ما هي الإعلانات القياسية IAB؟

مع استمرار نمو صناعة الإعلان الرقمي ، يضطر عدد لا يحصى من الوكالات والشركات والناشرين إلى الالتزام ببعض اللوائح والمعايير حتى يتمكنوا من العمل معًا. المعيار الذي ينظم الإعلانات في صناعة الإعلان يسمى معيار IAB. استمر في القراءة لتتعرف على معايير IAB وكيف يمكن للناشرين الاستفادة منها.

ماذا يعني IAB؟

مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) هو هيئة تنظيمية لصناعة تكنولوجيا الإعلان تضع المعايير والإرشادات للصناعة . تأسس IAB في عام 1996 كمؤسسة غير ربحية. تشمل عملياتها تطوير معايير الصناعة وإجراء البحوث وتقديم الدعم القانوني لصناعة الإعلان الرقمي.

تتكون شبكة IAB العالمية من 42 منظمة دولية في جميع أنحاء العالم ، مع 27 مكتباً محلياً من IAB فقط في جميع أنحاء أوروبا ، وتغطي أكثر من 500 شركة. تنتج المنظمة العديد من الموارد القيمة مثل دراسة IAB التقرير السنوي 2021 ،

ما هي معايير IAB؟

معايير مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) عبارة عن دليل ومجموعة من أفضل الممارسات تهدف إلى توجيه الناشرين والمعلنين لاتباع مجموعة مشتركة من المواصفات الفنية . تم وضع هذه المعايير بهدف الحفاظ على تناسق قياسات الإعلانات وحماية خصوصية المستهلك والحد من الاحتيال في الإعلانات.

معايير IAB وفقًا لمجالات تركيزها

أحجام IAB القياسية النموذجية

هناك ثلاثة أحجام قياسية :

• ليدربورد (728 × 90).

إنه إعلان رقمي مستطيل يسمى أيضًا إعلان بانر أفقي. إنها واحدة من أكثر الوحدات الإعلانية شيوعًا. يوجد أدناه مثال من Forbes.

• مستطيل متوسط ​​(300 × 250).

يشيع استخدام هذا الحجم في مواقع الويب التي تحقق الدخل من الإعلانات الصورية. هنا مثال من موقع CNN.

يعد هذا الإعلان متوسط ​​الحجم أحد أكثر الإعلانات استخدامًا منذ عام 2017 ، عندما سمحت Google للناشرين بوضع 300 × 250 وحدة في الجزء المرئي من الصفحة.

مصدر

عندما يتم وضع الإعلان في الجزء المرئي من الصفحة ، يكون لديه إمكانية عرض أكبر.

• ناطحة سحاب (160 × 600).

غالبًا ما يتم عرض هذه الإعلانات الرأسية على جانب الشاشة.

مصدر

هذه الوحدات الإعلانية ليست الأكثر شيوعًا فحسب ، بل هي أيضًا الأكثر ربحية نظرًا لارتفاع الطلب عليها باستمرار من المعلنين. لكن هذه ليست أحجام الإعلانات الوحيدة التي يتعرف عليها IAB ، ومن بينها أيضًا إعلان لوحة الإعلانات (970 × 250) ، وشعارات الهواتف الذكية (بحجمين ، 300 × 50 و 320 × 50) ، وإعلانات الحجم الرأسي ( 300 × 600).

بصفتك ناشرًا ، يجب عليك تجربة استخدام مزيج من أحجام الإعلانات المختلفة لمعرفة الأحجام التي تحقق عوائد أفضل.

مجموعة إعلانات IAB الجديدة

طور IAB Tech Lab إرشادات جديدة لمجموعة إعلانات جديدة. تهدف هذه المعايير إلى تحسين تجربة الإعلان على منصات متعددة ، مثل الأجهزة المحمولة ومواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي . علاوة على ذلك ، تأخذ هذه الإرشادات في الاعتبار التقنيات الجديدة مثل إعلانات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.

