ما هي الإلكترونيات الخضراء؟ دليل شامل للعلامات التجارية والتسويق

كما هو الحال في كل مجالات الإنتاج الأخرى تقريبًا هذه الأيام ، يولي علماء البيئة اهتمامًا أكبر وأوثق لحالة الإلكترونيات - ما هي المواد المستخدمة في تكوينها ، ومدى كفاءة استخدام الطاقة في استخدامها. يعد استخدام الذاكرة أيضًا أحد الاعتبارات المهمة لأنها تؤثر على كفاءة الطاقة الإجمالية للإلكترونيات.

ماذا يعني حقا هذا؟ حسنًا ، عدة أشياء. بادئ ذي بدء ، يحدث تحول في معايير المكونات. خلال الأيام الأولى لإنتاج الإلكترونيات ، لم يأخذ المصنعون المخاوف البيئية في الاعتبار. ولكن منذ "الثورة الخضراء" ، تُحمَّل الشركات مسؤولية ما يدخل في منتجاتها بالضبط. اليوم ، يتم تعريف "الإلكترونيات الخضراء" على أنها إلكترونيات تستخدم مواد مستدامة في تطويرها وتتبع ممارسات واعية بيئيًا.

وهناك عناصر أخرى "للتحول إلى البيئة" أيضًا. في هذه الأيام ، يتم فحص الشركات (وكذلك الجمعيات والحكومات والأفراد) بعناية شديدة لتقييم مدى استيفائها لمعايير الصداقة البيئية. ويتزايد الضغط لأولئك الذين لم يسجلوا بعد للانضمام إلى العربة.

ودعونا نواجه الأمر: نريد جميعًا أن تنمو أعمالنا ، مهما تطلب الأمر. دعنا نلقي نظرة فاحصة على ما يستتبعه التحول إلى اللون الأخضر.

كيف ظهر مفهوم التحول إلى اللون الأخضر؟

بدأت الحركة نحو عالم أكثر خضرة تتطور تدريجياً منذ أن بدأ الناس يصبحون أكثر وعياً بالاحترار العالمي. في الولايات المتحدة ، بدأت وكالة حماية البيئة في بدء سياسات خضراء في أوائل التسعينيات. كان أحد التغييرات الرئيسية الأولى هو توحيد "أوضاع النوم" على الإلكترونيات ، مما منع الأجهزة من إهدار الطاقة أثناء عدم استخدامها. سرعان ما بدأت دول أخرى في تبني تدابير مماثلة ، حيث وضعت السويد ودول أوروبية أخرى معايير تتعلق باستهلاك الطاقة والحد من استخدام المواد السامة في تصنيع الإلكترونيات.

اليوم ، هذه المعايير منتشرة في العديد من البلدان المختلفة. لا يزال هناك الكثير من التحديات التي يجب مواجهتها من أجل القضاء التام على المواد الضارة من الإلكترونيات وضمان استخدامها لانبعاثات منخفضة ، لكن كلاً من الشركات المصنعة وعامة الناس أصبحوا الآن أكثر وعياً بالحاجة إلى اتخاذ إجراءات متضافرة. مع إنشاء مقاييس المسؤولية الاجتماعية للشركات ، وبعد ذلك اعتماد معايير ESG (البيئية والاجتماعية والحوكمة) من قبل كل من الحكومات والشركات الخاصة ، يشارك تقريبًا كل من يشارك في تصنيع وتشريع الإلكترونيات بطريقة ما في جهود الحفظ.

في صناعة الإلكترونيات على وجه الخصوص ، هناك العديد من المكونات المختلفة وجوانب الإنتاج التي تحتاج الشركات إلى الاهتمام بها إذا أرادت أن تصبح خضراء بالكامل. يجب اعتبار أشباه الموصلات والترانزستورات والأنابيب النانوية والألياف النانوية والعديد من الأجزاء الأخرى مستدامة من أجل تلبية معايير معظم المجموعات الخضراء.

كيف تستفيد الشركات من هذا؟

يُعد الادعاء بالذهاب إلى "البيئة الخضراء" خيارًا شائعًا بين الشركات هذه الأيام ، لأن الصديق للبيئة أمر له صدى لدى المستهلكين الواعين. عندما تنشئ الشركات نماذج أعمال خضراء ، فإن أولوياتها تكمن في الحفاظ على البيئة أكثر من التركيز على الربح. يمكن أن يعني هذا عددًا من الأشياء المختلفة: تركيز أكبر على المواد المستدامة نفسها ، أو زيادة استخدام الطاقة المتجددة في إنتاجها.

