانات الإحصائية. أيضًا ، تعد ملفات GIF من بين أحدث الابتكارات في الصناعة عندما يتعلق الأمر بـ DataViz.
بعض النصائح الهامة
- اجعل بصرك يسيرًا وبسيطًا
- التزم بالنهج البسيط عندما يتعلق الأمر باستخدام مجموعات الوسائط المتعددة
- اختر نظام الألوان الخاص بك وفقًا للغرض من CTA الخاص بك
- إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة مرئية ، فانتقل إلى مخطط التصميم سريع الاستجابة
- استخدم المرئيات اليومية لاستكمال نسختك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء
- بدلاً من شرح أو سرد الحل الذي تقدمه ، حاول استخدام سرد القصص المرئي واستخدم الكلمات فقط كما هو مطلوب.
- لا تنس تحسين الوسائط المتعددة لصفحتك المقصودة لتحسين محركات البحث على الصفحة للاستفادة من رؤية أفضل على محرك البحث.
- أخيرًا ، قم دائمًا بإنشاء صفحات مقصودة كجزء ممتد من جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.
لتذكر جميع مخاطر الصفحة المقصودة بشكل أفضل ، نقوم بإنشاء الرسوم البيانية من أجلك:
المصدر: كيفية استخدام العناصر المرئية في الصفحة المقصودة لزيادة التحويلات
تلخيص لما سبق
تعد الصفحات المقصودة طريقة رائعة لإنشاء شخصية علامتك التجارية وتأكيد أهدافك التسويقية. تساعدك إضافة لمسة بصرية في جذب انتباه الزائر وقيادته وجذب انتباهه. تتمثل إحدى المزايا المهمة لاستخدام صفحة مقصودة مرئية مخصصة في إمكانية توطينهم. يساعد استخدام العناصر المرئية في تجاوز الفوضى وتحسين عائد الاستثمار لحملتك على قدم وساق.
