4 أمثلة للصفحة المقصودة Wells Fargo لإلهام تصميم الصفحة التالية

إن الاشتراك في أي خدمة مالية - سواء كانت إعادة تمويل قرض عقاري ، أو التقدم بطلب للحصول على قرض تجاري ، أو فتح حساب جاري جديد - لا يكون عادةً مجرد قرار اندفاعي. نظرًا لأنه يتم عادةً إجراء قدر كبير من البحث والتفكير قبل اتخاذ قفزة ، فلا يمكن التغاضي عن الصفحات المقصودة المالية الشخصية والمقنعة والمقنعة بعد النقر.

لحسن الحظ ، تدرك Wells Fargo هذا ، وهذا هو السبب في أن الشركة تقود العمل وتولد عملاء متوقعين وتكتسب عملاء جدد بمساعدة Wells Fargo بعد النقر فوق الصفحات المقصودة. سنقوم بتحليل القليل منهم هنا ؛ لكن أولاً تحديث موجز ...

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها تستخدم عناصر مقنعة - عنوان مقنع ، ووسائط جذابة ، وإثبات اجتماعي قيم ، وأزرار CTA تشد الانتباه - لإقناع الزائرين باتخاذ إجراء بشأن عرض معين. قد يكون هذا الإجراء هو التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية ، وإنشاء حساب ، وتنزيل دليل ، والتسجيل في ندوة عبر الإنترنت ، وجدولة عرض توضيحي ، والمزيد.

بالنسبة للشركة ، يمكن أيضًا الإشارة إلى هذه الصفحات المخصصة بصفحات مبيعات Wells Fargo إذا كان الهدف الأساسي هو تأمين مبيعات لأحد المنتجات. في هذه الحالة ، سيكون هدف التحويل إقناع الزائرين بالتحويل إلى عملاء.

4 أمثلة على الصفحة المقصودة بعد النقر فوق Wells Fargo

(بالنسبة للصفحات المقصودة الأقصر بعد النقر ، قمنا بعرض الصفحة بأكملها ؛ ولكن بالنسبة للصفحات الأطول ، فقد أظهرنا فقط الجزء المرئي من الصفحة. قد تحتاج إلى النقر للوصول إلى الصفحة للاطلاع على بعض النقاط التي نناقشها. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن بعض الصفحات قد تخضع لاختبار A / B بإصدار بديل غير المعروض أدناه.)

تتشابه جميع الأمثلة الثلاثة الأولى للصفحة المقصودة بعد النقر في التصميم ، وتأتي من نتيجة بحث Google هذه عن "قرض منزل Wells Fargo:"

1. دليل مشتري المنزل لأول مرة

تصل الاحتمالات إلى هذه الصفحة من خلال النقر على أول إضافة لرابط أقسام الموقع ، "مشترو المنازل لأول مرة:"

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• تتيح "أدلة ملكية المنازل" في الجزء العلوي من الصفحة للزوار معرفة العرض فور وصوله.
• يساعد تغليف النموذج بخلفية بيضاء على إبرازه مقابل الصورة الموجودة خلفه.
• يمنح رقم هاتف click-to-call العملاء المحتملين طريقة ملائمة للاتصال بخدمة العملاء إذا لزم الأمر.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• وفرة من روابط الخروج - شعار Wells Fargo والتنقل في الرأس والتذييل والنسخة ذات الارتباط التشعبي في النموذج وأسفله - تجعل من السهل على الزائرين مغادرة الصفحة دون التحويل.
• تبدو صورة الأشخاص غير واقعية ولا تتحدث كثيرًا عن العرض أو كيف يمكن أن يفيد الآخرين.
• من المحتمل أن تساعد إضافة صورة صفحة غلاف أو الوجبات الرئيسية في إقناع الزائرين بتنزيل الدليل. في الوقت الحالي ، لا يوجد أي شيء في الصفحة يوفر أي معلومات قيمة حول الدليل.
• 9 حقول نموذج طويلة بشكل غير ضروري لعرض إرشادي في مرحلة التفكير في قمع التسويق.
• قد تمنع النسخة الموجودة أعلى زر الحث على الشراء الأشخاص من النقر. قد تؤدي إزالته وإدراجه ببساطة في قسم الخصوصية وملفات تعريف الارتباط والأمن والقانون إلى نتائج تحويل أفضل.
• يشبه خيار الإلغاء ، الموجود بجوار زر CTA الأساسي ، إخبار العملاء المحتملين بتخمين قرارهم بتنزيل الدليل.
• "إرسال" على زر الحث على اتخاذ إجراء غامض ولا يجبر العملاء المحتملين على النقر.

