ما هي الأنماط المختلفة لاستراتيجية تسويق العلامة التجارية؟

مطلوب خطة للقيام بأي شيء مثل بناء شقة أو تصميم سيارة أو بدء مشروعك الخاص. تتطلب كل مهمة رئيسية خطة إستراتيجية مناسبة ليتم تنفيذها حتى يتم تحقيق النتيجة المرجوة. ينطبق الأمر نفسه أثناء تطوير إستراتيجية العلامة التجارية المخصصة خصيصًا لعملك.

من خلال العلامة التجارية الاستراتيجية ، تجعل عملك بعيدًا عن المنافسة وتطور ولاء العملاء. هناك العديد من استراتيجيات تسويق العلامة التجارية بحيث يصعب اختيار أفضلها لعملك الذي يلبي متطلباتك تمامًا.

للتعرف على طرق العلامات التجارية المختلفة جنبًا إلى جنب مع العناصر الأساسية لاستراتيجيات العلامات التجارية ، يفضل المحترفون عمومًا أخذ دورة تدريبية حول إستراتيجية العلامة التجارية . هذا خيار مثالي يجعلك تتعلم جميع جوانب استراتيجيات العلامات التجارية.

من الأفضل معرفة ماهية العلامة التجارية لفهم الأنماط المختلفة المتضمنة في استراتيجيات تسويق العلامة التجارية.

ستخبرك هذه المقالة بأنماط مختلفة من استراتيجيات سوق العلامات التجارية بعد مقدمة موجزة عن العلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

تمثل العلامة التجارية شخصيتك ككيان تجاري. العلامة التجارية هي ممارسة تسويقية تمكنك من تمييز منتجاتك وخدماتك عن الشركات الأخرى. تتضمن العلامة التجارية صنع عناصر مختلفة لعملك ، مثل بيان المهمة والشعار والتصميم المتسق خلال الاتصالات التسويقية.

ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟

كجزء من خطة العمل ، تحدد إستراتيجية العلامة التجارية الطريقة التي تبني بها الشركة علاقتها وتفضيلها في السوق الديناميكي. الهدف الرئيسي لاستراتيجية العلامة التجارية هو ترك بصمة في أذهان المستهلكين بحيث يرغبون في رعاية خدمات ومنتجات عملك على الخدمات التنافسية ذات الصلة.

تؤثر إستراتيجية العلامة التجارية المحددة جيدًا والمنفذة بشكل صحيح على جميع جوانب الأعمال وترتبط مباشرة بالعواطف والمتطلبات والبيئات التنافسية للعملاء.

أنواع استراتيجيات العلامات التجارية

هناك أنواع مختلفة من استراتيجيات العلامات التجارية التي تهدف تحديدًا إلى إضافة قيمة إلى عملك على أساس الجمهور المستهدف ، والحملات التسويقية ، والميزانية ، والصناعة ، والعديد من الجوانب الأخرى. سبعة أنواع من استراتيجيات العلامات التجارية مذكورة أدناه.

• العلامة التجارية الشخصية

يستخدم هذا النوع من العلامات التجارية بشكل أساسي لشخص فردي بدلاً من استهداف النشاط التجاري بأكمله. تُستخدم العلامة التجارية الشخصية بشكل عام لتأسيس شخصية أو شخصية أو عندما يعملون كعلامة تجارية.

تقدم الشخصيات المختلفة ، بما في ذلك المشاهير وقادة الفكر والسياسيين والرياضيين أكثر نسخة مرغوبة من أنفسهم للجمهور.

على سبيل المثال ، تستخدم آن هاندلي ، الرائدة في مجال التسويق الرقمي ، شعار "تمكين التسويق الجيد بشكل يبعث على السخرية".

• العلامات التجارية للشركات

العلامة التجارية للشركات هي نمط من العلامات التجارية تتبناه الشركة للترويج لنفسها للجمهور وموظفيها. إنها قيمة أساسية للعمل.

يجب أن تهدف كل نقطة تفاعل لدى الشركة مع المستهلكين المحتملين والعملاء الحاليين والعملاء السابقين إلى عكس مهمة الشركة وشخصيتها وقيمها الأساسية.

أفضل مثال على العلامات التجارية للشركات هو ذلك الذي قدمته Hubspot. تم إنشاء عبارة "التسويق الداخلي" بواسطة HubSpot ؛ يشير إلى ممارسة تتمحور حول العميل وتقوي العلامات التجارية وتشجع مناصرة العملاء.

تم إنشاء النظام الأساسي من HubSpot في البداية لمساعدة الشركات في جذب حركة مرور موقع الويب ، وتحويل العملاء المتوقعين ، وإغلاق الصفقات ، وكسب المدافعين. توفر حزمة "Hubs" بأكملها الآن أدوات وإمكانيات متطورة للمبيعات على مستوى الأعمال ، والتسويق ، ومتطلبات الدعم.

تقول ، "انمو بشكل أفضل مع HubSpot."

