Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

تظهر بدع تحسين محركات البحث وتذهب ، مما يتسبب في الكثير من الضجة ، لكنها تتلاشى في النهاية. هل تتذكر كلمات LSI؟ ماذا عن استخدام تقنية Skyscraper؟

حتى وقت قريب ، قام مسوقو المحتوى وكبار مُحسّنات محرّكات البحث بإنشاء محتوى باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل كممارسة قياسية. المشكلة هي أنه في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا ، فإنه يتنافس مع كل من محتوى منافسيك والمحتوى الذي تم إصداره مسبقًا.

عند استخدام نموذج Topic Cluster ، تصبح علامتك التجارية أكثر أصالة.

عندما يقوم كتّاب المحتوى بإنشاء بنية لمحتوياتهم باستخدام الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع ، ينتج عن ذلك نهج أكثر تنظيماً لتوليد المحتوى. في هذا المنشور ، سنتطرق إلى أساسيات مجموعات الموضوعات وكيف يمكن أن يساعد دمجها في إنشاء هياكل مجموعات المواضيع الخاصة بك في نهج التسويق الخاص بك.

ما هي مجموعات المواضيع؟

مجموعة الموضوعات هي مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي من المحتمل أن يتم البحث عنها معًا بواسطة العملاء المحتملين.

عندما تنشئ مجموعة موضوعات ، فإنها تتيح لك تركيز المحتوى الخاص بك حول موضوع محدد أو أكثر دون القلق بشأن أي منافسة من العلامات التجارية الأخرى.

قام بحث HubSpot بتفصيل نهج مجموعة الموضوعات ، والمعروف أيضًا باسم تقنية الركائز والمجموعة ، في عام 2017. ويساعد على تبسيط استراتيجية تسويق محتوى الشركة ، سواء كانت B2B أو B2C.

باختصار ، تركز مجموعات الموضوعات على موضوع معين وتوفر العديد من الفرص للربط الداخلي لإبقاء الزوار على موقعك.

تبدأ مجموعة المحتوى الخاصة بك بصفحة ركيزة وتحتوي على اتصالات بجميع مواقع مجموعة الموضوعات المتصلة.

يتم تخطيط وإنشاء ونشر العديد من مقالات المدونة الداعمة (أو المجموعات) من هذا المنشور الأساسي. تشرح هذه المجموعات الموضوعات الفرعية المتعلقة بموضوع الركيزة وتربطها مرة أخرى بمحتوى الركيزة.

يعني نهج مجموعة الموضوعات أنه يجب عليك التعامل مع مدونتك بشكل مختلف لأنها لا تتبع عملية نشر المدونة التقليدية.

يُظهر استخدام محتوى الدعامة والمجموعة بطريقة منظمة لـ Google أن كل صفحة لها علاقة دلالية بالصفحات الأخرى.

لماذا مجموعات المواضيع مهمة لتحسين محركات البحث؟

يمكن أن تساعدك مجموعات المواضيع في جذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى موقعك من خلال تركيز المحتوى الخاص بك حول موضوع شائع بين جمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعدك مجموعات الموضوعات أيضًا في إنشاء مقالات غنية وجذابة من المحتمل مشاركتها عبر منصات الوسائط الاجتماعية.

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فسيظهر موقعك أعلى في نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة ويحتمل أن يزيد العملاء المتوقعين والمبيعات.

في الأيام القليلة الماضية ، كشفت Google عن بعض أخبار تحسين محركات البحث الكبيرة. أولاً ، قالوا إنهم وجدوا طريقة لمساعدة الخوارزمية في معرفة أي أجزاء الصفحة هي الأكثر أهمية. ثانيًا ، تم استخدام الشبكات العصبية لمساعدتهم على معرفة المزيد عن الموضوعات الفرعية التي كانوا مهتمين بها.

ثالثًا ، قالت Google في سبتمبر 2021 إنها تعرف الآن كيف يبحث الناس عادةً عن مواضيع معينة.

مجموعات المواضيع تعزز السياق

الآن بعد أن عرف Google ما يبحث عنه الأشخاص عادةً ، يمكنهم فهم أهمية السياق بشكل أفضل عند تصنيف موقع ما. هذا يعني أنك ستحتاج إلى التفكير في الموضوعات والكلمات الرئيسية فيما يتعلق ببعضها البعض عند التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يتم تفسير مكونات تحسين محركات البحث على الصفحة مثل عنوان الصفحة وعنوان URL والعناوين الفرعية والأقسام والجمل بواسطة Google. ومع ذلك ، يستخدم Google العناصر الموجودة على الصفحات التي تتصل بالمواد الخاصة بك ونص الرابط لهذه الروابط للحصول على المعلومات.