2. طلب ​​إعادة تمويل الرهن العقاري

يؤدي النقر فوق امتداد "إعادة التمويل" إلى انتقال العملاء المحتملين إلى هذه الصفحة:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• الصورة واقعية وجذابة بالإضافة إلى أن العائلة تعمل كإشارة بصرية لأنهم يتطلعون نحو زر CTA الأزرق (على الرغم من أنه لا يزال لا يقول الكثير عن العرض).
• الشكل الأبيض "ينبثق" على الخلفية المزدحمة.
• يمكن إجراء اتصال سريع وسهل باستخدام رقم هاتف click-to-call (انقر للاتصال).
• يجعل خيار تغيير اللغة الإسبانية الأمر حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من التعرف على العرض وطلب الاستشارة.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• لا توجد طريقة لمعرفة ما تقدمه الصفحة دون قراءة الأحرف الصغيرة في أعلى النموذج. لا يذكر زر الرأس أو الزر CTA أي شيء عن طلب الاتصال بمستشار رهن عقاري.
• تعمل روابط الخروج في جميع أنحاء الصفحة كطرق هروب للزوار لمغادرتها دون طلب استشارة.
• 8 حقول نموذج في مرحلة النظر في قمع التسويق قد تمنع العملاء المحتملين من إكمال النموذج. قد يؤدي تقسيمها باستخدام نموذج متعدد الخطوات إلى توليد المزيد من التحويلات.
• من المرجح أن يؤدي استبدال النسخة الموجودة أعلى زر CTA بفوائد إعادة تمويل الرهن العقاري إلى نتائج تحويل أفضل.
• يمكّن زر "إلغاء" العملاء المحتملين من المغادرة مباشرة قبل إرسال معلوماتهم.
• قد يؤدي تغيير لون زر الحث على الشراء إلى لون أكثر تباينًا (مثل اللون الأرجواني) إلى تشجيع المزيد من الأشخاص على النقر.
• من المحتمل أن يؤدي تخصيص نسخة زر الحث على الشراء بشيء مثل "أرغب في استشارة إعادة تمويل الرهن العقاري" إلى إقناع المزيد من الزائرين بالتحويل.

3. التأهيل المسبق للرهن العقاري

من خلال النقر على ملحق "الحصول على التأهيل المسبق" ، يرى المستخدمون هذه الصفحة المقصودة بعد النقر:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يتيح العنوان "الحصول على التأهيل المسبق" للزوار معرفة ما يفعلونه على هذه الصفحة على الفور.
• يساعد تغليف النموذج على إبرازه مقابل صورة الخلفية.
• يسمح رقم هاتف click-to-call (انقر للاتصال) للزوار بالتواصل بسرعة وسهولة إذا لزم الأمر.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• تجعل صورة الأسهم الصفحة وتقدم أقل تخصيصًا ووثيقة الصلة بالموضوع.
• ستسمح إضافة شهادة العميل للزوار بمعرفة أن الآخرين قد استفادوا من قرض الرهن العقاري التابع لشركة Wells Fargo.
• النموذج شاق (8 حقول) ويمكن أن يخيف الآفاق من إكماله.
• زري الحث على اتخاذ إجراء يلغي كل منهما الآخر. يسمح "إرسال" للزوار بالتحويل ، لكن "إلغاء" يمكّنهم من الانسحاب في اللحظة الأخيرة.
• قد يؤدي جعل لون زر الحث على الشراء أكثر تباينًا (مثل اللون الأرجواني) والنسخة لتكون أكثر تخصيصًا ("انظر ما إذا كنت مؤهلاً مسبقًا!") نتائج تحويل أفضل.
• يعد تضمين روابط خروج متعددة بمثابة دعوة للزائرين لمغادرة الصفحة قبل الأوان.

