ترحيل الموقع: إستراتيجية تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات

قد تحتاج إلى ترحيل موقع الويب الخاص بك / عملك لسبب محدد. بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نسمي هذا "الترحيل" أو "نقل الموقع". يمكن أن يؤدي الترحيل الذي تم إعداده بشكل غير صحيح إلى انخفاض كبير في حركة المرور العضوية. في هذا الدليل ، سوف أشارك كيف يمكنك إنجاز عملية ترحيل موقعك بأكثر الطرق سلاسة.

لماذا تحتاج إلى ترحيل موقع الويب الخاص بك؟ قد يكون هناك سبب واحد أو أكثر لهذا.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على أنواع الترحيل

1. تغيير المجال:
   قد ترغب في نقل موقع x.com الخاص بك إلى y.com
2. تغيير بنية عنوان URL:
   تعد عناوين URL التي تحتوي على كلمات ذات صلة بمحتوى موقعك وبنيته أكثر ودية للزوار الذين يتنقلون في موقعك. إذا كانت عناوين url الخاصة بالموقع ليست صديقة للسيو ، فقد ترغب في تغييرها.
3. HTTP> ترحيل HTTPS:
   الأمان هو أولوية قصوى لشركة Google. إذا قمت بترحيل موقعك من HTTP إلى HTTPS ، فإن Google يتعامل مع هذا الأمر على أنه نقل موقع بتغييرات في عنوان URL. يمكن أن يؤثر هذا مؤقتًا على بعض أرقام حركة المرور الخاصة بك.
4. تغيير المنصة:
   منصة الموقع هي ما تم بناء موقعنا عليه. يمكنك إنشاء موقع الويب الخاص بك على WordPress أو Shopify أو Wix أو أي نظام أساسي آخر. أيضًا ، يمكن أن يكون لديك موقع مخصص تم إنشاؤه بواسطة فريق التطوير. قد ترغب في التبديل إلى نظام أساسي أفضل. عند تغيير النظام الأساسي الذي تم إنشاء موقعك عليه ، يجب أن نختبر وظائف تحسين محركات البحث (SEO) لمنصتك الجديدة.
5. تغييرات الهيكل والتسلسل الهرمي:
   قد يبدأ موقع الويب الخاص بك في العمل في منطقة مختلفة تمامًا. أو قد لا يكون عنوان URL الخاص بموقعك وبنية الفئة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. بغض النظر عن السبب ، يمكننا البدء في العمل على موقع جديد تمامًا.
6. تغيير الخادم:
   تمثل عمليات ترحيل الخادم مخاطر في المقام الأول من حيث سرعة تحميل الصفحة. سرعة الموقع هي عامل ترتيب تحسين محركات البحث ، ولكن الأهم من ذلك ، أنها مشكلة تتعلق بتجربة المستخدم ومعدل التحويل. قد تفكر في إعداد موقع مرحلي على الخادم الجديد واختبار سرعة الصفحة عليه. أيضًا ، لا تنس التحقق من عمليات إعادة التوجيه للتأكد من أنها تتصرف كما هو متوقع.
7. ترحيل موقع الجوال المنفصل:
   توصي Google باستخدام تصميم الويب سريع الاستجابة باعتباره نمط التصميم لأنه أسهل في تنفيذه وصيانته. لذا يمكنك التخطيط لإعادة توجيه إصدار m-dot الخاص بك إلى الإصدار الرئيسي سريع الاستجابة. إجراء إعادة التوجيه هناك هو الشيء الصحيح تمامًا. هذا شيء يجب أن يكون واضحًا إلى حد ما ويجب أن يكون سهلًا إلى حد ما.

إذا ظل الهيكل بأكمله كما هو ، يتغير المجال فقط (نوع الترحيل الأول) ، فمن الممكن أن نقول إن مهمتنا سهلة. في أنواع الترحيل الأخرى أو عند دمج أكثر من نوع ترحيل واحد ، يمكن أن تكون الأمور أكثر تعقيدًا.

هناك العشرات من الأمثلة التي تعرضت لخسارة هائلة في حركة المرور أثناء الترحيل.