هناك اعتبار آخر لمحفظة الإعلانات الجديدة وهو لوائح الخصوصية الجديدة والحماية من الاحتيال ، مثل الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. تتضمن بعض إرشادات مجموعة إعلانات IAB الجديدة ما يلي:

• يجب ألا تكون الإعلانات مزعجة.
• تجربة المستخدم هي أولوية قصوى.
• يجب منح المستخدمين التحكم في تجربتهم الإعلانية.
• يجب أن يتم عرض الإعلانات في أسرع وقت ممكن.

تحل هذه المحفظة الجديدة (وحدة إعلانية قياسية جديدة) محل الإرشادات السابقة ، وتوفر معايير إضافية للوحدات الجديدة.

إعلانات مرنة

تستند هذه الإعلانات إلى نسبة العرض إلى الارتفاع بدلاً من أحجام البكسل الثابتة . السبب وراء ذلك هو أن مستخدمي اليوم يتصلون بالإنترنت باستخدام أجهزة متعددة ، وبالتالي ، تحتاج الإعلانات إلى التكيف مع الأجهزة وأحجام الشاشات المختلفة.

تحافظ الوحدات الإعلانية المرنة على نسبة العرض إلى الارتفاع بغض النظر عن الأجهزة المعروضة عليها . يضمن ذلك عرض الإعلانات عبر أحجام شاشات مختلفة ودمجها مع مواقع الويب سريعة الاستجابة.

إعلانات LEAN

LEAN تعني الإعلانات الخفيفة ، المشفرة ، خيارات الإعلان المدعومة ، الإعلانات غير الغازية. من خلال تقديم إعلانات LEAN للمستخدمين ، تحظى تجربة المستخدم بالأولوية ، على سبيل المثال ، عن طريق تقليل وقت تحميل الصفحة. لا تحل إعلانات LEAN محل الأحجام القياسية الحالية ولكنها توفر إرشادات جديدة بالإضافة إلى متطلبات الحجم.

إرشادات IAB للشبكة الإعلانية والجوّال

تهدف هذه الإرشادات إلى توجيه الناشرين بشأن قيود حجم الملف بالإضافة إلى عرض الإعلانات بتنسيق HTML5 ، بهدف تحسين تجربة المستخدم.

• هناك حد أقصى يبلغ 15 طلبًا للملفات لكل تحميل أولي للملف ، لذا لن يؤثر ذلك سلبًا على أداء الصفحة. التحميل الأولي هو الحجم الإجمالي للملف المضغوط لأصول التصميم التي يتم تسليمها إلى المتصفح للعرض.
• يوصي IAB الناشرين وخوادم الإعلانات باستخدام ألم المتصفح والمكتبات المشتركة في إعلانات HTML5. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحسين أداء تحميل الإعلانات.
• يجب أن تعمل تصميمات الإعلانات على إنشاء إعلانات لأدائها دون الإخلال بأداء الموقع أو التطبيق. توصي IAB بتحميل وحدة المعالجة المركزية بنسبة 30٪ كحد أقصى لكل إعلان نشط.
• بالنسبة لطلبات الملفات التي يبدأها المضيف ، يكون الحد الأقصى لعدد طلبات الملفات هو عشرة ، أثناء تحميل الملف الأولي. يمكنك تحميل ملفات إضافية أثناء التحميلات الفرعية والتحميلات التي يبدأها المستخدم.

أحجام الإعلانات الجديدة

مصدر

• شعار الهاتف الذكي

يتراوح هذا النوع من الوحدات الإعلانية بين 200 × 200 لمربع صغير و 320 × 320 لصفحة كاملة للجوال ، وفقًا لمعايير IAB. الأشكال الأكثر شيوعًا هي 320 × 50 و 300 × 50 و 300 × 10.

