4 تحديثات ستغير الطريقة التي تشاهد بها مقاطع فيديو Facebook

ما رأيك عندما تسمع أحدهم يقول "مستقبل التلفزيون"؟ هل تفكر في تجارب غامرة؟ ربما "مايك تيفي" من ويلي ونكا. بالتأكيد يتبادر إلى الذهن Netflix و Hulu وخيارات البث الأخرى. ماذا لو أخبرتك أن مستقبل التلفزيون يقترب من شبكة اجتماعية قريبة منك؟

استعد ، لأنه هنا يأتي.

كان سباق التسلح للفيديو الاجتماعي يحدث على مدار العامين الماضيين ووصل في عام 2016 إلى آفاق جديدة. نمت مقاطع الفيديو في موجز Facebook الخاص بالمستخدم بنسبة 360 ٪ حيث تحاول الشبكة وضعها في المقدمة وفي المنتصف. لم يعد السؤال هو ما إذا كان يجب عليك إنشاء محتوى فيديو لعملك ، ولكن ما يجب أن يكون محتوى الفيديو الخاص بك.

أعلن Facebook مؤخرًا عن أربع طرق جديدة يمكن للمشاهدين من خلالها مشاهدة مقاطع الفيديو داخل وخارج نظامه الأساسي. ما هي وكيف يمكن الاستفادة من عملك؟

4 طرق جديدة لمشاهدة مقاطع الفيديو على Facebook

1. العمودي الموسع

اتخذ الفيديو المبكر على الإنترنت شكل الأفلام والتلفزيون التي سبقته وقدم الصور بتنسيق أفقي فقط. منحت الهواتف الذكية المستخدمين القدرة على تسجيل كل شيء في عالمنا ، طالما أنهم لا يمانعون في التسجيل بتنسيق لا يتناسب مع الأنظمة الأساسية التي يعيشون فيها. تم اعتبار التنسيق الأفقي بشكل فكاهي اضطرابًا يسمى متلازمة الفيديو العمودي. ومع ذلك ، نجا الفيديو الرأسي ، ومع ظهور تطبيقات مثل Snapchat التي شجعت الفيديو الرأسي ، ازدهرت. منصات الفيديو اللازمة للتكيف.

يقوم Facebook بتجربة الفيديو الرأسي لعدة أشهر في سعيه لإيجاد المزيد من الطرق لإشراك المشاهدين ، خاصة على الهاتف المحمول. نظرًا لأن 84 ٪ من عائدات إعلانات Facebook تأتي من الهاتف المحمول ، وبالنظر إلى أن Facebook يبدو عازمًا على أن يصبح النظام الأساسي الرائد للفيديو ، فقد بدا أن الزواج من الاثنين كان بمثابة نتيجة ضائعة.

في السابق ، كانت مقاطع الفيديو الرأسية تظهر في موجز أخبار المشاهد مع اقتصاص جزء من الفيديو ليلائم بدقة المساحة التقليدية الأصغر المخصصة للمنشور. عندما يتفاعل المستخدم مع المنشور ، يتسع الفيديو ليشمل العرض الكامل ، ويستحوذ على المزيد من العقارات. على جهاز محمول ، ستكون هذه شاشة كاملة.

للاستمرار في منح الناشرين مزيدًا من المشاركة ، بدأ Facebook في اختبار معاينة موجز الأخبار للفيديو الرأسي بالكامل. يتم الآن طرحه لجميع مشاهدي الهواتف المحمولة ، وفقًا للإعلان الرسمي. بالنسبة لمستخدمي الهاتف المحمول ، هذا يعني أن مقاطع الفيديو الرأسية ستملأ شاشة كاملة أثناء التمرير عبر موجز الأخبار ، مما يمنح الناشرين لحظة من انتباه المشاهد الكامل.

من الآن فصاعدًا ، يحتاج الناشرون إلى معرفة جمهورهم لفهم الأجهزة التي يستهلكها المستخدمون محتوى الفيديو. إذا كان المشاهدون الذين يتناسبون مع الشخصية المستهدفة للشركة يأتون بشكل أساسي من الجوّال ، فسيكون من المفيد البدء في تطوير المحتوى بتنسيق رأسي.

2. هل تسمعني الآن؟

يستخدم مستخدمو Facebook على الهاتف المحمول أجهزتهم للعديد من الأشياء ، غالبًا مرة واحدة. إنهم يستمعون إلى الموسيقى أو الرسائل النصية أو يتحدثون على الهاتف بينما يتصفحون فيسبوك بهدوء. وهذا يعني أن المستخدم كان يصدر صوتًا من مصدر واحد ولكن ليس حتى يختار المستخدم هذا المصدر. قد يتغير هذا قليلاً.