بعض الأخطاء التي تسبب ضياع حركة المرور عند نقل الموقع:

1. غياب التخطيط
2. معرفة منخفضة عن تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم
3. ميزانية منخفضة
4. قضايا إعادة التوجيه
5. أخطاء تعيين URL
6. أخطاء الزحف
7. لا تتدخل في الأخطاء الفورية

من أجل عدم مواجهة هذه المشاكل ، ستجد استراتيجية التخطيط الصحيحة والنقاط التي يجب مراعاتها في استمرار المقال.

قبل أن أبدأ ، أريد أن أحذرك من بعض الأشياء:

• ! لا توصي Google بإجراء تغييرات في التصميم وبنية عنوان URL في نفس الوقت. إذا كان ذلك ممكنًا ، فمن المفيد إجراء هذين النوعين أو أكثر من أنواع الترحيل في أوقات مختلفة ، خطوة بخطوة.
• ! إذا تم نقل الموقع إلى مجال مختلف ، فيجب التحقيق في محفوظات عنوان المجال الجديد. Archive.org ، استعلام البحث "yoursite.com" وأدوات التدقيق ستعمل. إذا كان هناك تسجيل مجال أو موقع تم إنشاؤه من قبل ، فيجب إعادة النظر فيه. سيؤدي تثبيت مجال مع كيان علامة تجارية في Google ، والذي تعرض لمشاكل مثل روابط البريد العشوائي أو القرصنة ، أو من خلال تقديم موضوع مختلف تمامًا ، إلى فقد جزء كبير من حركة المرور.
• ! في بعض الحالات ، حتى إذا تم تخطيط الترحيل وتنفيذه بدون أي مشاكل ، فهناك احتمال أن تنخفض حركة المرور العضوية بنسبة 15٪ أو أكثر. نظرًا لوجود تغيير مهم في الهيكل على الموقع ، فإن Google تعيد التعرف على كل صفحة وتقييمها واحدة تلو الأخرى. عادة ما تكون هذه الفترة بضعة أسابيع ولكن يمكن أن تكون أطول بالنسبة للمواقع الكبيرة. إذا سارت الأمور على ما يرام ، فستكتسب حركة المرور العضوية الخاصة بك زخمًا إيجابيًا في وقت قصير جدًا بعد هذا التقييم.
• ! يجب عدم إغلاق الموقع أمام المستخدمين أثناء الترحيل أو قبله. في حالة إجراء تغيير في التصميم أو الهيكل ، يمكنك إعلان هذه المعلومات لجمهورك مسبقًا بأساليب بسيطة. (الرف الدائري ، والبريد الإلكتروني ، والرسائل القصيرة ، وإشعارات الدفع ، وما إلى ذلك) قد يفسر Googlebot الصفحات التي تحتوي على رموز حالة أو رسائل تحذير مختلفة بشكل سلبي.
• ! يجب أن تكون لحظة الترحيل (إطلاق الهيكل الجديد) في المنطقة الزمنية التي يتلقى فيها موقع الويب أقل حركة مرور. بهذه الطريقة ، في حالة مواجهة مشاكل غير مرغوب فيها ، سيتم الاحتفاظ بعدد الجمهور الذي سيتأثر عند الحد الأدنى. بالإضافة إلى ذلك ، خلال هذه الساعات التي يكون فيها تحميل الخادم منخفضًا ، سيقوم Googlebot بالزحف إلى الموقع الجديد وفهرسته بشكل أسرع.

[دراسة حالة] منع إعادة التصميم من معاقبة مُحسنات محركات البحث لديك

بعد مرور عام على إعادة تصميم موقع الويب الخاص بهم ، سرعان ما أدركت EasyCash أن الأداء الذي كانوا يأملون فيه لم يكن موجودًا. قاموا بتحديد وحل العديد من حواجز الطرق لتحسين محركات البحث.

اقرأ دراسة الحالة

التخطيط وجمع البيانات

تضمن خطة المشروع التي لا تتخطى أي خطوة من الخطوة أن يتقدم العمل دون أخطاء. عندما يتم تحديد خطة العمل ، سيصبح توزيع المهام واضحًا. يجب عمل هذه الخطة قبل 30 يومًا على الأقل من الترحيل.

