رواية القصص على الإنترنت: كيفية استخدامها مثل المسوق المخضرم

استخدم الناس القصص للترفيه والتثقيف وغرس القيمة الأخلاقية في الماضي ، وما زالوا يفعلون ذلك اليوم. من جيل إلى جيل ، تم تداول القصص في عصر ما قبل وسائل الإعلام.

في وقت لاحق ، تم نسخها ونسخها وإتاحتها على نطاق واسع. الآن ، في عصر الإنترنت ، حان الوقت لإجراء تغيير.

لم يعد الأمر يتعلق بأي وسائل الإعلام يمكن أن تساعدنا في نقل قصتنا. يتعلق الأمر بالكيفية التي يمكن أن تساعد بها قصتنا في استخدام تعظيم إمكانات علامتنا التجارية وكيف يمكنها نشر العلامة التجارية بين الجماهير بأسرع ما يمكن.

قد تعيش القصة في خيال أولئك الذين يسمعونها أو يقرؤونها إذا تم تسليمها بشكل صحيح. أصبح سرد القصص أكثر شيوعًا كوسيلة لزيادة وعي المستهلك بالمنتجات والخدمات.

ما هي قصة العلامة التجارية؟

لبناء علامة تجارية ، تحتاج إلى سرد قصة. تستخدم الشركات بشكل متزايد سرد القصص كأداة للعلامة التجارية لزيادة وضوح علاماتها التجارية.

ومع ذلك ، لا تزال العديد من الشركات غير متأكدة من كيفية إنشاء سرد مميز لشركاتهم. يجب أن يتجسد جوهر علامتك التجارية ، الذي يميزها عن المنافسة ، في سرد ​​علامتك التجارية.

كل ما يتعلق بشركتك وعلامتك التجارية ينعكس فيه. يعمل الشعار والألوان والشعار معًا لنقل قصة عن علامتك التجارية. يتشكل سرد علامتك التجارية عندما تعمل كل هذه العناصر معًا في وئام.

يجب أن ينقل سرد علامتك التجارية الإلهام لوجود شركتك. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون مقنعًا حتى يتواصل معك جمهورك ويثق بك.

فوائد السرد القصصي للعلامة التجارية

يتم نقل القيم الأساسية لعلامتك التجارية وما تمثله في قصة تُعلم السوق المستهدف بما تمثله علامتك التجارية. سيؤثر سرد العلامة التجارية المصمم جيدًا على الفور على تصرفات العملاء.

يتذكر الناس العواطف أكثر من الكلمات. كم مرة حضرت حدثًا جعلك تشعر بالسعادة؟

حتى بعد انتهاء الحدث ، قد تظل قادرًا على تذكر المشاعر التي كانت لديك ، حتى لو لم تتذكر كل المحادثات التي جرت في وقت واحد.

تتبع العلامة التجارية نفس القاعدة. ستبني علاقة أقوى مع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم من خلال سرد قصة عن شركتك تثير مشاعر إيجابية فيهم.

يقول كارتر دوجلاس من Marketing One Group (M1G): "مع ازدياد ثقة العملاء في عملك ، ستزداد أيضًا رؤية علامتك التجارية / وعيها الذي يمكن أن يترجم مباشرة إلى أعمال جديدة ووصول عضوي أكبر".

تثير القصص التعاطف مع علامتك التجارية

لا تركز فقط على جانبك من القصة عند إنشاء قصة للعلامة التجارية. إنها لفكرة جيدة أن يعرف عملاؤك كيف بدأ عملك ومعتقداتك الأساسية.

يعتمد نجاح علامتك التجارية على قدرتك على التعاطف مع المستهلكين. قم بإنشاء سرد يوضح كيف يهتم عملك برفاهية عملائه ويدرك العالم من حولهم.

إذا كان المنتج يجعل المستهلك يشعر بالرضا ، فسيشتريه. نتيجة لذلك ، سيشعر العملاء بالرضا حيال الحصول على العناصر الخاصة بك لأنها ستكون جزءًا من الاهتمامات البيئية التي أنشأتها في قصتك.

