9 نصائح أساسية للعلامة التجارية لموقع الويب لتواجد قوي على الإنترنت

يعد إنشاء وجود فعال على الإنترنت لعملك أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح. يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك هو نقطة الاتصال الأولى مع العملاء المحتملين ، كما أن إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية أمر بالغ الأهمية للتأكد من أنه يترك انطباعًا إيجابيًا.

ابدأ في تقديم خدمات مواقع الويب ذات التسمية البيضاء للحصول على عملاء تصميم مواقع الويب اليوم. قم بتنزيل "دليل من 6 خطوات لبيع خدمات مواقع الويب للشركات المحلية" الآن.

باتباع هذه النصائح التسعة الأساسية للعلامة التجارية لموقع الويب التي حددناها في هذه المقالة ، يمكنك إنشاء تواجد طويل الأمد وناجح عبر الإنترنت يبرز من منافسيك.

لماذا تعتبر العلامة التجارية المتسقة لموقع الويب أمرًا مهمًا

• الاعتراف والتذكر: من خلال إنشاء هوية مرئية متسقة عبر موقع الويب الخاص بهم ، يمكن للعملاء التعرف بسهولة على العلامة التجارية لعميلك وتذكرها.
• الاحتراف والثقة: يساعد استخدام تصميم موقع ويب متسق وعلامة تجارية على إظهار حس الاحتراف والاهتمام بالتفاصيل ، وتعزيز الثقة والمصداقية مع العملاء.
• اتساق العلامة التجارية عبر القنوات: يمكن أن يساعد إنشاء هوية موحدة للعلامة التجارية عبر جميع القنوات التسويقية ، مثل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والمواد المطبوعة والإعلانات غير المتصلة بالإنترنت ، في إنشاء تجربة علامة تجارية متماسكة لعملائك.
• التمايز والميزة التنافسية: إن وجود استراتيجية متسقة للعلامة التجارية لموقع الويب يساعد الشركات على إنشاء وجود مميز ومعروف في السوق ، مما يمنحهم ميزة على منافسيهم.
• تجربة محسّنة للعملاء: تتيح هوية العلامة التجارية المتسقة عبر موقع الويب الخاص بالعميل للعملاء التعرف بسهولة على الموقع والتفاعل معه ، مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

إرشادات لفهم العلامة التجارية لموقع عميلك

ستمكّنك معرفة العلامة التجارية لعميلك وقيمه من تصميم وبناء موقع ويب يلقى صدى لدى جمهوره المستهدف وينعكس بشكل إيجابي على العلامة التجارية نفسها.

جمع معلومات العلامة التجارية

يعد الفهم الشامل لشخصية العلامة التجارية وقيمها ومهمتها أمرًا ضروريًا لأي صاحب عمل أو مالك موقع ويب يتطلع إلى زيادة تواجده عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الخطوات العملية والنصائح المهنية حول كيفية جمع المعلومات الضرورية:

• ابحث في تاريخ العلامة التجارية: ألق نظرة على كيفية بدء العلامة التجارية وتعرف على أي معالم رئيسية أو تغييرات في الملكية بمرور الوقت.
• تحليل العلامات التجارية للمنافسين: قارن كيف قامت الشركات الأخرى في نفس الصناعة بتصنيف نفسها. يمكن أن تساعدك ملاحظة أوجه التشابه والاختلاف في إنشاء هوية فريدة لموقع الويب الخاص بالعميل.
• راجع موقع الويب الحالي الخاص بك: يعد موقع شركتك على الويب مصدرًا ممتازًا لاكتشاف نوع هوية العلامة التجارية التي تريد إنشاءها. انظر إلى شعارك الحالي ونظام الألوان والتصميم العام ؛ هل تعكس الرسالة التي تريد توصيلها؟ راجع أيضًا أي مواد مصاحبة مثل الكتيبات والنشرات - كيف تساهم في تعزيز رسالة علامتك التجارية؟
• البحث عن مواقع ويب المنافسين: يعد تحليل مواقع ويب المنافسين طريقة ممتازة لفهم نوع العلامات التجارية والرسائل التي تعمل بشكل جيد في مجال عملك وأيها يجذب العملاء بشكل أكبر.
• الاستفادة من ملاحظات العملاء: تعد المنصات مثل Twitter و Facebook مصادر ممتازة لآراء العملاء حول العلامات التجارية المختلفة ؛ توفر هذه الآراء نظرة ثاقبة حول ما يحبه العملاء أو يكرهونه في علامة تجارية معينة. يمكنك أيضًا استخدام مواقع المراجعة مثل Yelp أو Trip Advisor.
• ابق على اطلاع دائم بالتغييرات في العلامة التجارية: يجب عليك التحقق بشكل متكرر من تحديثات العلامة التجارية للبقاء على اطلاع دائم بمتطلبات عميلك. سيسمح لك تحديد التغييرات ذات الصلة بتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك وإنشاء محتوى يعكس بشكل فعال الهوية المحدثة لصورة العلامة التجارية للشركة.