من المهم الاحتفاظ ببيانات الزائر الحالية. وفقًا لحجم مشروع الويب الخاص بك ، من الضروري تجميع الصفحات والاستعلامات ذات أعلى حركة مرور.

نصيحة: يتيح لك الاحتفاظ بملفات السجلات التي تغطي 45 يومًا قبل تاريخ الترحيل تحليل سلوك Googlebot واتخاذ إجراءات فورية إذا كان هناك اختلاف.

إنشاء موقع اختبار وعدم السماح

تبدأ عملية الترحيل باستخدام الإطارات الشبكية لتحسين محركات البحث. إذا تم فحص الإطارات الشبكية وتم إجراء تعليقات تحسين محركات البحث أثناء إنشاء الإطارات الشبكية ، فسيتم تقليل التغييرات التي يجب إجراؤها في موقع الاختبار. هذا يسمح للمشروع بالتقدم بشكل أسرع. هذا أيضًا يجعل عمل مصممي UX / UI أسهل.

من المهم أيضًا إيقاف تشغيل وصول الروبوت إلى موقع الاختبار. بخلاف ذلك ، يمكنك ملاحظة أن صفحاتك الجديدة مدرجة في فهرس Google في وقت قصير جدًا.

كيف يمكن منع روبوتات محرك البحث عن طريق ملف robots.txt؟

قم بإنشاء ملف robots.txt : يمكنك إنشاء ملف باسم test.example.com/robots.txt وتنفيذ الأوامر التالية:

——

وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /
# يمنع هذا الأمر جميع الروبوتات من الوصول إلى موقع الويب الخاص بي.

——

وكيل المستخدم: OnCrawl
السماح: /
# يسمح هذا الأمر فقط لـ “OnCrawl bot بالوصول إلى موقع الويب الخاص بي.

—–

من الممكن تحديد برامج الروبوت المراد اختبارها وتحديد تتبع وكيل المستخدم من خلال ملف robots.txt. يحتوي Oncrawl على ميزات ستجعل الأمور أسهل بكثير.

تقييد IP : إذا كنت مشتركًا في خطة الترحيل لموقع الشركة على الويب ، فيمكنك فقط فتح الوصول إلى عنوان IP للشركة وتعطيل الوصول إلى جميع عناوين IP الأخرى من أجل منع تعرض المشروع الجديد. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى منح وصول IP الخاص للوكالة أو المستشارين الذين تعمل معهم ، إن وجد. حتى إذا قمت بتقييد عنوان IP ، فيجب عليك عدم السماح للروبوتات باستخدام ملف robots.txt.

حماية كلمة المرور : يمكن إنشاء تركيبة معرّف وكلمة مرور للدخول إلى موقع الاختبار. تتمتع تطبيقات الزحف مثل Oncrawl بميزات الوصول إلى كلمة المرور.

علامة Noindex : يمكن إضافة علامة noindex الوصفية إلى قسم الرأس في جميع الصفحات من أجل منع فهرسة صفحات موقع الاختبار بواسطة Google.

نصيحة : من أكثر الأخطاء شيوعًا نسيان إزالة علامة noindex بعد الانتقال إلى موقع الويب الجديد. تذكر أن تؤكد أنه تم تحديث العلامات للفهرسة ، اتبع وقت الترحيل.

تتبع الأداء مع تحليلات جوجل

تتمثل إحدى أهم النقاط لتتبع الأداء في المتابعة من حساب Google Analytics نفسه دون فقد البيانات. لذلك ، يجب أن يكون رمز GA و GTM الحالي نشطًا على الموقع الجديد مع الترحيل.

يؤدي إنشاء رمز GA جديد إلى صعوبة قياس أداء الويب لديك.

ستؤدي إضافة تذكير إلى لوحة معلومات Google Analytics في يوم الانتقال إلى تسهيل مقارنة الأداء لاحقًا.

إنشاء قائمة عناوين URL الموجودة

لقد ذكرت في بداية مقالتي أنه إذا قمنا بتغيير اسم المجال الخاص بنا فقط ، فإن مهمتنا ستكون سهلة. يمكننا تطبيق هذا بكميات كبيرة من ملف .htaccess مع الكود التالي أو رمز مشابه.

