10 طرق لإعادة تعيين الغرض من المحتوى لتحقيق وصول أكبر (تم تضمين الأمثلة!)

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن أحد أهم الأشياء التي يجب تذكرها هو "إعادة التعيين ، وإعادة الغرض ، وإعادة الغرض".

عندما تنشئ محتوى رائعًا ، فأنت تريد تحقيق أقصى استفادة منه. أنت لا تريد أن تجلس على موقع الويب الخاص بك وتجمع الغبار. تريد مشاركته مع أكبر عدد ممكن من الأشخاص. تحتاج إلى تحديد استراتيجية المحتوى الخاص بك.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تساعدك إعادة تخصيص المحتوى في الوصول إلى جمهور أوسع ، وتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.

في حلقة Six Sessions ، شرح Harry Dry من موقع MarketingExamples.com كيف طور رسالته الإخبارية إلى 85 ألف + من خلال إعادة تخصيص المحتوى وتحسين نوع المحتوى الذي تمت مشاركته وفقًا للقناة.

نفس الفكرة مهمة عند إعادة تعيين الغرض من محتوى من منشور مدونة أو مقطع فيديو أو جزء طويل من المحتوى.

التكافل لإعادة توجيه المحتوى هو شحذ استراتيجية التوزيع الخاصة بك. يجب أن يختلف نوع المحتوى وفقًا لقناة التوزيع. ليس هناك مقاس واحد يناسب الجميع.

استراتيجيات التوزيع للمحتوى الخاص بك

تتضمن بعض الأمثلة على استراتيجيات التوزيع المختلفة التي يمكن تطبيقها على المحتوى المعاد توجيهه ما يلي:

1. إنشاء سلسلة رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني
2. شارك المحتوى على القنوات الاجتماعية
3. أضف روابط إلى مشاركات المدونة
4. إنشاء محتوى مسور
5. أضف المحتوى إلى موقع الويب الخاص بك
6. إعلانات PPC
7. محتوى مدعوم
8. الإعلانات الاجتماعية المدفوعة
9. المنتديات
10. قنوات سلاك
11. مجموعات Facebook و LinkedIn
    
    

من أجل إعادة استخدام المحتوى ، عليك أن تبدأ من مكان ما. لذلك ، لغرض منشور المدونة هذا ، سنستخدم جزءًا من محتوى الفيديو كنقطة انطلاق. ومع ذلك ، يمكن تطبيق هذه الفكرة على أي شكل أولي من أشكال المحتوى.

كيفية إعادة توظيف محتوى الفيديو

إذن ، لقد أنشأت بعض محتوى الفيديو ، ماذا الآن؟ سواء كان ذلك في وضع الخمول على قناتك على YouTube أو لديه آلاف المشاهدات ، يجب ألا تتوقف استراتيجية التوزيع الخاصة بك عند هذا الحد.

هناك طرق للحفاظ على نموها. طرق لمواصلة التسويق الداخلي الخاص بك. ولكن كيف؟ نحن سوف...

1. قسم مقطع الفيديو إلى أجزاء أصغر

الفيديو هو أداة قوية. ومن السهل تحويل مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 10 دقائق إلى خمس مقاطع فيديو مدتها دقيقتان على سبيل المثال! على الرغم من أن مقطع الفيديو الطويل الخاص بك قد يكون جيدًا على YouTube ، فمن غير المرجح أن يكون له نفس معدلات النجاح على القنوات الأخرى.

2. تحويل المحتوى إلى رسم بياني

يهضم الناس المحتوى بطرق مختلفة. قد يفضل البعض استخدام المحتوى في تنسيق الفيديو ، والبعض الآخر من خلال مخطط المعلومات الرسومي.

يمكنك اختيار تقديم ملخص عالي المستوى للفيديو بأكمله ، أو الغوص بشكل أعمق في عناصر محددة وتقديم دليل متعمق.

