ما الذي تعنيه تقنية منع التتبع الذكي 2.0 (ITP) من Apple لتسويق الأداء

نشرت: 2018-08-23

يقدم ITP 2.0 حلول ملفات تعريف الارتباط

تحديث يونيو 2021: تحديث أغسطس 2019: تحديث يونيو 2019: يسقط هذا الحل البديل على المواقع ملف تعريف ارتباط الطرف الأول الذي يعمل كملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية لأغراض التعقب ؛ يحذف ITP 2.2 الآن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول هذه بعد 24 ساعة. لا تزال طريقة TUNE الموصى بها لتتبع التحويل ، وتتبع إعادة النشر من جانب الخادم ، غير متأثرة بهذه التحديثات ، لأنها لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط في العمل.

تحديث نوفمبر 2018: لقد أثر إصدار سبتمبر من ITP 2.0 على Safari لنظام التشغيل iOS 12 و macOS Mojave بشدة على إمكانيات التتبع للأداء التقليدي ومنصات التسويق التابعة. ليس الأمر كذلك بالنسبة لمنصة تسويق شركاء TUNE. نظرًا لأننا اخترعنا إعادة النشر ، فقد تم تضمين تتبع إعادة النشر من جانب الخادم في نظامنا الأساسي ، وبالتالي فإن التتبع على TUNE باستخدام هذه الطريقة لم يتأثر بـ ITP أو التحديثات ذات الصلة.

تعد خصوصية المستخدم على الإنترنت مشكلة متنامية مع صانعي السياسات والشركات في جميع أنحاء العالم. أحدث مثال: في آخر تحديث لمتصفح Safari ، تتخذ Apple موقفًا ضد التطبيقات التي تسعى إلى تتبع المستخدمين أثناء تنقلهم عبر الويب. على الرغم من أن هذا التحديث سيجعل Safari أحد أكثر الأماكن أمانًا لتصفح الإنترنت ، إلا أنه سيجعل أيضًا Safari أحد أكثر المتصفحات إزعاجًا لمسوقي الأداء ، حيث يتداخل برنامج منع التتبع الذكي 2.0 مع الآليات الأساسية لكيفية عمل الصناعة اليوم.

يبدو جديا ، أليس كذلك؟ إنه كذلك ، خاصة مع Safari الذي يمثل حوالي 17 ٪ من إجمالي حركة مرور الويب في الأشهر الأخيرة . لكن لا داعي للذعر بعد. في هذا المنشور ، سنرشدك خلال الآثار المتوقعة لـ ITP 2.0 على مسوقي الأداء ، والآليات المتأثرة بالتحديث ، والخطوات التي يمكنك اتخاذها للتخفيف من أي آثار سلبية على عملك.

(لتوضيح الأمر ، يتعلق المحتوى في هذا المنشور بالإعلان من الويب إلى الويب. ولا تتأثر حركة المرور التي تنتقل من الويب إلى التطبيق أو من تطبيق إلى تطبيق بهذا التحديث.)

هل انت معلن؟

إليك ما تعنيه ITP 2.0 بالنسبة لك: في Safari ، سيتم حظر ملفات تعريف الارتباط للتتبع - إلا إذا كنت تستخدم نطاقًا فرعيًا للمجال الأساسي لموقعك. على سبيل المثال ، سيكون track.tune.com نطاقًا فرعيًا مقبولاً لـ tune.com .

بالإضافة إلى ذلك ، سيحتاج جميع الشركات التابعة لك إلى استخدام تتبع إعادة النشر (من جانب الخادم) لتلقي إشعارات التحويل منك. قد يكون هذا صعبًا إذا كنت تستخدم حاليًا مدير العلامات ، لأن التتبع من جانب الخادم يتطلب تخزين المعرفات عند النقر. يمكن أن يؤدي استخدام حل مثل TUNE إلى حل هذه المشكلة. ومع ذلك ، بدون حل أو حل بديل ، ستخاطر بمواجهة تناقضات تصل إلى 40٪ مع الشركات التابعة بالإضافة إلى احتمال فقدان الاهتمام ببرنامجك.

يمكنك العثور على تحليل مفصل للتتبع في عالم ما بعد ITP 2.0 هنا.