* ملف htaccess هو ملف تكوين موجود على خوادم Apache.

RewriteEngine On RewriteCond٪ {HTTP_HOST} ^ oldsitee \ .com $ [OR]
RewriteCond٪ {HTTP_HOST} ^ www \ .newsite \ .com $
RewriteRule (. *) $ https://newsite.com/$1 [R = 301، L]

ستضمن مجموعة القواعد هذه أن عنوان المجال يقوم تلقائيًا بإعادة التوجيه 301 إلى https://newsite.com عند الوصول إلى أي عنوان url على oldsite.com أو www.oldsite.com.

ومع ذلك ، إذا كانت مهمتك هي إصلاح بنية عنوان URL غير صحيحة ، فإن الأمور تصبح معقدة هنا. شرحت هذا الوضع لاحقًا في المقالة.

نحن الآن في إحدى أهم نقاط عملية الترحيل. يعد الحصول على القائمة الكاملة لعناوين URL المهمة للموقع الحالي أمرًا أساسيًا. إذا نسيت عنوان URL به عدد كبير من الزوار وترتيب صفحات مرتفع ، وتركته خارج نطاق الترحيل ، فاستعد لانخفاض حركة المرور العضوية.

نصيحة : بتصدير عناوين URL من أكثر من مصدر واحد ، يمكنك التأكد من عدم استبعاد أي عنوان URL.

البدء بخريطة موقع XML هو دائمًا الخطوة الصحيحة. لنقل عناوين URL الموجودة في ملف XML الخاص بك إلى جدول البيانات ، يمكنك نسخ الرابط هنا وكتابة عنوان url الخاص بخريطة الموقع بدلاً من https://www.sinanyesiltas.com/post-sitemap.xml في السطر الأول.

• جميع عناوين URL التي لها مرات ظهور في Search Console ،
• جميع عناوين URL مع مشاهدات الصفحة من خلال Google Analytics ،
• تم الحصول على جميع عناوين URL نتيجة للزحف باستخدام Oncrawl ،
• يضمن المضي قدمًا باستخدام أدوات الزحف المتعددة التابعة لجهات خارجية أن المهمة واضحة. من الضروري التأكد من عدم استبعاد أي عنوان URL من خلال الاستفادة من الميزات المختلفة لكل تطبيق زحف.
• من المهم تضمين الصفحات التي حصلت بالفعل على روابط هنا. لهذا ، من الضروري اكتشاف الصفحات المرتبطة من خلال أدوات Search Console و Ahrefs و Semrush و Majestic وإضافتها إلى نفس المستند.

بعد الحصول على جميع عناوين URL ، سيكون لديك بيانات مجمعة مماثلة لتلك الموجودة أدناه في مستند Excel واحد.

حصلنا على العديد من أوراق Excel المختلفة مع عناوين URL المتاحة. حان الوقت لدمجهم جميعًا في ملف واحد وجعله فريدًا. نستمر في طريقنا مع مستند لا توجد فيه عناوين URL مطابقة ، ويتم سرد عناوين URL الحالية الخاصة بك ولا يتم استبعاد عناوين URL مهمة. تمثل علامة التبويب ALL في الصورة المنطقة التي أتحدث عنها.

تعيين عنوان URL (قديم - تعيين عنوان URL جديد)

في المشروع حيث تم تغيير بنية عنوان URL ، يجب مطابقة عناوين URL الحالية مع عناوين URL الجديدة. يمكن أن يضمن مُحسِّن محرّكات البحث الذي سيفعل ذلك بأفضل طريقة أن تتم عملية الترحيل بسلاسة ودون خسارة.

من الضروري مطابقة عنوان URL الجديد مع كل عنوان URL موجود في المستند الذي أنشأناه في الخطوة السابقة. يمكنك مشاركة هذا المستند مباشرة مع فريق تكنولوجيا المعلومات وطلب تحديد عمليات إعادة التوجيه عبر ملف .htaccess. أو يمكنك أن تفعل ذلك بنفسك.