الشخصية والقيم

تساهم شخصية عملائك في سمعة علامتهم التجارية ومصداقيتها وجاذبيتها. لفهم شخصية عميلك بشكل أفضل ، ابدأ بتحليل العناصر المرئية المرتبطة بعلامته التجارية.

• المراسلة الأساسية على الأنظمة الأساسية الأخرى: ابحث عن المنصات التي يستخدمونها للتواصل مع عملائهم للحصول على نظرة ثاقبة حول مدى دقة تصميم رسائلهم لتناسب جماهيرهم المختلفة.
• مشاركات الخطابة العامة: ابحث عن رؤى إضافية حول كيفية تقديمهم لأنفسهم في نظر الجمهور - ما هي القيم المهمة بالنسبة لهم؟ ما نوع السرد الذي لديهم عند الحديث عن الشركة؟
• المنتجات والخدمات: لاكتساب نظرة ثاقبة على الأمور الأكثر أهمية بالنسبة لعميلك ، ابحث عن موقع الشركة على الويب وأي مواد إضافية مثل الكتيبات والنشرات الإعلانية.
• الشعارات: ابحث عن العبارات أو الشعارات الرئيسية التي تنقل قيمها الأساسية ؛ بمجرد تحديدها ، قد ترغب في النظر في كيفية الترويج لها من خلال الأنشطة أو الأحداث المختلفة.
• حملات التسويق السابقة: يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على نوع الحملات والمبادرات التي تديرها العلامة التجارية - وهذا سيمنحك فكرة عما يؤمنون به ويعطون الأولوية كشركة.
• العلاقات العامة: مراجعة البيانات الصحفية والمقابلات والمقالات المكتوبة عنها ؛ سيساعدك هذا في إعطائك المزيد من السياق حول سبب أهمية هذه القيم لهم.

تحليل الجمهور المستهدف / تحديد المواقع من المنافسين

للحصول على نظرة ثاقبة للجمهور المستهدف للعلامة التجارية لعميلك ، انظر إلى التركيبة السكانية واهتمامات قاعدة عملائهم الحاليين وأي علامات تجارية أخرى قد يتنافسون معها في السوق. راجع أي مقابلات أو مقالات تتعلق بهم لفهم أفضل لمن يعتبرون عملاءهم المثاليين. انتبه إلى ما يقدره العملاء بشأن العلامة التجارية للحصول على نظرة ثاقبة حول المواقع التي يرغبون فيها.

يمكن أن يساعدك البحث عن المنافسة ومعرفة كيفية وضعها في تحديد ما الذي يميز عميلك وما هي القيم أو الرسائل التي يجب التأكيد عليها عند صياغة المحتوى.

قائمة بـ 9 نصائح أساسية للعلامة التجارية على موقع الويب للعملاء

يعد موقع الويب الفعال أمرًا حيويًا لأي علامة تجارية للوصول إلى العملاء المحتملين ، ولإحداث انطباع أول رائع ، وتحقيق نتائج أعمال فعلية. لمساعدتك في إنشاء وبناء موقع ويب يتحقق من كل هذه المربعات ، سنغطي تسع نصائح أساسية للعلامة التجارية لموقع الويب والتي ستجعلك على الطريق الصحيح:

1. اختيار لوحة الألوان المناسبة

يعد اختيار لوحة الألوان المناسبة أمرًا ضروريًا لإنشاء إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية لموقع الويب ، حيث إنها ستحدد نغمة موقع الويب بالكامل وتثير مشاعر معينة من المشاهدين. لضمان اتخاذ أفضل القرارات عند اختيار الألوان ، ضع في اعتبارك دمج شعار العميل الخاص بك في مخطط الألوان الخاص بك لإثبات هويتهم على الإنترنت.