نتيجة لذلك ، تعمل مجموعات الموضوعات كمجموعات مركزة من المعلومات. إنها تساعد محركات البحث في فك تشفير سياق كل صفحة وعلاقاتها وتسلسلها الهرمي داخل عائلة المحتوى.

تساعد مجموعات المحتوى في البحث عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن تساعدك مجموعات المواضيع أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية.

بمجرد تحديد الموضوعات الأساسية التي يهتم بها جمهورك وإنشاء مجموعة مواضيع حولهم ، سيكون من الأسهل بكثير العثور على الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه الموضوعات.

وذلك لأن Google تنظر إلى مجموعات الموضوعات على أنها مجموعات مركزة من المعلومات.

يمكن أن تساعدك مجموعات المواضيع أيضًا في جهود الترويج للعلامة التجارية والتسويق. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المتعلقة بمجموعة المحتوى الخاصة بك ، من المرجح أن تجتذب القراء الذين يبحثون عن معلومات حول هذا الموضوع المحدد. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد استخدام نص الرابط ذي الصلة في الترويج لموقعك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERP).

مجموعات المواضيع تؤدي إلى تحويلات

يمكن أن تؤثر مجموعات الموضوعات بشكل كبير على عدد التحويلات التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك.

يمكنك ربط استفسارات الأشخاص الخاصة بك بمناطق الألم والنوايا بعد فهم سبب وكيفية البحث. ستتمكن من معرفة مكانهم في مسار التحويل وكيفية دفعهم إلى الأمام.

تسمح لك مجموعات الموضوعات بإنشاء محتوى حول موضوع مركزي يعالج العديد من نقاط الألم للعديد من شخصيات المشترين في مراحل مختلفة من مسار المبيعات دون التضحية بكلماتك الرئيسية.

كيفية إنشاء مجموعات المواضيع؟

قد تستخدم المنظمات تقنية المجموعة ذات الموضوعات الأساسية لتبسيط إنتاج المحتوى الخاص بها وإنشاء مواد أفضل في وقت أقل.

يمتد الغرض من تجميع المحتوى الخاص بك إلى ما وراء أساليب تحسين محركات البحث النموذجية لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة. يجب إعداد المحتوى والبحث فيه وتقديمه بطرق مختلفة.

فيما يلي بعض أفضل الطرق لإنشاء مجموعات المواضيع:

حدد موضوعك الأساسي

الخطوة الأولى هي تحديد الموضوع الرئيسي الذي تريد الكتابة عنه. بعد ذلك ، فكر في كيفية تجميع الجوانب المختلفة لهذا الموضوع.

هذه خطوة حاسمة لأنه سيتم استخدامها لتطوير موضوعك الأساسي.

العصف الذهني مطلوب لتوليد أفكار المحتوى. ابدأ في تبادل الأفكار حول مجموعة الموضوعات بناءً على ما يناسب عملك. يمكن أن يكون إنتاج أفكار المحتوى استراتيجية فعالة لتوليد الموضوعات ذات الصلة.

عندما يكون لديك بعض الأفكار العامة حول الموضوعات ، فكر في كيفية استخدامها لكتابة محتوى عالي الجودة. من المهم التفكير في أهداف عملك عند اختيار مواضيع للمحتوى الخاص بك.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حول الموضوع الأساسي

بعد أن تقرر الموضوع الأساسي ، حان الوقت لإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لعملك وأيها أكثر صلة بالمحتوى الخاص بك.

أولاً ، ستحتاج إلى التأكد من أنك على صواب مع الموضوعات. إنها خطوة مهمة للغاية للتأكد من أنك لا تضيع وقتك وتحصل على فوائد كتابة محتوى جيد. انظر إلى منافسيك وانظر إلى ما يكتبون عنه.

يمنحك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Ahrefs رؤية أفضل للكلمات الرئيسية ذات الصلة والقريبة من الموضوع الأساسي.

تعرف على شخصية المشتري ونية البحث

بعد تحديد الموضوع الأساسي ، من المهم تحديد من سيقرأ المحتوى الخاص بك ولماذا. ستساعدك هذه المعلومات في توجيه المحتوى الخاص بك نحو الأشخاص المناسبين.

تحتاج إلى فهم نوع شخصية المشتري التي تبحث عن منتجك أو خدمتك. هناك عدد قليل من شخصيات المشترين المختلفة التي يمكن للشركات التركيز عليها:

- المستهلك المثقف

- المتسوق القوي

-المشتري الجديد

- المشتري ذو الخبرة

-المؤثر

بعد أن تعرف شخصية المشتري ، تحتاج إلى فهم هدف البحث الخاص به. سيساعدك هذا في تحديد نوع المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم.

حدد هيكل مجموعة الركائز والموضوعات

بعد تحديد شخصية المشتري ونية البحث الخاصة به ، حان الوقت لتحديد هيكل مجموعة موضوعات وأعمدة المحتوى الخاص بك. الركيزة هي مظلة عامة تشمل كل المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في تنظيم أفكارك ووضع خطة شاملة لكتابة محتوى جيد.

