Voluum كبديل لبرنامج Google Analytics: خيار مسوق أكثر أمانًا

منذ تصميم منتجنا ، استمر الجدل حول بديل Google Analytics: هل منصات تتبع الإعلانات مثل Voluum تستحق العناء حقًا أم أن نظام Google الأساسي كافٍ؟

كلا المنتجين لهما مؤيدون ، وهو محق في ذلك. بالنسبة لبعض حالات الاستخدام ، قد يكون Google Analytics خيارًا أفضل من Voluum. ومع ذلك ، لأسباب عديدة مذكورة أدناه ، قد يكون Voluum مناسبًا بشكل أفضل وأود أن أخبرك بالسبب.

سيكون السبب الرئيسي هو خصوصية البيانات.

الاستعراض

قبل أن تشير إلى أنني لست طرفًا غير متحيز ، دعني أخبرك:

لا يكاد أي شخص.

لكن يجب على المراجع الجيد تقديم حججهم والسماح لجمهورهم بتحديد ما إذا كانوا على حق. لن أخفي الحقائق المزعجة. أو أخبرك أن Voluum يتفوق على Google Analytics في كل منافسة - إنه لا يفعل ذلك.

النقطة التي أريد أن أوضحها هي أن كلا النظامين لهما أفكار معينة وراءهما وأن كلا النظامين يفيان بهذه الفكرة جيدًا.

إذا كانت فكرتك هي تشغيل حملة تابعة ، فسوف أزعم أن Voluum هو بديل جيد جدًا لبرنامج Google Analytics.

أفكار وراء Google Analytics و Voluum

يعد Google Analytics نظامًا أساسيًا رائعًا لمالكي صفحات الويب ، أولئك الذين يديرون متاجر التجارة الإلكترونية أو يحتفظون بموقع الشركة على الويب - بشكل أساسي لأي شخص لديه علاقة وثيقة مع موقع ويب.

بالنسبة لهم ، فإن Google Analytics قادر على الإبلاغ عما يجري في موقع الويب الخاص بهم. يمكنه الإبلاغ عن عدد الزيارات أو الإجراءات المختلفة التي اتخذها المستخدم ، وسيسجل نقاط البيانات المختلفة حول جمهورهم.

ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب بالنسبة لك مجرد وسيلة لتحقيق غاية وترغب في دمج أطراف أخرى في هذا المزيج ، أو إذا كنت تهتم بخصوصية البيانات ، فيجب عليك البحث عن بديل لبرنامج Google Analytics.

كانت الفكرة وراء Voluum هي السماح للمسوقين بالعمل مع صفحات مقصودة مختلفة ، حتى يتمكنوا من تدويرها واختبارها A / B أو تضمين منصات تابعة لجهات خارجية مثل الشبكات التابعة. تستخدم هذه الشبكات عنوان URL لإعادة النشر للإبلاغ عن التحويلات - وهو أمر لا يستطيع Google Analytics القيام به.

بغض النظر عن طريقة تتبعك لبياناتك وطريقة تتبعها ، فسوف ينتهي الأمر بها على خادم في الولايات المتحدة. هذا يعني أن بياناتك ، حتى لو تم تخزينها بعناوين IP مجهولة المصدر ، لا يزال من المحتمل الوصول إليها من قبل السلطات ، وافتراضيًا ، ليست متوافقة مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR).

باختصار ، يعد Google Analytics ، بشكل مثير للصدمة ، منصة تحليلات لا تركز كثيرًا على خصوصية البيانات ، بينما يسمح لك Voluum بتحليل وإدارة حركة المرور الخاصة بك بشكل آمن.

Voluum كمتخلص بديل لبرنامج Google Analytics

هناك بعض المجالات حيث يمكن مقارنة كلا النظامين الأساسيين. دعنا نتناول كليهما ونرى ما تقدمه كل منصة.

ملخص

ظاهريًا ، Google Analytics و Voluum متشابهان جدًا. كلاهما منصات تحليل البيانات المستندة إلى مجموعة النظراء. يمكن لكليهما إخبارك بعدد الزوار الذين وصلوا إلى صفحتك ونوع الجهاز الذي كانوا يستخدمونه.

التشابه ينتهي هنا.

خصوصية البيانات

برنامج Google Analytics ليس نظامًا أساسيًا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بخصوصية البيانات. إنه غير متوافق مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، يجب أن يتم تعيينه بهذه الطريقة ، إما يدويًا ، أو باستخدام نظام أساسي لإدارة الموافقة.

