تدقيق محتوى الويب المكون من 13 خطوة لتعزيز الرؤية في نتائج البحث

يعد المحتوى أحد أهم عوامل الترتيب - إن لم يكن أهمها. لذا يجب أن تكون مراجعة المحتوى على موقع الويب الخاص بك نشاطًا منتظمًا. تريد أن تتأكد من حصولك على أقصى استفادة منه من حيث الظهور في نتائج البحث والمشاركة والتحويلات.

هنا ، سأقوم بمراجعة المحتوى المكونة من 13 خطوة والتي يمكنك إجراؤها باستخدام بعض الأدوات البسيطة.

لماذا تدقيق المحتوى؟

نظرًا لأن مواقع الويب تضيف المزيد من المحتوى ، فمن المهم ضمان الجودة وليس الكمية فقط. تذكر أن Google يركز على الجودة.

يحدد تدقيق المحتوى المحتوى الضعيف والضعيف الأداء على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تحسينه. بالنسبة لأي موقع ويب ، يعد إجراء تدقيق منتظم للمحتوى أمرًا أساسيًا للحفاظ على جودة الموقع. وهناك عدد قليل من الأنشطة التي يمكن أن تعزز ظهورك في نتائج البحث وتزيد من حركة المرور الخاصة بك بشكل أسرع.

فرق تسد

أول شيء يجب فعله هو الحصول على عرض صورة كبيرة للمحتوى الخاص بك. ستحتاج إلى إنشاء جدول بيانات يحتوي على جميع عناوين URL لصفحتك المدرجة مع بياناتها. هناك أدوات يمكنك استخدامها للقيام بذلك.

يمكن أن توفر SEOToolSet لدينا تصنيفات للكلمات الرئيسية وقائمة بعناوين URL الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع المحتوى المرتبط مثل العناوين والأوصاف التعريفية (انتقل إلى تحليل الموقع> العلامات الوصفية). يمكن أن يُظهر لك برنامج Google Analytics أفضل صفحات الويب على موقعك (انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> جميع الصفحات). يمكن لبرنامج الزاحف مثل Screaming Frog أو SEMrush كشط البيانات التي تختارها. عند استخدامها معًا ، تمنحك أدوات مثل هذه الكثير من المعلومات حول صفحات الويب الخاصة بك للبدء.

بمجرد حصولك على قائمة عناوين URL الخاصة بك ، ستقوم بتقسيم المحتوى الخاص بك إلى ثلاث فئات:

• صفحات الويب التي حصلت على أكبر عدد من التصنيفات وحركة المرور (مثل تلك الموجودة في الصفحة 1 من نتائج البحث)
• صفحات الويب التي لديها القدرة على الحصول على تصنيفات وحركة مرور أفضل (على سبيل المثال ، تلك الموجودة في الصفحة 2 من نتائج البحث)
• صفحات الويب ذات الأداء الضعيف ولا تندرج في أي من هاتين الفئتين

بمجرد حصولك على هذه المجموعات ، ركز على تقوية المحتوى في الفئتين الأوليين. بعد ذلك يمكنك معرفة ما يجب فعله مع المحتوى ذي الأداء الضعيف. قد تحتاج بعض صفحات الويب إلى تحديث المحتوى أو إعادة كتابته بينما قد يحتاج البعض الآخر إلى القليل من التحسين لمنحهم حياة جديدة. وقد تحتاج بعض المحتويات إلى القطع تمامًا (مثل إعادة التوجيه 301).

تدقيق وتحسين محتوى الويب الخاص بك

بدءًا من الصفحات الأفضل أداءً أو تلك الصفحات التي قد تحتاج إلى تعزيز ، إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها على الفور مع كل صفحة ويب.

1. تحديد الغرض

وفقًا لإرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google ، فإن الغرض من الصفحة هو العامل الأكثر أهمية عند تصنيف جودة صفحة الويب:

الغرض من الصفحة هو سبب أو أسباب إنشاء الصفحة. يتم إنشاء كل صفحة على الإنترنت لغرض أو لأغراض متعددة. يتم إنشاء معظم الصفحات لتكون مفيدة للمستخدمين ، وبالتالي يكون لها غرض مفيد. يتم إنشاء بعض الصفحات فقط لكسب المال ، مع القليل من الجهد أو بدون جهد لمساعدة المستخدمين. تم إنشاء بعض الصفحات حتى لإلحاق الضرر بالمستخدمين. الخطوة الأولى في فهم الصفحة هي معرفة الغرض منها. لماذا من المهم تحديد الغرض من الصفحة لتصنيف PQ؟ ... الهدف من تصنيف PQ هو تحديد مدى نجاح الصفحة في تحقيق الغرض منها.