مجموعة الموضوعات هي مجال تركيز محدد يمكن تغطيته بعمق في مقالتك أو منشور المدونة. من المهم أن تكون محددًا عند تحديد هذه الموضوعات لأنك تريد أن يعرف القراء بالضبط ما الذي يدخلون فيه.

يجب أن تذهب صفحات مجموعة الموضوع إلى النقاط الدقيقة للموضوع. عندما تكتب الخطوط العريضة لمجموعات المواضيع ، تأكد من أنك تكتب عن الأشياء التي يمكن أن ترتبط بالصفحة الرئيسية.

هذه هي المخططات لكل جزء من المحتوى الذي سيكتبه فريقك.

إنشاء مخطط محتوى وموضوع

من خلال إنشاء مخطط المحتوى الخاص بك ، ستتمكن من إنشاء محتوى جذاب وملائم وقيِّم دون الشعور بالاندفاع. يتيح لك هذا المخطط التفصيلي التركيز على أهم التفاصيل في مقالتك مع تجاهل التفاصيل الأقل أهمية.

لا تخف من التحدث عن مواضيعك ، ولكن تأكد من أن المقالة ذات صلة بالموضوع وتهدف إلى بناء الثقة في جميع المجتمعات التي تؤثر عليها.

اكتب H2 و H3s والأسئلة ذات الصلة مسبقًا للتأكد من أن الكاتب لا يواجه أي مشكلة في كتابة المحتوى.

اكتب وحسن المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن أصبح لديك مخطط لمجموعات الركائز والموضوعات ، حان الوقت لبدء الكتابة.

بمجرد الانتهاء من كل المحتوى الخاص بك ، قم بمراجعته مرة أخرى وتأكد من أن كل شيء يرتبط بالموضوعات الشاملة للعمود الخاص بك.

بعد دمج أفكار الموضوعات الخاصة بك من خطوة التفكير والكلمات الرئيسية والمخططات التفصيلية ، فأنت جاهز لكتابة محتوى عالي الجودة. يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة من أجل إشراك جمهورك المستهدف. يجب أن يكونوا مهتمين بمعرفة المزيد عن موضوعات المحتوى الخاصة بك.

منافسيك يكتبون عن مواضيع مماثلة ، إن لم تكن متطابقة ، لموضوعاتك ؛ يجب عليك إنشاء محتوى مثير للاهتمام وفريد ​​من نوعه.

أثناء إنشاء المحتوى ، من المهم تحسينه لمحركات البحث.

لاتباع أفضل الممارسات لتحسين الصفحة ، يمكنك استخدام Scalent SEO Assistant لصياغة مجموعة موضوعات المحتوى الأصلية. يساعد Scalenut في إنشاء المحتوى باستخدام قوالب كتابة المحتوى المختلفة.

عنوان الصفحة

عندما يبحث المستخدمون عن كلمات رئيسية محددة ، تستخدم محركات البحث عناوين الصفحات لاختيار مواقع الويب التي تريد عرضها. يتم استخدام عنوان الصفحة في الظهور في نتائج البحث حتى يتمكن القراء من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

يجب أن يكون عنوان صفحتك مفيدًا وجذابًا وذا صلة بموضوعك. تحقق من استيفاء المتطلبات التالية:

1) يجب ألا يكون العنوان طويلاً جدًا - فالحرف المثالي هو استخدام ما بين 60 و 70 حرفًا.

2) يجب أن يحتوي العنوان على كلمة رئيسية سائدة - يجب أن تظهر أولاً في معظم نتائج محرك البحث لهذه العبارة.

3) يصعب ترتيب العناوين ذات الكلمات الرئيسية المتعددة بسبب المنافسة على كل كلمة.

قم ببناء علامات الرأس الخاصة بك

علامات رأس صفحة الويب الخاصة بك هي المكان الذي ستقوم فيه بتضمين عنوان موقع الويب الخاص بك وبعض المعلومات الأساسية حول من يقوم بإنشائه وإدارته. عندما يزحف محرك بحث إلى صفحاتك ، سيرى هذه المعلومات ويستخدمها لترتيبك أعلى في نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية.

في HTML ، تتضمن علامات الرأس مكونات مثل h1> و h2> و h3> وما إلى ذلك. تُستخدم العناوين لتظهر في نتائج البحث ويمكن عرضها على أنها الانطباع الأول لموقعك على الويب.

أوصاف ميتا

أوصاف Meta هي وصف قصير وموجز لموقع الويب الخاص بك يظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما ينقر شخص ما على رابط لموقعك من موقع ويب آخر.