وحتى ذلك الحين ، مع تمكين جميع الميزات الصحيحة ، فقد لا يزال لا يوفر مستوى الخصوصية المطلوب بموجب قانون الناتج المحلي الإجمالي.

أشار الحكم الأخير الصادر عن هيئة حماية البيانات النمساوية إلى أنه من خلال حقيقة أن Google تخزن بيانات عن العملاء الأوروبيين في الولايات المتحدة ، فإنها لا تزال غير متوافقة مع هذا التشريع. هذا لأن السلطات الأمريكية قد تطلب الوصول إلى هذه البيانات. وحتى مع تشغيل ميزة إخفاء هوية بروتوكول الإنترنت IP ، فلا يزال من الممكن إخفاء هوية هذه البيانات.

الآثار المترتبة على هذا القرار لم يلاحظ بعد. النص على أن هذا الحكم جعل استخدام Google Analytics غير قانوني أمر كثير للغاية. هذا بالأحرى بداية لسلسلة من العمليات التي ستؤدي إما إلى تغيير طريقة عمل Google Analytics أو استبدال GA ببطء لبدائل أخرى أكثر تركيزًا على الخصوصية.

عندما يتعلق الأمر بـ Voluum ، يمكنك قراءة مقالنا الشامل حول كيفية حماية Voluum لبياناتك ، ولكن الجانب الرئيسي الذي يجب تذكره هو أن Voluum يعمل من ويخزن البيانات داخل الاتحاد الأوروبي. هذا يضمن أعلى مستوى من حماية البيانات في السوق بشكل افتراضي.

تتبع الحدث

يستخدم Google Analytics النصوص البرمجية وتكامل API مع إعلانات Google لتتبع زيارات الأحداث والتحويلات وتمرير معلومات متنوعة.

يستخدم Voluum كلتا الطريقتين:

• تتبع مباشر قائم على البرنامج النصي
• تكامل واجهة برمجة التطبيقات مع العديد من مصادر حركة المرور الشائعة

مع ثالث:

• عمليات إعادة التوجيه

لتتبع وتمرير المعلومات بين المنصات.

تُستخدم عمليات إعادة التوجيه بشكل شائع في عالم التسويق بالعمولة ، لأنها أسهل في الإعداد ، على عكس تنفيذ البرامج النصية في كل مكان.

بسبب هذا التنوع ، لا يمكن لـ Voluum تسجيل الزيارات فحسب ، بل أيضًا مرات الظهور (مشاهدات إعلانك على موقع الناشر) والتحويلات التي تحدث على صفحات عروض الجهات الخارجية.

مع Google Analytics ، الحالة بسيطة: إذا لم تتمكن من وضع برنامج نصي على صفحة ، فلا يمكنك تتبع أي شيء.

تعمل عمليات إعادة التوجيه وعنوان URL لإعادة النشر (كلاهما غير مدعومين من قبل Google Analytics) بشكل جيد مع العروض التي تأتي من الشبكات التابعة. في معظم الحالات ، لا يمكنك تعديل كود HTML لصفحات العروض هذه. ولكن يمكنك توجيه زوار موقعك إلى هناك ، وباستخدام Voluum ، يمكنك تلقي إعادات النشر مع معلومات التحويل.

علاوة على ذلك ، يتيح لك تكامل Voluum's API مع مصادر الزيارات المدفوعة الشائعة (بما في ذلك إعلانات Google) الحصول على معلومات التكلفة. قم بدمج هذا مع الحصول على معلومات الدفع من الشبكات التابعة وينتهي بك الأمر بمجموعة كاملة من المعلومات المالية في مكان واحد.

قابلية التنفيذ

بينما يسمح لك Google Analytics بالتعمق في البيانات (ولكن ليس بعمق كبير - لا يمكنك الوصول إلى البيانات الأولية) وإنشاء تقارير معقدة ، يتوقف دوره عند هذا الحد. إذا قررت اتخاذ إجراء بناءً على التحليل الذي تقوم به ، فلن يكون Google Analytics ذا فائدة كبيرة.

Voluum - أحد بدائل Google Analytics ، يحتوي على طبقة إدارية كاملة فوق طبقة تحليلية. هذا يعني أنه يمكنك اتخاذ إجراءات لتشكيل وتحسين تدفق حركة المرور التي تأتي من خلال حملاتك.