يقوم Facebook بإلغاء سياسته من حيث أن جميع مقاطع الفيديو تبدأ في الوضع الصامت وتتطلب إجراء المستخدم لتمكين الصوت. ماذا يعنى هذا بالظبط؟

• إذا كان صوت الجهاز قيد التشغيل ، فسوف يتلاشى الصوت أثناء قيام المستخدم بالتمرير إلى مقطع فيديو
• إذا تم ضبط الجهاز على الوضع الصامت ، فلن يتم تشغيل الصوت مع الفيديو (يمكن تشغيل الصوت من خلال النقر على مقطع فيديو ، تمامًا كما كان من قبل)
• يمكن تعطيل هذه الميزة بواسطة المستخدمين في إعدادات Facebook الخاصة بهم

كيف تخطط Instapage لهذا الغرض

في عام 2016 ، كتبنا كيف تؤدي إضافة التسميات التوضيحية إلى مقاطع الفيديو إلى تحسين المشاركة ووقت المشاهدة لمقاطع الفيديو على Facebook. بينما يظل هذا صحيحًا ، قد تتغير الطريقة التي يقدم بها فريقك هذه التسميات التوضيحية. في الوقت الذي كتبنا فيه عن التسميات التوضيحية ، كان فريق فيديو Instapage يضيف تسميات توضيحية كجزء من الفيديو نفسه. لم يكن هناك فصل بين الاثنين ، حتى عندما تم تشغيل الصوت من قبل المستخدم. لقد رأينا نتائج إيجابية واستمرنا في إنشاء مقاطع فيديو بهذه الطريقة.

في الآونة الأخيرة ، أردنا توفير طريقة أكثر طبيعية لاستهلاك مقاطع الفيديو تحسباً لهذا الإعلان. يوفر Facebook خيار تحميل ملفات SRT لذلك بدأ Instapage في الاستفادة من ذلك. الآن ، لن يضطر المشاهدون الذين يختارون تشغيل الصوت لمقاطع الفيديو الخاصة بنا إلى الحصول على تسميات توضيحية ، مما يوفر تجربة مشاهدة أكثر طبيعية. لكنها متاحة للمشاهدين الذين يفضلون المتابعة في صمت أو الاستمتاع بمصادر أخرى للصوت.

ضع حدًا للخلف وللأمام عند تصميم الصفحات المقصودة. اذهب وتعاون - https://goo.gl/4KK87J

أرسلت بواسطة Instapage يوم الاثنين ، 6 فبراير ، 2017

لا تزال التسميات التوضيحية تلعب دورًا في جذب انتباه بعض المستخدمين الذين تم إيقاف تشغيل صوت الجهاز ولكن يمكن إضافتهم باستخدام SRT بدلاً من ذلك.

3. شاهد وانتقل

هل سبق لك أن بدأت في مشاهدة مقطع فيديو ، وانخرطت بما يكفي لتريد أن ترى كيف ينتهي ، ولكنك لم تنغمس تمامًا؟ أو ربما يلفت انتباهك مقطع فيديو في موجز الأخبار ، لكنك أتيت إلى Facebook لغرض محدد. من حسن حظك أن Facebook جعل تعدد مهام الفيديو أسهل بكثير.

إحدى الميزات الأكثر إثارة هي القدرة على مشاهدة مقطع فيديو مع الاستمرار في التمرير عبر موجز الأخبار - يشبه إلى حد كبير وضع الصورة في الصورة على التلفزيون. هذا شيء امتلكه تطبيق YouTube للجوّال منذ فترة ويمنح الناشرين دفعة كبيرة لوقت المشاهدة. في كثير من الأحيان ، يتعين على المشاهدين الاختيار بين مشاهدة مقطع فيديو والاستمرار في التمرير.

الآن ، يمكن للمستخدمين الاستمرار في التمرير عبر محتوى آخر والاستمتاع بالفيديو الخاص بك في نفس الوقت. عندما يفتح المستخدم فيديو بملء الشاشة ، يظهر رمز صغير في الزاوية اليسرى العليا. يعيد هذا المشاهدين إلى موجز الأخبار وينقل الفيديو إلى الزاوية اليمنى السفلية من الجهاز المحمول (سيستمر تشغيل الصوت):

بأخذ خطوة أخرى إلى الأمام ، يمكن لمستخدمي أجهزة Android مغادرة تطبيق Facebook بالكامل مع الاستمرار في مشاهدة مقطع فيديو على Facebook في الزاوية السفلية من الشاشة. بالطبع ، هذا يعني أن المحتوى الخاص بك لن يحظى باهتمام كامل ، ولكنه سيساعد في إبقاء المزيد من المستخدمين يشاهدون بدلاً من التخلي عن مقطع فيديو لمتابعة مهمة مختلفة.