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها عند البحث عن لوحة الألوان المناسبة للعلامة التجارية لعميلك:

• ابحث عن منافسي عميلك: قم بتحليل مواقع الويب والعلامات التجارية للمنافسين في نفس الصناعة. لاحظ الألوان التي يستخدمونها وكيف تثير مشاعر أو ارتباطات معينة. سيساعدك هذا البحث في التمييز بين موقع العميل على الويب مع البقاء على صلة بصناعته.
• ضع في اعتبارك سيكولوجية الألوان: تعرف على التأثير النفسي للألوان المختلفة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالثقة والموثوقية ، بينما يمكن أن يثير اللون الأحمر الطاقة والإلحاح. تأكد من تحديد الألوان التي تتوافق مع الاستجابة العاطفية المطلوبة للعلامة التجارية والغرض من موقع الويب.
• إنشاء لوحة الحالة المزاجية: قم بتجميع لوحة الحالة المزاجية التي تتضمن حوامل الألوان والصور والأمثلة التي تمثل الشكل والمظهر المطلوبين لموقع الويب. سيساعدك هذا التمثيل المرئي والعميل على تصور الجمالية الشاملة والتأكد من أن الجميع في نفس الصفحة.
• اختبر مجموعات ألوان مختلفة: جرب تركيبات ألوان مختلفة للعثور على تلك التي تعمل بشكل أفضل معًا. ضع في اعتبارك استخدام مولدات لوحة الألوان عبر الإنترنت أو أدوات التصميم لاستكشاف مجموعات متنوعة ومعرفة كيف يكمل كل منها الآخر.
• ضمان إمكانية القراءة وإمكانية الوصول: ضع في اعتبارك أن الألوان المختارة يجب أن توفر تباينًا كافيًا لضمان سهولة القراءة ، خاصةً بالنسبة للنص والعناصر المهمة. أيضًا ، ضع في اعتبارك إرشادات إمكانية الوصول للتأكد من أن لوحة الألوان شاملة وقابلة للاستخدام للأفراد ذوي الإعاقات البصرية.
• المراجعة على أجهزة مختلفة: اختبر لوحة الألوان على العديد من الأجهزة وأحجام الشاشات للتأكد من بقائها متسقة وفعالة وجذابة عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة المختلفة.
• قم بتوثيق رموز الألوان: بمجرد تحديد لوحة الألوان النهائية ، قم بتوثيق رموز الألوان المحددة (الرموز السداسية أو قيم RGB) للرجوع إليها في المستقبل. سيضمن ذلك الاتساق عند تنفيذ الألوان في جميع أنحاء الموقع الإلكتروني والمواد التسويقية الأخرى.

2. تصميم شعار قوي

يعد تصميم الشعار الصحيح عنصرًا أساسيًا في نجاح العلامة التجارية لموقع الويب. يمكن أن يساعد الشعار المصمم جيدًا العملاء المحتملين على تمييز علامتك التجارية وتذكرها ، لذا من الضروري استثمار الوقت في تصميم شعار يعكس قيمك وصورتك.

تأكد من إنشاء تصميم متعدد الاستخدامات وقابل للتطوير

سيكون شعار عميلك هو أصل التصميم الأكثر استخدامًا ، لذا تأكد من استخدام إصدارات متعددة من نفس المفهوم محسّنة لأي قنوات تسويق رقمية مثل قصص Instagram ورؤوس Twitter. تأكد من إعطاء تباين الخلفية وحدد الألوان التي تساعد على فصل المكونات الرئيسية مع الحفاظ على التباين الكافي بين المقدمة والخلفيات.

قم بمحاذاة جميع العناصر الخاصة بك لضمان اتساق كل شيء في التدفق والاتجاه عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. قم بتغيير حجم الرمز الخاص بك - عند الضرورة ، وقم بتغيير حجمه ، بحيث يبدو احترافيًا بغض النظر عن الحجم أو السياق.