هل أنت شبكة أم ناشر؟

إليك ما تعنيه ITP 2.0 بالنسبة لك: لن يتم قبول ملفات تعريف الارتباط للتتبع على Safari ، ومن المحتمل أن يتم وضع علامة على نطاقك بواسطة خوارزمية ITP. التحقق من الواقع: هذا أمر لا مفر منه. ومع ذلك ، يمكنك تخفيف التأثير بالخطوات التالية:

  1. قم بالتبديل على الفور إلى التتبع من جانب الخادم لمنع فقدان حركة المرور.
  2. بالإضافة إلى ذلك ، اعمل مع المعلن للتأكد من أنه يستخدم نظامًا أساسيًا للتتبع يمكنه دعم تتبع إشعار الطرف الأول من ملف تعريف الارتباط إلى الخادم.
  3. تأكد من أن المعلن الخاص بك يستخدم نطاق الطرف الأول لجميع وحدات بكسل التتبع الخاصة به.

سترى بيانات إحالة أقل كأثر جانبي ، ولكن يتم إخفاء ذلك بشكل متكرر ، لذلك لا ينبغي أن يكون لها تأثير واسع للغاية. إلى جانب اتخاذ الخطوات المذكورة أعلاه ، يجب ألا يتأثر عمر الشبكة بهذا التحديث على نطاق واسع.

نظام منع التتبع الذكي من Apple 2.0: تحت الغطاء

الآن وقد غطينا الآثار المترتبة على مسوقي الأداء ، فلنقم بتفصيل أحدث منشورات مدونة Apple لفهم ما يحدث في إصدار ITP 2.0. إذا كان لديك الوقت والرغبة ، يمكنك قراءة المدونات كاملة هنا:

  • منع التتبع الذكي (1.0)
  • منع التتبع الذكي 1.1.2 تحديث
  • منع التتبع الذكي 2.0

سنتخطى الطبيعة التكرارية لهذه الإصدارات وننظر بدلاً من ذلك إلى النتائج التراكمية لـ ITP 1.0 إلى 2.0.

الخطوة 1: تصنيف المجالات

سيتم تصنيف المجالات ديناميكيًا بواسطة خوارزمية التعلم الآلي. التفاصيل سطحية بشكل مفهوم فيما يتعلق بعملية اتخاذ القرار ، ولكن تم الإعلان عن بعض المعايير:

  1. كشف تعقب الارتداد للطرف الأول . يكتشف متى يتم استخدام المجال لتتبع إعادة التوجيه فقط. سيتم تطبيق هذا بشكل متكرر على جميع المجالات في سلسلة إعادة التوجيه.
  2. المورد الفرعي تحت عدد المجالات الفريدة . يتعلق بعدد المسارات المتاحة ضمن المجال. تمتلك منصات التتبع حاليًا عددًا صغيرًا جدًا من هؤلاء.
  3. الإطارات الفرعية تحت عدد المجالات الفريدة . يتعلق بعدد إطارات الصفحات المتاحة ضمن المجالات.
  4. عدد المجالات الفريدة المعاد توجيهها إلى. إذا كنت لا تزال تقرأ ، فربما لا يحتاج هذا إلى أي تفسير.

لا توجد قائمة بيضاء أو قائمة سوداء مضمنة في النظام ، فسيقوم كل جهاز ببناء قائمة منع التتبع الخاصة به بناءً على استخدام الويب. يبدو أن شركة Apple تقترح إمكانية إعادة تعيين ذلك عن طريق مسح ملفات تعريف الارتباط.

الخطوة الثانية: تناول كل ملفات تعريف الارتباط

هذا صحيح: ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ميت - على Safari ، على الأقل. إذا تم تصنيف المجال كمجال تتبع عبر محرك التصنيف المستند إلى التعلم الآلي الموضح أعلاه ، فسيمنع Safari تخزين ملفات تعريف الارتباط. لاستمرار بيانات ملفات تعريف الارتباط ، سوف تطلب Apple ثلاثة أشياء:

  1. يجب أن يكون ملف تعريف الارتباط من مجال الطرف الأول.
  2. يجب أن يحتوي مجال الطرف الأول على تفاعل المستخدم. هذا التعريف ليس واضحًا تمامًا ، ولكن يبدو أنه يشير إلى أنه يجب على المستخدم بالفعل تصفح الموقع والنقر على شيء ما.
  3. يجب أن يتلقى مجال الطرف الأول هذا تفاعل المستخدم المتكرر. ستستمر ملفات تعريف الارتباط لمدة 30 يومًا فقط. بعد 30 يومًا ، سيتم حجب البيانات حتى جلسة المستخدم التالية.