• العلامة التجارية للمنتج

واحدة من أكثر أشكال العلامات التجارية شيوعًا التي نتعرض لها في روتيننا اليومي هي العلامة التجارية للمنتج. تعتبر العلامة التجارية للمنتج في الأساس مزيجًا استراتيجيًا من الرسائل والتصميم والخبرة التي تحدد المنتج بطريقة غريبة وتضعه في مقدمة المنافسين ذوي الصلة في الفئة.

من المنتجات في متجر البقالة إلى المنتجات الإلكترونية ، نصادف العلامة التجارية للمنتجات طوال اليوم. حتى الأطفال يتعرفون على شعار McDonald's و Starbucks و Apple و OnePlus وملايين الآخرين.

• العلامة التجارية للخدمة

مع العلامة التجارية للخدمة ، يمكن للمحترفين الاستفادة من متطلبات العملاء. توظف الشركات العلامات التجارية للخدمة عندما يُطلب منها تزويد مستخدميها بخدمات من الدرجة الأولى. حددت هذه الشركات هدفها الرئيسي باستخدام خدمة العملاء الممتازة كوسيلة لتوفير قيمة لعملائها.

أفضل مثال على العلامة التجارية للخدمة هو KitKat ، الذي يوفر "منطقة خالية من WiFi" من أجل منحك استراحة حقيقية.

• العلامة التجارية على الإنترنت

بدلاً من ذلك ، تُعرف العلامة التجارية عبر الإنترنت باسم العلامة التجارية عبر الإنترنت ، وهي تهدف إلى مساعدة الشركات أو الأعمال التجارية على تمييز نفسها باعتبارها جزءًا مهمًا من السوق عبر الإنترنت. يتضمن هذا النوع من العلامات التجارية بشكل عام موقع الويب الخاص بالشركة والمدونات والمحتوى عبر الإنترنت ومنصات الوسائط الاجتماعية أيضًا.

يتم تعريفه على أنه استخدام الإنترنت أو ، على وجه التحديد ، منصات الوسائط الاجتماعية لإنشاء حضور قوي عبر الإنترنت وتعزيز هوية علامتك التجارية في النهاية.

تعد العلامة التجارية عبر الإنترنت مهمة لأنها تمكن الشركات من الوصول إلى جمهور أكبر بمساعدة التواجد عبر الإنترنت. تتضمن بعض الاستخدامات البارزة للعلامة التجارية عبر الإنترنت سرد قصة العلامة التجارية ، وتحديد قاعدة العملاء ، وزيادة المبيعات وحركة المرور إلى موقع الشركة على الويب.

• العلامة التجارية المشتركة

العلامة التجارية المشتركة هي نوع العلامة التجارية التي تجمع الشركات معًا. العلامة التجارية المشتركة هي في الأساس تحالف تسويقي بين شركتين أو أكثر. يسمح هذا للعلامات التجارية بالتأثير بشكل إيجابي على بعضها البعض وقد يؤدي إلى توسع إحداها في مجالات جديدة وتقوية عملائها وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في تسخير القوة الشرائية لنوعين من الجماهير في وقت واحد ، فإن العلامة التجارية المشتركة أو الجمع بين علامتين تجاريتين معًا للحصول على عرض ترويجي خاص يمكن أن تكون قوية بشكل لا يصدق.

أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية المشتركة التي قد تكون صادفتها هو أثناء احتساء قهوتك في ستاربكس ، حيث يمكنك الاستماع إلى بعض الأغاني المفضلة التي ترعاها Spotify.

• العلامة التجارية بدون علامة تجارية

يُطلق عليه أيضًا العلامة التجارية Minimalist ، والتي تُستخدم بشكل أساسي للعلامات التجارية العامة التي ترغب في تمكين منتجاتها من التحدث عن نفسها ، وذلك أيضًا بدون جميع الإضافات التي يتم توفيرها مع المنتجات الأخرى.

من الأمثلة على العلامات التجارية التي لا تحمل علامات تجارية والتي تعتبر ملحوظة بشكل خاص الأشخاص الذين لا يحملون علامة تجارية وأشخاص م / و. على موقع الويب Brandless ، يمكنك أن ترى أن عبوات الشركة وألوانها ومظهرها العام واضحة إلى حد ما. وهذا يتماشى مع هدفهم المتمثل في تقديم الطعام بأسعار معقولة لأولئك الذين ليس لديهم علامة تجارية معروفة.

احصل على الإعداد ، وابني استراتيجيات العلامة التجارية الخاصة بك

يمكن أن تكون الدورة التدريبية عبر الإنترنت ، مثل تلك التي تقدمها Simplilearn ، حلاً شاملاً لتعلم كيفية إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية التي تلبي متطلبات عملك على أفضل وجه وتحفز مبيعاتك وحركة المرور.

سجل نفسك الآن !!

اقرأ أيضًا: كيف يمكن للعلاقات العامة الرقمية تحسين حضور العلامة التجارية؟