4. حساب فحص جديد بعد النقر فوق الصفحة المقصودة

يأتي المثال التالي للصفحة المقصودة لـ Wells Fargo بعد النقر من إعلان Bing هذا:

يؤدي النقر فوق عنوان الإعلان الرئيسي إلى نقل مستخدمي البحث إلى هذه الصفحة:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يستخدم العنوان نسخة مخصصة ("أنت" و "الخاص بك") لإعلام الزائرين بأن Wells Fargo ملتزمة بمساعدتهم.
• يخبر العنوان الفرعي الإضافي الزائرين كيف يمكن أن تساعد Wells Fargo.
• يعتبر "فتح عبر الإنترنت" على زر CTA أمرًا مغريًا لأنه يتيح للعملاء المحتملين معرفة أنه لا يتعين عليهم زيارة أحد الفروع فعليًا لفتح حساب.
• يعمل تصميم النقر على إزالة النموذج من الصفحة ، مما يقلل من احتكاك الصفحة المقصودة بعد النقر.
• تسمح الأقسام القابلة للتوسعة ("الإفصاحات" و "إظهار تفاصيل الحساب") للعملاء المحتملين بعرض المزيد من المعلومات دون تشوش الصفحة من البداية.
• من المحتمل أن يؤدي استخدام الأيقونات للمساعدة في توضيح الفوائد المصرفية الرئيسية لـ Wells Fargo إلى جذب انتباه الزوار أكثر من النص وحده.

ما الذي يمكن تغييره واختبار A / B:

• روابط الخروج - بما في ذلك شعار Wells Fargo ، والتنقل في العنوان ، و "انقر هنا لعرض جميع حسابات التحقق لدينا" ، و "البحث عن فرع" ، و "استكشاف خيارات التحقق من الأعمال الصغيرة" ، وروابط التذييل - تمنح الزائرين العديد من الفرص لمغادرة الصفحة بدون التحويل.
• صورة المرأة لا علاقة لها بالعرض على الإطلاق.
• العرض الثاني (لمعرفة المزيد عن Portfolio by Wells Fargo) يأخذ التركيز بعيدًا عن هدف التحويل الرئيسي لفتح حساب جاري عبر الإنترنت.
• لا يبرز العرض الأساسي (المميز باللون الأحمر) بالإضافة إلى العرض الثانوي (المميز باللون الأرجواني) لأن اللون الأحمر يُستخدم بكثرة على الصفحة ، بينما لا يتم استخدام اللون الأرجواني.
• ستؤدي إضافة مسافة بيضاء بين العناصر وحولها إلى تسهيل التنقل في الصفحة.
• قد تؤدي المطبوعات الدقيقة المفرطة إلى تخويف الزائرين وردعهم عن الاشتراك.

خذ الخير واترك السيئ

هناك الكثير من الصفات الإيجابية التي يمكنك الحصول عليها من صفحات Wells Fargo المقصودة بعد النقر ، ولكن هناك أيضًا بعض المجالات التي تحتاج إلى تحسين. الشيء الأساسي الذي يجب تذكره هو إنشاء صفحات مقصودة منفصلة وفريدة من نوعها بعد النقر لكل عرض وتضمين دائمًا عناصر مقنعة.

تأكد من تجربة زائر مثالية في كل مرة وحقق معدلات تحويل أعلى من خلال إنشاء صفحات مقصودة قابلة للتخصيص بعد النقر بنسبة 100٪ باستخدام Instapage ، اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.