الخطوة 3: الحد من بيانات المُحيل

بالنسبة إلى المجالات المصنفة على أنها متتبعات محتملة لم تتلق تفاعل المستخدم ، سيتم اقتطاع المرجع إلى اسم المجال المؤهل بالكامل فقط ، وبالتالي إسقاط أي معلومات مسار إضافية. سيمنع هذا المتعقبين من الوصول إلى معلومات المستخدم الموجودة في المسار الذي قد يتطلب الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط للحصول عليها.

سيجعل هذا الإجراء من المستحيل على معظم نطاقات التتبع تخزين واستدعاء ملفات تعريف الارتباط. كما سيجعل من المستحيل الحصول على معلومات اهتمامات المستخدم من مجموعة المُحيل. يبدو أن الهدف من العديد من هذه التحسينات هو أزرار "أعجبني" و "+1" التي تتعقب تفاعلات المستخدم عبر الإنترنت ، ولكن من الواضح أنه سيكون هناك أضرار جانبية في إعلانات الأداء أيضًا.

إذن أين يترك ITP 2.0 مسوقي الأداء؟

بالإضافة إلى ما سبق ، قالت شركة Apple إن زخرفة الارتباط (تتبع سلسلة الاستعلام المستند إلى معلمات) والإشعارات من جانب الخادم (أي إعادة النشر) هي الطرق المفضلة للتتبع في Safari من الآن فصاعدًا. هذه أخبار جيدة لجهات التسويق ذات الأداء ، لأنها لا تزال تسمح بالتتبع القياسي الذي يتوقعه الأشخاص من حملات الجوّال.

ومع ذلك ، هناك مشكلة واحدة في ذلك: ما لم يكن المعلن يستخدم SDK للإحالة ، أو كان يتتبع بالفعل عروضه باستخدام TUNE ، فإن فرص نجاح نظامه الأساسي (إذا كان لديه حتى واحدًا) في دعم إعادة النشر تكون ضئيلة. تم تصميم منصة TUNE Partner Marketing Platform لحل تحديات مثل ITP 2.0 ، حيث أتاح لنا تاريخنا في تتبع الجوال والويب تطوير أدوات تحول التتبع من جانب العميل إلى إشعارات من جانب الخادم.

يمكنك إلقاء نظرة متعمقة على هذه الأدوات وطرق التتبع في أدلةنا إلى الأنواع الأربعة من طرق تتبع التحويل والإعلان عبر الإنترنت في عالم ما بعد ITP 2.0. إذا كان المعلن الخاص بك يمكنه الاستفادة من TUNE ، فأخبرنا عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] لمزيد من المعلومات.

نعتقد أن هذه فرصة رائعة للشبكات التابعة لاتخاذ خطوة نحو تحسين تجربة المستخدم في إعلانات الأداء وتطبيق الدروس المستفادة من ملايين عروض الهاتف المحمول في عالم الويب. لقد ولت أيام الانتظار لدقائق لتحميل الصفحات التي تحتوي على آلاف بكسلات التتبع. لقد ولت الأيام التي كان عليك فيها مسح ملفات تعريف الارتباط وذاكرة التخزين المؤقت كل بضعة أسابيع حتى لا تمتلئ محركات الأقراص الثابتة بالقمامة. ستنتهي أيام التتبع غير الدقيق.

مرحبًا بك في عصر الجوّال ، الويب. نحن جاهزون من أجلك.

يتعلم أكثر

لمزيد من المعلومات حول ITP 2.0 وكيف يمكن لمنصة TUNE إثبات قدرات التتبع الخاصة بك في المستقبل ، راجع مقالتنا التالية ، "مستقبل تسويق الأداء: الأسئلة الشائعة حول تحديث وتتبع ITP 2.0" ، أو اتصل بـ [البريد الإلكتروني المحمي] .

لمعرفة المزيد حول TUNE وخصوصية المستخدم بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات ، تفضل بزيارة صفحة GDPR الخاصة بنا.