سألنا كبار المؤثرين في مجال السفر عما يبحثون عنه في العلامات التجارية - إليك ما قالوه

1. كيف تحولت من مسافر إلى مؤثر سفر؟ متى أدركت لأول مرة أن هذا شيء يمكن أن يؤدي إلى وظيفة؟

شانيل: كانت هناك لحظات قليلة في عامنا الأول من السفر (في عام 2015) جعلتني أقول ، "ماذا ؟! هل هذا يحدث حتى؟ ". بعد أن تم عرض مشروع الصور الخاص بنا على Instagram ( مع أحدنا يحمل سبورة في كل صورة ، مع إجمالي عدد الكيلومترات المقطوعة ) تلقينا الكثير من الاهتمام والعلاقات العامة.

استمر المتابعون في القدوم ، وكذلك المقابلات. قبل أن نعرف ذلك ، أمضينا عامًا في رحلتنا ، وتحدثنا على خشبة المسرح في مؤتمر Design Indaba السنوي في كيب تاون. الذي تصادف أن يكون هو نفس المؤتمر الذي حضرناه كمسوقين قبل عام من مغادرتنا. بعد سماع حديث ستيفان ساجميستر عن "قوة الإجازة" ، ألهمنا القيام بهذه الرحلة.

لقد كانت دائرة كاملة ، ومع وجود اثنين من العملاء الخدم الذين طلبوا بالفعل التصوير الفوتوغرافي والأفلام الخاصة بنا ، لم يكن هناك من طريقة للتوقف. لقد توصلنا بطريقة ما إلى طريقة لتحويل مشروع العاطفة هذا إلى نمط حياة ومهنة - ما زلنا لا نصدق ذلك.

2. يجب أن تتواصل العلامات التجارية معك من أجل التعاون بشكل متكرر. كيف تحدد من ترغب في التعامل معه؟ هل غيرت العلامات التجارية نهجها في السنوات القليلة الماضية؟

Stevo: نحن محظوظون بما يكفي لتلقي عروض رائعة من العملاء من وقت لآخر. عندما نتلقى عرضًا من علامة تجارية ، فإن العامل الأول لتحديد ما إذا كنا سنأخذ الوظيفة هو "هل هذا يتناسب مع قيم علامتنا التجارية وعلامتنا التجارية؟" ثم نسأل ، "هل سيكون رد فعل مجتمعنا إيجابيًا على دمجنا للعلامة التجارية المذكورة في المحتوى الخاص بنا؟" إذا كانت الإجابة بنعم على كلا السؤالين ، فسنعمل على تبادل الأفكار حول ما يمكننا إنشاؤه وكيف يمكننا وضع فكرة عن التعاون. إذا كان هناك أي شيء ، فنحن نرى كل مشروع علامة تجارية على أنه فرصة للإبداع (وهذا ما يخرجنا من السرير في الصباح).

بعد قولي هذا ، ما زلنا نبذل الكثير من العمل لنكون استباقيًا ونقترب من العلامات التجارية من فراغ. هناك الكثير من المؤثرين ومنشئي المحتوى ، لذا من المهم الوصول إلى الأفكار التي نعتقد أنها لن تفيد العلامة التجارية فحسب ، بل ستفيد مجتمعنا أيضًا.

3. المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي ناجحون جدًا لأنهم يدركون أهمية المصداقية. كيف تحقق التوازن بين المنشورات الدعائية والمشاركات الخاصة بك؟ هل يوجد توازن؟

ستيفو: هناك بالتأكيد توازن. سيتعب مجتمعك في النهاية ويمل من المحتوى الخاص بك إذا كان كل ما يراه هو منشورات برعاية (وغير ذات صلة). نحن نتفق على أن الأصالة تلعب دورًا كبيرًا في عملنا ، وكما ذكرنا في السؤال السابق ، لن نتولى وظيفة لا تبدو أصيلة (نحن بالتأكيد لسنا ممثلين) ، لذلك بالنسبة لنا ، ربما يكون الإبداع هو العامل الأكثر أهمية. إذا أنتجنا شيئًا لم يره الناس من قبل ، أو قمنا بترفيههم ، أو سمحنا لهم بالهروب من ضغوطهم اليومية وجعلهم يبتسمون ، فسيقدرون ذلك بشكل طبيعي. هكذا نعرف أنه كان ناجحًا.

4. ما الذي يجعل الشراكة الناجحة بين العلامة التجارية والمؤثر؟ هل لديك أي حملات إعلانية مفضلة عملت عليها؟

شانيل: أعتقد أن هناك عدة عوامل يمكن أن تجعل التعاون (والعمل في نهاية المطاف) ناجحًا. أولاً ، يجب أن تكون علاقة المؤثر بالعميل جيدة. إذا كان بإمكانك WhatsApp العميل في منتصف الليل ومناقشة فكرة ، أو إخبارهم أنك غير مرتاح لشيء ما ، أو يشعرون أنه يمكنهم الوثوق بك لإجراء مكالمة على شيء ما ، فأنت تربح بالفعل.