يعد جذب انتباه المستخدمين في الثواني القليلة الأولى من الفيديو أكثر أهمية مما كان عليه بالفعل. هذا لأنه من المرجح أن يستمر المشاهدون ، حتى إذا لم يكونوا منخرطين بشكل كامل منذ البداية ، مما يمنحك مزيدًا من الوقت لعرض قضيتك وتوفير الجودة على مدار مقطع الفيديو بأكمله.

4. البث المباشر من غرفة المعيشة الخاصة بك

احصل على كأس من النبيذ واجلس على أريكتك للإعلان الأخير.

مستعد؟

كان إعلان Facebook الأخير هو المؤشر الأكثر مباشرة على رؤية Facebook للفيديو. تطرح الشركة تطبيق فيديو لأجهزة Apple TV و Amazon Fire TV و Samsung Smart TV. الآن يمكنك الاستمتاع بمشاهدة محتوى الفيديو المفضل لديك على Facebook مع الأصدقاء المجتمعين حول التلفزيون.

هذا صحيح. الفيسبوك والهدوء.

أعطى Facebook المستخدمين سابقًا القدرة على دفق مقاطع الفيديو إلى أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، لكن هذا يضع Facebook بشكل دائم في غرف معيشة المستخدمين. يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو من الأصدقاء أو صفحاتهم المفضلة أو البث المباشر من جميع أنحاء العالم.

يعد إنشاء محتوى تسلسلي يرغب المستخدمون في العودة إليه الآن فرصة كبيرة للناشرين. تمامًا كما تسمح Netflix بمشاهدة العروض المفضلة ، يفتح Facebook الباب للناشرين لإنشاء محتوى جذاب يتوق إليه المشاهدون.

كيف تقوم العلامات التجارية بتنفيذ هذه التحديثات

عندما تم تقديم الفيديو الرأسي لأول مرة ، ظهر في البداية في طريقة عرض مقصوصة ، ولم يظهر سوى الأبعاد التي تتماشى مع الفيديو الأفقي. هذا يعني أن المستخدمين سيحتاجون إلى التفاعل مع الفيديو لمشاهدة الثلثين العلوي والسفلي من الفيديو. كان الناشرون بحاجة إلى التحلي بالبراعة لتعزيز التفاعل أو المخاطرة بإهدار الثلثين العلوي والسفلي من الفيديو.

كانت Little Caesar's Pizza واحدة من أكثر المستخدمين الأوائل إبداعًا ، حيث قامت بحملة من أجل قشرة ملفوفة باللحم المقدد:

يمنح Facebook الناشرين الآن المزيد من العقارات المتنقلة دون الحاجة إلى المشاركة. فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تستفيد بالفعل من جذب المزيد من مقل العيون (انقر فوق لعرضها أثناء العمل).

تشوبيز

استخدم Chubbies المساحة الإضافية لإنشاء إعلان فيديو بنمط Snapchat. يتماشى التنسيق العمودي بشكل جيد مع شخص يقف ليتباهى بالنمط الجديد من سروال السباحة. سوف يجذب تشغيل الموسيقى انتباه أولئك الذين لديهم صوت ولكن ليس ضروريًا لإيصال الرسالة لمن توقف الصوت.

لبلاب

يستخدم Ivy صورًا ساطعة مميزة بتنسيق رأسي ونص كبير وجريء لجذب انتباه المشاهدين في ملف أخبار صاخب.

ريد بول

يستخدم Red Bull أسلوبه الكلاسيكي في التوضيح للوصول إلى الأشخاص الذين يعانون من ترنح التوقيت الصيفي. الكسلان المتدلي من قضبان المترو وصولاً إلى النوم على الأرض يضفي بشكل مثالي على الفيديو الرأسي ويغطي جهازًا محمولًا بالكامل.

الخيط الفيروسي

نشر Viral Thread أسلوب إضافة عنوان فرعي في المساحة الموجودة أعلى و / أو أسفل الفيديو. نجح هذا جيدًا قبل إعطاء مساحة كاملة للفيديو الرأسي واستمر فعاليته الآن بعد أن بدأ الفيديو في التوسع. تعد الموسيقى إضافة رائعة لمن لديهم صوت ولكن ليس مطلوبًا للحصول على التأثير الكامل للمنشور.

ابدأ التصوير اليوم

ما نوع المحتوى الذي تنشئه لصفحة أعمالك على Facebook؟ هل يفسح المجال للاتجاه الجديد الذي يتخذه فيسبوك للفيديو؟ ما الذي ستنشئه لمواصلة جذب المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك؟

فقط تذكر أن تضع في اعتبارك الشخصية المستهدفة لعملك ، وإذا كنت تضيف روابط للنقر ، فأنت ترسل هؤلاء العملاء المحتملين إلى صفحات مقصودة قابلة للتخصيص بعد النقر بنسبة 100٪ تطابق المحتوى الخاص بك. احصل على الدليل المجاني هنا لتعظيم جهود جنرال الرصاص.