بافتراض أن القصد من صفحة الويب الخاصة بك هو مساعدة المستخدمين وعدم الخداع ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من أن المحتوى الموجود على الصفحة (بما في ذلك النص والصور والوسائط والطريقة التي تم وضعها) يدعم الغرض من الصفحة. إذا لم يكن كذلك ، فكيف يمكن أن يكون أفضل؟

2. تقييم "الاحتياجات التي تمت تلبيتها"

هل محتوى صفحة الويب يلبي احتياجات الزائر؟ "تم تلبية الاحتياجات" هو تصنيف في إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google يسلط الضوء على أهمية ذلك. العمل على هذا يعني تقييم النية من وراء الكلمات الرئيسية التي تستهدفها لصفحة الويب.

3. تقييم الخبرة والسلطة والثقة

هناك مفهوم آخر في إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google وهو الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (المعروف أيضًا باسم EAT). EAT هو مقياس جودة ينظر إلى صفحات الويب الفردية أو المواقع ككل. حدد ما إذا كانت صفحة الويب (أو محتوى موقع الويب ككل) تفي بالمعايير المنصوص عليها في EAT.

للمزيد اقرأ:

• الدليل الكامل لأساسيات تناول الطعام
• صومعة تحسين محركات البحث: ماذا ولماذا وكيف

4. تحسين على أساس المنافسة الخاصة بك

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديها أفضل ممارساتها والاختبار هو المفتاح ، فإن الأمر لا يتعلق فقط برمي السباغيتي على الحائط لمعرفة ما يعلق. يتعلق الأمر بإجراء تحركات إستراتيجية تستند جزئيًا إلى ما تفعله المنافسة في نتائج البحث. لذا بدلاً من اتباع الإرشادات العامة ، قم بتعدين نتائج البحث للحصول على مزيد من البيانات حول ما تفعله صفحات الويب الأعلى تصنيفًا لكلماتك الرئيسية. يتضمن ذلك تحليل أشياء مثل قابلية قراءة المحتوى وعدد الكلمات والمعلومات الوصفية والمزيد.

لمعرفة المزيد ، تحقق من:

• هل تريد نصيحة مُخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!

5. ضمان تحسين الكلمات الرئيسية

تأكد من احتواء نص صفحة الويب على كلمات رئيسية مناسبة للصفحة وأنها تظهر بطريقة طبيعية.

للمزيد اقرأ:

• كيف يمكن أن يساعدك البرنامج المساعد لتحسين محركات البحث في WordPress في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية

6. تحديث المحتوى

حدد ما إذا كانت المعلومات الموجودة على الصفحة محدثة بقدر الإمكان. أولاً ، تأكد من عدم وجود أي معلومات خاطئة أو عروض قديمة. ثم اكتشف ما إذا كانت هناك تطورات في موضوع الصفحة. هذا مهم بشكل خاص عندما تتعامل مع ما تسميه Google صفحات "أموالك أو حياتك" (معلومات قانونية أو طبية ، على سبيل المثال). ولكنه مهم أيضًا لتجربة المستخدم. إذا كانت صفحاتك الشائعة لا تقدم المعلومات الأكثر فائدة ودائمة الخضرة للمستخدمين ، فإنها لا تقدم تجربة عالية الجودة.

7. تحقق من الروابط

يمكنك تحديد الروابط المعطلة باستخدام أداة مثل Xenu Link Sleuth. يمكنك أيضًا العمل كمستخدم وإلقاء نظرة على جميع العناصر القابلة للنقر على الصفحة ، بما في ذلك مقاطع الفيديو واللافتات وما إلى ذلك. تحقق من الروابط الصادرة في هذه الصفحة للتأكد من عدم تعطل أي منها (هناك العديد من المكونات الإضافية للمتصفح لهذا الغرض). يمكن لتقارير ارتباط SEOToolSet أيضًا التحقق من ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

8. أضف الوسائط

فكر في الفرص لإضافة المزيد من الوسائط الجذابة. بصرف النظر عن النص الموجود على الصفحة فقط ، ما الذي يمكنك إضافته أيضًا؟ فكر في الصور والفيديو والمزيد. حافظ على تفاعل المستخدمين بأفضل ما يمكنك عندما يكونون على الصفحة ولا تنس استخدام أفضل ممارسات Google لتحسين محتوى الوسائط المتعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو.

