إعلانات المشي: هل ما زالت تعمل في عام 2022؟

عند البحث عن خياراتك للتسويق الخارجي ، من المحتمل أن تكون إعلانات المشي هي آخر ما تفكر فيه. ومع ذلك ، فنحن جميعًا نعرف واحدًا عندما نراه. عادة ما يقفون على زاوية الرصيف ، ويقلبون لافتة وينبهونك إلى السيارات المعروضة للبيع. أو ربما رأيتها خارج شركة صغيرة ، تحمل رسائل رياضية جريئة تزيد من الوعي بالترويج.

في الأساس ، يصف الإعلان المتنقل شكلاً قديمًا من أشكال التسويق على مستوى الشارع. سيحتفظ الناس أو يرتدون أو يقومون بحيل مع لافتات في الأماكن العامة للترويج لعلامة تجارية. بينما كان هذا الأسلوب التسويقي موجودًا منذ فترة ، قد يتساءل الكثيرون عما إذا كان هذا مسعىً مربحًا. هل ستكون هذه استراتيجية قوية لعملك؟ هنا ، سنستكشف خصوصيات وعموميات الإعلانات المتنقلة.

تاريخ موجز عن إعلان المشي

يُعرف أيضًا باسم لوحة الإعلانات البشرية أو حامل اللافتة ، وكان الإعلان المتنقل موجودًا منذ قرون. حدث أول مثال موثق في لندن في القرن التاسع عشر ، عندما أصبحت ملصقات الحائط خاضعة للضرائب. مع تطور طرق الإعلان الخارجي ، أصبحت مساحة الجدار محدودة. أفسح هذا المجال للمعلنين لتطوير طريقة جديدة لاكتساب التعرف على العلامة التجارية.

تم إنشاء إعلانات المشي كوسيلة لمكافحة المنافسة وتقييد مساحات الجدار. تم تقديمها لأول مرة كإشارات بسيطة مثبتة على عصا ، على غرار العلامات التي شوهدت في الاحتجاجات الحديثة. بمرور الوقت ، بدأ الناس يرتدون هذه الملصقات كلوح شطيرة. المزيد من القيود المفروضة على ملصقات الحائط مهدت الطريق لزيادة حمل اللافتات.

إعلانات المشي في العصر الحديث

اليوم ، في القرن الحادي والعشرين ، هناك العديد من الأشكال المختلفة لإعلانات المشي. لنستعرض بعض القديم والجديد:

• اللافتات على العصا: في الوقت الحاضر ، تُستخدم هذه اللافتات عادة للاحتجاجات. ولكن يمكن أيضًا استخدامها كشكل فريد من أشكال الإعلان.
• اللافتات المحمولة باليد: تشبه إلى حد بعيد العلامات التي سبق ذكرها ، وإن كانت محمولة باليد بدلاً من أن توضع على عصا. يمكن تحريكهم وقلبهم بحرية أثناء الاستحواذ.
• علامات الأسهم: نوع خاص من اللافتات المحمولة باليد التي تستخدم لجذب حركة المرور القادمة
• القمصان والقبعات والملابس: لا تحتاج إلى شرح. يُعد التجول مع سلع الشركة شكلاً أكثر دقة للإعلان.
• بالونات المشي: شكل تجريبي أكثر للتسويق الخارجي. يحدث هذا بشكل أساسي عندما يتجول الناس بالبالونات ذات العلامات التجارية. غالبًا ما تكون مصحوبة بأشكال أخرى من الإعلان.
• Strap-On Billboard: هذا إعلان مشي حديث يتضمن لوحة إعلانات مربوطة بأي جزء من الجسم. عادة على الظهر.
• لوحة إعلانات LED للمشي: نعم ، هناك لوحات مضيئة أيضًا.

عادةً ما تأتي إعلانات المشي الحديثة في فرق ، كاملة برباطة جأش متحمسة والعديد من حيل الإشارة. حقًا ، لديهم حيل فعلية. تم تدريب العديد من هؤلاء الحاملين على فن تقليب الإشارات.