أبقيها بسيطة

ربما يكون أهم شيء يجب ضمانه مع شعار العميل هو الحفاظ على التصميم بسيطًا قدر الإمكان. استهدف تصميمًا نظيفًا لا يُنسى ويمكن التعرف عليه بسهولة مع تجنب التفاصيل الزائدة أو العناصر المعقدة التي يمكن أن تجعل الشعار مشوشًا بصريًا أو يصعب إعادة إنتاجه عبر وسائط مختلفة.

3. إنشاء طباعة متسقة

يلعب أسلوب الطباعة دورًا مهمًا في كيفية معالجة المشاهدين للمعلومات الموجودة على الصفحة ، لذا فإن اختيار الخطوط التي يسهل قراءتها وإيلاء اهتمام خاص للتسلسل الهرمي لنمط النص في جميع أنحاء موقع الويب يعد أمرًا ضروريًا. ستعمل الطباعة المتسقة على تجميع كل المحتوى الخاص بك ، مما يسهل على المستخدمين التنقل في موقعك والعثور على ما يريدون.

يجب دائمًا إعطاء الأولوية للوظيفة على النمط عند اختيار الخطوط ، لأن الوضوح وسهولة القراءة هما المفتاح. فيما يلي بعض الخطوط التي يوصى بها بشكل عام من أجل وضوحها وسهولة قراءتها على مواقع الويب:

المصادر: GatherContent ، تزدهر ، Toptal

يؤدي المحرف الذي يحتوي على أحرف serif عمومًا أداء أفضل من خطوط sans serif من حيث الفهم ، ولكنه في النهاية يعتمد على سياق موقع الويب الخاص بك. تجنب استخدام الكثير من المحارف ، حيث يمكن أن يصبح ذلك مربكًا بصريًا ويسهل على الزائرين القراءة.

بدلاً من ذلك ، ركز على العثور على مجموعة خطوط بارزة واحدة تعمل بشكل جيد مع هوية علامتك التجارية وإنشاء أشكال مختلفة داخل نفس العائلة للعناوين وعناصر التصميم الأخرى. سيساعدك إنشاء أسلوب طباعة متسق على إنشاء مظهر احترافي يلقى صدى لدى المشاهدين مع بناء الثقة في علامتك التجارية.

4. استخدم صورًا فريدة

عند إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية لموقع الويب ، يجب استخدام صور فريدة ومبتكرة لتعكس هوية العلامة التجارية. تعد صور المخزون طريقة سهلة لتحقيق مظهر احترافي لموقع الويب ، ولكن إذا كنت تريد التميز عن المنافسين ، فمن الأفضل إنشاء صور مخصصة لم يتم استخدامها من قبل.

يجب أن تكون الصور عالية الدقة ومحسّنة للويب حتى لا تؤدي إلى إبطاء سرعة تحميل موقعك. من المهم أيضًا التأكد من أن الصور تتلاءم مع المظهر العام لموقع الويب الخاص بك والمساعدة في سرد ​​القصة وراء علامتك التجارية. سيؤدي استخدام الصور الفريدة إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للتذكر ويمكن للمشاهدين التعرف عليه بسهولة.

5. كتابة نسخة فعالة

يجب كتابة نسخة مقنعة مع وضع الجمهور في الاعتبار ، ومصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم ومنحهم تجربة ممتعة على الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، يجب مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث عند صياغة محتوى موقع الويب ، حيث سيساعد ذلك في تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك على الإنترنت وجذب المزيد من العملاء المحتملين إلى عملك.

للتأكد من تميز موقع الويب الخاص بك عن المنافسين ، استخدم لغة عالية الجودة تروق لمشاعر القارئ وتتحدث مباشرة عن احتياجاتهم. تعد صياغة نسخة مقنعة تعكس هوية علامتك التجارية طريقة رائعة للتفاعل مع الزوار وترك انطباع دائم عليهم.

يجب أيضًا أن تكون نسختك مصممة لتتناسب مع تصميم موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد دمج العناصر المرئية مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك في تقسيم الكتل الطويلة من النص وجذب القراء ، بينما تشجع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء المستخدمين على اتخاذ إجراء.

