ما هي خدمات الدفع لكل نقرة ولماذا تحتاجها؟

ما هي خدمات الدفع بالنقرة؟ لماذا تعتبر خدمات الدفع مقابل كل نقرة (PPC) مهمة؟ وكيف تختار الدفع لكل نقرة بائع أو مستشار؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأسئلة حتى تتمكن من تحديد أفضل طريقة للحصول على خدمات الدفع لكل نقرة لعملك:

• ما هي خدمات الدفع لكل نقرة (PPC)
• لماذا تعتبر خدمات الدفع مقابل كل نقرة (PPC) مهمة
• كيف تختار بائع خدمات PPC

ما هي خدمات الدفع بالنقرة؟

تساعد خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) المؤسسات على إدارة برامج إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بها باستخدام خبير PPC أو التسويق عبر محرك البحث (SEM). الهدف الشامل من هذه الخدمات هو مساعدتك في الحصول على أفضل عائد على أموالك الإعلانية.

تنطبق خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) على جميع منصات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل Google و YouTube. لكن هناك المزيد.

يمكن أن تساعدك خدمات الدفع مقابل النقرة في تحديد أهداف برنامجك الإعلاني والوصول إليها ، مثل:

• زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت
• المزيد من العملاء المحتملين
• زيادة المبيعات
• المزيد من الزيارات في المتجر
• المزيد من المكالمات الهاتفية
• وعي أفضل بالعلامة التجارية

يجب أن تساعد خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا في تحديد أشكال الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج. يفعلون ذلك من خلال عملية الاختبار والتحليل. قد تتضمن هذه الأشكال الإعلانات النصية وإعلانات البانر وإعلانات الجوال وإعلانات الفيديو الدعائية من YouTube وإعلانات التسوق للمنتجات (على سبيل المثال لا الحصر).

تقوم العديد من الشركات بتوظيف بائعين خارجيين حتى لو كان لديهم خبير PPC داخلي. قد يتم اعتماد مزودي خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) وقد لا يتم اعتمادهم كخبراء في شبكات إعلانية مختلفة. الاعتمادات الأكثر شيوعًا هي شريك إعلانات Google وشهادة Microsoft Advertising.

لماذا تعتبر خدمات الدفع بالنقرة مهمة؟

خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) مهمة لأن تشغيل برنامج PPC الناجح ليس بالأمر السهل. إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي وظيفة معقدة بدوام كامل. مع وجود خبير PPC المناسب بجانبك ، فأنت في وضع أفضل لحل المشكلات التي ستواجهها والحصول على عائد أفضل على الإنفاق الإعلاني.

نمت أهمية خدمات الدفع لكل نقرة المدارة جنبًا إلى جنب مع نمو الإعلان الرقمي. تقدر eMarketer أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية يمثل نصف إجمالي الإنفاق على الإعلانات الإعلامية في جميع أنحاء العالم في عام 2019 ويقدر أن يصل إلى 384.96 مليار دولار في عام 2020.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الدفع لكل نقرة ، استحوذ البحث المدفوع على 43.9٪ من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، لتصل إلى 54.7 مليار دولار في عام 2019 وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي.

مثال على إعلانات PPC التي تهيمن على أعلى نتائج بحث Google

يقدم البحث المدفوع الكثير من الفرص للنمو وأيضًا الكثير من الفرص للإنفاق الإعلاني الضائع. ضع في اعتبارك أن بعض التقارير تظهر أن 61٪ من إنفاق إعلانات Google يضيع. وبعض الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة في إعلانات Google تقع في نطاق 50 دولارًا لكل نقرة.

بدون كبح جماح ، يمكنك تجاوز ميزانيتك بسرعة.

كيف تختار بائع خدمات الدفع لكل نقرة؟

عند التعاقد مع مقدم خدمات PPC ، ضع في اعتبارك معايير مثل الخبرة والسمعة والنهج والأداء والخدمات التسويقية الأخرى التي يقدمونها.

تتغير شبكات الإعلان بسرعة ، ومواكبة هذه التغييرات هي وظيفة بدوام كامل. نتيجة لذلك ، تجد العديد من المؤسسات أنها تحصل على نتائج أفضل من خلال العمل مع مورّد خدمات الدفع لكل نقرة.