ماذا يعني هذا بالنسبة لصناعة الإلكترونيات؟

دمج الاستدامة والإعلان عنها

يعرف المستهلكون المهتمون بيئيًا ما يبحثون عنه في المنتجات المستدامة. من أجل تحقيق النجاح في استهداف هذه المجموعة ، يحتاج المصنعون إلى معرفة بالضبط ما يجب أن يدون على ملصقات منتجاتهم. وهذا يشمل ما يلي:

• القضاء على أنواع معينة من المواد في الإنتاج ، بما في ذلك الرصاص والهالوجين
• زيادة استخدام المواد التي تعتبر خضراء مثل الألمنيوم وزجاج البورسليكات وسبائك الحديد والجرافين
• التأسيس جزئياً أو كلياً للمواد الحيوية. على سبيل المثال ، هناك مجموعة من السبائك المعدنية المشتقة من السليلوز والمواد الحيوية الأخرى

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات الإعلان عن خطوط منتجاتها على أنها خضراء بشكل عام عن طريق إنشاء مواد تسويقية تتضمن رسائل بيئية معروفة. يمكنهم ، على سبيل المثال:

• قم بتضمين رسائل موحدة على منتجاتهم حول تدابير تعويض الكربون و / أو استخدام الطاقة المتجددة في الإنتاج
• أعلن عن استخدام المواد المعاد تدويرها بشكل عام
• قم بتدوين انخفاض استخدام الطاقة في منتجاتهم
• التأكيد على الالتزام بمعايير الشركات المستدامة بشكل عام

إلى أي مدى ممكن ، يجب أن تكون الشركات محددة للغاية في وصف ممارساتها الخضراء. لا يكفي القول ببساطة إنك تدعم الاستدامة. يجب على الشركات أن تسرد بالضبط النسبة المئوية للمواد المعاد تدويرها (الحفاظ على الطاقة ، إلخ) في إنتاجها من الإلكترونيات ، ويجب أن تكون مستعدة لإثبات أعدادها إذا طلبت المجموعات الخضراء ذلك. إن دعاة حماية البيئة هم الكثير من الإلحاحين بشكل جزئي ، بالطبع ، ويعتبرون أن مهمتهم في الحياة هي استدعاء الزائفين في خدعهم.

لذلك ، يجب على الشركات التي تأمل في تصنيف نفسها على أنها مستدامة أن تقوم بالفعل بأبحاثها حول المعايير قبل إجراء أي حملات تسويقية ذات توجه صديق للبيئة.

التسويق المرئي يزداد شعبية

هناك أيضًا مفهوم يسمى "التسويق المرئي" تركز عليه الشركات مؤخرًا. يشير التسويق المرئي إلى التسويق الذي يستخدم الصور المرئية دون استخدام الكلمات. يمكن أن يشمل ذلك الصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو وأنواع أخرى من الصور التي تتحدث إلى رسالة الشركة.

يعتبر التسويق المرئي أداة قوية بين محترفي التسويق لأن الصور غالبًا ما تصور رسالة أكثر جرأة ووضوحًا وفورية من الكلمات. بالنسبة للشركات التي تأمل في الظهور بمظهر صديق للبيئة ، قد يعني هذا عدة أشياء. مثلث إعادة التدوير ، على سبيل المثال ، هو رمز معروف. يمكن أن يشير وضع هذا على ملصقات المنتجات للجمهور إلى أنه سيتم إعادة تدوير المكونات ، بدلاً من أن ينتهي بها الأمر في مكبات النفايات. هناك أيضًا رمز "صديق للبيئة" أصبح شائعًا.

يمكن أيضًا لمقاطع الفيديو والأنواع الأخرى من الصور المرئية تصوير صديقة للبيئة. تحتاج كل شركة إلى إجراء أبحاثها الخاصة وتحديد العناصر المرئية الأكثر منطقية في جهودها التسويقية.

الشهادات والعضويات تتحدث عن مجلدات

كما أنه من مصلحة أي شركة ترغب في تصنيف نفسها على أنها واعية بيئيًا لتصبح عضوًا في جمعيات خضراء معروفة. في حين أن الاعتراف ببعض هذه المجموعات قد يختلف من بلد إلى آخر ، يمكن للشركات أن تبدأ باتخاذ أي تدابير تعتبرها أكثر ملاءمة في بلدانها الأصلية.