هناك أشياء مهمة يجب مراعاتها في هذه الخطوة:

• يجب استخدام إعادة التوجيه 301 من جانب الخادم في عمليات إعادة التوجيه التي سيتم تطبيقها. يقوم نوع إعادة التوجيه هذا بإعادة توجيه الصفحة X إلى الصفحة Y ويضمن نقل كل قيمة الصفحة X إلى الصفحة Y. يعد استخدام 302 أو 307 أو JS أو Meta أو أنواع إعادة التوجيه الأخرى خطأ فادحًا في عملية الترحيل.
• لا تقم بتضمين عناوين URL التي ليس لها زوار ، والمحتوى السيئ ، والتي تعتقد أنها تضر بميزانية الزحف في ملف تعيين عنوان URL الخاص بك. تذكر أن Google قد حجزت مساحة لموقعك في مركز البيانات الخاص بها ويجب عليك استخدام هذه المساحة مع صفحاتك الأكثر فاعلية. إذا حددت مجموعة صفحات غير ضرورية ، فاجعل هذه الصفحات تستجيب برمز الحالة 410.
  لماذا 410؟ يوضح رمز الحالة 410 ، على عكس 404 ، أنه تم حذف هذه الصفحة الآن ولن يتم تنشيطها مرة أخرى. في حالة استخدام رمز الحالة 404 ، يزور Googlebot الخادم الخاص بك للتحقق مما إذا كانت الصفحة نفسها نشطة مرة أخرى. من خلال التخلص من هذه الزيارات ، يعد 410 حلاً مهمًا لاستخدام ميزانية الزحف الخاصة بك بكفاءة.
• لا تقم بإعادة توجيه عدة صفحات إلى صفحة واحدة بشكل مجمع. هذا يسبب ارتباكًا لكل من المستخدمين والروبوتات. بدلاً من تطبيق جملة 301 للصفحات التي لا تستخدمها وتجد أنها غير منتجة ، راجع الحل 410.
• إذا كنت تقوم بعملية ترحيل لموقع تجارة إلكترونية يحتوي على آلاف الصفحات ، فلا يمكن إعداد تعيين واحد لواحد لكل عنوان URL. في هذه الحالة ، يمكنك توجيه فريق تكنولوجيا المعلومات لديك من خلال إعداد الأنماط.

إعادة توجيه الصورة

يتم أيضًا تضمين الصور في تعيينات ترحيل الموقع وإعادة التوجيه. أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي نراها هو أن اتجاهات الصورة غير مدرجة في الترحيل. حتى لا تفقد التصنيفات والقيم التي تم الحصول عليها في صور Google ، من المهم إعداد تعيين عنوان URL منفصل للصور. يجب النظر إلى أعمال الترحيل على أساس URL وليس على الصفحة.

كيف تفعل؟

1. الزحف إلى ملفات الصور الخاصة بك باستخدام Oncrawl.
2. يمكنك تحليل مصادر الصور الخاصة بك التي تحصل على روابط خلفية مع Ahrefs و Semrush و Majestic.
3. يمكنك تحليل الصفحات بصورك عبر Search Console> Search Type> Image.
4. اجمع كل عناوين URL التي تحصل عليها بنفس تنسيق Excel الذي قمنا به للصفحات ، وتخلص من التكرارات وأكمل إعداد التعيين.

(إذا تم تغيير المجال) أداة تغيير عنوان Google

بعد الانتهاء من جميع الأعمال التمهيدية وتفعيل عمليات إعادة التوجيه ، هناك أداة تتيح لنا تحديد نقل الموقع إلى Google وتسهيل الأمور: أداة تغيير العنوان. سيتم التعامل مع الإشارات في وقت أقل بعد تحديد المواقع القديمة والجديدة في هذه الأداة.

• مطلوب ملكية موقع Search Console لكل من الموقع القديم والموقع الجديد.
• يستخدم تغيير العنوان فقط لتغييرات المجال. غير متاح لتغييرات عنوان URL للمجلد الفرعي أو عمليات ترحيل HTTP> HTTPS.
• في أداة التغيير هذه ، من الضروري التعامل مع كل مجال فرعي على حدة ، إن وجد.
• عند استيفاء هذه الشروط ، يمكن بدء العملية عن طريق تحديد المواقع القديمة والجديدة باستخدام أداة Google Change Address Tool.