القصص تجعل علامتك التجارية أكثر "إنسانية"

نتيجة لاتصالات قصة علامتك التجارية مع عملائك ، سيُنظر إلى عملك على أنه كيان أقل وأكثر شبهاً بشخص. ضع في اعتبارك أنه عند إخبار قصتك ، من الضروري أن تحافظ على صدقها وصدقها.

يعتبر سرد القصص أداة قوية للتسويق. وجود قصة رائعة لمشاركتها حول عملك يشجع العملاء على التفكير في أسباب شراء الأشياء الخاصة بك.

كيفية استخدام القص في تصميم الويب الخاص بك

يعتبر سرد القصص وسيلة قوية لنقل الرسالة. من المرجح أن يستمع الناس ويقبلوا ما يجب أن نقوله إذا شاركنا قصة.

لنقل أفكارك بشكل أفضل ، إليك 10 طرق يمكنك استخدامها لتطبيق سرد القصص على موقع الويب الخاص بك:

# 1 الصور

لنبدأ باستخدام الصور. يعد عرض الصور لسرد قصة طريقة ممتازة لنقل رسالتك.

بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن المعلومات المرئية أسهل في الفهم والاحتفاظ بها من النص أو حتى الأشكال. السيناريو الأكثر احتمالا هو أنك تبحث عن أي شيء في المقابل من زوار موقع الويب الخاص بك.

لذلك لا تتوقع الكثير منهم. لا تجعل من الصعب عليهم تحقيق أقصى استفادة من الوقت الذي يقضونه على موقعك.

بعبارة أخرى ، إذا كان بإمكانك نقل معلومات مهمة عبر الرسومات ، فافعل ذلك.

# 2 الرسوم التوضيحية

توفر الرسوم التوضيحية جميع الفوائد المرئية التي تقدمها الصور. ومع ذلك ، قد تكون واقعية تمامًا أو مجردة إلى حد ما.

من الممكن أيضًا دمج العديد من مكونات الرسالة في رسم توضيحي. قد تظهر المراحل المتسلسلة أو الروابط الأخرى بين الأجزاء المختلفة في المخططات الخاصة بك.

لهذا السبب ، قد يكون استخدام الرسوم التوضيحية لسرد قصة أكثر قابلية للتكيف.

# 3 خلفية الموقع

يمكن أيضًا استخدام صور الخلفية الكبيرة لنقل القصص على موقع الويب. نظرًا لأنها ضخمة جدًا ، فقد تلعب هذه الصور أي دور تمنحه إياها.

قد يخلقون جوًا معينًا بألوانهم وتركيزهم ودوافعهم عندما يكونون في الخلفية. عند استخدامها بشكل صحيح ، قد تساعد في إضفاء الحيوية على تصميمك وإعطائه إحساسًا بالعمق.

يمكنك تغليف موقع الويب الخاص بك بالكامل في سرد ​​بمساعدة صور الخلفية.

# 4 تمائم

الشخصية جزء لا يتجزأ من السرد التقليدي. من الممكن أن تكون هذه الشخصية مرتبطة بالقصة كغريب أو أن يكون لها دور أكثر نشاطًا في القصة.

يمكن إعطاء الشخصيات في القصص شخصية معينة بمساعدة التميمة. مع تقدم القصة ، فإنها تمنح الناس إحساسًا شخصيًا وأصالة أكثر.

هذا يعني أن التميمة قد تكون إما رواة قصص سلبية أو تشارك بنشاط في السرد.

# 5 كلمات

لنأخذ استراحة من الطريقة المرئية لنقل القصص. قوة الكلمات بنفس القدر من العظمة.

أنا لا أشير إلى القصص الطويلة المستندة إلى النصوص التي قد يقرأها الأفراد في أوقات فراغهم. بدلاً من ذلك ، كل شيء من خيارات قائمة موقع الويب الخاص بك إلى المعلومات التي تقدمها للمستخدمين ، بما في ذلك أزرار الحث على اتخاذ إجراء ، هي أمثلة على ما أعنيه.