ما يمكنك القيام به في Voluum:

• قم بإجراء اختبارات A / B سريعة وسهلة لتحديد العروض والصفحات المقصودة التي تعمل بشكل أفضل مع حركة المرور الخاصة بك.
• قم بإنشاء مسارات قائمة على القواعد توجه الزوار إلى وجهات مختلفة بناءً على خصائص معينة. على سبيل المثال ، يمكنك توجيه مستخدمي iPhone إلى صفحة مقصودة ومستخدمي Android إلى صفحة أخرى.
• يمكنك التأثير على إعداد حملتك في مصدر حركة المرور الخاصة بك من Voluum باستخدام عمليات الدمج. سيتم مناقشة هذا بمزيد من التفصيل في القسم التالي.

تم تصميم Voluum ليكون حلاً كاملاً للمسوقين بالعمولة. لا يمكن للشخص الذي يدير موقعًا إلكترونيًا للشركة تبديل الصفحة المقصودة في أي لحظة ، ولا يمكنه تغيير الشركة أو المنتجات التي تقدمها هذه الشركة. بالنسبة لهم ، قد يكون Google Analytics مناسبًا بشكل كافٍ.

ومع ذلك ، فإن المسوقين المنتسبين مرنون. ليست مرتبطة بصفحة أو منتج واحد. إنهم يتحولون كثيرًا ، ويغيرون استراتيجياتهم ، ويحتاجون إلى أداة تمكنهم من القيام بذلك.

سمات

تأتي كلتا المنصتين مليئتين بالميزات. ومع ذلك ، يتطلب Google Analytics معرفة جادة ومتعمقة حول المنتج. هناك سبب يجعل نصف الدورات التدريبية على منصات الويب التعليمية الشهيرة مخصصة لتعلم Google Analytics.

يوفر Voluum لهم:

• حلول مكافحة الروبوتات . تقوم هذه الميزة بتحليل حركة المرور الخاصة بك والتحقق منها مقابل 10 مقاييس مميزة لحركة مرور الروبوت مثل: النقر السريع ، وعناوين IP من مراكز البيانات المعروفة ، ووكلاء المستخدم غير المعروفين وما إلى ذلك. التمييز بين حركة مرور البشر وحركة مرور الروبوتات .
• البرامج النصية لحماية الصفحة المقصودة . يؤدي هذا إلى إخفاء صفحتك المقصودة عن جميع الزوار الذين لم يأتوا من إعلانك بل وصلوا إلى صفحتك بشكل عضوي أو عبر أدوات التجسس الإعلانية. حافظ على تصميمك الرائع سرا .
• حدود التحويل . يمكّنك هذا من تبديل عروضك بسرعة عندما تصل إلى حد أقصى للتحويلات اليومية. لا تدع حركة المرور الخاصة بك تذهب سدى .

لا يحتوي Google Analytics على أي من هاتين الوظيفتين.

تم إعداد كلا النظامين بشكل جيد للتعامل مع العمل مع العديد من المستخدمين. كلاهما يحتوي على تحميل تحويل يدوي ، وتطبيق جوال ، وخيار لتتبع التحويلات المخصصة

من Voluum ، يمكنك أيضًا الحصول على مجال فريد مخصص لأغراض التتبع فقط ، وتحسين الحملة تلقائيًا ، وأدوات متقدمة مثل واجهة برمجة تطبيقات التوجيه في الوقت الفعلي وآلة حاسبة للتحسين.

ومجال الأتمتة بالكامل.

أتمتة

تم تصميم Voluum ليكون بديلاً لبرنامج Google Analytics للعملاء ذوي الاحتياجات الخاصة في الاعتبار. أحد هذه الاحتياجات هو تقليل عبء العمل المطلوب للحفاظ على تشغيل الحملات من خلال تقديم العديد من خيارات التشغيل الآلي.

تعمل أتمتة Voluum من خلال السماح للمسوقين بإنشاء قواعد تلقائية تؤثر على حملاتهم في مصادر الزيارات عند استيفاء شروط معينة.

تبدو غير جذابة؟ انتظر حتى تسمع عينة من حالات الاستخدام.