تحديثات الارتباط

سيكون للموقع الآن بنية عنوان URL جديدة. في هذه الحالة ، يجب أن تعمل جميع الروابط الموجودة على الموقع في الإصدار الجديد. إذا استمر استخدام عناوين URL القديمة في الروابط داخل الموقع ، فستعمل العديد من عمليات إعادة التوجيه التي لا طائل من ورائها. لذلك ، يجب التحقق من الروابط التالية:

• جميع الروابط الداخلية داخل الصفحة
• العلامات المتعارف عليها
• -إن وجدت- علامات Hreflang
• - إن وجدت - علامات بديلة
• -إن وجدت- روابط ملف Sitemap بتنسيق HTML
• روابط وسائل الاعلام الاجتماعية
• روابط الصفحة المقصودة المستخدمة في الحملات الإعلانية

نصيحة : إذا قمت بتغيير بنية عنوان URL بالكامل ، فإنني أوصي بالاحتفاظ بملف خريطة موقع XML الخاص بك مع عناوين URL القديمة لفترة من الوقت. قم بإنشاء خريطة موقع XML منفصلة باستخدام بنية عنوان URL الجديدة. استمر في إرسال عناوين URL القديمة إلى Googlebot لبعض الوقت. بهذه الطريقة ، سيعمل Googlebot على تسريع عملية مشاهدة وفهرسة إعادة التوجيه على عناوين url القديمة. بناءً على حجم الموقع ، أوصي بالإبقاء على ملف خريطة موقع XML نشطًا منذ شهر واحد على الأقل.

ضوابط

بعد تطبيق عمليات إعادة التوجيه ، من الضروري التأكد من أن رمز الحالة لكل عنوان URL هو 301 من خلال الزحف إلى عناوين URL القديمة التي تم الحصول عليها من قبل. هنا ، من المهم جدًا اتخاذ إجراء سريع عند اكتشاف عناوين URL ذات رمز الحالة بخلاف 301.

نقاط تفتيش أخرى يجب الانتباه إليها:

• ملف Robots.txt
• كود تتبع تحليلات جوجل
• التحكم في التحقق من Search Console (إذا تم تغيير النطاق ، فيجب أن يستمر في نطاقين مختلفين ، قديم وجديد)
• علامة وصفية (noindex ، متابعة)
• العلامة المتعارف عليها

لاحظ أيضًا ما يلي:

• إذا أمكن ، يجب الاتصال بمزودي الروابط الخلفية واستبدال الروابط القديمة بأخرى جديدة. إذا كانت هناك شبكة اتصال خلفية كبيرة ، فيمكن إجراء التخطيط حسب الأهمية ويمكن فقط الاتصال بالشبكات المهمة.
• يجب مراجعة الصفحات المقصودة المستخدمة في الحملات الإعلانية أو إبلاغ الفرق ذات الصلة.
• من خلال الزحف إلى الموقع الجديد ، يجب التحقق مما إذا كانت جميع الروابط تعمل بسلاسة ، وإذا حدثت حلقة إعادة توجيه داخل الموقع ، فيجب اتخاذ التدخل الفوري.
• يجب تحديث الروابط الموجودة في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
• يجب اتباع فهرسة الصفحات الجديدة.
• يجب مراقبة أداء الكلمات الرئيسية.
• يجب عدم إلغاء تنشيط عمليات إعادة التوجيه 301 في أي وقت قريب ، بل يجب أن تظل نشطة دائمًا.
• إذا تم تغيير المجال ؛ يجب الاحتفاظ بالمجال القديم لمدة لا تقل عن سنتين إضافيتين.
• يجب الاحتفاظ بالبيانات القديمة (عناوين URL ، والسجلات ، وأداء الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك) لفترة من الوقت.
• إذا تم تثبيت ملف التنصل على الموقع القديم ، فيجب أيضًا تحميله إلى النطاق الجديد.

تتولى Google إعداد التوجيه بين الموقع القديم والجديد لمدة 180 يومًا. بعد فترة 180 يومًا ، لا يتعرف على أي ارتباط بين المواقع القديمة والجديدة ويتعامل مع الموقع القديم كموقع غير ذي صلة إذا كان لا يزال موجودًا وقابل للزحف.