على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، تمتلك وكالة حماية البيئة معيارًا يُعرف باسم EPEAT - أداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية - والتي تشمل معايير التسجيل الخاصة بها تلبية عدد من المعايير فيما يتعلق بالمواد ، والإنتاج ، وإدارة نهاية العمر ، بالإضافة إلى معايير الشركة الشاملة. إذا حصلت منتجات الشركة على تسجيل وفقًا لأداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) ، فمن المفهوم بين المستهلكين المحتملين أن الشركة صديقة للبيئة بشكل قانوني.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العضوية في جمعيات مثل Better Business Bureau ، بالإضافة إلى أي مجموعة من المجموعات الخضراء تضيف أيضًا مصداقية للشركات التي تتطلع إلى وضع علامة تجارية لنفسها على أنها مستدامة.

يجب أن تكون الشركات على دراية بمعايير WEEE. يرمز WEEE إلى نفايات المعدات الكهربائية والإلكترونية ، ويستخدم هذا المصطلح في السياسات البيئية للولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي ودول فردية أخرى لوصف الأجهزة الإلكترونية التي انتهى عمرها الافتراضي. تؤكد هذه الدول في تشريعاتها على الحاجة إلى إعادة تدوير المواد ، بدلاً من السماح لها في نهاية المطاف في مكبات النفايات أو مقالب القمامة.

يجب توحيد منصات وسائل التواصل الاجتماعي والجهود التسويقية المشتركة

يجب على الشركات المستثمرة حقًا أن تحرص على تكرار رسائلها الخضراء عبر المنصات. لا تضع ملصقات خضراء على منتجاتك فحسب ؛ تأكد من أن علامتك التجارية متسقة وأن تكون في طليعة جميع جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

كلما كان ذلك ممكنًا ، حاول الحصول على روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك من مجموعات بيئية معروفة. لن يساعد هذا فقط في رفع موقع الويب الخاص بك في التصنيف العالمي ، ولكنه سيمنحك قدرًا كبيرًا من المصداقية مع جمهورك المستهدف.

فكر أيضًا في تضمين الشهادات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. بالإضافة إلى الوسائط الخاصة بك ، يجب عليك مراقبة آراء المستهلكين على منصات الطرف الثالث.

خذ الوقت الكافي لدراسة كيفية تعامل الشركات الأخرى مع الموضوع. إذا لم تكن متأكدًا من أي الشركات في مجال عملك تشتهر بأنها مسؤولة بيئيًا ، فابحث عنك على الإنترنت. عندما تكتشف من هو في القمة ، تأكد من البحث عن جهودهم وتقييم تلك التي يمكنك تطبيقها على عملك الخاص.

المعايير تتغير في كل وقت

البقاء في صدارة لعبة الاستدامة هو عمل مستمر. كل من المعايير نفسها ، وكذلك الظروف التي تسببها في تغير مستمر. إذا كنت تعمل في مجال الإلكترونيات ، فيجب عليك بذل جهد لمواكبة الأخبار من أكبر عدد ممكن من المصادر.

هذا يعني عدة أشياء: يجب عليك الاشتراك في التحديثات من الجمعيات التي تصبح جزءًا منها. يجب عليك أيضًا قراءة أخبار الأعمال العامة حول مكانة الشركات المختلفة من حيث بطاقة الأداء البيئي الخاصة بها.

أيضًا ، يجب أن تنظر بانتظام إلى منافسيك أنفسهم لمعرفة التدابير الجديدة التي يتخذونها للبقاء مستدامًا. يمكن أن يشمل ذلك التغييرات في المكونات أو ظروف الإنتاج أو عوامل أخرى.

وبمجرد أن تتعلم ، فقد حان الوقت لمراجعة خط الإنتاج الخاص بك ومعرفة ما يجب تحسينه. ستبقى الرسالة الرئيسية كما هي: اذهب إلى المنزل أو اذهب إلى المنزل.

سارة لودفيج كاتبة أمريكية مستقلة. تعيش وتعمل في الاتحاد السوفيتي السابق منذ أكثر من 20 عامًا وتشمل كتاباتها التكنولوجيا والتمويل والتسويق.