تُستخدم الأوصاف التعريفية لتقديم نظرة عامة على محتوى صفحة الويب. على الرغم من أن هذا ليس مكونًا مباشرًا للترتيب ، إلا أن الباحثين يستخدمون الوصف التعريفي لفهم ما بداخل المحتوى.

فيما يلي بعض المؤشرات لكتابة وصف التعريف:

• يبلغ طول الوصف التعريفي المثالي 160 حرفًا تقريبًا. من ناحية أخرى ، تسمح Google باستخدام ما يصل إلى 220 حرفًا لاستخدام سطح المكتب.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى صفحتك.
• قم بتضمين دعوة واضحة وبسيطة للعمل.

نص بديل للصورة

النص البديل للصورة هو وصف مُعد جيدًا للصورة يكون مفيدًا عندما يتعذر على المرء عرض الصورة لأي سبب من الأسباب. كما أنها تستخدم لأغراض تحسين محركات البحث (SEO). من المهم توفير هذه المعلومات للمساعدة في الوصول وضمان نسخة تسويقية جيدة لمنشورات الوسائط الاجتماعية.

قم بتضمين علامات الكلمات الرئيسية في النص البديل الخاص بك حتى تتمكن محركات البحث من تحليلها تلقائيًا. تأكد من أن الصور المستخدمة على موقع الويب الخاص بك ذات صلة وملائمة.

بعد تحسين المحتوى ، حان الوقت لبناء روابط قوية.

إنشاء روابط داخلية

ارتباطات داخلية نصوص للأقسام ذات الصلة في موقع الويب الخاص بك. هذا يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه على موقعك ، ويمكنه أيضًا تحسين تصنيف محرك البحث.

تُستخدم الروابط الداخلية لجعل موقع الويب الخاص بك يبدو وكأنه شجرة. يُعد تجميع كل شيء معًا في مكان واحد أفضل طريقة للحفاظ على تنظيم الأشياء وربطها.

يسهل على محركات البحث العثور على طريقهم حول موقعك ومعرفة كيفية إعداده.

يمكن استخدام الروابط الداخلية للتنقل في جميع أنحاء الموقع بسهولة. يجب عليك دائمًا ربط صفحاتك بصفحات مهمة لموقع الويب ، مثل الصفحة الرئيسية.

من خلال إنشاء روابط بالموضوعات ، يمكنك إنشاء روابط وإظهار محركات البحث أن مؤلف موقع الويب على دراية بالموضوع.

أسئلة وأجوبة

س: ما هي المكونات الرئيسية لمجموعة المواضيع؟

الإجابة: تتكون مجموعة الموضوعات من ثلاثة مكونات رئيسية: الصفحة الأساسية ، ومجموعات المحتوى ، والارتباطات التشعبية.

س: ما هي صفحات الركائز والمجموعة؟

الإجابة: الصفحة الرئيسية هي الصفحة الأساسية أو الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون أول من يظهر في البحث ويكون بمثابة صفحتك الرئيسية. كتلة المحتوى هي مجموعة من المقالات حول مواضيع ذات صلة متصلة بواسطة ارتباطات تشعبية. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة وصفحات المنتج وصفحات الاتجاهات وما إلى ذلك.

س: ما هو محور الموضوع؟

الإجابة: محور الموضوع هو صفحة تناقش موضوعًا محددًا. يمكن أن تكون الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، أو قد تكون قسمًا به تركيز أكبر على نوع واحد من المحتوى (مثل الوصفات). هذا مهم لأنه يجعل العثور على معلومات حول الموقع أسهل للمستخدمين.

س: ما هي الارتباطات التشعبية؟

الإجابة: الارتباطات التشعبية هي روابط داخل موقع الويب الخاص بك والتي تأخذ الزوار إلى صفحات أخرى ؛ سواء على موقع الويب الخاص بك أو على مواقع الويب الأخرى. يمكن أن تساعد الأشخاص في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسهولة ، ويمكن أن تكون أيضًا وسيلة للترويج لموقع الويب الخاص بك للمستخدمين الآخرين.

س: ما هي أخطاء مجموعة المواضيع الشائعة؟

الإجابة: أكبر خطأين في المجموعة هما غمر المحتوى والصوامع.

استنتاج

بصفتك مسوق محتوى ، عليك أن تكون على أهبة الاستعداد في جميع الأوقات. باتباع نموذج مجموعة الموضوعات ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك موجه بدقة إلى جمهورك وأكثر فاعلية في جذب العملاء المحتملين وزيادة التحويلات.

يمكنك تبسيط استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وإنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة وذات الصلة الذي سيساعدك على جذب المزيد من الباحثين في الجزء العلوي من مسار التحويل.

من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة حول مواضيع أكثر تحديدًا ، يمكنك إنشاء صفحات محتوى مجمعة تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية.

إذا كنت مستعدًا لنقل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي ، فجرّب Scalenut Writing Assistant مجانًا.