سيؤدي الاحتفاظ بالفقرات قصيرة واستخدام لغة بسيطة أيضًا إلى تسهيل استيعاب المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري تدقيق عملك للتأكد من عدم وجود أخطاء مطبعية أو نحوية يمكن أن تؤثر سلبًا على تجربة القارئ. مزيج من الأفكار الإبداعية والكلمات جيدة الصياغة سيخلق نسخة مذهلة تجذب القراء وتترك انطباعًا دائمًا.

6. ضمان استجابة المحمول

نظرًا لأن معظم حركة مرور الويب تأتي الآن من الأجهزة المحمولة ، فمن المهم التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للعرض عبر الأجهزة المحمولة.

يضمن التصميم سريع الاستجابة ترجمة إصدار سطح المكتب لموقعك الإلكتروني بسلاسة عبر مختلف الأجهزة وأحجام الشاشات ، بحيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى نفس المحتوى بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.

يجب أن تكون سرعات التحميل السريع أولوية عند تطوير موقع ويب وتصميمه ، حيث تؤدي مواقع التحميل البطيء إلى انخفاض رضا المستخدم ومعدلات ارتداد أعلى. من خلال التأكد من استجابة موقع الويب للجوال ، يمكنك منح المستخدمين تجربة سهلة التنقل بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه.

7. توفير تجربة مستخدم سلسة

تعد تجربة المستخدم ضرورية لموقع ويب ناجح ، لذا من الضروري التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يوفر للزائرين تجربة سلسة. يجب أن يضع تصميم الموقع الوظائف وسهولة التنقل في المقدمة ، مما يضمن قدرة المستخدمين على العثور بسرعة وسهولة على ما يبحثون عنه.

يجب تصميم جميع عناصر الموقع بطريقة تسمح للزوار بالتنقل بسرعة ودون عناء في جميع أنحاء الصفحات. من خلال تزويد الزائرين بتجربة مستخدم ممتعة ، ستزيد من احتمالية عودتهم والمشاركة بشكل أعمق في موقع الويب الخاص بك.

8. دمج علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد دمج نفس إرشادات العلامة التجارية من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في موقع الويب الخاص بك ، والعكس صحيح ، طريقة رائعة للتواصل مع الزوار وزيادة المشاركة. يجب عليك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعكس نفس الشكل والمظهر لصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، بما في ذلك نفس نظام الألوان والشعار والخط والرسالة الإجمالية.

سيؤدي ذلك إلى إنشاء تجربة مستخدم متكاملة للزوار عند التنقل بين النظامين الأساسيين ، مما يساعد على إبقاء علامتك التجارية في طليعة أذهانهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتضمين الصور والمنشورات مباشرة على موقع الويب ، مما يمنح الزوار تجربة ذات علامة تجارية ثابتة بغض النظر عن مكان وجودهم على الويب.

9. موقع اختبار لسهولة الاستخدام

يعد اختبار قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا لضمان حصول الزوار على تجربة سلسة. يمكنك استخدام العديد من الأدوات والتقنيات لاختبار قابلية الاستخدام ، بما في ذلك اختبار A / B واستطلاعات المستخدم وخرائط الحرارة والتحليلات الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يساعدك إذا فكرت في إجراء اختبارات المستخدم لمراقبة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك وتحديد مجالات التحسين. سيساعدك قضاء الوقت في اختبار موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح على إنشاء تجربة ممتعة وبديهية لجميع المستخدمين.

أسئلة مكررة

ما الذي يجعل العلامة التجارية جيدة على موقع الويب؟

تعتبر العلامة التجارية الجيدة على موقع الويب أمرًا ضروريًا لترك انطباع دائم. تتضمن العلامة التجارية الفعالة الاتساق في الرسالة واستخدام العناصر المرئية والمحتوى عالي الجودة. سيخلق هذا مظهرًا عامًا يعكس علامتك التجارية ويخبر العملاء المحتملين بما تمثله.

كم يكلف تغيير العلامة التجارية لموقع على شبكة الإنترنت؟

يمكن أن تختلف تكلفة إعادة تسمية موقع الويب اعتمادًا على مدى تعقيد المشروع وحجمه. قد يشمل ذلك تكاليف مثل تصميم شعارات جديدة أو تطوير تخطيطات مواقع ويب جديدة أو تحديث المحتوى أو إعداد حملات تسويقية جديدة. يمكن لمطور الويب المحترف تقديم تقدير أكثر دقة بناءً على احتياجاتك.