الثقة هي أيضًا جزء كبير - العلامات التجارية التي تملي كيف ومتى وما عليك القيام به مع مجتمعك غالبًا ما تفقد العلامة لأنها ليست مجتمعهم ، لذا فإن السماح للمؤثر بتفسير أهداف العلامة التجارية والإيجاز بطريقته الخاصة أمر حيوي أيضًا مهم.

كما أن الإيجاز الواضح من البداية هو المفتاح أيضًا. لقد عملنا مع علامتين تجاريتين غيرتا رأيهما أو رغبتا في تغيير / إضافة أشياء بعد تصوير محتوى الحملة ، مما يجعل من الصعب جدًا علينا إنتاج أعمال عالية الجودة. لقد حالفنا الحظ لأننا عملنا مع بعض العلامات التجارية العالمية المذهلة ، وكانت الشراكة الأكثر نجاحًا وطويلة الأمد مع The Luxury Collection . حتى الآن ، قمنا بزيارة أكثر من 15 فندقًا من فنادق TLC حول العالم ، ونحن على اتصال دائم بهم. لدينا علاقة كبيرة. إنهم يثقون بنا ، ونتيجة لذلك ، نحن قادرون على إنتاج عمل جميل ومبدع لهم ، خاصة لأننا دائمًا على استعداد للذهاب إلى أبعد من ذلك لهم لأنهم يفعلون نفس الشيء دائمًا من أجلنا.

5. لقد جاء كلاكما من عالم الإبداع / الإعلان قبل الشروع في مغامرتك المتغيرة لحياتك. ما الذي تعلمته من وجودك على الجانب الآخر من الكاميرا؟

ستيفو: نعم ، لقد كان تحولًا مثيرًا للاهتمام في الأحداث! كشخص ، أعتقد أنني نمت في نواح كثيرة. مجرد اقتلاع وترك وظيفة آمنة قد غيّرني إلى حد كبير. تطورت شخصيتي أيضًا عندما وضعنا أنفسنا في مواقف مختلفة تمامًا عما كان لدينا من قبل. أشعر أننا نرتدي الكثير من القبعات أكثر مما كنا نرتديه في الوطن - حيث كان لدي وظيفة واحدة ، وتلقيت توجيهًا احترافيًا ممن هم فوقي. في هذه الأيام علينا اتخاذ جميع القرارات بأنفسنا. هناك الكثير من الضغط علينا في هذا الصدد.

ومع ذلك ، فقد تعلمنا الكثير من الدروس التي تعلمناها في الإعلان واستخدمناها لتنمية علامتنا التجارية. أعتقد بصدق أن السنوات التي عملنا فيها كانت لا تقدر بثمن لنجاحنا الحالي ، تمامًا كما قلنا للعديد من طلاب المدارس والجامعات الذين يسألوننا ، "كيف تفعل ذلك؟" - لا تترك هذا العمل اليومي! احصل على التعليم ، واكتسب بعض الخبرة ، ثم انطلق في البرية أو في رحلة حول العالم - سيكون ذلك أكثر فائدة لك بهذه الطريقة.

شانيل هي مديرة إبداعية سابقة حائزة على جوائز ، وقد أعطت كل شيء للاستماع إلى الشعور الغريزي والانطلاق في رحلة إبداعية حول العالم ، وتعيش شانيل بشعار "اجمع الذكريات ، وليس الأشياء". منذ مغادرتها في 2 مارس 2015 ، سافرت شانيل إلى أكثر من 160 مدينة وبلدة في 48 دولة ، واحتضنت شغفها بسرد القصص والتصوير الفوتوغرافي وصناعة الأفلام والكتابة. شانيل هي خبيرة نباتية فخورة بالسفر ، ولديها الدافع للمساعدة في إنقاذ الكوكب بأي طريقة ممكنة.

Stevo هو مبتكر سابق في الوكالة فاز ببعض الأشياء ، والآن لا يريد أي شيء يتعلق بالأشياء. Stevo مهووس بالاستكشافات الأجنبية ، خاصة تلك التي تدفعه وكاميراه إلى ما وراء مكانهما الآمن. جنبًا إلى جنب مع شانيل ، كان Stevo مندوبًا لشركة Design Indaba لعام 2016 ، وفي بعض الأحيان كان يعمل في مدونات The Huffington Post و The Outbound Collective.

يمكنك متابعة مغامراتهم على Instagram و YouTube و Facebook و Twitter.