هناك العديد من التكتيكات التي يقترن بها الأشخاص مع إعلانات متنقلة لجذب انتباهك. على سبيل المثال ، تسليم البضائع والعينات مجانًا. ستشمل العديد من المطاعم الصغيرة شخصًا يقف في الخارج. سيكون لديهم غالبًا طبق من العينات مع لوحة شطيرة تعرض أطباقهم الخاصة.

لا يمكن للإعلانات المتنقلة استهداف مناطق محددة فحسب ، بل يمكنها أيضًا التنقل بسهولة تامة إذا كان الموقع لا يناسبها.

الإيجابيات

إذن ، ما هي الفوائد الرئيسية لإعلانات المشي الحديثة؟ ربما تكون الميزة الأكثر فائدة هي السعر. من الناحية الفنية ، يمكن للشركة إنشاء علامة عن طريق جمع اللوازم المنزلية ببساطة. بالنسبة لأولئك الذين يفضلون شيئًا أكثر صقلًا ، يمكن للعديد من المصممين المحترفين جعل علاماتك تنبض بالحياة. بالمقارنة مع الأشكال الأخرى من إعلانات OOH ، فإن السعر ضئيل للغاية.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن إعلانات المشي صديقة للبيئة. مثل الكثير من الإعلانات على الدراجات ، فهي لا تتطلب سوى القوى العاملة. لا توجد غازات أو سموم أو نفايات.

أخيرًا ، هناك العديد من الطرق للإبداع باستخدام استراتيجية التسويق هذه. من اللوحات الإعلانية المضيئة إلى حيل التلويح بالإشارات ، فإن الإعلانات المتحركة هي بالضبط ما تصنعه.

السلبيات

على الرغم من أنها كانت ناجحة للغاية في القرنين التاسع عشر والعشرين ، إلا أنه مع مرور الوقت ، أصبح الإمساك بالإشارة أقل وضوحًا. كلما أصبحت استراتيجية التسويق أكثر شيوعًا ، قل تأثيرها. هذا لأن الناس ينجذبون إلى الفردية. يريدون أن يروا شيئًا مختلفًا ومثيرًا.

على الرغم من أن التدوير اللافتات تميل إلى جذب الكثير من الاهتمام ، فقد تم تقديم شكوى بشأنه في مدن متعددة. كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح ، يمكن أن تشتت الحيل انتباه السائقين ، وربما تتسبب في وقوع حوادث. بسبب هذه المخاوف ، تم حظر الدوران في العديد من المناطق الحضرية.

لا تعد إعلانات المشي مثالية للطقس القاسي لأنها تشمل بشرًا حقيقيين. تخيل أنك تحمل لوحة إعلانات ضخمة على ظهرك في وسط عاصفة رياح. إنه غير عملي ولا ينصف إعلانك بأي عدالة.

إذن ، هل ما زالت إعلانات المشي تعمل؟

الإجابة المختصرة هي: نعم ، إنهم يعملون ... إلى حد ما.

لن تحصل على نفس القدر من الفوائد كما هو الحال مع استراتيجيات التسويق الخارجية الأخرى. ومع ذلك ، قد يكون النطاق السعري الرخيص هو نعمة التوفير لمؤسستك.

نوصي بإعلانات المشي من أجل:

• تجارة صغيرة
• أعمال محلية
• علامات تجارية بميزانية صغيرة جدًا
• المنظمات الخيرية / الناشطة

هناك العديد من المهارات التي يمكنك إقرانها بهذه الإعلانات لتحسين مدى وصولك. بصرف النظر عن أداء الحيل ، فإن مهارات الاتصال هي مفتاح التسويق على مستوى الشارع. عندما يقترب الأشخاص من حامل اللافتات ، يجب أن يكونوا قادرين على وصف الغرض من العمل التجاري ، مع إشراك جمهورهم.

بالنسبة للعلامات نفسها ، فإن التصميمات المتقنة والملونة والجريئة تعمل بشكل جيد للغاية. إن الحصول عليها بشكل احترافي هو دائمًا ميزة. كلما بذلت جهدًا أكبر في إعلانك ، زاد احتمال حصولك على التقدير.