3. إنشاء مشاركات بلوق

هذه هي أبسط طريقة ، وغالبًا ما تكون الشكل الأكثر شيوعًا لإعادة تعيين الغرض من المحتوى. إذا أنشأت مقطع فيديو ، فمن المحتمل جدًا أن يكون لديك نص في متناول اليد. استخدم ذلك كنقطة مرجعية لتحويل الفيديو الخاص بك إلى منشور مدونة!

فيما يلي مثال على منشور مدونة تم إعادة توجيهه لأغراض أخرى قمنا بإنشائه:

4. إنشاء منشور على وسائل التواصل الاجتماعي من الوجبات السريعة الرئيسية

تميل الصور ومقاطع الفيديو إلى الأداء الجيد على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإشارة إلى الفيديو الأصلي ، أو المحتوى الذي قمت بإعادة إنتاجه بالفعل ، قم بتقسيم الموضوع إلى دوارات مرئية!

فيما يلي مثال على منشور على LinkedIn قمنا بإعادة توجيهه:

أو قم بتحويل موضوع إلى ملف GIF!

عند تطوير إستراتيجيتك الاجتماعية ، من الجيد أن تخلط بعض القطع التعليمية مع المحتوى الخفيف!

5. تطوير كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء

استخدم نص الفيديو الخاص بك كنقطة بداية لإنشاء كتاب إلكتروني. إذا قمت بإنشاء محتوى فيديو طويل ، فمن الجيد تقسيم الفيديو إلى فصول. يمكنك بعد ذلك الرجوع إلى هذه الفصول لإنشاء أقسام من كتابك الإلكتروني.

لقد أنشأنا HubSpot Vs. حوّل إعلان فيديو Salesforce المحتوى إلى دليل PDF متعمق!

الوصول إلى الدليل المعاد توجيهه

شاهد الفيديو

6. إنشاء حلقة بودكاست

يمكنك أيضًا استخدام تنسيق بودكاست لإجراء نظرة عميقة على موضوع واحد محدد مذكور في محتوى الفيديو الأصلي الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكنك إحضار خبير في الموضوع والاستفادة من شبكته أيضًا!

هل تتذكر عندما ذكرنا منشور المدونة هذا مع هاري دراي؟ حسنًا ، لقد ظهر بالفعل في البودكاست الخاص بنا ، الجلسات الست أولاً.

7. مشاركة المحتوى على المجتمعات الشعبية

تقدم المجتمعات عبر الإنترنت مثل Indie Hackers قناة توزيع لإعادة توظيف منشور المدونة أو الفيديو أو مقابلة البث الصوتي. تميل القصص الشخصية والتجارب والمدخلات من خبراء الموضوع إلى تحقيق نتائج جيدة على Indie Hackers. لذلك ، في المرة القادمة التي تنشئ فيها مقطع فيديو أو حلقة بودكاست ، فكر في تحويلها إلى نسخة مكتوبة ومشاركتها مع مجتمع عبر الإنترنت!

8. قدم إجابات لأسئلة Quora أو Reddit

المحتوى الذي تنشئه ذو قيمة ، أليس كذلك؟ لقد كتبته لحل نقطة ألم أو مشكلة أو تحدي.

مع تزايد شعبية المنتديات مثل Quora و Reddit ، من المحتمل جدًا أن يكون لدى شخص ما سؤال حول الحل الذي كتبته عنه. وهناك فرصة جيدة ألا يصادفوا مقطع الفيديو أو مشاركة المدونة الخاصة بك حتى الآن.

لذا ، قسّم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء أصغر وقدم نظرة ثاقبة للأسئلة التي يتم طرحها! في المقابل ، ستتمكن من تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى التي ينشئها المستخدمون.

9. إنشاء موضوع Twitter

تويتر ليس مجرد استراتيجية توزيع ولكنه مكان لكتابة المحتوى. وما هي أفضل طريقة من تقسيم الفيديو أو مقالة المدونة إلى سلسلة من منشورات Twitter.