للمزيد اقرأ:

• دليل CMO للبحث عن الصور من Google في أقل من خمس دقائق

9. تنفيذ البيانات المنظمة

حدد ما إذا كانت هناك عناصر على الصفحة حيث يمكنك استخدام المخطط. توضح البيانات المنظمة لمحرك البحث محتوى صفحتك. على وجه التحديد ، يساعد محركات البحث على فهم نوع المعلومات التي تقدمها. يمكن أن يؤدي هذا بدوره إلى تحسين رؤية صفحة الويب الخاصة بك وكسب المزيد من النقرات.

للمزيد اقرأ:

• كيفية استخدام Schema Markup لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في البحث

10. مراجعة تجربة الصفحة

تأكد من تقديم أفضل تجربة ممكنة من خلال فهم أفضل لمقاييس وحدود تجربة صفحة Google. الهدف هو موقع ويب عالي الأداء يمكن للمستخدمين التفاعل معه على الفور - وبسلاسة.

للمزيد اقرأ:

• تجربة الصفحة: تحديث خوارزمية تجربة المستخدم الجديدة من Google

11. إصلاح المحتوى المكرر

اكتشف ما إذا كانت الصفحة مكررة في أي مكان آخر. بافتراض أنك لا تستخرج محتوى من مواقع أخرى وتطالب به على أنه خاص بك ، فسوف تبحث في محتوى مكرر بين صفحتين أو أكثر على موقع الويب الخاص بك فقط.

للمزيد اقرأ:

• فهم المحتوى المكرر وكيفية تجنبه
• كيفية التخلص من المحتوى المكرر في WordPress

12. تحليل التحويلات

ما هي التحويلات التي تأمل في تحقيقها على الصفحة؟ هل التنسيق والنص يدعمانه بشكل أفضل؟ هل هناك فرص ضائعة حيث قد يكون العرض مناسبًا ولكنه ليس موجودًا في الصفحة؟ في بعض الأحيان يكون الأمر بسيطًا مثل نقل عناصر التحويل الرئيسية بحيث تكون أكثر وضوحًا. بعد ذلك ، تأكد من إعداد Google Analytics الخاص بك بشكل صحيح في الأهداف المراد تتبعها.

باستخدام حساب Google Analytics أيضًا ، انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الخروج من الصفحات. ستجد هناك الصفحات الأكثر خروجًا من الموقع. حتى إذا كانت العديد من الصفحات التي تم إخراجها في أعلى الصفحة مماثلة للصفحات التي حصلت على أكبر عدد من مرات مشاهدة الصفحة ، وحتى إذا قمت بتشغيل القائمة بأكملها بالفعل لتحسين تلك الصفحات ، فلا تزال هناك فرصة للقيام بالمزيد.

غالبًا ما يكون الهدف هو جعل الأشخاص يقضون وقتًا أطول في الموقع أو زيادة التفاعل مع الشركة حتى بعد مغادرتهم الموقع. لذا استخدم الصفحات التي تم الخروج منها في أعلى الصفحة كمكان لتقديم المشاركة بعد فترة طويلة من خروج المستخدمين. هل لديك ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل لديك رسالة إخبارية؟ هل لديك كتاب إلكتروني؟ قدم شيئًا ذا قيمة لهم على تلك الصفحات الأعلى خروجًا لإبقائهم يفكرون في علامتك التجارية.

13. مراجعة استراتيجية المحتوى الخاص بك

لا يجب أن يتوقف إجراء تدقيق لمحتوى الويب فقط عند تحسين الصفحات التي لديك بالفعل. الآن هو الوقت المثالي لمراجعة إستراتيجية SERP بالكامل لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة لإنشاء محتوى إضافي لتحسين ظهورك في نتائج البحث.

للمزيد اقرأ:

• ما هي استراتيجية SEO كاملة SERP

يشرح دليل SEO المجاني الخاص بنا نصائح تحسين محرك البحث حول 18 موضوعًا مختلفًا ، خطوة بخطوة. إذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة في إنتاج محتوى جيد الأداء ، فنحن نقدم خدمات المحتوى. اتصل بنا لطلب عرض أسعار مجاني.