• تخيل أن لديك ، أو تخشى الروبوتات التي سوف تلتهم ميزانية حملتك. ما الذي تستطيع القيام به؟ يمكنك إنشاء قاعدة توقف حملتك إذا وصلت إلى بعض المقاييس المتعلقة بحركة مرور الروبوت. سيحمي هذا ميزانية حملتك ، بالإضافة إلى سمعتك في الشبكة التابعة.
• الشريك 101 هو إنشاء قوائم بيضاء وقوائم سوداء للمواضع الجيدة والسيئة ثم استخدام هذه القوائم في حملاتك المستقبلية. كيف يعمل؟ الموضع هو مكان ملموس يظهر فيه إعلانك. يمكنك إنشاء قاعدة تضيف المواضع التي تجلب لك ربحًا إلى إحدى القوائم وتلك التي لا تضيفها إلى القائمة الأخرى. عند إطلاق الحملة التالية ، يمكنك إنشاء قاعدة جديدة تسمح فقط بالزيارات من قائمة المواضع الجيدة (القائمة البيضاء) أو تمنع المواضع التي لم تحقق لك أي ربح.
• لا تعمل حملاتك من 9 إلى 5 فقط ، حتى لو قمت بذلك. لكن لا يمكنك لصق شاشة الكمبيوتر على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يمكنك إنشاء العديد من القواعد التي سترسل تنبيهات باستخدام قنوات مختلفة (البريد الإلكتروني ، الدفع ، تطبيق الهاتف المحمول) عند حدوث أي شيء سيء أو غير عادي. علي سبيل المثال:
  • انخفض عدد التحويلات إلى صفر في آخر 3 ساعات.
  • انخفض عائد الاستثمار إلى ما دون الحد المحدد.
  • يصاحب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور CR منخفض جدًا.

قد يشير هذا إلى أن عرضك قد مات. أو الصفحة المقصودة توقفت عن العمل؟ أو تم حظر حملتك. مهما كانت الحالة ، عليك أن تتصرف الآن! لكن ليس عليك الجلوس أمام الكمبيوتر طوال اليوم حتى تتمكن من التصرف على الفور.

التسعير

دعنا نتحدث عن الفيل في الغرفة: Google Analytics مجاني على مستوى ما بينما Voluum هو حل مدفوع.

تمتلك Google بالفعل شبكة من الخوادم حيث يمكنها تخزين البيانات لخدمة التحليلات الخاصة بها. في الوقت نفسه ، يتعين علينا في Voluum الدفع مقابل خوادم سريعة ومكلفة. نحتاج إلى هذه الخوادم ، ليس فقط لتخزين بياناتك (نقول الحقيقة ، يمكننا تقليص عدد الخوادم التي نؤجرها إذا احتجنا فقط إلى القيام بذلك) ، ولكن أيضًا للسماح بعمليات إعادة التوجيه بسرعة البرق.

بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال مع العديد من الخدمات الأخرى التي يُفترض أنها مجانية في السوق (بالنظر إليك ، Facebook) ، فأنت تدفع بشيء آخر - بياناتك. تأتي إيرادات Google من تشغيل الإعلانات. من المنطقي بالنسبة لهم تقديم خدمة تحليلية لائقة مجانًا إذا كان بإمكانهم جمع المزيد من البيانات عن المعلنين وسلوك العملاء.

مع Voluum ، القضية واضحة: أنت تدفع مقابل تقنيتنا ودعمنا بالمال وهذا كل شيء. نحن لا نحلل البيانات التي تمر عبر برنامجنا لأننا ببساطة لا نحتاج إلى ذلك. نحن لسنا شركة إعلانية. نحن نقدم حلًا للتكنولوجيا الإعلانية وهدف عملنا هو أن نكون الأفضل في هذا المجال.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن Google Analytics لديه نسخة مدفوعة إذا كنت تريد بعض الخيارات المتقدمة ، لذلك يمكن وصف نموذج أعمالهم بدقة أكبر على أنه "freemium".

الأمر متروك لك لتحديد نموذج العمل الذي تتماشى معه.

تم تسوية نقاش Google Analytics مقابل Voluum أخيرًا

إذا كانت Google Analytics عبارة عن سيارة ، فستكون سيارة دفع رباعي: نوعًا ما من سيارة عائلية ، وقليلًا من سيارة المدينة مع بعض إمكانات القيادة على الطرق الوعرة. على الرغم من كونها متعددة الاستخدامات ، إلا أن هذه السيارة ليست مثالية في أي من هذه المجالات: فهناك سيارات عائلية أو سيارات حضرية أفضل وسيارات أفضل للطرق الوعرة.

في هذا السيناريو ، ستكون Voluum مركبة موثوقة لجميع التضاريس: متينة ، مع مآخذ هواء مرتفعة ورافعة. إذا كان هدفك هو إكمال رحلة من A إلى B بغض النظر عن العقبات ، فإن Voluum هو بديل أفضل لبرنامج Google Analytics.

احصل على Voluum وابدأ رحلتك الآن!