• لوحة

إنه معيار IAB ويمكن عرضه في كل نوع من أنواع الصفحات ، وكذلك على الأجهزة اللوحية. الحجم القياسي هو 970 × 250. يقدم الناشرون الرقميون اللوحات الإعلانية كخيار إعلان ، مثل هذا المثال من The Guardian.

• لَوحَة

يتم قياس الوحدة الإعلانية العمودية بعرض 250 بكسل ولكن طولها 1200 بكسل عموديًا. نتيجة لذلك ، يمتد هذا الإعلان إلى الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. الحجم الكبير يمكّن المعلنين من دمج أقسام متعددة.

ما هو IAB Tech Lab؟

مختبر IAB التكنولوجي (Tech Lab) ، هو مؤسسة غير ربحية تهدف إلى تطوير المعايير وبناء النمو وزراعة الثقة في صناعة الوسائط الرقمية.

يتكون Tech Lab من ناشرين رقميين وشركات تقنية إعلانية ووكالات ومسوقين. يقدم IAB Tech Lab حلولًا لمنع الاحتيال في الإعلانات وحماية خصوصية المستهلك وهويته وفعالية البرامج. كما أنه يطور المعايير والمواصفات والإرشادات لتوحيد الصناعة وتحسين التجارب الإعلانية.

IAB Tech Lab مستقل عن IAB ، وله مجلس إدارة مختلف. هذا الهيكل يسمح لها بقبول أعضاء من خارج الولايات المتحدة. لدى المجموعة برنامج امتثال يمكن للمنظمات الالتزام بتنفيذ البروتوكولات والمواصفات والبرامج.

لماذا تعتبر معايير IAB مهمة؟

نظرًا لاستخدام الوحدات الإعلانية لـ IAB في جميع أنحاء الصناعة ، فقد تحولت بسرعة إلى الأحجام الأكثر ربحية. هناك طلب مرتفع دائمًا على هذه الأنواع من الإعلانات ويسهل تنفيذها ، مما يتيح للناشرين زيادة أرباحهم.

فوائد معايير IAB للناشرين

قد يستفيد الناشرون من الالتزام بمعايير IAB:

• يبسطون إنشاء مخزون إعلاني.
• تتكيف مجموعة الإعلانات الجديدة مع الأحجام بناءً على نسبة العرض إلى الارتفاع ، مما يسمح للوحدات الإعلانية بأن تكون متسقة عبر أنواع أجهزة متعددة.
• إنها توفر إرشادات لتنسيقات الوسائط الرقمية الجديدة ، بما في ذلك الوسائط الاجتماعية والواقع الافتراضي والمُعزز.
• تركز مجموعة الإعلانات الجديدة على تقديم تجربة مستخدم أفضل من خلال وقت تحميل أسرع.
• يزيد معيار IAB من أرباح إعلانات الناشرين عند تحقيق الدخل عبر شبكات الإعلانات.

متطلبات الإعلان العامة

وفقًا لمعايير IAB ، هذه هي المتطلبات العامة للإعلان:

• يجب أن تتضمن الإعلانات ضوابط التنظيم الذاتي للإعلانات القائمة على الاهتمامات باستخدام الاستهداف السلوكي.
• يجب تحديد المساحة الإعلانية ، ويمكن لمثل هؤلاء المستخدمين تمييزها عن المحتوى غير المدفوع.
• لا يوجد تشغيل صوتي تلقائي . يجب أن تكون هناك عناصر تحكم للمستخدم لبدء الصوت.
• للاتصالات البطيئة ، يجب أن يكون وزن الملف 30٪ أقل من الموصى به.

التعليمات

تعظيم إيراداتك مع CodeFuel!

يمكن أن تساعدك الاستفادة من نظام أساسي لتحقيق الدخل على الامتثال بسهولة لمعايير IAB. يعمل CodeFuel مع الإعلانات المعروضة والإعلانات الأصلية التي تتبع معايير IAB وإرشاداته. تعمل هذه الوحدات الإعلانية الشائعة على زيادة طلب المعلن ، وبالتالي زيادة أرباحك كناشر.