كل كلمة على موقع الويب الخاص بك تخبر زوار موقعك بسرد ، وكل كلمة لها أهميتها. لا يمكنك أن تكون متسقًا في رسالتك إلا إذا كنت قد فكرت جيدًا في الحكاية.

يوضح التصميم قوة الكلمات والصور التي تعمل معًا لنقل رسالة. يمكن أن يساعدك استخدام الاختيار العملي للكلمات في قيادة زوار موقعك وإغرائهم. أخيرًا ، يمكنك تشجيعهم دون وعي على الشراء.

# 6 الشخصية

في الوقت الحاضر ، يتمحور تصميم الويب حول التعبير عن شخصية الفرد. يساعدك هذا على إظهار نفسك والتواصل مع جمهورك.

عندما يختار الأفراد بين عدة خدمات أو مواقع ويب ، قد يحدث هذا الاتصال فرقًا كبيرًا. من الممكن استخدام شخصيتك لنقل قصة عن نفسك أو مؤسستك أو منتجك.

لكي تكون القصص فعالة ، يجب أن يرويها شخص يتمتع بالسلطة ، أو على الأقل شخص يرغب الناس في الاستماع إليه.

# 7 Scrollytelling (نعم ، إنه ليس خطأ مطبعي)

يعد تمرير المنظر طريقة جديدة لرواية القصص على الويب. تتيح لك هذه الطريقة الجديدة عرض طبقات التصميم المختلفة والتفاعل بشكل مختلف مع سلوك التمرير للزوار.

إنه يعطي إحساسًا بالعمق ، مما يتيح للزوار التحكم في العديد من التأثيرات المتزامنة. ابدأ بجذب زوار موقعك. ثم أخبرهم بقصة مقنعة وقيادتهم خلالها.

يعتبر تأثير التمرير المنظر هذا قويًا لأنه يضع الزائر في موقع التحكم في تجربته. # 8 عناصر تفاعلية

إذا كنت تريد أن تكون قصتك تفاعلية ، فيجب أن يكون الأشخاص قادرين على التفاعل مع موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا حث الزائرين على المشاركة في المحتوى الخاص بك.

هذا لديه القدرة على جعل الزائر الخاص بك هو الشخص الذي يروي السرد. اجعلهم شخصية في القصة التي تحاول روايتها ، على سبيل المثال.

# 9 Facebook و Twitter وأشكال أخرى من وسائل التواصل الاجتماعي

تستخدم الشركات بشكل متزايد وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تسويق. تتيح هذه المنصات للمسوقين التواصل مع عملائهم بشكل عرضي وغير رسمي بسبب طابعهم الشخصي.

يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء متابعين لعلامتك التجارية. يبدو الأمر كما لو كنت تتحدث إلى جمهور هنا.

تأكد من أن قصتك تستحق الاستماع. هذه قصة تتسم بالكثير من العمق والشعور القوي بالانتماء.

يمكنك استخدام طرق مختلفة لمشاركة قصتك ، بما في ذلك المحادثات والصور الفوتوغرافية والأحداث والهدايا المجانية.

# 10 فيديو

أخيرًا ، يمكنك استخدام مقاطع الفيديو لنقل الحكايات عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يمكنك الجلوس أمام الكاميرا وسرد روايتك.

لقد تحولت الشركات بشكل متزايد إلى الفيديو لتوصيل رسالتها. يمكنك سرد قصة عن منتجك وإنتاج فيلم تعليمي ترفيهي عنه.

قرر ما إذا كنت تريد نقل القصة بنفسك أم لا أو ما إذا كنت تريد استخدام شهادات المستهلك للقيام بذلك.

انتهى اليك!

يمكن للقصة الجيدة أن تمس الناس على المستوى العاطفي. إنه جزء من تاريخ البشرية. بالنسبة للشركات لجذب المزيد من العملاء والاحتفاظ بهم ، فإنها تحتاج إلى تضمين سرد في تصميمات مواقع الويب الخاصة بهم.

هل يعتمد تصميم موقع الويب الخاص بك على سرد؟ ما هي الصفات التي تبحث عنها في رواية ممتازة؟ في قسم التعليقات أدناه ، يرجى مشاركة أفكارك.