10. إنشاء قالب أو مصنف

ربما تكون قد أنشأت مقطع فيديو يرشد جمهورك إلى كيفية تحقيق شيء ما. لكن ماذا لو أرادوا أن يتابعوا ذلك؟

من خلال إنشاء قالب أو مصنف ، فإنك تمنح جمهورك شيئًا ملموسًا يمكنهم استخدامه أثناء مشاهدة الفيديو الخاص بك أو قراءة منشور المدونة الخاص بك.

يساعد هذا أيضًا على زيادة المشاركة ويعززك كخبير في الموضوع.

حقق Six & Flow هذا في مدونتنا " كيفية إنشاء برنامج المقارنات الدولية الخاص بك ". بالإشارة إلى مستندات إستراتيجيتنا المستخدمة مع عملاء المؤسسات ، أنشأنا نموذجًا مكّن الزائرين من إنشاء برنامج المقارنات الدولية الخاصة بهم.

... استخدم هذا كتذكير لإنشاء ملف تعريف العميل المثالي وشخصياتك ...

فوائد تغيير الغرض من المحتوى

1. رفع مستوى مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك: إذا كنت تتطلع إلى رفع مستوى إستراتيجية محتوى مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فإن إعادة توجيه المحتوى هي طريقة رائعة للقيام بذلك. قم بإنشاء أشكال متعددة من المحتوى تستهدف نفس الكلمات الرئيسية. هذا يخبر Google أن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة بهذه الكلمات الرئيسية ويجب أن يحتل مرتبة أعلى.
   
   
2. إنشاء محتوى حول الصفحات الأساسية: قم بإنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يحيط بصفحة عمود. ستساعدك مجموعة الركائز هذه على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية والوصول إلى جمهور أكبر.
   
   
3. احصل على المزيد من العملاء المحتملين: من خلال إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، فإنك تزيد من فرص تعثر شخص ما عبر المحتوى الخاص بك ويصبح رائدًا. وإذا قمت بتضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) في كل جزء من المحتوى ، فستزيد من احتمالية تحويل العملاء المحتملين.
   
   
4. يبني القيادة الفكرية: إذا كنت قادرًا على تقديم محتوى قيم بتنسيقات مختلفة ، فسيتم اعتبارك رائدًا في مجالك. سيبدأ الناس في التطلع إليك للحصول على إجابات لأنهم يعرفون أنك ستحصل عليها.
   
   
5. تقديم تفضيلات استهلاك المحتوى: يفضل بعض الأشخاص القراءة ، بينما يفضل البعض الآخر الاستماع أو مشاهدة مقطع فيديو. من خلال توفير المحتوى بتنسيقات متعددة ، فإنك تمنح جمهورك القدرة على استهلاك المحتوى بالتنسيق المفضل لديهم.
   
   
6. تقديم المحتوى بشكل متكرر: قد يستغرق إنشاء محتوى جديد وقتًا طويلاً. من خلال تغيير الغرض من المحتوى القديم ، يمكنك تقديم محتوى جديد بشكل متكرر دون الحاجة إلى البدء من نقطة الصفر في كل مرة.
   
   
7. الوصول إلى جمهور أكبر: أنت لا تصل فقط إلى أشخاص مختلفين لديهم تفضيلات استهلاك مختلفة ، ولكنك تزيد أيضًا من احتمالية مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الأشخاص.
   
   
8. تحسين استراتيجية التوزيع الخاصة بك: المحتوى هو الملك إذا كان التوزيع ملكة. من خلال إعادة التخصيص ، ستعمل على تحسين إستراتيجية التوزيع الخاصة بك بشكل تكافلي.

هل وجدت هذه المادة مفيدة؟ شارك الرسم البياني مع زملائك!

الرابط: 10 طرق لإعادة استخدام المحتوى