إذا قررت التوظيف ، فضع في اعتبارك أنه يمكنك اختيار كيفية هيكلة شراكتك. تتضمن بعض الخيارات:

• برنامج إدارة PPC كامل الخدمات لإدارة جميع برامج PPC الخاصة بك
• تدقيق PPC لحملات PPC الحالية لتطوير التوصيات التي يمكنك أنت أو البائع تنفيذها
• قم بإعداد برنامج PPC إذا لم يكن لديك واحد بالفعل
• تدريب PPC حتى يتمكن فريقك من توليها في وقت ما

كما ذكرنا ، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند التعاقد مع مزود خدمات الدفع لكل نقرة (PPC). إليك بعضًا لاستكشافها ...

خبرة

ابتعد عن الاستشاريين الذين بدأوا والوكالات التي أضافت مؤخرًا خدمات PPC إلى مجموعة عروضها. ابحث عن البائعين المعترف بهم خبراء في هذا المجال.

انظر أيضًا إلى مستوى خبرة أعضاء الفريق الفردي. على سبيل المثال ، هنا في Bruce Clay Inc. ، يتمتع خبراء التسويق عبر محركات البحث لدينا بخبرة لا تقل عن 10 سنوات في مجال عملهم.

أيضًا ، وبقدر حجم شبكة إعلانات Google ، فهي ليست الشبكة الإعلانية الوحيدة. لذلك تريد أن يتمتع المستشار أو البائع بخبرة في شبكات الإعلانات وأشكالها المختلفة.

يجب أن يكون البائع ماهرًا في إستراتيجيات الإعلان للأجهزة المختلفة. بعد كل شيء ، يمثل الجوال الآن أكثر من نصف حركة البحث في جميع أنحاء العالم.

سمعة

ابحث عن شركة حسنة السمعة لها سجل حافل. تحدث إلى زملائك وابحث عن إشارات الثقة التالية:

• حالة شريك Google
• محترف معتمد من Microsoft Advertising
• اعتماد BBB (في الولايات المتحدة ، أو ما يعادلها في أي مكان آخر)
• قائمة صلبة بالعملاء السابقين أو الحاليين
• المراجعات والشهادات الإيجابية عبر الإنترنت
• حضور نشط على الإنترنت

يقترب

ما هو نهج البائع أو الاستشاري تجاه قدرة شرائية؟ على سبيل المثال ، هنا في Bruce Clay Inc. نركز على إدارة تحسين تكلفة الإجراء (CPA). هذا يعني الحفاظ على ميزانيتك مع خفض تكلفة كل نقرة بما يتناسب مع العائد على هذا العنصر.

يجب أن يكون الشخص أو الفريق الذي توظفه قادرًا على تحديد نهجهم في خدمات الدفع لكل نقرة بوضوح ، مثل الطريقة التي فعلناها هنا في صفحة خدمات الدفع لكل نقرة.

الأهداف والأداء

إذا كان مقدم خدمات الدفع بالنقرة لا يفعل أكثر من مجرد طلب تسجيل دخولك إلى إعلانات Google للبدء ، فهذه علامة حمراء. لا أحد يستطيع تقديم خدمات جيدة للدفع لكل نقرة ما لم يفهم أهدافك للبدء.

وبالمثل ، فأنت تريد أن تعرف كيف سيقدمون تقريرًا عن تقدمهم في الوصول إلى أهدافك وأيضًا مدى استجابتهم على طول الطريق.

أكثر من مجرد خدمات إعلانية

هذا التأهيل هو أكثر من مكافأة. ولكن قد يكون من المفيد اختيار بائع يقدم خدمات تسويق رقمية إضافية تتجاوز الدفع لكل نقرة. بعد كل شيء ، لا توجد PPC في فقاعة. يجب أن تعمل جميع خدمات التسويق الرقمي الخاصة بك معًا لتحقيق أهداف العمل المشتركة.

بهذه الطريقة ، مع نمو شركتك ، يمكن لمورّدك الحالي الاستمرار في تلبية احتياجاتك. هذا أفضل من الاضطرار إلى توظيف شخص أو فريق إضافي وجعلهم على اطلاع.

في نهاية اليوم ، بالنسبة للعديد من الشركات ، تعد خدمات الدفع بالنقرة ضرورية للتنافس والنجاح في إعلانات الدفع لكل نقرة. لذلك ضع في اعتبارك أهدافك الإعلانية والتجارية طويلة المدى ، وحدد ما هو منطقي بالنسبة لك من حيث كيفية إشراك خبير التسويق عبر محرك البحث.

إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا مساعدتك في زيادة حركة مرور PPC المستهدفة والتحويلات والإيرادات ، فاتصل بنا للحصول على عرض أسعار غير ملزم .